WTP values are derived from the est

WTP values are derived from the estimated models as the ratio between the coefficient associated with a non-monetary attribute and the coefficient associated with the price attribute. Ratios involving random parameters are computed by averaging the individual WTP estimates. In line with the specification of the price attribute in the choice experiment, WTP values (reported in Table 4) are interpreted as per room per night. On average, hotel guests are willing to pay HK$771 more (per room per night) for a room with a harbour view compared to one with a city view. This figure is considerably higher than what is currently charged (up to HK$400), though is in line with what previously found in Wong and Kim (2012) in the same destination. In fact, they observe a higher WTP for harbor view compared to building view, ranging between HK$674 (for room located at the first floor) and HK$1,013 (for room located at the twentieth floor). Having access to the club is valued, on average, HK$437 per night. Currently, club rooms are priced at least $980 higher than standard rooms, although these two figures cannot be directly compared since club rooms include additional services other than those investigated in the choice experiment. The option to cancel the reservation with a full refund of the amount paid is valued, on average, at HK$122. This is only 12.7% of the actual minimum free cancellation policy (HK$960) available to guests during the booking process. Indeed, only a small share (16% – see Table 1) of the sample had reserved a room including the cancellation option. Furthermore, hotel guests are willing to pay, on average, HK$220 for a room located 10 floors higher, HK$226 for the addition of beer and wine in the complimentary mini bar, and HK$164 for a free guest smartphone including free voice and data, which is considerably higher than the HK$8 per room service cost faced by the hotel. For these last three attributes, a reference to current pricing is not available as the hotel fares do not vary according to the floor, and all guests can benefit from the use of a smartphone during their stay and can enjoy the same complimentary items in the mini bar. It is interesting to note that Wong and Kim (2012) also observed significant differences in the maximum WTP declared by tourists for rooms with different views and located at low or high floors. The findings in this study confirm therefore the relevance of the floor level in tourists’ preference for hotel room and support the use of this attribute in pricing strategies.
The WTP values for the different guest segments investigated in models MPurpose and MFamiliarity are further provided in the second and third column of Table 3. The difference in the WTP values for leisure and business travelers is attributable to the different price sensitivities and hence uniform in the magnitude. In fact, WTP values for business travelers are about 25% higher than those for leisure travelers. Conversely, the heterogeneity observed across first-time and repeat visitors in the majority of the attributes suggests a differentiated pattern of their WTP values. Indeed, the greatest difference in the WTP values refers to the WTP for beer and wine in the complimentary mini bar. First-time travelers are on average willing to pay 73% more (HK$299) than repeat travelers (HK$173). Beer and wine are relatively inexpensive in Hong Kong; the guests may discover the low value as they become more familiar with the destination. The lowest difference in the WTP values is instead observed for the harbour view. In this case, average WTP of first-time (HK$787) and repeat (HK$757) travelers only differ by 4%, confirming the importance of the view in the selection of a hotel guestroom.