Conclusion. This paper has develope

Conclusion. This paper has developed new concepts in three distinct areas: coding gains and losses,

evaluating purchases (transaction utility), and budgetary rules. In this section I will review the evidence presented for each, describe some research

in progress, and suggest where additional evidence

might be found.

The evidence on the coding of gains and losses

comes from two kinds of sources. The “who is hap-
pier” questions presented here are a rather direct test,

though of a somewhat soft variety. More research

along these lines is under way using slightly different questions such as “two events are going to hap-
pen to you, would you rather they occurred on the

same day or two weeks apart?” The two paradigms

do not always lead to the same results, particularly in

the domain of losses (Johnson and Thaler 1985). The

reasons for the differences are interesting and subtle, and need further investigation. The other source

for data on these issues comes from the investigation

of choices under uncertainty. Kahneman and Tversky

originally formulated their value function based on

such choices. In Johnson and Thaler (1985) we investigate how choices under uncertainty are influenced

by very recent previous gains or losses. We find that

previous gains and losses do influence subsequent

choices in ways that complicate any interpretation of

the loss function. Some of our data comes from experiments with real money and so are in some sense

“harder” than the who is happier data. Kahneman

and Tversky are also investigating the multi-attribute

extension of prospect theory, and their results suggest

caution in extending the single attribute results.

The evidence presented on transaction utility was

the beer on the beach and hockey ticket questionnaires, and the data on sports pricing. The role of

fairness is obviously quite important in determining reference prices. A large-scale telephone survey

