อย่างไร, เมื่อ, และทําไมแอตทริบิวต์ประกอบกับลักษณะคล้าย Cobrands มีผลต่อการประเมินแบรนด์: มุมมองการรวมกันของแนวคิด<br>นามธรรม<br>การวิจัยที่ Extant ใน cobranding ไม่ได้ตรวจสอบเมื่อและทําไม complementarity หรือความคล้ายคลึงกันระหว่างพันธมิตร cobranding สามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้น. การวิจัยนี้ตรวจสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อความร่วมมือ cobranded ที่มีแบรนด์ที่มีทั้งเสริมหรือคล้ายกันระดับแอตทริบิวต์, ทั้งสองที่มีร่วมกันในตลาด. ผลการทดลองหกแสดงให้เห็นว่าการประเมินผู้บริโภคแตกต่างกันไปเป็นฟังก์ชันของกลยุทธ์การตีความแนวคิด (การทําแผนที่อสังหาริมทรัพย์หรือการเชื่อมโยงเชิงสัมพันธ์) และคู่ค้า cobranded มีคุณลักษณะเสริมหรือคล้ายกันหรือไม่ โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคใช้การทําแผนที่อสังหาริมทรัพย์พวกเขาประเมินความร่วมมือ cobranded กับเสริม (เทียบกับที่คล้ายกัน) ในทางตรงกันข้ามเมื่อใช้การเชื่อมโยงเชิงสัมพันธ์พวกเขาประเมินความร่วมมือ cobranded กับเสริม (เทียบกับที่คล้ายกัน) ระดับแอตทริบิวต์น้อยดี ผลยังเปิดเผยว่าความกว้างของแบรนด์โฮสต์ (กว้างเทียบกับแคบ) และประเภทของการโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อขอบเขตที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้การทําแผนที่ทรัพย์สินหรือการเชื่อมโยงเชิงสัมพันธ์ในการประเมินความร่วมมือ cobranded ...
การแปล กรุณารอสักครู่..
