Abstract The emerging convergence b

Abstract The emerging convergence between the disciplines contributing to the
development of place branding as a field of study has led to a more holistic view of
the subject, broadening the research platform and encouraging the publication of
future research agendas. Nevertheless, place branding research has only just begun
to take account of the significant deepening and broadening of the mainstream
branding domain. Greater conceptual understanding of branding concepts is
required before place branding can be regarded as a mature domain of study. This
chapter delineates the place branding construct by identifying the concepts that
form and reflect it and the variables that moderate its implementation and impact.
The chapter begins with a review of the mainstream branding construct in order to
identify concepts of relevance to place branding. On the basis of this analysis seven
concepts which are central to the place branding construct are proposed: the brand
image, positioning and equity, brand extension, brand architecture, brand identity
and orientation. Secondly, three moderating variables are identified: brand objectives,
brand management and performance measurement. Issues of transference are
then discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อการบรรจบกันเกิดขึ้นระหว่างสาขาวิชาที่สนับสนุนการการพัฒนาตราสินค้าเป็นสาขาวิชาได้นำมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นของชื่อเรื่อง broadening เวทีวิจัย และส่งเสริมการเผยแพร่วาระการประชุมการวิจัยในอนาคต อย่างไรก็ตาม สถานวิจัยตราสินค้าเพียงได้เริ่มการบัญชีของลึกสำคัญและ broadening ของกับตราสินค้าโดเมน เข้าใจแนวคิดของแนวคิดการสร้างตราสินค้าเป็นจำเป็นก่อนตราสินค้าสามารถถือว่าเป็นโดเมนการศึกษาผู้ใหญ่ นี้บท delineates สร้างตราสินค้า โดยระบุแนวคิดที่แบบฟอร์ม และแสดงและตัวแปรที่บรรเทาการดำเนินงานและผลกระทบบทเริ่มต้น ด้วยการสร้างตราสินค้าหลักเพื่อทบทวนระบุแนวคิดเกี่ยวการวางตราสินค้า โดยใช้การวิเคราะห์นี้เซเว่นมีการนำเสนอแนวคิดซึ่งเป็นศูนย์กลางไปยังสถานที่ก่อสร้างตราสินค้า: แบรนด์รูปภาพ ตำแหน่งและหุ้น ส่วนขยายของแบรนด์ สถาปัตยกรรมแบรนด์ เอกลักษณ์ตราสินค้าและวางแนว ประการที่สอง ระบุตัวแปรดูแลสาม: วัตถุประสงค์ แบรนด์แบรนด์บริหารและประสิทธิภาพวัด ปัญหาของสติกล่าวถึงแล้ว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อบรรจบกันที่เกิดขึ้นใหม่ระหว่างสาขาวิชาที่เอื้อต่อ
การพัฒนาของการสร้างตราสินค้าที่เป็นสาขาวิชาได้นำไปสู่มุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นของ
เรื่องการขยายแพลตฟอร์มการวิจัยและส่งเสริมการพิมพ์ของ
วาระการวิจัยในอนาคต อย่างไรก็ตามการวิจัยการสร้างตราสินค้าที่มีเพียงแค่การเริ่มต้น
ที่จะใช้บัญชีของลึกที่สำคัญและการขยายสาขา
โดเมนการสร้างตราสินค้า มหานครเข้าใจแนวคิดของแนวคิดการสร้างตราสินค้าเป็นที่
จำเป็นก่อนที่จะสร้างตราสินค้าที่สามารถถือเป็นโดเมนผู้ใหญ่ของการศึกษา นี้
บทให้สัตยาบันการสร้างตราสินค้าที่สร้างโดยการระบุแนวคิดที่
สะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบและมันและตัวแปรที่กลั่นกรองการดำเนินงานและผลกระทบของมัน.
บทเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบของการสร้างแบรนด์สร้างกระแสหลักในการที่จะ
ระบุแนวความคิดที่เกี่ยวข้องกับการวางการสร้างตราสินค้า บนพื้นฐานของการวิเคราะห์นี้เจ็ด
แนวคิดซึ่งเป็นศูนย์กลางในการสร้างตราสินค้าที่สร้างจะนำเสนอแบรนด์
ภาพการวางตำแหน่งและส่วนขยายแบรนด์สถาปัตยกรรมแบรนด์เอกลักษณ์ของแบรนด์
และการวางแนว ประการที่สองสามตัวแปรดูแลจะมีการระบุวัตถุประสงค์แบรนด์
การจัดการตราสินค้าและการวัดประสิทธิภาพการทำงาน ประเด็นของการเปลี่ยนแปลงมีการ
พูดคุยกันแล้ว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อการบรรจบกันระหว่างสาขาวิชาที่เกิดขึ้นใหม่เอื้อต่อการพัฒนาของการสร้างตราสินค้าเป็นสนามที่ใช้ในการศึกษาได้นำไปสู่มุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นของ
เรื่องขยายแพลตฟอร์มการวิจัยและส่งเสริมการตีพิมพ์
วาระการวิจัยในอนาคต อย่างไรก็ตาม การสร้างตราสินค้า การวิจัยที่เพิ่งเริ่มต้น
การใช้บัญชีผู้ใช้ของและที่สำคัญเป็นการส่งเสริมการสร้างตราสินค้าหลัก
โดเมน การศึกษาความรู้ความเข้าใจมากขึ้นของการสร้างตราสินค้าเป็นสิ่งจำเป็นก่อนการสร้างตราสินค้า
แนวคิดที่สามารถจะถือว่าเป็นผู้ใหญ่ของโดเมนของเรียน บทนี้
อธิบายสถานที่ตราสินค้าสร้างโดยระบุแนวคิดที่
แบบฟอร์ม และสะท้อนและตัวแปรที่ใช้
ปานกลางและผลกระทบบทเริ่มต้นด้วยการทบทวนหลักตราสินค้าสร้างเพื่อ
ระบุแนวคิดความเกี่ยวข้องกับสถานที่ตราสินค้า บนพื้นฐานของการวิเคราะห์นี้เจ็ด
แนวคิดซึ่งเป็นศูนย์กลางในการสร้างสถานที่เสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์
, ตำแหน่งและหุ้นแบรนด์ขยายสถาปัตยกรรมแบรนด์
เอกลักษณ์ของแบรนด์และการวางแนว ประการที่สอง3 ควบคุมตัวแปรจะมีการระบุวัตถุประสงค์แบรนด์ , การจัดการแบรนด์และการวัดผลการปฏิบัติงาน ปัญหาของการเป็น
แล้วคุยกัน