The Advantages and Disadvantages of

The Advantages and Disadvantages of Celebrity Endorsements

From Humphrey Bogart and Lauren Bacall advertising Robert Burns Cigarillos and Betty Davis selling Lustre Cream Shampoo to Bill Cosby and Jello Pudding, companies have long loved using celebrities to endorse their brands. And who can forget Brooke Shields’ famous line, “You wanna know what comes between me and my Calvins?”

It’s true: Celebrity endorsements can reap huge rewards for a brand. Yet they have numerous pitfalls that companies should consider before developing an endorsement program.

The Benefits of Celebrity Endorsements
Build brand equity. Prior to Michael Jordan, Nike primarily sponsored tennis and track athletes. Nike wanted expand into new markets. Who better to sign than one the most electrifying young athletes in sports? The Nike-Jordan partnership has blossomed into its own multibillion dollar subsidiary company, Air Jordan.
Help people remember ads.Celebrity endorsements can improve ad recall, according to researchers Jagdish Agrawal and Wagner Kamakura. When people would see or hear Dennis Haysbert on the show “24,” they associate his voice with Allstate.
Make people believe the product contributes to superstar status. Mobile One uses NASCAR superstar Tony Stewart to endorse its brand, which leads consumers to believe that Motor One oil contributes greatly to the performance of his car—and his success.
Stand out. Research from Charles Atkin and Martin Block suggests that “celebrities may help advertising stand out from the surrounding clutter.” People like watching George Clooney or Natalie Portman more than local dentists and attorneys.
Note: It takes time and repetition for association to occur. Celebrity endorsements are not short-term tactics.

Selecting a Celebrity for a Brand
Brands are important company assets. Advertisers need to select celebrities who represent the image and promise of their brands. (For more information on brand promises, read FrogDog’s article series on branding.) Not all celebrities fit with all brands.

For example, at the height of “Sex and the City,” Sarah Jessica Parker signed on as a face of Gap. However, Parker was so closely associated with her show’s haute couture style that the association didn’t resonate with consumers. In 2005, Gap replaced her with Joss Stone and Keith Urban, who are more likely to wear Gap-style clothing in the public eye. Since then, Gap has continued to use celebrities who align better with their brand, such as the Avett Brothers and Kaki King.

The Risks of Celebrity Endorsement
Yet even if a celebrity is a good fit for the brand, using one for endorsements has its own set of possible risks:

Images change. Celebrities make mistakes. And when they do, they can affect the brands they endorse. In 2009, Tiger Woods’ public image crumbled after his infidelity with a number of women, including pornography actresses, hit the news. General Motors, Gillette, Accenture, and Gatorade dropped Tiger to avoid negative perception. Nike stuck around and lost customers. And the golf industry as a whole saw a major revenue slow-down with no Tiger on the course.
Celebrities become overexposed. At the height of Tiger Woods’ popularity, he endorsed over ten companies at once. When a celebrity works with so many companies, the celebrity’s credibility may suffer. People may feel that the celebrity will endorse anything to make a buck.
Celebrities can overshadow brands. Consumers may focus on the celebrity, not the product. This is a particular danger when celebrities endorse multiple products at a time. David Beckham endorses a number of companies, which feature him prominently in print advertising. However, his image as the focal point of advertising devalues many products. Do you remember the brand or do you remember David Beckham?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ข้อดีและข้อเสียของการรับรองชื่อเสียง

ฮัมฟรีย์โบการ์ตจากลอเรนเบคอลและการโฆษณา Robert Burns cigarillos และเบ็ตตี้เดวิสขายแชมพูครีมเป็นมันไปบิลล์คอสและพุดดิ้ง Jello บริษัท ได้รักนานใช้คนดังเพื่อรับรองแบรนด์ของพวกเขา และผู้ที่สามารถลืมสายที่มีชื่อเสียงบรูคโล่ '"คุณอยากจะรู้ว่าสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างฉันและ Calvins ของฉัน"

มันเป็นความจริง: รับรองชื่อเสียงสามารถเก็บเกี่ยวผลตอบแทนมากสำหรับแบรนด์ พวกเขาก็ยังมีข้อผิดพลาดจำนวนมากที่ บริษัท ควรพิจารณาก่อนการพัฒนาโปรแกรมการรับรอง.

