Understanding the Effects of Sponso

Understanding the Effects of Sponsorship Disclosure on Television Consumers as a Function of
Visual Attention: An Eye Tracking Technological Method
David W. Walsh, The University of Texas
Kyung-un Kim, The University of Texas
Matt Bowers (Advisor), The University of Texas
Marketing Thursday, May 29, 2014 20-minute oral presentation
(including questions)
Abstract 2014-080 4:40 PM (Conference Center C)
Ambush marketing has been vociferously debated for the past several decades in the sport sponsorship forum. In
large part, this debate is caused by the frictional nexus between ambush marketing's ability to produce highly
effective outcomes (Meenaghan, 1998; Welsh, 2002) versus its ability to elicit strong emotional condemnations
concerning questionable ethical principles (Payne, 1998). Research in ambush marketing has supported both
perspectives, continuing to fuel a controversial discourse. However, one aspect is clear: sponsorship practices,
particularly in the sport context, could be significantly altered from the outcome(s) of this debate. Dynamic
advertising in the television medium for sport sponsorship is the most valuable commodity for major sporting
events. Further, television advertisements receive more visual attention than field (or venue) sponsorships (Lardinoit
& Derbaix, 2001; Lardinoit & Quester, 2001). Marketers, therefore, place a heavy emphasis on television advertising
to deliver their messages to target audiences. This is known to both ambush and official marketers. But, we do not
know how or what type of television ads produce the most impact on consumer responses via visual attention.
Eye tracking may prove to offer a promising new technique for understanding visual attention and attitudinal
responses. A major conundrum in determining the efficacy of sport sponsorship advertisements on consumers is
during game action on television. However, eye tracking technology can pinpoint the exact location of a person's
visual attention during the game, providing more precise data on what the consumer is actually viewing and for how
long they gaze upon the particular stimuli.
This is important for two reasons: cognitive processing and brand attitude formation via visual attention. Measuring
visual attention of the eyes has been supported as a strong determinant of increased cognitive processing in the brain
and information acquisition behavior (Russo, 1978, Wedel & Pieters, 2008). Further, increased cognitive processing
and information retention leads to a higher probability a person internalizes that information and forms attitudinal
responses. Eye tracking provides measures on behaviors of visual attention via eye movements and fixation gazes,
and visual attention in static advertising has been shown to have strong predictive validity for future attitudes and
behavior (Chandon, 2002; Pieters & Warlop, 1999; Pieters, Warlop, & Wedel, 2002; Russo & Leclerc, 1994; Wedel &
Pieters, 2000). However, more evidence is needed to support this validity in dynamic advertising, such as television
(Wedel & Pieters, 2000).
From a sport consumers' perspective, the extant literature has focused almost entirely on how sponsorship (both
ambush and official) tactics affect brand recall and recognition with little emphasis on consumer brand attitudes (e.g.,
d'Ydewalle & Tamsin, 1993; Portlock & Rose, 2009). Recall and recognition measures are inadequate in determining
the practical outcomes of the efficacy of ambush marketing tactics. If consumers do not feel or behave differently
between ambush and official sponsorship advertisements, then there is little practical relevancy outside of a moral
debate. If sponsorship recall measures provide, at best, speculative inferences on consumer's favorability toward
brand association, then understanding the viability of marketing techniques, such as ambush marketing, becomes
increasingly irrelevant from a sport sponsorship perspective.
