Under scrutiny in the present artic

Under scrutiny in the present article is the corporate marketing literature’s claim
that among other stakeholders, also investors orient their behaviours towards
companies according to perceived corporate images or identities (Balmer and Gray,
2003; Balmer et al., 2009b; Brown et al., 2006; Dowling, 2004; Hatch and Schultz, 2003;
Melewar et al., 2005). For instance, Hatch and Schultz (2003) note that the perception of
a corporate brand identity may affect various decisions and behaviours of external
constituencies, including decisions to invest in the company. Relatedly, also marketing
researchers in general (Lovett and MacDonald, 2005; Schoenbachler et al., 2004;
Aspara, 2009; Aspara et al., 2009), as well as researchers in (behavioural) finance
(Frieder and Subrahmanyam, 2005; Aspara and Tikkanen, 2008b), have recently
shown interest in the effects of individuals’ perceptions of companies’ brand images on
their investment behaviour.
However, while corporate marketing literature has made the broad claim that
perceived corporate identity could also attract investors, why exactly this would be the
case (and to what extent) has not been carefully scrutinised so far, neither theoretically
nor empirically. Therefore, the purpose of this article is to fill this research gap by
explicating theoretically as well as examining empirically how a company’s corporate
identity may influence individual investors’ willingness to invest in the company in the
stock market.
Being informed by the recent turn in the corporate marketing literature, whereby
theoretisations are linked to fundamental social psychological notions of individuals’
(social) identities (Balmer, 2008; Balmer and Liao, 2007; Cornelissen et al., 2007, He and
Balmer, 2007a, b; He and Mukherjee, 2009; Simoes et al., 2005), we base our hypotheses
especially on the theoretical notion of (social) identification. Indeed, we theorise that

