Now that we have detailed each of t

Now that we have detailed each of these points, there is one thing to always keep in mind when putting together a creative brief. It is important to create a balance between there being enough information for clear guidance and providing so much information that the creative people working on the assignment are placed in the position of working out their own communication priorities from the information provided. Generally speaking, there are two areas where it is hard to give too much information – target market and support for the benefit claim. But for the rest, keep it to the bare essentials. There is a reason it is called a creative brief. It should be complete on one page (an example is shown in Figure 12.7 ). If more detail is desired, creatives should be referred to the marketing plan and results of the strategic planning process.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขณะที่เรามีรายละเอียดแต่ละจุดเหล่านี้ มีสิ่งหนึ่งที่จะจำไว้เสมอเมื่อวางกันแบบสร้างสรรค์โดยย่อ จำเป็นต้องสร้างความสมดุลระหว่างมีเป็นข้อมูลเพียงพอสำหรับคำแนะนำที่ชัดเจน และให้ข้อมูลมากมายที่ท่านมีความคิดสร้างสรรค์ในการกำหนดวางไว้ในตำแหน่งของลำดับความสำคัญการสื่อสารของตนเองจากข้อมูลที่ให้ออกกำลัง โดยทั่วไป มีสองพื้นที่ยากจะให้ข้อมูลมากเกินไป – ตลาดเป้าหมาย และสนับสนุนสำหรับการเรียกร้องผลประโยชน์ แต่สำหรับส่วนเหลือ ให้มันเป็นสิ่งเปลือย มีเหตุผลเรียกว่าสร้างสรรค์อย่างย่อ มันควรจะเสร็จสมบูรณ์ในหน้าเดียว (ตัวอย่างแสดงในรูปที่ 12.7) ถ้าต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม ครีเอทีฟควรจะอ้างถึงแผนการตลาดและผลของกระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตอนนี้เรามีรายละเอียดแต่ละจุดเหล่านี้มีสิ่งหนึ่งที่มักจะเก็บไว้ในใจเมื่อวางกันสั้น ๆ ความคิดสร้างสรรค์ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะสร้างความสมดุลระหว่างการมีข้อมูลที่เพียงพอสำหรับคำแนะนำที่ชัดเจนและให้ข้อมูลมากว่าคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการทำงานที่ได้รับมอบหมายจะถูกวางไว้ในตำแหน่งของการทำงานออกลำดับความสำคัญของการสื่อสารของตัวเองจากข้อมูลที่ที่ให้ไว้ โดยทั่วไปมีสองพื้นที่ที่มันเป็นเรื่องยากที่จะให้ข้อมูลที่มากเกินไป - ตลาดเป้าหมายและการสนับสนุนสำหรับการเรียกร้องผลประโยชน์ แต่สำหรับส่วนที่เหลือเก็บไว้ให้จำเป็นเปล่า ไม่มีเหตุผลที่จะเรียกว่าสั้น ๆ ความคิดสร้างสรรค์คือ มันควรจะเสร็จสมบูรณ์ในหนึ่งหน้า (ตัวอย่างที่แสดงในรูปที่ 12.7) หากรายละเอียดเพิ่มเติมเป็นที่ต้องการโฆษณาควรจะเรียกแผนการตลาดและผลของกระบวนการการวางแผนเชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตอนนี้เรามีรายละเอียดแต่ละจุดเหล่านี้มีสิ่งหนึ่งที่ต้องระลึกไว้ในใจเสมอเมื่อใส่ร่วมกันสร้างสรรค์ สั้นๆ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะสร้างสมดุลระหว่างมีข้อมูลเพียงพอสำหรับคำแนะนำที่ชัดเจนและให้ข้อมูลมากที่คนสร้างสรรค์งาน การบ้าน วางอยู่ในตำแหน่งของการทำงานออกลำดับความสำคัญของการสื่อสารของพวกเขาเองจากข้อมูลที่ให้ไว้ พูดโดยทั่วไปมีสองพื้นที่ที่ยากที่จะให้ข้อมูลและตลาดเป้าหมายมากเกินไปและการสนับสนุนเพื่อประโยชน์เรียกร้อง แต่สำหรับส่วนที่เหลือเก็บไว้เป็นเปล่า มันมีเหตุผล มันเรียกว่าสร้างสรรค์โดยย่อ มันควรจะเสร็จสมบูรณ์ในหนึ่งหน้า ( ตัวอย่างแสดงในรูปของธนาคาร ) ถ้ารายละเอียดเพิ่มเติมที่ต้องการ โฆษณา ควรเรียกว่า การวางแผนด้านการตลาดและผลของกระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์