A recent study by Breuer and Rumpf (2012) used eye tracking in a dynamic (television) setting to assess sponsorship
effectiveness and found that placement of sponsor signage at an event venue determines a television consumer's
level of attention capture. They concluded that eye tracking reveals visual attention as a crucial mediator in
identifying complex sponsorship information processes. Mazodier, Quester, and Chandon (2012) found that
disclosure, or "corrective advertising," of an ambush marketer negatively impacts consumer's attitudes toward the
ambusher's brand. Further, they argue that the source of an ambusher's deception is a function of the interaction
between the audience's beliefs, attitudes, and/or experience and advertising. However, attitudinal responses as a
2014 North American Society for Sport Management Conference (NASSM 2014)
Pittsburgh, PA May 27 – 31, 2014 Page 252
function of visual attention still remain unexplored and more research is required to examine whether attention is
also a valid predictor of attitudinal informat

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เข้าใจผลกระทบของการเปิดเผยสปอนเซอร์บนโทรทัศน์ผู้บริโภคตามสนใจภาพ: ตาเทคโนโลยีวิธีการติดตามDavid W. วอลช์ มหาวิทยาลัยเท็กซัสKim Kyung-สหประชาชาติ มหาวิทยาลัยเท็กซัสMatt Bowers (ที่ปรึกษา), มหาวิทยาลัยเท็กซัสพฤหัสบดี 29 พฤษภาคม 2014 20 นาทีอนาคตทางการตลาด(รวมคำถาม)นามธรรม 2014-080 4:40 PM (C ศูนย์ประชุม)ตลาดซุ่มได้รับ vociferously ถกเถียงสำหรับหลายทศวรรษในฟอรั่มสนับสนุนกีฬา ในส่วนใหญ่ เกิดถกเถียงจาก nexus เสียดทานระหว่างซุ่มตลาดความสามารถในการผลิตสูงมีประสิทธิภาพผลลัพธ์ (Meenaghan, 1998 เวลส์ 2002) เมื่อเทียบกับความสามารถในการล้วงเอาอารมณ์ condemnations แข็งแรงเกี่ยวกับหลักจริยธรรมน่าสงสัย (Payne, 1998) วิจัยการตลาดซุ่มได้สนับสนุนทั้งมุมมอง การเชื้อเพลิงวาทกรรมถกเถียงกันต่อไป อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนหนึ่ง: สนับสนุนแนวทางปฏิบัติโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการกีฬา ไม่มากไว้จาก outcome(s) การอภิปรายนี้ แบบไดนามิกโฆษณาในสื่อโทรทัศน์สำหรับการสนับสนุนกีฬาเป็นสินค้ามีค่าที่สุดสำหรับกีฬาสำคัญเหตุการณ์ที่ เพิ่มเติม โฆษณาโทรทัศน์ได้รับความสนใจภาพมากขึ้นกว่าการเป็นสปอนเซอร์ของฟิลด์ (หรือสถาน) (Lardinoit& Derbaix, 2001 Lardinoit และเควสเตอร์ 2001) นักการตลาด ดังนั้น วางโทรทัศน์โฆษณาเน้นหนักส่งข้อความให้กับผู้ชมเป้าหมาย นี้เป็นที่รู้จักทั้งซุ่มและนักการตลาดอย่างเป็นทางการ แต่ เราไม่ได้รู้วิธีการโฆษณาโทรทัศน์ประเภทใดมากที่สุดผลกระทบตอบสนองผู้บริโภคผ่านความสนใจภาพนี้การมองอาจพิสูจน์ได้เสนอเทคนิคใหม่สัญญาที่แสดงความเข้าใจ และ attitudinalตอบสนอง เป็นปริศนาสำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพของการโฆษณาสนับสนุนกีฬาในผู้บริโภคในระหว่างการดำเนินการเกมบนโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม ตาติดตามเทคโนโลยีสามารถระบุตำแหน่งของบุคคลแสดงความสนใจในระหว่างเกม ให้ข้อมูลที่แม่นยำมากขึ้น ในสิ่งที่ผู้บริโภคจะจริงดู