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ค่า WTP ได้รับมาจากรูปแบบการประเมินเป็นอัตราส่วนระหว่างค่าสัมประสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับแอตทริบิวต์ไม่ใช่เงินและค่าสัมประสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับแอตทริบิวต์ราคา อัตราส่วนที่เกี่ยวข้องกับพารามิเตอร์สุ่มจะคำนวณ โดยเฉลี่ยประมาณ WTP ละ สอดคล้องกับข้อกำหนดของแอตทริบิวต์ราคาในการทดลองทางเลือก แปลความหมายค่า WTP (รายงานในตารางที่ 4) ต่อห้องต่อคืน โดยเฉลี่ย พักยินดีจ่าย HK$ 771 (ต่อห้องต่อคืน) สำหรับห้องพักพร้อมวิวอ่าวที่เปรียบเทียบกับกับวิวเมือง ตัวเลขนี้สูงมากกว่าอะไรอยู่คิดถึง HK$ 400) แม้ว่า จะสอดคล้องกับสิ่งที่พบก่อนหน้านี้ในวงศ์และคิม (2012) ในปลายทางเดียวกัน ในความเป็นจริง พวกเขาสังเกต WTP สูงสำหรับวิวท่าเรือเมื่อเทียบกับอาคารวิว ตั้งแต่ HK$ 674 (สำหรับห้องตั้งอยู่ที่ชั้นล่าง) และ HK$ 1,013 (สำหรับห้องที่อยู่ชั้นยี่สิบ) มีการเข้าถึงสโมสรมีมูลค่า โดยเฉลี่ย 437 $ HK ต่อคืน ในปัจจุบัน ห้องมีราคาที่ $980 สูงกว่าห้อง แม้ว่าตัวเลขทั้งสองเทียบไม่ได้โดยตรงเนื่องจากห้องมีบริการเพิ่มเติมนอกเหนือจากที่ตรวจสอบในการทดสอบเลือก โดยเฉลี่ย การเลือกที่จะยกเลิกการจอง ด้วยเงินของยอดเงินที่ชำระจะให้ ที่ HK$ 122 นี้เป็นเพียง 12.7% ของนโยบายยกเลิกฟรีขั้นต่ำจริง (HK$ 960) ให้ท่านทำการจอง จริง แชร์เพียงขนาดเล็ก (16% – โปรดดูตารางที่ 1) ตัวอย่างได้จองห้องพักที่รวมตัวเลือกการยกเลิก นอกจากนี้ พักเต็มใจจ่าย เฉลี่ย HK$ 220 ห้องอยู่ชั้นสูงขึ้น 10, HK$ 226 สำหรับการเพิ่มเบียร์และไวน์ในมินิบาร์ฟรี และ HK$ 164 สำหรับสมาร์ทโฟนห้องเสียงฟรีและข้อมูล ซึ่งสูงมากกว่า HK$ 8 ต่อบริการต้นทุนที่ต้องเผชิญกับโรงแรม สำหรับแอตทริบิวต์เหล่านี้สาม การอ้างอิงถึงราคาปัจจุบันไม่มีราคาโรงแรมแตกต่างกันไปตามพื้น และทุกท่านได้รับประโยชน์จากการใช้สมาร์ทโฟนในช่วงพัก และเพลิดเพลินกับรายการเดียวกันฟรีในมินิบาร์ เป็นที่น่าสนใจทราบว่า วงศ์และคิม (2012) นอกจากนี้ยังสังเกตความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญใน WTP สูงสุดประกาศนักสำหรับห้องอื่น และตั้งอยู่ที่ชั้นต่ำ หรือสูง ประเด็นในการศึกษานี้ยืนยันดังนั้นความเกี่ยวข้องของระดับชั้นในค่าห้องพักโรงแรมของนักท่องเที่ยว และสนับสนุนการใช้แอตทริบิวต์นี้ในการกำหนดราคากลยุทธ์ค่า WTP สำหรับเซ็กเมนต์ผู้อื่นตรวจสอบในรุ่น MPurpose และ MFamiliarity เพิ่มเติมไว้ในคอลัมน์สอง และสามของตารางที่ 3 ความแตกต่างในค่า WTP สำหรับพักเป็นการไวราคาแตกต่างกัน และเหมือนกันดังนั้นในขนาด ในความเป็นจริง ค่า WTP สำหรับนักธุรกิจมีประมาณ 25% สูงกว่าผู้เข้าพัก ในทางกลับกัน heterogeneity การสังเกตในครั้งแรก และทำซ้ำแนะนำชมในส่วนของแอตทริบิวต์ของรูปแบบมีความแตกต่างของค่า WTP จริง ค่า WTP ที่แตกต่างกันมากที่สุดหมายถึง WTP สำหรับเบียร์และไวน์ในมินิบาร์ฟรี ท่องเที่ยวครั้งแรกเฉลี่ยยินดีจ่าย 73% ขึ้น (HK$ 299) มากกว่านักท่องเที่ยว (HK$ 173) ทำซ้ำได้ เบียร์และไวน์แพงใน Hong Kong ท่านอาจพบค่าต่ำตามที่คุ้นเคยกับปลายทาง ความแตกต่างต่ำสุดค่า WTP แทนเป็นที่สังเกตสำหรับวิวท่าเรือ ในกรณีนี้ เฉลี่ย WTP ของครั้งแรก (HK$ 787) และทำซ้ำ (HK$ 757) นักท่องเที่ยวเท่านั้นที่แตกต่าง 4% ยืนยันความสำคัญของมุมมองในการเลือกพักโรงแรม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ค่า WTP จะได้มาจากรุ่นประมาณอัตราส่วนระหว่างค่าสัมประสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะที่ไม่เป็นตัวเงินและค่าสัมประสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับแอตทริบิวต์ราคา