Marketing-Mix ModelingMarketing acc

Marketing-Mix Modeling
Marketing accountability also means that marketers must more precisely estimate the effects
of different marketing investments. Marketing-mix models analyze data from a variety of
sources, such as retailer scanner data, company shipment data, pricing, media, and promotion
spending data, to understand more precisely the effects of specific marketing activities.55
To deepen understanding, marketers can conduct multivariate analyses, such as regression
analysis, to sort through how each marketing element influences marketing outcomes such as
brand sales or market share.56
Especially popular with packaged-goods marketers such as Procter & Gamble, Clorox, and
Colgate, the findings from marketing-mix modeling help allocate or reallocate expenditures.
Analyses explore which part of ad budgets are wasted, what optimal spending levels are, and
what minimum investment levels should be.57
Although marketing-mix modeling helps to isolate effects, it is less effective at assessing how
different marketing elements work in combination.Wharton’s Dave Reibstein also notes three
other shortcomings:58
• Marketing-mix modeling focuses on incremental growth instead of baseline sales or longterm
effects.
• The integration of important metrics such as customer satisfaction, awareness, and brand
equity into marketing-mix modeling is limited.
• Marketing-mix modeling generally fails to incorporate metrics related to competitors, the
trade, or the sales force (the average business spends far more on the sales force and trade promotion
than on advertising or consumer promotion).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาด
รับผิดชอบการตลาดยังหมายถึงการที่นักการตลาดอย่างแม่นยำมากขึ้นต้องประเมินผลกระทบของการลงทุน
ตลาดที่แตกต่าง รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดการวิเคราะห์ข้อมูลจากความหลากหลายของแหล่งที่มา
เช่นข้อมูลสแกนเนอร์ร้านค้าปลีกข้อมูลการจัดส่ง บริษัท กำหนดราคาสื่อและโปรโมชั่น
ข้อมูลการใช้จ่ายเพื่อให้เข้าใจผลกระทบอย่างแม่นยำมากขึ้นของการตลาดที่เฉพาะเจาะจง activities.55
เพื่อความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นนักการตลาดสามารถดำเนินการวิเคราะห์หลายตัวแปรเช่นการวิเคราะห์การถดถอย
ในการจัดเรียงผ่านวิธีการที่องค์ประกอบแต่ละตลาดที่มีอิทธิพลต่อผลการตลาดเช่น
ขายหรือแบรนด์ share.56
ตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นที่นิยมกับนักการตลาดที่บรรจุสินค้าเช่น Procter &เล่นการพนัน, คลอรอกซ์และคอลเกต
การค้นพบจากการสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดช่วยจัดสรรหรือจัดสรรค่าใช้จ่าย.
วิเคราะห์สำรวจซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงบโฆษณาจะสูญเสียสิ่งที่ดีที่สุดในระดับการใช้จ่ายมีและสิ่ง
ระดับการลงทุนขั้นต่ำควร be.57
แม้ว่าการสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดที่ช่วยในการแยกผลกระทบก็มีประสิทธิภาพน้อยกว่าที่ประเมินว่า
องค์ประกอบการตลาดที่แตกต่างกันในการทำงานใน combination.wharton 's Dave reibstein ยังบันทึกสาม
ข้อบกพร่องอื่น ๆ : 58
•การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดมุ่งเน้นไปที่การเจริญเติบโตที่เพิ่มขึ้นแทนการขายพื้นฐานหรือผลกระทบระยะยาว
.
•การบูรณาการตัวชี้วัดที่สำคัญเช่นความพึงพอใจของลูกค้าตระหนักและแบรนด์
ส่วนได้เสียในการสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดที่มี จำกัด .
•การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาด โดยทั่วไปไม่สามารถที่จะรวมตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งทางการค้า
,หรือบังคับขาย (ธุรกิจโดยเฉลี่ยใช้เวลามากขึ้นกับแรงขายและส่งเสริมการค้า
กว่าในการโฆษณาหรือการส่งเสริมการขายของผู้บริโภค)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สร้างโมเดลการตลาดผสม
ความรับผิดชอบการตลาดยังหมายความ ว่า นักการตลาดต้องประเมินผลได้แม่นยำมาก
ของการลงทุนการตลาดแตกต่างกัน รูปแบบส่วนผสมการตลาดวิเคราะห์ข้อมูลจาก
แหล่ง เช่นข้อมูลตัวแทนจำหน่ายสแกนเนอร์ บริษัทจัดส่งข้อมูล ราคา สื่อ และโปรโมชั่น
ใช้ข้อมูล เข้าใจได้แม่นยำมากผลของ activities.55
การตลาดความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง นักการตลาดสามารถทำการวิเคราะห์ตัวแปรพหุ เช่นถดถอย
การวิเคราะห์ การเรียงลำดับ โดยมีผลว่าแต่ละองค์ประกอบทางการตลาดต่อผลลัพธ์ทางการตลาดเช่น
ตราสินค้าขาย หรือตลาด share.56
Especially นิยมกับตลาดสินค้าบรรจุเช่น Procter &ทำ Clorox และ
คอลเกต พบจากโมเดลการตลาดผสมช่วยจัดสรร หรือปันส่วนค่าใช้จ่ายได้
สำรวจวิเคราะห์ส่วนของงบประมาณโฆษณาเป็นเสีย ระดับการใช้จ่ายที่เหมาะสมคืออะไร และ
ลงทุนขั้นต่ำในระดับใดควรสร้างโมเดลการตลาดผสม be.57
Although ช่วยในการแยกลักษณะพิเศษ มันจะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าที่ประเมินวิธี
องค์ประกอบทางการตลาดต่าง ๆ ทำงานร่วมกันซีวาร์ตันของ Dave Reibstein ยังบันทึกสาม
อื่น ๆ แสดง: 58
โมเดล•ผสมการตลาดเน้นการเติบโตเพิ่มขึ้นแทนการขายพื้นฐานหรือตน
ผลการ
•รวมของวัดสำคัญเช่นความพึงพอใจของลูกค้า ความรู้ และแบรนด์
ส่วนในโมเดลการตลาดผสมได้จำกัด
โมเดล•การตลาดผสมโดยทั่วไปไม่รวมเครื่องมือวัดที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง การ
ค้า หรือพนักงานขาย (เฉลี่ยที่ใช้ส่งเสริมการบังคับใช้และการค้าขายมาก
กว่าในโปรโมชั่นโฆษณาหรือผู้บริโภค)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างแบบจำลอง marketing-mix
ซึ่งจะช่วยด้านการตลาดความรับผิดชอบนอกจากนี้ยังหมายถึงนักที่จะต้องประเมินผล
ซึ่งจะช่วยให้การลงทุนการตลาดที่แตกต่างได้อย่างแม่นยำมากขึ้น รุ่นการตลาด - การผสมผสานวิเคราะห์ข้อมูลจากความหลากหลายของ
แหล่งเช่นเครื่องสแกนข้อมูลผู้ค้าปลีกข้อมูลการจัดส่งสินค้าของบริษัทมีเดียและข้อมูลการตั้งราคาการส่งเสริมการขายการใช้จ่าย
ซึ่งจะช่วยในการทำความเข้าใจได้อย่างแม่นยำมากขึ้นส่งผลให้การตลาดและกิจกรรมบนพื้นที่เฉพาะ 55
อีกเหตุผลหนึ่งเพื่อสร้างความเข้าใจและสามารถทำ multivariate นักวิเคราะห์เช่น( Log
การวิเคราะห์เพื่อเรียงลำดับผ่านแต่ละด้านการตลาดได้อย่างไรส่วนที่มีอิทธิพลต่อการตลาดผลลัพธ์เช่น
แบรนด์การขายหรือตลาด share. 56
โดยเฉพาะได้รับความนิยมพร้อมด้วยแพ็คเกจ - สินค้านักเช่น Procter &พนัน, clorox ,และ
แถม,ที่พบจากการตลาด - การผสมผสานการสร้างแบบจำลองช่วยจัดสรรหรือจัดสรรค่าใช้จ่าย.
การวิเคราะห์สำรวจซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณโฆษณาจะสูญเสียไปที่ระดับการใช้จ่ายอย่างมี ประสิทธิภาพ และ
ซึ่งจะช่วยอะไรอย่างน้อยระดับการลงทุนควร be. 57
แม้ว่าการสร้างแบบจำลองการตลาด - การผสมผสานจะช่วยให้สามารถแยกผลไม่มีผลในการประเมิน
ซึ่งจะช่วยได้อย่างไรส่วนการตลาดที่แตกต่างในการผสมผสาน.เดฟ reibstein ของวาร์ตันยังสาม
ซึ่งจะช่วยแก้ไขจุดอ่อนอื่นๆ: 58
•< B >การตลาด - การผสมผสานการสร้างแบบจำลองจะเน้นไปที่การขยายตัวเพิ่มขึ้นแทนของฐานการขายหรือ longterm
ซึ่งจะช่วยส่งผล.
•การผนวกความสำคัญวัดเช่นความพึงพอใจของลูกค้า,การรับรู้การ,แบรนด์และส่วนของผู้ถือหุ้น
ซึ่งจะช่วยในการทำตลาดแบบผสมผสานการสร้างแบบจำลองมีจำนวนจำกัด. n •การตลาด - การผสมผสานระหว่างการสร้างแบบจำลองโดยทั่วไปแล้วไม่มีเกณฑ์วัดที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง,
ซึ่งจะช่วยให้การค้าหรือเป็นการบังคับให้ขาย(ทางธุรกิจโดยเฉลี่ยจะใช้เวลามากในการส่งเสริมการขายและการค้าการขายที่มีผลใช้บังคับ
กว่าในการโฆษณาหรือการส่งเสริมการขายสำหรับ ผู้บริโภค ทั่วไป)