1. Create ‘liquid’ and ‘linked’ con

1. Create ‘liquid’ and ‘linked’ content

The term ‘liquid’ refers to contagious ideas that can’t be controlled. These ideas have to be fundamentally ‘linked’ to business objectives, the brand and consumer interests. These ideas will spark ‘conversations’ and through these conversations, Coca Cola’s aim is to earn a disproportionate share of popular culture. Their aim is to create conversation with brand stories. This will take the process full circle as these conversations will in turn create liquid and linked ideas. Coca Cola then see it as their responsibility to ‘act’ and ‘react’ to those conversations every day of the year, through all of the mediums that customers are using, including social media.

2. The case for change

Coca Cola have identified three key drivers as to why they need to change their approach.

- The first of these is that they want to double to size of their business.
- The second is that they have noticed the current climate within which there is a ‘distribution of creativity’ and no one has a monopoly on creativity.
- The third driver is the distribution of technology and the fact that consumers are empowered through their access to a range of on demand devices.

3. The evolution of story telling

Coca Cola recognise that storytelling is at the heart of all families, communities and cultures. They have highlighted a change in storytelling and a need to move away from one-way storytelling and towards ‘dynamic storytelling’. Their video describes the role of ‘content excellence’ as a ruthless editor which will manage the dispersion of incremental elements of a brand idea, across multiple channels of conversation. ‘Content excellence’ will aim to ensure that this dispersions results in the consumer having a unified and coordinated brand experience. They list 5 types of story telling at 03:45 in Part One.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. สร้างเนื้อหา 'โยง' และ 'น้ำ'คำว่า "ของเหลว" หมายถึงความคิดหรือที่ไม่สามารถควบคุม แนวความคิดนี้มีพื้นฐาน "ลิงค์" เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ แบรนด์ และผู้บริโภคสนใจ ความคิดเหล่านี้จะจุดประกาย 'สนทนา' และผ่านบทสนทนาเหล่านี้ โคคาโคล่าจุดมุ่งหมายคือการ ได้ร่วมกันนำของวัฒนธรรมสมัยนิยม จุดมุ่งหมายของพวกเขาคือการ สร้างบทสนทนากับเรื่องแบรนด์ นี้จะนำกระบวนการวงกลมทั้งหมดเป็นบทสนทนาเหล่านี้จะเปิดในสร้างสภาพคล่อง และเชื่อมโยงความคิด โค้กแล้วเห็นมันเป็นความรับผิดชอบ 'ทำ' และ 'ตอกกลับ' สนทนาเหล่านั้นทุกวันของปี mediums ที่ลูกค้าใช้ รวมถึงสังคมทั้งหมด2. กรณีเปลี่ยนแปลงโค้กได้ระบุโปรแกรมควบคุมหลักที่สามเป็นทำไมจะต้องเปลี่ยนวิธีการของพวกเขา-ต้องเป็นให้พวกเขาต้องการคู่ขนาดของธุรกิจของพวกเขา-ที่สองคือ พวกเขาได้สังเกตเห็นสภาพปัจจุบันที่มีการ "กระจายความคิดสร้างสรรค์' และไม่มีการผูกขาดความคิดสร้างสรรค์-ควบคุมที่สามคือ การกระจายของเทคโนโลยีและความจริงที่ว่า ผู้บริโภคมีอำนาจผ่านการเข้าถึงบนความต้องการอุปกรณ์3.วิวัฒนาการของเรื่องโค้กรู้ storytelling ที่เป็นหัวใจของทุกครอบครัว ชุมชน และวัฒนธรรม พวกเขาได้เน้นการเปลี่ยนแปลงใน storytelling และจำเป็นต้องย้าย จาก storytelling เที่ยวเดียว และ ไป 'แบบ storytelling' วิดีโอการอธิบายบทบาทของ 'เลิศเนื้อหา' เป็นตัวแก้ไขหินซึ่งจะจัดการกระจายตัวขององค์ประกอบที่เพิ่มขึ้นของความคิดที่แบรนด์ ข้ามหลายช่องสนทนา 'เนื้อหาเป็นเลิศ' จะจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผล dispersions นี้ผู้บริโภคมีแบรนด์รวม และประสานงานที่มีประสบการณ์ พวกรายการ 5 ประเภทของเรื่องที่บอกที่ 03:45 ในส่วนหนึ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. สร้าง 'น้ำ' และ 'เชื่อมโยง' เนื้อหาคำ 'น้ำ' หมายถึงความคิดติดต่อที่ไม่สามารถควบคุมได้ ความคิดเหล่านี้จะต้องมีพื้นฐาน 'เชื่อมโยง' เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของแบรนด์และความสนใจของผู้บริโภค ความคิดเหล่านี้จะจุดประกาย 'สนทนา' และผ่านการสนทนาเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายโคคาโคล่าเป็นที่จะได้รับส่วนแบ่งสัดส่วนของวัฒนธรรมที่เป็นที่นิยม จุดมุ่งหมายของเขาคือการสร้างการสนทนากับเรื่องแบรนด์ นี้จะใช้กระบวนการวงกลมเต็มรูปแบบเช่นการสนทนาเหล่านี้จะเปิดความคิดสร้างของเหลวและเชื่อมโยง โคคาโคล่าแล้วเห็นว่ามันเป็นความรับผิดชอบของตนที่ 'การกระทำ' และ 'ตอบสนอง' เพื่อการสนทนาเหล่านั้นทุกวันของปีที่ผ่านทุกสื่อที่ลูกค้ามีการใช้รวมถึงสื่อสังคม. 2 กรณีการเปลี่ยนแปลงโคคาโคล่าได้ระบุสามไดรเวอร์ที่สำคัญว่าทำไมพวกเขาต้องเปลี่ยนแนวทางของพวกเขา. - ครั้งแรกของเหล่านี้เป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการที่จะเป็นสองเท่าของขนาดของธุรกิจของพวกเขา. - ประการที่สองคือการที่พวกเขาได้สังเกตเห็นสภาพภูมิอากาศในปัจจุบันที่อยู่ใน ซึ่งมีความเป็น 'การกระจายตัวของความคิดสร้างสรรค์และไม่มีใครมีการผูกขาดในความคิดสร้างสรรค์. - คนขับรถที่สามคือการกระจายของเทคโนโลยีและความจริงที่ว่าผู้บริโภคจะเพิ่มขีดความสามารถผ่านการเข้าถึงของพวกเขาในช่วงของความต้องการในอุปกรณ์. 3 วิวัฒนาการของการเล่าเรื่องโคคาโคล่ารับรู้การเล่าเรื่องที่เป็นหัวใจสำคัญของทุกครอบครัวชุมชนและวัฒนธรรม พวกเขาได้เน้นการเปลี่ยนแปลงในการเล่าเรื่องและความต้องการที่จะย้ายออกไปจากการเล่าเรื่องทางเดียวและไปสู่ ​​'การเล่าเรื่องแบบไดนามิก' วิดีโอของพวกเขาอธิบายบทบาทของ 'ความเป็นเลิศเนื้อหา' เป็นบรรณาธิการหินซึ่งจะจัดการการกระจายตัวขององค์ประกอบที่เพิ่มขึ้นของความคิดที่แบรนด์ข้ามหลายช่องทางของการสนทนา 'ความเป็นเลิศเนื้อหา' จะมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่ากระจายนี้ส่งผลให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์แบรนด์แบบครบวงจรและการประสานงาน พวกเขาแสดงรายการ 5 ประเภทของการเล่าเรื่องที่ 03:45 ในส่วนหนึ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . สร้าง ' เหลว ' และ ' เชื่อมโยง ' เนื้อหา