undertaken by Daniel Kahneman, Jack Knetch and

myself is under way and we hope it will provide

additional evidence on two important issues in this

area.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สรุป กระดาษนี้ได้พัฒนาแนวคิดใหม่ในพื้นที่ทั้งสาม: กำหนดกำไรและขาดทุนประเมินซื้อธุรกรรมอเนกประสงค์), และกฎการงบประมาณ ในส่วนนี้ผมจะตรวจสอบหลักฐานที่แสดงสำหรับแต่ละ อธิบายงานวิจัยบางในระหว่างดำเนินการ และแนะนำซึ่งเพิ่มเติมพยานหลักฐานอาจพบหลักฐานในการเขียนโค้ดของกำไรและขาดทุนมาจากแหล่งข้อมูลสองชนิด การ "ที่เป็นหาบ-ถามท่า"ที่นำเสนอเป็นการทดสอบค่อนข้างตรงแต่ของค่อนข้างนุ่ม วิจัยเพิ่มเติมตามรายการเหล่านี้จะเดินทางโดยใช้คำถามต่างกันเล็กน้อยเช่น "สองเหตุการณ์จะหาบ-ปากกาคุณ คุณจะ เกิดในการเดียววันหรือห่างกัน 2 สัปดาห์" Paradigms สองไม่นำไปสู่ผลลัพธ์เดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโดเมนของความสูญเสีย (Johnson และ Thaler 1985) ที่สาเหตุความแตกต่างน่าสนใจ และลึกซึ้ง และต้องการตรวจสอบเพิ่มเติม แหล่งอื่นสำหรับข้อมูลในประเด็นเหล่านี้มาจากการสอบสวนตัวเลือกภายใต้ความไม่แน่นอน Kahneman และ Tverskyสูตรการทำงานค่าตามเดิมตัวเลือกดังกล่าว Johnson และ Thaler (1985) เราตรวจสอบว่าตัวเลือกภายใต้ความไม่แน่นอนมีอิทธิพลโดยมากล่าสุดก่อนหน้านี้กำไรหรือขาดทุน เราพบว่าอิทธิพลต่อมาก่อนหน้ากำไรและขาดทุนเลือกที่ complicate มีตีความการทำงานขาดทุน บางส่วนของข้อมูลมาจากการทดลองด้วยเงินจริง และดังนั้นในบาง"ยาก" กว่าที่เป็นข้อมูลที่มีความสุข Kahnemanและ Tversky จะยังตรวจสอบแอตทริบิวต์หลายแนะนำส่วนขยายของทฤษฎีโน้ม และผลลัพธ์ข้อควรระวังในการขยายผลแอตทริบิวต์เดียวมีหลักฐานที่แสดงอยู่ในธุรกรรมโปรแกรมเบียร์ถามตั๋วบีและฮอกกี้ และข้อมูลกีฬาราคา บทบาทของยุติธรรมมีความสำคัญค่อนข้างชัดในการกำหนดราคาอ้างอิง การสำรวจขนาดใหญ่โทรศัพท์ดำเนินการ โดย Daniel Kahneman, Knetch แจ็ค และตัวเองเป็นอยู่ และเราหวังว่า จะให้หลักฐานเพิ่มเติมในประเด็นสำคัญทั้งสองนี้ที่ตั้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อสรุป บทความนี้ได้มีการพัฒนาแนวคิดใหม่ในสามด้านที่แตกต่าง: กำไรเข้ารหัสและการสูญเสียการประเมินการซื้อ (ยูทิลิตี้การทำธุรกรรม) และกฎงบประมาณ ในส่วนนี้ผมจะตรวจสอบหลักฐานที่นำเสนอสำหรับแต่ละอธิบายวิจัยบางอย่างในความคืบหน้าและแนะนำหลักฐานเพิ่มเติมที่อาจจะพบ. หลักฐานในการเข้ารหัสของกำไรและขาดทุนมาจากสองชนิดของแหล่งที่มา "ที่เป็น hap- ท่าเรือ "คำถามนำเสนอที่นี่เป็นแบบทดสอบที่ค่อนข้างตรงแต่มีความหลากหลายค่อนข้างอ่อน การวิจัยมากขึ้นตามเส้นเหล่านี้อยู่ภายใต้วิธีการใช้คำถามที่แตกต่างกันเล็กน้อยเช่น "สองเหตุการณ์จะ hap- ปากกากับคุณคุณจะค่อนข้างพวกเขาเกิดขึ้นในวันเดียวกันหรือสองสัปดาห์ที่ผ่านมาออกจากกัน? "ทั้งสองกระบวนทัศน์ที่ไม่เคยนำไปสู่การ ผลลัพธ์ที่เหมือนกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโดเมนของการสูญเสีย (จอห์นสันและ Thaler 1985) เหตุผลสำหรับความแตกต่างที่น่าสนใจและละเอียดอ่อนและต้องตรวจสอบต่อไป แหล่งข้อมูลอื่น ๆสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้มาจากการสืบสวนของตัวเลือกภายใต้ความไม่แน่นอน Kahneman และ Tversky เดิมสูตรฟังก์ชันค่าของพวกเขาขึ้นอยู่กับทางเลือกดังกล่าว ในจอห์นสันและ Thaler (1985) เราจะตรวจสอบวิธีการเลือกที่อยู่ภายใต้ความไม่แน่นอนได้รับอิทธิพลโดยกำไรก่อนหน้านี้ที่ผ่านมามากหรือขาดทุน เราพบว่ากำไรก่อนหน้านี้และมีอิทธิพลต่อการสูญเสียที่ตามมาไม่ทางเลือกในรูปแบบที่ซับซ้อนการตีความใด ๆฟังก์ชั่นการสูญเสีย บางส่วนของข้อมูลของเรามาจากการทดลองด้วยเงินจริงและอื่น ๆ ที่อยู่ในความรู้สึกบางอย่าง"ยาก" กว่าที่เป็นข้อมูลที่มีความสุข Kahneman และ Tversky นอกจากนี้ยังมีการตรวจสอบหลายแอตทริบิวต์ส่วนขยายของทฤษฎีการคาดหมายและผลของพวกเขาแสดงให้เห็นความระมัดระวังในการขยายผลการแอตทริบิวต์เดียว. หลักฐานที่นำเสนอในยูทิลิตี้การทำธุรกรรมเป็นเบียร์บนชายหาดและฮอกกี้แบบสอบถามตั๋วและข้อมูลในการกำหนดราคาการกีฬา . บทบาทของความเป็นธรรมจะเห็นได้ชัดสิ่งสำคัญมากในการกำหนดราคาอ้างอิง การสำรวจทางโทรศัพท์ขนาดใหญ่ดำเนินการโดยแดเนียล Kahneman แจ็ค Knetch และตัวเองอยู่ภายใต้วิธีและเราหวังว่าจะให้หลักฐานเพิ่มเติมในสองประเด็นที่สำคัญในพื้นที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สรุป งานวิจัยนี้ได้พัฒนาแนวคิดใหม่ใน 3 พื้นที่ที่แตกต่างกัน : การเข้ารหัสกำไรและขาดทุน ,