ประโยชน์ของการรับรองชื่อเสียง
สร้างตราสินค้า ก่อนที่จะมีไมเคิลจอร์แดน, Nike สนับสนุนหลักนักกีฬาเทนนิสและติดตาม nike ต้องการขยายสู่ตลาดใหม่ที่ดีกว่าที่จะลงชื่อเข้าใช้มากกว่าหนึ่ง electrifying ที่สุดหนุ่มนักกีฬาในกีฬา nike-จอร์แดนหุ้นส่วนได้เบ่งบานเป็น บริษัท ของตัวเองหลายพันดอลล่าย่อย, จอร์แดนอากาศ.
ช่วยให้ผู้คนจำรับรอง ads.celebrity สามารถปรับปรุงการเรียกคืนการโฆษณาตามที่นักวิจัย jagdish Agrawal แว็กเนอร์และคามาคุระ เมื่อมีคนจะได้เห็นหรือได้ยิน Dennis Haysbert ในการแสดง "24,"พวกเขาเชื่อมโยงกับเสียงของเขา Allstate.
ทำให้คนเชื่อว่าสินค้าที่ก่อให้เกิดสถานะของซุปเปอร์สตาร์ มือถือหนึ่งใช้นาสคาร์ซูเปอร์สตาโทนี่สจ๊วตเพื่อรับรองแบรนด์ซึ่งนำไปสู่​​ผู้บริโภคที่จะเชื่อว่าหนึ่งมอเตอร์น้ำมันอย่างมากในการก่อให้เกิดประสิทธิภาพการทำงานของรถและความสำเร็จของเขาได้.
โดดเด่นออกมาการวิจัยจากชาร์ลส์แอทคินและมาร์ตินบล็อกแสดงให้เห็นว่า "คนดังอาจจะช่วยให้การโฆษณายืนออกจากความยุ่งเหยิงโดยรอบ." คนชอบดู George Clooney หรือนาตาลีพอมากกว่าทันตแพทย์ท้องถิ่นและทนายความ
หมายเหตุ:. มันต้องใช้เวลาและการทำซ้ำสำหรับความสัมพันธ์ที่จะเกิดขึ้น รับรองชื่อเสียงจะไม่กลยุทธ์ระยะสั้น.

เลือกที่มีชื่อเสียงสำหรับแบรนด์
แบรนด์เป็นสินทรัพย์ที่สำคัญของ บริษัท โฆษณาต้องเลือกดาราที่เป็นตัวแทนของภาพและสัญญาของแบรนด์ของพวกเขา (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาของแบรนด์อ่านบทความชุด frogdog เกี่ยวกับการสร้างตราสินค้า.) ไม่ได้มีชื่อเสียงทั้งหมดพอดีกับแบรนด์ทั้งหมด.

ตัวอย่างเช่นที่ความสูงของ "เพศและเมือง" ซาร่าห์เจสสิก้าปาร์กเกอร์ลงนามในฐานะใบหน้าของช่องว่าง . อย่างไรก็ตามปาร์กเกอร์มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการแสดงของเธอในสไตล์แฟชั่นชั้นสูงว่าสมาคมไม่ได้สะท้อนกับผู้บริโภค ในปี 2005 แทนที่ช่องว่างของเธอกับ joss หินและคี ธ เมืองที่มีแนวโน้มที่จะสวมใส่เสื้อผ้าที่ทำให้เกิดช่องว่างในรูปแบบในสายตาของสาธารณชน ตั้งแต่นั้นมาทำให้เกิดช่องว่างได้อย่างต่อเนื่องที่จะใช้คนดังชิดที่ดีกับแบรนด์ของพวกเขาเช่นพี่น้อง avett และ Kaki กษัตริย์.

