To summarize, we found relatively s

To summarize, we found relatively strong empirical evidence for the hypotheses stated, except our Hypothesis 3, which was rejected and thus warrants further research. Our results show that perceived utility and perceived sacrifice are of great importance in mobile advertising, being consistent with the general notion that customer-perceived value can be regarded as a ratio between perceived benefits and perceived sacrifice (Monroe 1991; Zeithaml 1988). The importance of the utilization of contextual information was emphasized as well, which implies that mobile advertising would benefit from being location-, time- and consumer profile-specific. However, the results also suggest that perceived control and perceived trust are not very important drivers of consumer acceptance of mobile advertising.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เพื่อสรุปเราพบหลักฐานเชิงประจักษ์ที่ค่อนข้างแข็งแกร่งสำหรับสมมติฐานที่ระบุไว้ยกเว้นสมมติฐานของเราที่ 3 ซึ่งได้รับการปฏิเสธและใบสำคัญแสดงสิทธิการวิจัยต่อไป ผลของเราแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ประโยชน์และความเสียสละที่รับรู้มีความสำคัญมากในการโฆษณามือถือการที่สอดคล้องกับความคิดทั่วไปว่าค่าของลูกค้าที่รับรู้สามารถถือเป็นอัตราส่วนระหว่างการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้การเสียสละ (มอนโร 1991; Zeithaml 1988) ความสำคัญของการใช้ประโยชน์จากข้อมูลบริบทที่ถูกเน้นเช่นกันซึ่งแสดงให้เห็นว่าโฆษณาโทรศัพท์มือถือจะได้รับประโยชน์จากการเป็นสถานที่, เวลาและผู้บริโภครายละเอียดเฉพาะ อย่างไรก็ตามผลที่ได้ยังแสดงให้เห็นว่าการควบคุมการรับรู้และการรับรู้ไว้วางใจไม่ได้ขับสิ่งที่สำคัญมากของการยอมรับของผู้บริโภคของการโฆษณามือถือ.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สรุป เราพบหลักฐานประจักษ์ค่อนข้างแข็งแรงสำหรับสมมุติฐานที่ระบุไว้ ยกเว้นเรา 3 สมมติฐาน ถูกปฏิเสธ และวอร์แรนต์วิจัยเพิ่มเติมดังนั้น แสดงผลลัพธ์ของโปรแกรมอรรถประโยชน์การรับรู้และรับรู้การเสียสละที่สำคัญยิ่งในโฆษณาโทรศัพท์มือถือ สอดคล้องกับแนวคิดทั่วไปที่ลูกค้ามองเห็นค่าอาจถือเป็นอัตราส่วนระหว่างผลประโยชน์ที่รับรู้และรับรู้การเสียสละ (มอนโร 1991 Zeithaml 1988) ความสำคัญของการใช้ประโยชน์ของข้อมูลบริบทที่ถูกเน้นด้วย ซึ่งหมายความว่า บายจะได้รับประโยชน์จากการตั้ง- เวลาและผู้บริโภคส่วนกำหนดค่าเฉพาะ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ยังแนะนำให้ ควบคุมการรับรู้และรับรู้ความน่าเชื่อถือไม่ไดรเวอร์สำคัญมากของผู้บริโภคยอมรับโมบายเคลื่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยสรุปแล้วเราพบหลักฐานเชิงประจักษ์ค่อนข้างแข็งแกร่งสำหรับข้อสมมุติที่ระบุไว้ยกเว้นข้อสมมุติฐาน 3 ของเราซึ่งถูกปฏิเสธและใบสำคัญแสดงสิทธิการวิจัยเพิ่มเติม ผลการค้นหาของเราแสดงให้เห็นว่าเป็นเครื่องบูชาความรับรู้และยูทิลิตีการรับรู้ว่าตนมีความสำคัญอย่างยิ่งในการโฆษณาแบบพกพาสอดคล้องกับความคิดโดยทั่วไปที่ว่าความสัมพันธ์กับลูกค้า - รับรู้สามารถได้รับการพิจารณาให้เป็นสัดส่วนระหว่างสิทธิประโยชน์การรับรู้และเครื่องบูชาเห็น( Monroe 1991 zeithaml 1988 ) ความสำคัญของการใช้กำลังการผลิตของข้อมูลตามบริบทก็เน้นเป็นอย่างดีซึ่งหมายถึงว่าการโฆษณามือถือจะได้รับประโยชน์จากการมีที่ตั้งที่ - เวลา - โปรไฟล์และการใช้ชีวิตของ ผู้บริโภค - เฉพาะ แต่ถึงอย่างไรก็ตามผลที่ได้นอกจากนั้นยังขอแนะนำให้ความน่าเชื่อถือความรับรู้และเข้าใจว่ามีการควบคุมไม่ไดรเวอร์ที่สำคัญเป็นอย่างมากในการยอมรับของ ผู้บริโภค การโฆษณามือถือ.