และยาวพวกเขาจ้องมองตามสิ่งเร้าเฉพาะนี้เป็นสิ่งสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ: องค์ความรู้ประมวลผลและแบรนด์ทัศนคติก่อตัวทางความสนใจภาพนี้ วัดสนใจภาพของดวงตาได้รับการตอบรับเป็นปัจจัยแข็งแกร่งของการประมวลผลความรู้ความเข้าใจเพิ่มขึ้นในสมองและพฤติกรรมการซื้อข้อมูล (สง 1978, Wedel & Pieters, 2008) ประมวลผลความรู้ความเข้าใจเพิ่มเติม เพิ่มขึ้นและข้อมูลที่เก็บข้อมูลนำไปสู่ความน่าเป็นสูงกว่าคน internalizes ข้อมูล และฟอร์ม attitudinalตอบสนอง การมองให้มาตรการในลักษณะของความสนใจที่แสดงผ่านการเคลื่อนไหวตาและ gazes เพ่งและแสดงความสนใจในการโฆษณาที่คงได้รับการแสดงจะมีแรงมีผลบังคับใช้คาดการณ์สำหรับอนาคตทัศนคติ และลักษณะการทำงาน (Chandon, 2002 Pieters & Warlop, 1999 Pieters, Warlop, & วิเด็ล 2002 สงและ Leclerc, 1994 วิเด็ล &Pieters, 2000) อย่างไรก็ตาม หลักฐานเพิ่มเติมคือต้องสนับสนุนนี้มีผลบังคับใช้ในการโฆษณาแบบไดนามิก โทรทัศน์(วิเด็ล & Pieters, 2000)จากมุมมองของผู้บริโภคการกีฬา วรรณกรรมยังหลงเหลืออยู่ได้เน้นเกือบทั้งหมดวิธีสปอนเซอร์ (ทั้งสองกลยุทธ์ซุ่มและอย่างเป็นทางการ) มีผลต่อการเรียกคืนแบรนด์และการรับรู้ทัศนคติผู้บริโภคแบรนด์เน้นเล็กน้อย (เช่นd'Ydewalle & Tamsin, 1993 Portlock และกุหลาบ 2009) มาตรการเรียกคืนและการรับรู้มีไม่เพียงพอในการกำหนดผลทางปฏิบัติของประสิทธิภาพของการตลาดกลยุทธ์ซุ่ม ถ้าผู้บริโภคไม่รู้สึก หรือทำงานเหมือนเดิมระหว่างซุ่มและโฆษณาสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ แล้วมีน้อยจริงรานอกคุณธรรมอภิปราย ถ้าสนับสนุนมาตรการเรียกคืนให้ ดี inferences เก็งกำไรบน favorability ของผู้บริโภคต่อกลายเป็นแบรนด์สมาคม เข้าใจในเชิงของเทคนิค เช่นการซุ่มการตลาด การตลาดเกี่ยวข้องมากขึ้นจากมุมมองของการสนับสนุนกีฬาตาศึกษา Breuer และ Rumpf (2012) ที่ใช้ล่าสุดติดตามในแบบไดนามิก (โทรทัศน์) การตั้งค่าการประเมินสนับสนุนประสิทธิภาพ และพบว่าตำแหน่งของผู้สนับสนุน ป้าย ณสถานเหตุการณ์การกำหนดของผู้บริโภคโทรทัศน์ระดับความสนใจถ่ายภาพ พวกเขาได้ข้อสรุปว่า การติดตามตาเผยภาพสนใจเป็นคนกลางที่สำคัญในระบุกระบวนการข้อมูลสนับสนุนที่ซับซ้อน Mazodier, Quester และ Chandon (2012) พบว่าเปิดเผย "แก้ไขโฆษณาหรือ, " ของนักการตลาดซุ่มส่งผลกระทบต่อเจตคติของผู้บริโภคแบรนด์ของ ambusher ต่อไป พวกเขาทะเลาะกันว่า แหล่งที่มาของการหลอกลวงของ ambusher ที่มีการโต้ตอบระหว่างของกลุ่มความเชื่อ ทัศนคติ หรือประสบการณ์ และโฆษณา อย่างไรก็ตาม attitudinal ตอบเป็นการ สมาคมอเมริกาเหนือ 2014 การกีฬาจัดประชุม (NASSM 2014)พิตส์เบิร์ก PA 27-31, 2557 หน้า 252ฟังก์ชันภาพสนใจยังคงคุ้น และจำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อตรวจสอบว่าเป็นนอกจากนี้ยังมี predictor ถูกต้องของ attitudinal informat

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับผลของการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการให้การสนับสนุนทางโทรทัศน์ของผู้บริโภคเป็นหน้าที่ของ
ภาพและความสนใจ: การติดตามตาเทคโนโลยีวิธี
เดวิดดับบลิววอลช์มหาวิทยาลัยเท็กซั
คยองอูคิมมหาวิทยาลัยเท็กซั
แมตต์ Bowers (ที่ปรึกษา), มหาวิทยาลัยเท็กซัส
ตลาด พฤหัสบดี 29 พฤษภาคม, 2014 20 นาทีการนำเสนอปากเปล่า
(รวมถึงคำถาม)
