Our research makes a number of acad

Our research makes a number of academic and managerial contributions. The results indicate that perceived utility and the utilization of contextual information are the strongest positive drivers of consumer acceptance of mobile advertising, which supports previous studies (e.g., Nysveen, Pedersen, and Thorbjørnsen 2005; Pura 2005). The role of perceived utility in accepting new technologies is widely validated in the literature on the adoption of technology (see e.g., Davis 1989; Gefen and Straub 2000). On the other hand, the study indicates that consumers' perceived control of mobile advertising is not a strong contributor to their willingness to accept mobile advertising. This implication clearly differs from what has been suggested in previous studies (Bauer et al. 2005; Tsang, Ho, and Liang 2004).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวิจัยของเราทำให้จำนวนผลงานทางวิชาการและการบริหารจัดการ ผลลัพธ์ที่ได้แสดงให้เห็นว่าการรับรู้ประโยชน์และการใช้ประโยชน์ของข้อมูลบริบทที่มีไดรเวอร์บวกที่แข็งแกร่งของการยอมรับของผู้บริโภคของการโฆษณามือถือที่สนับสนุนการศึกษาก่อนหน้านี้ (เช่น nysveen, Pedersen และthorbjørnsen 2005 ปุระ 2005)บทบาทของยูทิลิตี้ที่รับรู้ในการยอมรับเทคโนโลยีใหม่จะถูกตรวจสอบกันอย่างแพร่หลายในวรรณกรรมเกี่ยวกับการยอมรับเทคโนโลยี (ดูเช่น davis 1989; gefen และ Straub 2000) ในทางกลับกันการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภครับรู้การควบคุมของโฆษณาโทรศัพท์มือถือไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนที่แข็งแกร่งของพวกเขาเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณาโทรศัพท์มือถือความหมายนี้อย่างชัดเจนแตกต่างจากสิ่งที่ได้รับการแนะนำในการศึกษาก่อนหน้านี้ (Bauer et al, 2005. Tsang โฮและเหลียง 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิจัยของเราทำให้จำนวนผลงานทางวิชาการ และบริหารจัดการ ผลระบุว่า โปรแกรมอรรถประโยชน์การรับรู้และการใช้ประโยชน์ของข้อมูลบริบทที่ ไดรเวอร์แข็งแกร่งบวกของผู้บริโภคยอมรับโฆษณาโทรศัพท์มือถือ ซึ่งสนับสนุนการศึกษาก่อนหน้า (เช่น Nysveen, Pedersen และ Thorbjørnsen 2005 ปุระ 2005) อย่างกว้างขวางมีการตรวจสอบบทบาทของโปรแกรมอรรถประโยชน์การรับรู้ในการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ในวรรณคดีบนยอมรับเทคโนโลยี (ดูสเช่น 1989 Gefen ก Straub 2000) บนมืออื่น ๆ การศึกษาบ่งชี้ว่า ผู้บริโภคถือว่าควบคุมบายไม่ผู้บริจาคนั้นยินดีที่จะยอมรับโฆษณามือถือแข็งแรง ปริยายนี้ชัดเจนแตกต่างจากที่มีการแนะนำในการศึกษาก่อนหน้า (Bauer et al. 2005 Tsang โฮจิมินห์ และเหลียง 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยของเราที่ทำให้จำนวนของการบริจาคเงินเพื่อการศึกษาและการบริหารจัดการ ผลการค้นหาจะแสดงที่ยูทิลิตีการรับรู้และการใช้กำลังการผลิตของข้อมูลตามบริบทมีไดรเวอร์ในเชิงบวกมากที่สุดของการยอมรับของ ผู้บริโภค การโฆษณามือถือที่สนับสนุนการศึกษาก่อนหน้า(เช่น nysveen หายไปและจะมีผลโดย thorbjørnsen และ 2005 Pura 2005 )หน้าที่ของยูทิลิตีการรับรู้ในการยอมรับเทคโนโลยีใหม่จะได้รับการตรวจสอบในวรรณคดีในการนำเทคโนโลยี(กรุณาดูเช่นเดวิส 1989 gefen และ straub 2000 )กันอย่างกว้างขวาง อีกด้านหนึ่งที่การศึกษาที่ระบุว่าของ ผู้บริโภค การควบคุมการรับรู้การโฆษณามือถือไม่ได้เขียนบทความในความเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณามือถือการบอกเป็นนัยได้อย่างชัดเจนแตกต่างจากสิ่งที่ได้รับการแนะนำในการศึกษาก่อนหน้า(, Eddie Bauer et al . 2005 tsang Ho และ Liang 2004 )