ความเสี่ยงของการรับรองชื่อเสียง
ยังแม้ว่าชื่อเสียงเป็นแบบที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ใช้สำหรับการโฆษณาจะมีชุดของตัวเองของความเสี่ยงที่เป็นไปได้:

เปลี่ยนแปลงภาพ ดาราที่ทำผิดพลาด และเมื่อพวกเขาทำพวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์พวกเขาสนับสนุน ในปี 2009, ภาพสาธารณะไทเกอร์วูด 'ร่วงหลังจากที่นอกใจเขากับจำนวนของผู้หญิงรวมทั้งนักแสดงหญิงที่มีภาพลามกอนาจาร, ตีข่าวGeneral Motors, ยิลเลตต์, Accenture, และ Gatorade เสือลดลงเพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้เชิงลบ nike ติดอยู่รอบ ๆ และสูญเสียลูกค้า และอุตสาหกรรมกอล์ฟโดยรวมเห็นรายได้หลักชะลอตัวกับเสือไม่แน่นอน. ดารา
กลายเป็นสว่างจ้าเกินไป ที่ความสูงของความนิยมไทเกอร์วูด 'เขารับรองกว่าสิบ บริษัท ในครั้งเดียว เมื่อมีชื่อเสียงทำงานร่วมกับ บริษัท จำนวนมาก,ความน่าเชื่อถือที่มีชื่อเสียงของอาจประสบ คนบางคนอาจรู้สึกว่าชื่อเสียงจะยอมให้สิ่งใดที่จะทำให้เจ้าชู้. ดารา
สามารถมีอิทธิพลต่อแบรนด์ ผู้บริโภคจะเน้นที่มีชื่อเสียงไม่ผลิตภัณฑ์ นี้เป็นอันตรายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนดังรับรองผลิตภัณฑ์หลายในเวลา เดวิดเบ็คแฮมราชบัณฑิตจำนวนของ บริษัท ซึ่งมีเขาเด่นในการพิมพ์การโฆษณา อย่างไรก็ตามภาพของเขาเป็นจุดโฟกัสของการโฆษณา devalues​​ สินค้าจำนวนมาก คุณจำแบรนด์หรือทำคุณจำเดวิดเบ็คแฮม?

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อดีและข้อเสียของเซเลบริตี้ลิงค์

จาก Bogart ฟรีย์ และ Lauren Bacall โฆษณา Cigarillos โรเบิร์ตเบิร์น และเบ็ตตี้เดวิสที่ขายแชมพูครีมโกลเด้นบิลคอสบีและพุดดิ้ง Jello บริษัทได้ยาวนานรักใช้ดาราในการรับรองตราสินค้าของตน และใครสามารถลืมชิลส์รายการท่องเที่ยวชื่อดัง "คุณ ต้องการทราบอะไรมาระหว่างฉันและ Calvins ของฉัน"

มันเป็นความจริง: เซเลบริตี้ลิงค์สามารถเก็บเกี่ยวรางวัลใหญ่สำหรับแบรนด์ได้ ยังมีข้อผิดพลาดจำนวนมากที่บริษัทควรพิจารณาก่อนที่จะพัฒนาโปรแกรมสลักหลัง

