Gaps of market saturation can be seen in product life cycle, when products reach the market saturation it starts to decline, the organisation should create a strategy to maintain the market. New product development strategy is one of the most effective strategies although it’s complex and challenging. (Hauser and Dahan, 2007) Product development can be done by create new function or product, innovate the existing, and improve and enhance the product. This helps organisations extension of product life cycle and maintaining of existing products. (Rausand, 2008)
ช่องว่างของความอิ่มตัวของตลาดสามารถเห็นได้ในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์เมื่อผลิตภัณฑ์ถึงความอิ่มตัวของตลาดก็เริ่มลดลงองค์กรควรสร้างกลยุทธ์เพื่อรักษาตลาด กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดแม้ว่ามันจะเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและท้าทาย (Hauser และ Dahan, 2007) การพัฒนาผลิตภัณฑ์สามารถทำได้โดยการสร้างฟังก์ชั่นใหม่หรือผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ที่มีอยู่และการปรับปรุงและเพิ่มสินค้า ซึ่งจะช่วยให้การขยายองค์กรของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และการบำรุงรักษาของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ (Rausand 2008)