คำว่า ' เหลว ' หมายถึงความคิดติดต่อได้ที่ไม่สามารถควบคุมได้ ความคิดเหล่านี้จะต้องคิดค้น ' เชื่อมโยง ' เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ แบรนด์ และผลประโยชน์ของผู้บริโภค ความคิดเหล่านี้จะจุดประกาย ' สนทนา ' และผ่านการสนทนาเหล่านี้ โคคา - โคล่า มีจุดมุ่งหมายที่จะได้รับการแบ่งสัดส่วนของวัฒนธรรมสมัยนิยมจุดมุ่งหมายของพวกเขาคือการสร้างการสนทนากับเรื่องราวของแบรนด์ นี้จะใช้กระบวนการเต็มวงกลมเป็นบทสนทนาเหล่านี้จะเปิดในการสร้างของเหลว และเชื่อมโยงความคิด โคคาโคล่าแล้วเห็นมันเป็นความรับผิดชอบของพวกเขาที่จะ ' ทำ ' และ ' ตอกกลับ ' บทสนทนาเหล่านั้นทุกๆวันของปี ผ่านทุกสื่อที่ลูกค้าใช้ รวมถึงสื่อสังคม

2 กรณีเปลี่ยน

โคคา - โคล่า ได้ระบุสามไดรเวอร์หลักว่าทำไมพวกเขาต้องเปลี่ยนวิธีการของพวกเขา .

-- แรกของเหล่านี้คือการ ที่พวกเขาต้องการที่จะอยู่คู่กับขนาดของธุรกิจของพวกเขา .
- ที่สองคือว่าพวกเขาได้สังเกตเห็นสภาพภูมิอากาศในปัจจุบันภายในซึ่งมีการแจกแจงของความคิดสร้างสรรค์และไม่มีใครมีการผูกขาด
ในความคิดสร้างสรรค์- คนขับที่สามคือการกระจายของเทคโนโลยีและความจริงที่ว่าผู้บริโภคมีอำนาจผ่านการเข้าถึงช่วงของอุปกรณ์ความต้องการ

3 วิวัฒนาการของเรื่องที่บอก

โคคา โคล่า ยอมรับว่าเรื่องที่เป็นหัวใจของทุกครอบครัว วัฒนธรรมและชุมชน .พวกเขาได้เน้นการเปลี่ยนแปลงในการเล่าเรื่อง และต้องย้ายออกจากการเล่านิทานแบบทางเดียวและต่อ ' ' วิดีโออธิบายบทบาทของพวกเขาเป็นเลิศ ' ' เนื้อหาเป็นเหี้ยม Editor ซึ่งจะจัดการการเพิ่มองค์ประกอบของแบรนด์คิดข้ามหลายช่องทางของการสนทนา' ' เนื้อหาจะมุ่งสู่ความเป็นเลิศเพื่อให้แน่ใจว่า นี้ผลในการกระจายของผู้บริโภคมีเอกภาพและการประสานงานประสบการณ์แบรนด์ พวกเขาแสดงรายการ 5 ประเภทของการเล่าเรื่องที่ 03:45 ในส่วนนึง