Brands that reflect the self are th

Brands that reflect the self are those appealing to the inner self and social-self (Caroll & Ahuvia, 2006). Aron et al. (1985), Aron and Paris (1995), in their studies, investigated the relationship between social self and brand love. According to the results, they determined that the love for the brands reflecting identity was greater. Ahuvia, in his study in 2005, also evaluated the relationship between sense of self social self and brand love and concluded that brand love was higher in the brands reflecting the self. According to the results of this study, consumers feel love against brands which reflect their social self. The brands reflecting the self help consumers express their satisfaction about their brands to the other people. If the brand reflects the self (identity of the person), positive word-of-mouth communication is also realized (Holt, 1998). The hypotheses developed are as follows:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบรนด์ที่สะท้อนตนเองเป็นที่น่าสนใจให้ภายในตนเองและสังคมด้วยตนเอง (Caroll & Ahuvia, 2006) Aron et al. (1985), Aron และปารีส (1995), นักศึกษา ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตนเองสังคมและรักแบรนด์ ตามผล พวกเขาระบุว่า รักในแบรนด์สะท้อนตัวตนได้มากขึ้น Ahuvia ในการศึกษาของเขาในปี 2005 นอกจากนี้ยัง ประเมินความสัมพันธ์ระหว่างความรู้สึกของตนเองสังคมรักตนเองและแบรนด์ และสรุปว่า รักแบรนด์คือแบรนด์สะท้อนตนเองสูงกว่า ตามผลการศึกษานี้ ผู้บริโภครู้สึกรักกับแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนของสังคม แบรนด์สะท้อนตนเองช่วยให้ผู้บริโภคแสดงความพึงพอใจเกี่ยวกับแบรนด์ของบุคคลอื่น ถ้าแบรนด์สะท้อนตนเอง (ตัวตนของบุคคล), การสื่อสารคำปากบวกเป็นยังรู้ (Holt, 1998) สมมุติฐานการพัฒนามีดังนี้:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงตัวตนที่น่าสนใจกับภายในตนเองและสังคมด้วยตนเอง ( คาร์โรลล์& ahuvia , 2006 ) แอรอน et al . ( 1985 ) , รอน และ ปารีส ( 1995 ) , ในการศึกษา , การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตนเองและสังคมรักแบรนด์ ตามผลลัพธ์ พวกเขาตัดสินว่า ความรักสำหรับแบรนด์ที่แสดงถึงเอกลักษณ์สำคัญกว่า ahuvia ในการศึกษาของเขาใน 2548ประเมินความสัมพันธ์ระหว่างความรู้สึกของตนเองและสังคมที่ตนเองรัก และสรุปว่า รักแบรนด์แบรนด์มากกว่าแบรนด์สะท้อนตนเอง จากผลของการศึกษานี้ ผู้บริโภครู้สึกชอบกับแบรนด์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงตัวตนของสังคม แบรนด์ที่สะท้อนตนเองช่วยให้ผู้บริโภคแสดงความพึงพอใจเกี่ยวกับแบรนด์ของตนกับคนอื่นถ้าแบรนด์สะท้อนตนเอง ( ตัวบุคคล ) , การสื่อสารปากต่อปากทางบวกก็ตระหนัก ( Holt , 1998 ) การวิจัยพัฒนา มีดังนี้