บทคัดย่อ 2014-080 04:40 (Conference Center C)
ตลาดซุ่มได้รับการถกเถียงกันยกใหญ่เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ผ่านมาในฟอรั่มการสนับสนุนกีฬา ใน
ส่วนใหญ่การอภิปรายครั้งนี้เกิดจากการที่ Nexus เสียดทานระหว่างความสามารถในการตลาดการซุ่มโจมตีในการผลิตสูง
ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ (Meenaghan 1998; เวลส์, 2002) เมื่อเทียบกับความสามารถในการที่จะล้วงเอาคุ้งทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง
เกี่ยวกับหลักการทางจริยธรรมที่น่าสงสัย (เพน 1998) การวิจัยในด้านการตลาดการซุ่มโจมตีได้ให้การสนับสนุนทั้งใน
มุมมองอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นเชื้อเพลิงในวาทกรรมความขัดแย้ง แต่แง่มุมหนึ่งมีความชัดเจน: การปฏิบัติที่ให้การสนับสนุน
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทการเล่นกีฬาอาจจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญจากผล (s) ของการอภิปรายครั้งนี้ แบบไดนามิก
การโฆษณาในสื่อโทรทัศน์สำหรับการเล่นกีฬาให้การสนับสนุนเป็นสินค้าที่มีคุณค่ามากที่สุดสำหรับกีฬาที่สำคัญ
เหตุการณ์ นอกจากนี้การโฆษณาทางโทรทัศน์ได้รับความสนใจภาพมากขึ้นกว่าภาคสนาม (หรือสถานที่) เป็นผู้สนับสนุน (Lardinoit
& Derbaix 2001; & Lardinoit Quester, 2001) นักการตลาดจึงวางเน้นหนักในการโฆษณาทางโทรทัศน์
เพื่อส่งข้อความของพวกเขาเพื่อกลุ่มเป้าหมาย นี้เป็นที่รู้จักทั้งการซุ่มโจมตีและนักการตลาดอย่างเป็นทางการ แต่เราไม่
ทราบวิธีการหรือสิ่งที่ประเภทของการโฆษณาโทรทัศน์ผลิตผลกระทบมากที่สุดต่อการตอบสนองของผู้บริโภคผ่านความสนใจภาพ.
ติดตามตาอาจพิสูจน์ที่จะนำเสนอเทคนิคใหม่ที่มีแนวโน้มในการทำความเข้าใจความสนใจภาพและทัศนคติ
การตอบสนอง ปริศนาสำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพของการโฆษณาการให้การสนับสนุนการเล่นกีฬาต่อผู้บริโภคคือ
ในระหว่างการกระทำเกมบนจอโทรทัศน์ แต่เทคโนโลยีติดตามตาสามารถระบุตำแหน่งที่แน่นอนของบุคคลที่
ให้ความสนใจภาพในระหว่างเกมที่ให้ข้อมูลที่แม่นยำมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคเป็นจริงดูและสำหรับวิธี
นานพวกเขาจ้องมองสิ่งเร้าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง.
นี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับสองเหตุผล: การประมวลผลองค์ความรู้ และการสร้างทัศนคติแบรนด์ผ่านความสนใจของภาพ ขนาด
ความสนใจภาพของดวงตาได้รับการสนับสนุนเป็นปัจจัยที่แข็งแกร่งของการประมวลผลความรู้ความเข้าใจเพิ่มขึ้นในสมอง
และข้อมูลพฤติกรรมการซื้อกิจการ (รัสเซีย, 1978 Wedel & Pieters 2008) นอกจากนี้การเพิ่มขึ้นของการประมวลผลองค์ความรู้
และการเก็บรักษาข้อมูลที่นำไปสู่ความน่าจะเป็นสูงกว่าบุคคล internalizes ข้อมูลและแบบฟอร์มที่ทัศนคติ
การตอบสนอง ติดตามตาให้มาตรการต่อพฤติกรรมความสนใจภาพผ่านการเคลื่อนไหวของดวงตาและอาศัยการมองตาตรึง
และให้ความสนใจภาพในการโฆษณาแบบคงที่ได้รับการแสดงที่จะมีความถูกต้องคาดการณ์ที่แข็งแกร่งสำหรับทัศนคติในอนาคตและ
พฤติกรรม (Chandon 2002; Pieters & Warlop 1999; Pieters, Warlop, และ Wedel 2002; รุสโซและ Leclerc 1994; Wedel &
Pieters, 2000) อย่างไรก็ตามหลักฐานเพิ่มเติมเป็นสิ่งจำเป็นที่จะสนับสนุนความถูกต้องในการโฆษณาแบบไดนามิกเช่นโทรทัศน์
(Wedel & Pieters, 2000).