ประเมินการสั่งซื้อ ( ยูทิลิตี้รายการ ) และกฎงบประมาณ ในส่วนนี้ผมจะตรวจสอบหลักฐานที่นำเสนอสำหรับแต่ละอธิบายงานวิจัย

ในความคืบหน้าและแนะนำที่
หลักฐาน
เพิ่มเติมอาจพบ

หลักฐานในรหัสของกำไรและขาดทุน

มาจากสองชนิดของแหล่งข้อมูล " ใครอะ -
ท่าเรือ " คำถามที่แสดงที่นี่เป็นแบบค่อนข้างตรง

แม้ว่าความหลากหลายอ่อนบ้าง การวิจัยเพิ่มเติม

ตามเส้นเหล่านี้อยู่ภายใต้วิธีการใช้แตกต่างกันเล็กน้อยคำถามเช่น " สองเหตุการณ์จะแฮป -
ปากกากับคุณ คุณจะเลือกพวกเขาเกิดขึ้นบน

วันเดียว หรือสองสัปดาห์อยู่ " สองกระบวนทัศน์

ไม่เสมอนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน

เมนของการขาดทุน ( จอห์นสันและเทเลอร์ 1985 )

เหตุผลสำหรับความแตกต่างที่น่าสนใจและลึกซึ้ง และต้องทำการสืบสวนต่อไป

สำหรับข้อมูลอื่น ๆแหล่งที่มาของปัญหานี้มาจากการสอบสวน

เลือกภายใต้ความไม่แน่นอน เคนแมน และ tversky

สูตรเดิมฟังก์ชันค่าของพวกเขาตาม

ตัวเลือกเช่นใน จอห์นสัน และ เทเลอร์ ( 1985 ) เราศึกษาวิธีเลือกภายใต้ความไม่แน่นอนต่อ

โดยก่อนหน้านี้ล่าสุดมากกำไรหรือขาดทุน เราพบว่า

ก่อนหน้านี้กำไรและขาดทุนมีอิทธิพลต่อตามมา

เลือกในวิธีที่ยุ่งยากในการตีความใด ๆของ

การสูญเสียฟังก์ชัน บางส่วนของข้อมูลที่มาจากการทดลองด้วยเงินจริงและดังนั้นในความรู้สึกบางอย่าง

" หนัก " กว่าใครมีข้อมูลมากขึ้น

tversky Kahneman และยังตรวจสอบปริญญา

ขยายโอกาสทางทฤษฎีและผลลัพธ์ของพวกเขาแนะนำ

ข้อควรระวังในการขยายแอตทริบิวต์เดียวผล

หลักฐานที่นำเสนอในยูทิลิตี้สำหรับ

เบียร์บนชายหาดและฮอกกี้ในตั๋วและข้อมูลราคาในกีฬา บทบาทของ

ความเป็นธรรมจะเห็นได้ชัดค่อนข้างสำคัญในการกำหนดราคาอ้างอิง .(

) โทรศัพท์ขนาดใหญ่โดย Daniel Kahneman และแจ็ค knetch

ตัวเองกำลังทำอยู่ และเราหวังว่าจะให้

เพิ่มเติมหลักฐานสำคัญสองประเด็นนี้

พื้นที่