ที่ประโยชน์ของเซเลบริตี้ในลิงค์
สร้างแบรนด์หุ้น ก่อนไมเคิลจอร์แดน Nike เป็นหลักสนับสนุนนักกีฬาเทนนิสและติดตาม ไนกี้ต้องขยายตลาดใหม่ ใครไปลงชื่อมากกว่า หนึ่งนักกีฬาหนุ่มสุด electrifying ในกีฬา ห้างหุ้นส่วนไนกี้จอร์แดนได้ดอกเป็นของตัวเอง multibillion ดอลลาร์บริษัท แอร์จอร์แดน
ช่วยให้คนจำโฆษณาเซเลบริตี้ลิงค์สามารถปรับปรุงโฆษณาเรียกคืน ตามนักวิจัยตี้ Agrawal และแหล่งวากเนอร์ เมื่อคนจะเห็น หรือได้ยิน Haysbert เดนนิสในการแสดง "24"พวกเขาเชื่อมโยงเสียงของเขากับ Allstate.
ทำให้คนเชื่อว่า ผลิตภัณฑ์สนับสนุนสถานะดารา มือหนึ่งใช้ดารานาสคาร์สจ๊วตโทนี่สลักแบรนด์ของ ซึ่งผู้บริโภคเชื่อว่า น้ำมันมอเตอร์หนึ่งเสนออย่างมากกับประสิทธิภาพของรถของเขา — และความสำเร็จของเขานั้น
โดด วิจัยจาก Atkin ชาร์ลส์และมาร์ตินบล็อกแนะนำว่า "ดาราอาจได้โฆษณาที่โดดเด่นออกมาจากความไม่เป็นระเบียบรอบๆ" คนดูจอร์จคลูนีย์หรือนาตาลีพอร์ตแมนมากกว่าเฉพาะทันตแพทย์และทนายความ
หมายเหตุ: ใช้เวลาและทำซ้ำสำหรับความสัมพันธ์เกิดขึ้น เซเลบริตี้ลิงค์ไม่ใช่กลยุทธ์ระยะสั้น

เลือกดาราสำหรับแบรนด์
แบรนด์เป็นสินทรัพย์สำคัญบริษัท ผู้โฆษณาต้องเลือกดาราที่แสดงภาพและคำสัญญาของตราสินค้าของตน (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาแบรนด์ อ่านชุดบทความของ FrogDog ในตราสินค้า) ดาราไม่เหมาะกับแบรนด์ทั้งหมด

ตัวอย่าง ที่สูงของ "เพศและเดอะซิตี้" ซาราห์เจสสิก้าพาร์คเกอร์ลงบนเป็นหน้าของช่องว่าง อย่างไรก็ตาม ปาร์คเกอร์เพื่อเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเธอดูสไตล์ haute couture ที่สมาคมไม่ดังก้องกับผู้บริโภคได้ ในปี 2005 ช่องว่างแทนเธอกับโจสสโตนและ Keith Urban ที่มักสวมใส่เสื้อผ้าลักษณะช่องว่างตาประชาชน ตั้งแต่นั้น ช่องว่างได้อย่างต่อเนื่องจะใช้ดาราที่สอดคล้องกับแบรนด์ของพวกเขา เช่นพี่น้อง Avett และ Kaki คิงดีกว่า กัน

รับรองความเสี่ยงของเซเลบริตี้
แต่แม้ดาราจะพอดีสำหรับแบรนด์ ใช้สำหรับลิงค์มีชุดของความเสี่ยงได้:

ภาพเปลี่ยนแปลง ดาราทำผิดพลาด และเมื่อพวกเขาทำ พวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์ที่จะรับรอง ในปี 2009 รูปภาพสาธารณะไทเกอร์วูดส์ได้ขยี้หลังจากความไม่ซื่อสัตย์ของเขา มีผู้หญิง รวมถึงนักแสดงภาพลามกอนาจาร ตีข่าว เจนเนอรัลมอเตอร์ กิลเลตต์ Accenture, Gatorade และทิ้งเสือเพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้เชิงลบ Nike ติดอยู่รอบ ๆ และสูญเสียลูกค้า อุตสาหกรรมสนามกอล์ฟทั้งหมดเห็นชะลอรายได้หลักกับเสือไม่บนหลักสูตร
ดาราเป็นแบบโอเวอร์ ที่สูงของความนิยมของไทเกอร์วูดส์ เขารับรองบริษัท 10 กว่าครั้ง เมื่อดาราทำงานกับบริษัทจำนวนมาก ความน่าเชื่อถือของเซเลบริตี้อาจทรมาน คนอาจรู้สึกว่า เซเลบริตี้ที่จะสนับสนุนอะไรได้เป็นบัค
ดาราสามารถ overshadow แบรนด์ได้ ผู้บริโภคอาจเน้นดารา ผลิตภัณฑ์ไม่ นี่คืออันตรายเฉพาะเมื่อดารารับรองผลิตภัณฑ์หลายครั้ง เดวิดเบคแคม endorses หมายเลขของบริษัท ที่พักเขาจึงในพิมพ์โฆษณา อย่างไรก็ตาม ภาพของเขาเป็นจุดเด่นของโฆษณา devalues ผลิตภัณฑ์มากมาย คุณจำแบรนด์ หรือคุณจำเดวิดเบคแคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประโยชน์และการรับรองโดยข้อเสียเปรียบของ ดารา