จากมุมมองของการเล่นกีฬาของผู้บริโภควรรณกรรมที่ยังหลงเหลืออยู่ได้มุ่งเน้นเกือบทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการให้การสนับสนุน (ทั้ง
การซุ่มโจมตีและอย่างเป็นทางการ) กลยุทธ์การส่งผลกระทบต่อ ระลึกถึงตราสินค้าและการรับรู้ที่มีความสำคัญน้อยมากเกี่ยวกับทัศนคติแบรนด์ที่ผู้บริโภค (เช่น
ศิลป Ydewalle และแทมซิน 1993; Portlock & Rose 2009) จำและการรับรู้มาตรการมีไม่เพียงพอในการพิจารณา
ผลการปฏิบัติของประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดการซุ่มโจมตี หากผู้บริโภคไม่รู้สึกหรือทำงานแตกต่างกัน
ระหว่างการซุ่มโจมตีและการโฆษณาสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการแล้วมีความเกี่ยวข้องในทางปฏิบัติเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้านนอกของคุณธรรม
อภิปราย หากมาตรการการให้การสนับสนุนการเรียกคืนให้ที่ดีที่สุด, การหาข้อสรุปการเก็งกำไรเกี่ยวกับความชื่นชอบของผู้บริโภคที่มีต่อ
สมาคมแบรนด์แล้วทำความเข้าใจชีวิตของเทคนิคการตลาดเช่นการตลาดการซุ่มโจมตีกลายเป็น
ที่ไม่เกี่ยวข้องมากขึ้นจากมุมมองของการเล่นกีฬาให้การสนับสนุน.
การศึกษาล่าสุดโดย Breuer และ Rumpf (2012) ตาที่ใช้ในการติดตามแบบไดนามิก (โทรทัศน์) การตั้งค่าสปอนเซอร์ในการประเมิน
ประสิทธิภาพและพบว่าตำแหน่งของสปอนเซอร์ที่ป้ายที่กำหนดสถานที่จัดงานเป็นผู้บริโภคโทรทัศน์
ระดับของการดึงดูดความสนใจ พวกเขาสรุปว่าติดตามตาเผยให้เห็นความสนใจของภาพเป็นคนกลางสำคัญใน
การระบุกระบวนการการสนับสนุนข้อมูลที่ซับซ้อน Mazodier, Quester และชองดอง (2012) พบว่า
การเปิดเผยข้อมูลหรือ "การโฆษณาที่ถูกต้อง" ของนักการตลาดในเชิงลบทัศนคติซุ่มส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคที่มีต่อ
แบรนด์ของ ambusher นอกจากนี้พวกเขายืนยันว่าแหล่งที่มาของการหลอกลวงของ ambusher คือฟังก์ชั่นของการมีปฏิสัมพันธ์ที่
ระหว่างความเชื่อของผู้ชมทัศนคติและ / หรือมีประสบการณ์และการโฆษณา แต่การตอบสนองทัศนคติเป็น
2014 นอร์ทสังคมอเมริกันสำหรับการจัดการประชุมกีฬา (NASSM 2014)
พิตส์เบิร์ก, PA 27-31 พฤษภาคม 2014 หน้า 252
ฟังก์ชั่นของความสนใจของภาพยังคงสำรวจและการวิจัยมากขึ้นจำเป็นต้องมีการตรวจสอบว่าสนใจคือ
