Individuals first participated in a

Individuals first participated in an online survey. To
assess environmental and local NBs, four, seven-point
Likert statements were used for each (see Appendix 1).
These included statements asking individuals to rate
whether they (and people in general) should buy and
be willing to pay more for environmental (local)
products. Preceding the survey statements, individuals
were given (in randomized order) general information
about the environmental and local products movements,
as well as how coffee is produced in each movement
(see Appendix 2).
The contingent valuation method assessed participants’
stated WTP (WTP intentions). Individuals were
given a reference price of $8 per 12-ounce package, and
reported their WTP for the organic and local coffees
(Loureiro 2003). They could put any price they chose,
including a price less than the benchmark. This benchmark
was developed using the average price consumers
actually pay for coffee at the local supermarket utilized
for this study, and by Trudel and Cotte (2012).
Each participant was told that a $10 store gift card
would be awarded after the auction, which represented
the second part of the study. Fees such as this may be
considered endowments biasing WTP estimates
(Harrison 1989). However, Loureiro, Umberger, and
Hine (2003) concluded that an endowment close to
the value of the auctioned good should not signifi-
cantly impact WTP estimates. Therefore, taking into
account travel expenses, time to complete the auction
(one hour), and the reference price stated above, the
$10 gift card should not significantly bias the results.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บุคคลแรกที่มีส่วนร่วมในการสำรวจออนไลน์ เพื่อประเมินด้านสิ่งแวดล้อมและท้องถิ่น nbs สี่เจ็ดจุดงบLikert ถูกนำมาใช้สำหรับแต่ละ (ดูภาคผนวก 1). เหล่านี้รวมถึงงบที่ขอให้บุคคลที่จะประเมินว่าพวกเขา (และคนทั่วไป) ควรจะซื้อและจะยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับสิ่งแวดล้อม( ท้องถิ่น) ผลิตภัณฑ์ ก่อนหน้างบการสำรวจบุคคลที่ได้รับ (ตามลำดับแบบสุ่ม) ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมและท้องถิ่นรวมทั้งวิธีการชงกาแฟที่ผลิตในแต่ละการเคลื่อนไหว(ดูภาคผนวก 2). วิธีการประเมินมูลค่าผูกพันผู้เข้าร่วมการประเมิน 'ระบุWTP (WTP ความตั้งใจ) บุคคลที่ได้รับการกำหนดราคาอ้างอิงของ $ 8 ต่อแพคเกจ 12 ออนซ์และรายงานWTP ของพวกเขาสำหรับกาแฟอินทรีย์และท้องถิ่น(Loureiro 2003) พวกเขาสามารถใส่ราคาใดที่พวกเขาเลือกรวมทั้งราคาที่น้อยกว่าเกณฑ์มาตรฐาน มาตรฐานนี้ได้รับการพัฒนาโดยใช้ผู้บริโภคราคาเฉลี่ยจ่ายจริงสำหรับกาแฟที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในท้องถิ่นที่ใช้สำหรับการศึกษานี้และTrudel และ Cotte (2012). เข้าร่วมแต่ละคนก็บอกว่าร้านค้าที่ $ 10 บัตรของขวัญจะได้รับรางวัลหลังจากการประมูลซึ่งเป็นตัวแทนส่วนที่สองของการศึกษา ค่าธรรมเนียมเช่นนี้อาจจะถือว่าเป็นพลัง biasing ประมาณการ WTP (แฮร์ริสัน 1989) อย่างไรก็ตาม Loureiro, Umberger และHine (2003) ได้ข้อสรุปว่าการบริจาคใกล้กับค่าของที่ดีไม่ควรประมูลsignifi- อย่างมีผลกระทบต่อประมาณการ WTP ดังนั้นการคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการเดินทางบัญชีเวลาดำเนินการประมูล(หนึ่งชั่วโมง) และราคาอ้างอิงตามที่ระบุไว้ข้างต้นบัตรของขวัญ$ 10 อย่างมีนัยสำคัญไม่ควรลำเอียงผล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บุคคลแรกที่เข้าร่วมในการสำรวจออนไลน์

ประเมินสิ่งแวดล้อมและ NBS , สี่ , เจ็ดจุด
คนงบใช้สำหรับแต่ละ ( ดูภาคผนวกที่ 1 ) .
เหล่านี้รวมงบถามบุคคลให้คะแนน
ไม่ว่าพวกเขา ( ประชาชนทั่วไป ) ควรจะซื้อและ
ยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับสิ่งแวดล้อม ( ท้องถิ่น )
ผลิตภัณฑ์ ก่อนหน้านี้การสำรวจบุคคล
ข้อความได้รับ ( และสั่งซื้อ ) ข้อมูลทั่วไป
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สิ่งแวดล้อมและการเคลื่อนไหว
รวมทั้งวิธีการผลิตกาแฟในแต่ละขบวนการ
( ดูภาคผนวก 2 ) .
วิธีการประเมินโดยประเมินผู้เข้าร่วม '
) เรา ( เราคิด ) บุคคลที่ถูก
ได้รับการอ้างอิงราคา $ 8 ต่อแพคเกจออนซ์ 12 และรายงานของพวกเขาสำหรับเรา

และท้องถิ่นกาแฟอินทรีย์( loureiro 2003 ) พวกเขาไม่สามารถใส่ราคาที่พวกเขาเลือก
รวมถึงราคาที่น้อยกว่ามาตรฐาน . นี้ถูกพัฒนาขึ้นโดยใช้มาตรฐาน

จริงผู้บริโภคราคาเฉลี่ยจ่ายค่ากาแฟที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตท้องถิ่นใช้
สำหรับการศึกษานี้ โดย trudel และ คอตเต ( 2012 ) .
ผู้เข้าร่วมแต่ละคนก็บอกว่า $ 10 ร้าน จะได้รับบัตรของขวัญ

หลังจากการประมูล ซึ่งแสดงส่วนที่สองของการศึกษา ค่าธรรมเนียมเช่นนี้อาจจะพิจารณาคุณสมบัติ เราประมาณการขยาย

( Harrison 1989 ) อย่างไรก็ตาม loureiro umberger , และ
ไฮน์ ( 2546 ) พบว่า การบริจาคใกล้
มูลค่าการประมูลที่ดีไม่ควร signifi -
ลดลงอย่างมีนัยสําคัญเมื่อผลกระทบเราประมาณการ ดังนั้น การเข้าไป
เดินทางค่าใช้จ่าย บัญชี เวลาที่จะเสร็จสมบูรณ์ประมูล
( หนึ่งชั่วโมง )และอ้างอิงราคาที่ระบุไว้ข้างต้น ,
$ 10 บัตรของขวัญที่ไม่ควรมี อคติ ผลลัพธ์ที่ได้