จากฮัมฟรีย์ bogart และ Sansiri Circle bacall โฆษณา Robert Burns cigarillos เบ็ตตี้เดวิสและการขายประกายสีครีมแชมพูและร่างพระราชบัญญัติของ Cosby townhouse jello พุดดิ้ง,บริษัทนานมีรักโดยใช้ผู้ที่มีชื่อเสียงในการรับรองของแบรนด์. และเป็นผู้ซึ่งสามารถลืมมีชื่อเสียงของท่าเรือ Brooke shields "คุณจะรู้ว่ามาระหว่างผมและ calvins ของฉันได้หรือไม่?"

เป็นเรื่องจริงรับรองคนดังได้รับรางวัลใหญ่สำหรับแบรนด์ที่ แต่ยังมีปัญหาเรื่องจำนวนมากที่บริษัทจะพิจารณาก่อนการพัฒนาโปรแกรมผู้รับรอง.

สิทธิประโยชน์ของดารารับรอง
ซึ่งจะช่วยสร้างของแบรนด์ ก่อนถึงไมเคิลจอร์แดน Nike เป็นหลักการสนับสนุนนักกีฬากรีฑาลู่และสนามเทนนิส Nike ต้องการขยายธุรกิจไปสู่ตลาดใหม่ที่ดีกว่าที่จะลงชื่อเข้าใช้มากกว่าหนึ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจมากที่สุดหนุ่มนักกีฬาในการแข่งขันกีฬาหรือไม่? nike-jordan ความเป็นหุ้นส่วนที่มีมาตรการเข้าไปในบริษัทซึ่งเป็นบริษัทย่อยมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สรอ.ของตัวเองอากาศจอร์แดน.คน
ช่วยจำโฆษณา.รับรองดาราสามารถปรับปรุงการเรียกคืนโฆษณาตามวาตี agrawal นักวิจัยและวากเนอร์ Kamakura เมื่อผู้คนจะเห็นหรือได้ยิน Dennis haysbert แสดงให้เห็นอยู่ที่" 24"พวกเขาเชื่อมโยงเสียงของเขาด้วย, Allstate .
ทำให้ประชาชนเชื่อว่า ผลิตภัณฑ์ ที่ช่วยให้สถานะของซูเปอร์สตาร์ โทรศัพท์มือถือหนึ่งใช้ดาวรุ่งดวง, NASCAR , Tony —ไบลีย์อลันสจ๊วต, City of เพื่อรับรองสินค้าแบรนด์ของตนซึ่งนำไปสู่ ผู้บริโภค ในการเชื่อว่าหนึ่งน้ำมันมอเตอร์แท่นวางช่วยออกมาได้อย่างมากในการเพิ่ม ประสิทธิภาพ ของรถยนต์ของเขาและความสำเร็จของเขา.
การวิจัยจาก Charles Atkin เป็นอาคารก่ออิฐและมาร์ตินเสนอว่า"ผู้ที่มีชื่อเสียงอาจจะช่วยให้การโฆษณาขาตั้งออกจากพื้นที่โดยรอบไม่เกะกะ."คนที่ชอบดู George Clooney จากนั้นจึงหรือ natalie portman มากกว่าในท้องถิ่นและทันตแพทย์ทนายความ. n บันทึกไว้ด้วยว่าจะใช้เวลาการเล่นซ้ำและเวลาสำหรับการเกิดขึ้น การรับรองโดยดาราไม่ใช่ระยะสั้นยุทธวิธี.