ยังมีการทำนายที่ถูกต้อง ของสารสนเทศทัศนคติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เข้าใจผลกระทบของการเปิดเผยการสนับสนุนผู้บริโภคโทรทัศน์เป็นหน้าที่ของภาพความสนใจ : ตาวิธีการติดตามเทคโนโลยีเดวิดดับบลิว วอลช์ แห่งมหาวิทยาลัยเท็กซัสยองอึน คิม มหาวิทยาลัยเท็กซัสแมตต์ โบเวอร์ ( ที่ปรึกษา ) , จากมหาวิทยาลัยเท็กซัสตลาดวันพฤหัสบดีที่ 29 พฤษภาคม 2014 20 นาทีนำเสนอปากเปล่า( รวมถึงคำถาม )บทคัดย่อ 2014-080 4 : 40 pm ( ประชุมศูนย์องศาเซลเซียสตลาดการซุ่มโจมตีได้กระจองอแงถกเถียงในรอบหลายสิบปีในกีฬาสนับสนุนฟอรั่ม ในส่วนใหญ่การอภิปรายนี้เกิดจากแรงเสียดทานระหว่าง Nexus ซุ่มโจมตีทางการตลาดของความสามารถในการผลิตสูงผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ ( meenaghan , 1998 ; ภาษาเวลช์ , 2002 ) และความสามารถในการกระตุ้น condemnations อารมณ์แรงเกี่ยวกับหลักจริยธรรมที่น่าสงสัย ( เพน , 1998 ) การวิจัยตลาดการซุ่มโจมตี ได้สนับสนุนทั้งมุมมอง การเชื้อเพลิงการขัดแย้ง อย่างไรก็ตาม ด้านหนึ่งที่ชัดเจน คือ การปฏิบัติ ผู้สนับสนุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกีฬาบริบท อาจจะพบการเปลี่ยนแปลงจากผล ( s ) ของการอภิปรายนี้ แบบไดนามิกโฆษณาในสื่อวิทยุโทรทัศน์ เพื่อสนับสนุนกีฬาเป็นสินค้าที่มีคุณค่ามากที่สุดที่สำคัญกีฬาเหตุการณ์ เพิ่มเติม ภาพโฆษณาโทรทัศน์ได้รับความสนใจมากกว่าเขตข้อมูล ( หรือสถานที่ ) การสนับสนุน ( lardinoit& derbaix , 2001 ; lardinoit & ผู้ค้นหา , 2001 ) นักการตลาด ดังนั้น สถานที่เน้นหนักโฆษณาโทรทัศน์ส่งข้อความของผู้ชมเป้าหมาย นี้เป็นที่รู้จักกันทั้งซุ่มและนักการตลาด อย่างเป็นทางการ แต่ เรา ไม่ทราบวิธีการหรือสิ่งที่ประเภทของโฆษณา โทรทัศน์ ผลิตมากที่สุดต่อการตอบสนองของผู้บริโภคผ่านทางภาพที่สนใจติดตามดูอาจพิสูจน์เสนอเทคนิคใหม่ที่มีศักยภาพและความสนใจและความเข้าใจ ภาพการตอบสนอง เป็นปริศนาที่สำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพของกีฬา สปอนเซอร์โฆษณาต่อผู้บริโภค คือในระหว่างเกมการกระทำบนโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม การติดตามเทคโนโลยีสามารถระบุตาแหน่งที่แน่นอนของคนนั้นสนใจภาพในเกม ให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคจริงและวิธีดูนานพวกเขาได้มองดู สิ่งเร้าที่เฉพาะเจาะจงนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับสองเหตุผล : กระบวนการคิดและทัศนคติการสร้างแบรนด์ผ่านทางภาพที่สนใจ วัดความสนใจทางสายตาของดวงตาได้รับการสนับสนุนเป็นปัจจัยที่แข็งแกร่งของกระบวนการคิดในสมองเพิ่มขึ้นและพฤติกรรมการแสวงหาข้อมูล ( รุสโซ่ , 1978 , & pieters Wedel , 2008 ) เพิ่มเติม เพิ่มกระบวนการคิดและข้อมูลการเก็บรักษานำไปสู่ความน่าจะเป็นสูงกว่าคน internalizes และรูปแบบและข้อมูลการตอบสนอง