อัตราส่วนที่เกี่ยวข้องกับพารามิเตอร์สุ่มคำนวณโดยเฉลี่ยประมาณการ WTP ของแต่ละบุคคล สอดคล้องกับข้อกำหนดของแอตทริบิวต์ราคาในการทดลองทางเลือกที่ค่า WTP (รายงานในตารางที่ 4) จะถูกตีความเป็นต่อห้องต่อคืน โดยเฉลี่ยผู้เข้าพักมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงิน HK $ 771 ขึ้นไป (ต่อห้องต่อคืน) สำหรับห้องที่มีมุมมองที่ท่าเรือเมื่อเทียบกับหนึ่งที่มีมุมมองเมือง รูปนี้เป็นอย่างมากสูงกว่าสิ่งที่เป็นค่าใช้จ่ายในปัจจุบัน (ถึง HK $ 400) แม้ว่าจะอยู่ในแนวเดียวกันกับสิ่งที่พบก่อนหน้านี้ในวงศ์และคิม (2012) ในปลายทางเดียวกัน ในความเป็นจริงพวกเขาสังเกตเต็มใจที่จะจ่ายที่สูงขึ้นสำหรับมุมมองท่าเรือเทียบกับการสร้างมุมมองระหว่าง HK $ 674 (สำหรับห้องพักตั้งอยู่ที่ชั้นแรก) และ HK $ 1,013 (สำหรับห้องพักตั้งอยู่บนชั้นที่ยี่สิบ) มีการเข้าถึงสโมสรมีมูลค่าโดยเฉลี่ย HK $ 437 ต่อคืน ปัจจุบันห้องสโมสรมีราคาอย่างน้อย $ 980 สูงกว่าห้องมาตรฐานแม้ว่าสิ่งเหล่านี้สองตัวเลขที่ไม่สามารถเทียบโดยตรงตั้งแต่ห้องสโมสรรวมถึงบริการอื่น ๆ นอกเหนือจากที่การทดลองทางเลือก ตัวเลือกในการยกเลิกการจองที่มีเงินคืนเต็มจำนวนจำนวนเงินที่จ่ายเป็นมูลค่าโดยเฉลี่ยที่ HK $ 122 นี้เป็นเพียง 12.7% ของนโยบายที่เกิดขึ้นจริงขั้นต่ำยกเลิกการฟรี (HK $ 960) สำหรับผู้เข้าพักในระหว่างขั้นตอนการจองห้องพัก อันที่จริงเพียงหุ้นขนาดเล็ก (16% - ดูตารางที่ 1) ของกลุ่มตัวอย่างมีลิขสิทธิ์ห้องพักรวมทั้งตัวเลือกการยกเลิกการ นอกจากนี้แขกของโรงแรมยินดีที่จะจ่ายโดยเฉลี่ย HK $ 220 สำหรับห้องพักที่ตั้งอยู่ชั้น 10 สูงกว่า HK $ 226 สำหรับการเพิ่มของเบียร์และไวน์ในมินิบาร์ฟรีและ HK $ 164 สำหรับมาร์ทโฟนของผู้เข้าพักฟรีรวมถึงเสียงฟรีและข้อมูล ซึ่งเป็นที่สูงกว่า HK $ 8 ต่อต้นทุนการให้บริการห้องพักที่ต้องเผชิญกับโรงแรม สำหรับแอตทริบิวต์ที่ผ่านมาทั้งสามอ้างอิงถึงราคาปัจจุบันไม่สามารถใช้เป็นค่าโดยสารโรงแรมไม่แตกต่างกันตามพื้นและผู้เข้าพักทั้งหมดจะได้รับประโยชน์จากการใช้มาร์ทโฟนระหว่างการเข้าพักของพวกเขาและได้เพลิดเพลินกับรายการฟรีเหมือนกันในเล็ก บาร์. เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าวงศ์และคิม (2012) นอกจากนี้ยังสังเกตเห็นความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญใน WTP สูงสุดประกาศโดยนักท่องเที่ยวสำหรับห้องพักพร้อมวิวที่แตกต่างกันและตั้งอยู่ที่ชั้นต่ำหรือสูง ผลการวิจัยในการยืนยันการศึกษาครั้งนี้จึงเกี่ยวข้องของระดับชั้นในการตั้งค่าของนักท่องเที่ยวสำหรับห้องพักโรงแรมและการสนับสนุนการใช้แอตทริบิวต์นี้ในกลยุทธ์การกำหนดราคา.
ค่าเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับส่วนของผู้เข้าพักที่แตกต่างกันการตรวจสอบในรูปแบบ MPurpose และ MFamiliarity ให้บริการต่อไปใน คอลัมน์ที่สองและสามของตารางที่ 3 ความแตกต่างในค่าเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับผู้ที่เดินทางมาพักผ่อนและทำธุรกิจเป็นไปตามความเปราะราคาที่แตกต่างและด้วยเหตุนี้ในเครื่องแบบขนาด ในความเป็นจริงค่าเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับนักเดินทางธุรกิจมีประมาณ 25% สูงกว่าสำหรับนักท่องเที่ยว ตรงกันข้ามความแตกต่างที่สังเกตข้ามครั้งแรกและทำซ้ำผู้เข้าชมในส่วนของคุณสมบัติที่แสดงให้เห็นรูปแบบที่แตกต่างของค่าของพวกเขาเต็มใจที่จะจ่าย ที่จริงที่แตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในค่า WTP หมายถึงสำหรับ WTP เบียร์และไวน์ในนิบาร์ฟรี นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาครั้งแรกมีค่าเฉลี่ยเต็มใจที่จะจ่าย 73% อื่น ๆ (HK $ 299) มากกว่านักท่องเที่ยวซ้ำ (HK $ 173) เบียร์และไวน์มีราคาไม่แพงในฮ่องกง; ผู้เข้าพักจะได้พบกับมูลค่าที่ต่ำที่สุดเท่าที่พวกเขาคุ้นเคยกับปลายทาง ความแตกต่างที่ต่ำสุดในค่า WTP เป็นที่สังเกตแทนมุมมองท่าเรือ ในกรณีนี้เฉลี่ยของ WTP ครั้งแรก (HK $ 787) และทำซ้ำ (HK $ 757) นักท่องเที่ยวที่แตกต่างกันโดยเฉพาะ 4% ยืนยันความสำคัญของมุมมองในการเลือกห้องพักที่โรงแรม