การเลือกดาราสำหรับแบรนด์
ตามมาตรฐานที่แบรนด์มีสินทรัพย์ที่สำคัญของบริษัท ผู้โฆษณาต้องการเพื่อเลือกผู้ที่มีชื่อเสียงผู้ซึ่งเป็นตัวแทนสัญญาและ ภาพ ของแบรนด์ของตน (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำมั่นสัญญาของแบรนด์อ่านบทความ frogdog Series ในการสร้างแบรนด์)ไม่ได้มีในทุกรุ่นมีชื่อเสียงในด้านความกระชับพอดีพร้อมด้วยแบรนด์ทั้งหมด.

ยกตัวอย่างเช่นในความสูงของ"เพศและเมืองที่"ซาราห์เจสสิก้าปาร์เกอร์ได้ลงนามในเป็นหน้าที่ของช่องว่าง. แต่ถึงอย่างไรก็ตามปาร์เกอร์เป็นอย่างใกล้ชิดที่เกี่ยวข้องกับของเธอแสดงให้เห็นเสื้อแบบตัวโคร่งๆเสื้อตัวนี้มีสไตล์แฟชั่นชั้นสูงที่สมาคมไม่ได้กับ ผู้บริโภค ในปี 2005 แทนช่องว่างของเธอกับเจ้าหิน Keith ในเมืองและผู้ที่มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะสวมใส่เสื้อผ้าช่องว่าง - แบบมีสไตล์ในสายตาประชาชน นับจากนั้นช่องว่างมีการขยายตัวการใช้ผู้ที่มีชื่อเสียงที่จัดได้ดียิ่งขึ้นด้วยแบรนด์ของตนเช่น avett พี่น้อง kaki กษัตริย์และ.

ความเสี่ยงที่มากับดารารับรอง
ยังหากดาราเป็นที่เหมาะสมสำหรับการใช้แบรนด์ที่หนึ่งโดยใช้การรับรองโดยมีชุดของความเสี่ยงไปได้ ภาพ :

เปลี่ยน. ผู้ที่มีชื่อเสียงทำให้เกิดความผิดพลาด และเมื่อพวกเขาทำพวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์ที่รับรอง ในปี 2009 ภาพ สาธารณะ'เสือป่าริมน้ำหลังจากคนนอกศาสนาของเขาพร้อมด้วยหมายเลขหนึ่งของผู้หญิงรวมถึงศิลปินดารานักแสดง ภาพ ลามกอนาจารตีข่าวGeneral Motors , Gillette Company , Accenture gatorade และลดลงเสือเพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้ทางลบ Nike ติดอยู่โดยรอบและทำให้ลูกค้า สนามกอล์ฟและอุตสาหกรรมที่เป็นทั้งที่เห็นสำคัญรายได้ช้าลงที่พร้อมด้วยไม่มีเสือในสนาม.
กลายเป็นผู้ที่มีชื่อเสียงให้ ภาพ สว่างมากเกินไป ที่ระดับความสูงของความนิยมของเสือป่าเขารับรองสำเนาถูกต้องมากกว่าสิบบริษัทในครั้งเดียว เมื่อเห็นดาราที่จะทำงานร่วมกับบริษัทจำนวนมากดังนั้นความน่าเชื่อถือของคนดังที่อาจได้รับผลกระทบ ผู้คนอาจรู้สึกว่าดาราที่จะรับรองอะไรจะทำให้ตัวรถที่.
มีชื่อเสียงสามารถบังแบรนด์ ผู้ใช้อาจจะให้ความสำคัญกับดาราไม่ใช่ ผลิตภัณฑ์ โรงแรมแห่งนี้ได้รับอันตรายโดยเฉพาะผู้ที่มีชื่อเสียงที่รับรอง ผลิตภัณฑ์ หลายรายการในช่วงเวลาหนึ่ง ดาวิด beckham สมมุติว่าจำนวนของบริษัทซึ่งโดดเด่นไปด้วยเขามีชื่อเสียงในการโฆษณาพิมพ์ แต่ถึงอย่างไรก็ตามภาพ ของเขาเนื่องจากเป็นจุดสำคัญของการโฆษณาสินค้าจำนวนมากนาถ คุณจำได้ไหมแบรนด์หรือไม่หรือคุณจำดาวิด beckham