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงในบทความนี้เป็นข้อเรียกร้องวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ฯ
ว่าในหมู่ผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีนักลงทุนปรับทิศทางพฤติกรรมของพวกเขาที่มีต่อ
บริษัท ตามภาพขององค์กรที่รับรู้หรือตัวตน (Balmer และสีเทา,
2003. Balmer และอัล, 2009b; เอตสีน้ำตาล อัล, 2006. ดาวลิ่ง 2004; ฟักและชูลทซ์ 2003.
melewar et al, 2005) ตัวอย่างเช่นฟักและชูลทซ์ (2003) ทราบว่าการรับรู้ของ
เอกลักษณ์ของแบรนด์องค์กรอาจมีผลต่อการตัดสินใจต่างๆและพฤติกรรมภายนอก
การเลือกตั้งรวมถึงการตัดสินใจที่จะลงทุนใน บริษัท relatedly ยังตลาด
นักวิจัยโดยทั่วไป (เฟวทและ MacDonald, 2005; schoenbachler et al, 2004;.
aspara, 2009. aspara et al, 2009) เช่นเดียวกับที่นักวิจัย (พฤติกรรม) การเงิน
(Frieder และ Subrahmanyam, 2005; aspara และทิกกาเน็, 2008b) มีเมื่อเร็ว ๆ นี้
แสดงความสนใจในผลกระทบของการรับรู้ของ บริษัท ที่บุคคลในภาพแบรนด์
พฤติกรรมการลงทุนของพวกเขา
แต่ในขณะที่วรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ได้ทำเรียกร้องในวงกว้างว่า. เอกลักษณ์องค์กร
รับรู้ยังสามารถดึงดูดนักลงทุนทำไมตรงนี้จะเป็น
กรณี (และสิ่งที่ขอบเขต) ยังไม่ได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อให้ห่างไกลไม่ทฤษฎี
หรือสังเกตุ ดังนั้นวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการเติมช่องว่างการวิจัยครั้งนี้โดย
explicating ทฤษฎีรวมทั้งการตรวจสอบสังเกตุว่าองค์กร
เอกลักษณ์ของ บริษัท ที่อาจมีผลต่อความตั้งใจของนักลงทุนรายย่อยที่จะลงทุนใน บริษัท ในตลาดหลักทรัพย์
.
ได้รับแจ้งจากการเปิดล่า​​สุดในวรรณกรรมขององค์กรการตลาดโดย
theoretisations ที่เชื่อมโยงกับพื้นฐานทางจิตวิทยาพัฒนาการทางสังคมของบุคคลที่ '
(สังคม) ตัวตน (Balmer 2008; Balmer และ Liao, 2007. Cornelissen et al, 2007 เขาและ
Balmer, 2007A, b; เขาและเค, 2009. Simoes et al, 2005) เราฐานสมมติฐานของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับความคิดทางทฤษฎีของ (สังคม) ประจำตัวประชาชน แน่นอนเราทฤษฎีที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภายใต้ scrutiny ในบทความนำเสนอเป็นข้อเรียกร้องของเอกสารข้อมูลทางการตลาดของบริษัท
โอที่นี่เสีย นอกจากนี้นักลงทุนเรียนท์อากัปกิริยาของพวกเขาต่อ
บริษัทรับรู้ภาพขององค์กรหรือรหัสประจำตัว (Balmer และ Gray,
2003 Balmer et al., 2009b น้ำตาลและ al., 2006 Dowling, 2004 ขณะและ Schultz, 2003;
Melewar et al., 2005) ตัวอย่าง ขณะและ Schultz (2003) โปรดทราบว่า การรับรู้ของ
ตัวแบรนด์ขององค์กรอาจมีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมภายนอกต่าง ๆ
ชุมชน รวมถึงการตัดสินใจลงทุนในบริษัทได้ Relatedly นอกจากนี้ตลาด
นักวิจัยทั่วไป (Lovett และแมคโดนัลด์ 2005 Schoenbachler et al., 2004;
Aspara, 2009 Aspara et al., 2009), และนักวิจัยในทางการเงิน (พฤติกรรม)
(Frieder และ Subrahmanyam, 2005 Aspara และ Tikkanen, 2008b), มีล่า
แสดงความสนใจในผลของการรับรู้ของบุคคลของรูปแบรนด์ของบริษัทบน
พฤติกรรมการลงทุนของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่องค์กรการตลาดวรรณกรรม ได้เรียกร้องสิ่งที่
เอกลักษณ์องค์กรยังสามารถดึงดูดนักลงทุน ทำไมตรงนี้จะเป็นการรับรู้การ
กรณี (และขอบเขต) มีไม่แล้วอย่างรอบคอบพิจารณาเพื่อห่างไกล ไม่ครั้งแรกราคา
หรือ empirically ดังนั้น วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการ วิจัยให้มีช่องว่างโดย
explicating ตามหลักวิชาและตรวจสอบ empirically วิธีบริษัทของบริษัท
ตัวอาจมีอิทธิพลต่อความตั้งใจของนักลงทุนแต่ละรายจะลงทุนในบริษัทในการ
ตลาดหุ้นได้
การทราบ โดยเปิดล่าสุดในตลาดวรรณกรรมบริษัท โดย
theoretisations เชื่อมโยงกับความเข้าใจทางจิตวิทยาสังคมพื้นฐานของรหัสประจำตัว individuals'
(social) (Balmer, 2008 Balmer และเลี้ยว 2007 Cornelissen et al., 2007 เขา และ
Balmer, 2007a, b เขาและ Mukherjee, 2009 Simoes et al., 2005), เราพื้นฐานของสมมุติฐานของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแนวคิดทฤษฎีของรหัส (สังคม) แน่นอน เรา theorise ที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการตรวจสอบอย่างละเอียดในข้อที่บริษัทการตลาดวรรณกรรมของอ้างว่า
ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้เสียอื่นๆยังลงทุนตะวันออกลักษณะการทำงานของบริษัทไปยัง
ซึ่งจะช่วยในการรับรู้ของบริษัทตาม ภาพ หรือเอกลักษณ์( balmer และสีเทา,
2003 ; balmer et al ., 2009 b ;สีน้ำตาล et al ., 2006 ; dowling , 2004 ,และแฮทช์โชคร้าย, 2003 ;
melewar et al ., 2005 ) ยกตัวอย่างเช่นและแฮทช์โชคร้าย( 2003 )หมายเหตุ:ที่ว่าการรับรู้ของรหัสประจำตัวแบรนด์ของ
ที่อาจมีผลกระทบต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจต่างๆของ ภายนอก
ซึ่งจะช่วยแบ่งเขตเลือกตั้งรวมถึงการตัดสินใจลงทุนในบริษัท relatedly ,นอกจากนั้นยังทำการตลาด
นักวิจัยในทั่วไป( lovett และสนใจเรื่อง MacDonald , 2005 ; schoenbachler et al ., 2004 ;
aspara , 2009 ; aspara et al ., 2009 ),และนักวิจัยใน(เดิม)การเงินตอบแทน
( frieder และ subrahmanyam 2005 aspara และ tikkanen 2008 B )ได้แสดงความสนใจในผลกระทบของการรับรู้ของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายของ ภาพ แบรนด์ของบริษัทใน
พฤติกรรมการลงทุนของตน.
อย่างไรก็ตามในขณะที่เอกสารด้านการตลาดของบริษัทมีได้ทำให้เกิดการร้องเรียนที่
รับรู้รหัสประจำตัวของบริษัทไม่สามารถดึงดูดความสนใจของนักลงทุนมาลงทุนว่าทำไมตรงนี้จะเป็น

เมื่อไม่นานมานี้กรณี(และขอบเขต)ไม่ได้รับรอบรู้อย่างระมัดระวังมากนักในทางทฤษฎีไม่
ไม่เชิงประจักษ์ ดังนั้นวัตถุประสงค์ของข้อนี้คือการเติมน้ำลงในช่องว่างการวิจัยนี้ได้โดย
explicating ในทางทฤษฎีและตรวจสอบเชิงประจักษ์ของบริษัทที่บริษัท
รหัสประจำตัวอาจมีผลต่อความต้องการของนักลงทุนรายย่อยลงทุนในบริษัทที่อยู่ในตลาด
ซึ่งจะช่วยหุ้น.
ได้รับแจ้งจากที่เมื่อไม่นานมานี้เปิดในที่ของบริษัทด้านการตลาดทางด้านวรรณกรรม,ซึ่ง
theoretisations จะเชื่อมโยงกับพื้นฐานทางสังคมจิตวิทยาความคิดความเข้าใจของผู้ใช้บริการแบบเฉพาะราย'
(ทางสังคม)รหัส( balmer , 2008 ; balmer และเก้าเลี้ยว, 2007 ; cornelissen et al ., 2007 ,เขาและ
balmer , 2007 a , b ;เขาและ mukherjee , 2009 ; simoes et al ., 2005 ),เราฐานลูกค้าของเราข้อสมมุติ
โดยเฉพาะในความคิดเชิงทฤษฎีของ(ทางสังคม)การระบุตัวตน. จริงๆแล้วเรา theorise ว่า