ติดตามดูพฤติกรรมของภาพมีมาตรการในการเคลื่อนไหวของตาและการตรึงแห่งความสนใจผ่าน ,ภาพและความสนใจในการโฆษณาคงที่ได้รับการแสดงที่จะมีความถูกต้องทำนายทัศนคติในอนาคต และพฤติกรรม ( ( 2002 ; pieters & warlop , 1999 ; pieters warlop & Wedel , 2002 ; Russo & Leclerc , 1994 ; & เวเดลpieters , 2000 ) อย่างไรก็ตาม หลักฐานเพิ่มเติมเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสนับสนุนความตรงนี้ในการโฆษณาแบบไดนามิกเช่นโทรทัศน์( เวเดล & pieters , 2000 )จากมุมมองของกีฬาของผู้บริโภค , วรรณกรรมที่ยังได้มุ่งเน้นเกือบทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการสปอนเซอร์ ( ทั้งการซุ่มโจมตีและอย่างเป็นทางการ ) กลยุทธ์แบรนด์และการรับรู้ที่มีต่อการระลึกเน้นน้อยทัศนคติต่อแบรนด์ของผู้บริโภค เช่นd'ydewalle & แทมซิน , 1993 ; portlock & กุหลาบ , 2009 ) จำและรับรู้ไม่เพียงพอในการกำหนดมาตรการผลการปฏิบัติของประสิทธิผลของกลยุทธ์ซุ่มโจมตีการตลาด หากผู้บริโภคไม่ได้รู้สึกหรือทำตัวแตกต่างระหว่างซุ่มโจมตี และโฆษณาสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ แล้วมีความสอดคล้องในทางปฏิบัติน้อยนอกศีลธรรมการอภิปราย ถ้าจำให้การสนับสนุนมาตรการที่ดีที่สุดในของผู้บริโภคที่มีต่อ favorability ไรใช้สมาคมแบรนด์แล้วเข้าใจชีวิตของเทคนิคทางการตลาด เช่น ตลาดการซุ่มโจมตี กลายเป็นมากขึ้นที่ไม่เกี่ยวข้องจากการกีฬาสนับสนุนมุมมองการศึกษาล่าสุดโดย Breuer รัมป์ฟ ( 2012 ) และใช้ติดตามดูในการตั้งค่าแบบไดนามิก ( รายการโทรทัศน์ ) เพื่อประเมิน สนับสนุนประสิทธิผลและพบว่าตำแหน่งของป้ายสปอนเซอร์ที่เหตุการณ์ สถานที่โทรทัศน์ของผู้บริโภคเป็นตัวกำหนดระดับของ จับ ความสนใจ พวกเขาสรุปว่า ติดตามดู พบภาพความสนใจเป็นสื่อกลางที่สำคัญในการระบุข้อมูลสนับสนุนกระบวนการที่ซับซ้อน mazodier ผู้ค้นหา และใช้ , ( 2555 ) พบว่าการเปิดเผยข้อมูลหรือการโฆษณาว่า " แก้ไข " ของนักการตลาดซุ่มส่งผลกระทบต่อทัศนคติของผู้บริโภคต่อambusher ของแบรนด์ นอกจากนี้พวกเขาโต้เถียงว่า แหล่งที่มาของ ambusher คือการหลอกลวงที่เป็นฟังก์ชันของปฏิสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อ ทัศนคติของผู้ชมและ / หรือโฆษณาประสบการณ์และ . อย่างไรก็ตาม การตอบสนองและเป็น2014 สังคมอเมริกาเหนือสำหรับการประชุมการจัดการกีฬา ( nassm 2014 )Pittsburgh , PA 27 พฤษภาคม 31 ปีหน้า 252ฟังก์ชันของ Visual ความสนใจยังคงอยู่ unexplored และการวิจัยเพิ่มเติมจะต้องศึกษาว่า ความสนใจคือยังทำนายที่ถูกต้องและแจ้งให้ทราบ