Purpose– The purpose of this paper

Purpose
– The purpose of this paper is to focus on college students, users of online social networks, as main sources of information that helps advertisers understand the ways in which advertisements are perceived online.

Design/methodology/approach
– Results were reached through qualitative research. Personal in‐depth interviews, utilizing Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET), were conducted among 20 college students. Interviews consisted of using screenshots of advertisements in online social networks to uncover respondents' reactions.

Findings
– It was generally concluded that the users of online social networks do not dislike advertisements, but they simply do not notice them. Other content found in online social networks mitigates the attractiveness of the advertisements. Hence, the respondents reported that the brand recognition in online social networks was found to be much lower than the one created through other media channels.

Practical implications
– Advertising in online social networks is a major unexplored advertising area. Interactivity on the internet shifts the ways in which users perceive advertising, and whether they perceive it at all. The paper discusses content that catches users' attention and its relation to advertisements.

Originality/value
– Through literature review it has been revealed that no similar research exists. The findings of this research will aid advertisers in recognizing the possibility of advertising to the online social networks' population, taking into consideration different needs, and preferences of such users.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้เน้นนักเรียน ผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้ผู้โฆษณาหลักเข้าใจวิธีในการโฆษณาซึ่งจะถือว่าออนไลน์ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ-ผลได้ถึงผ่านการวิจัยเชิงคุณภาพ การสัมภาษณ์ส่วนบุคคล in‐depth ใช้ Zaltman เทียบ Elicitation เทคนิค (ZMET), ได้ดำเนินการในหมู่นักเรียน 20 การสัมภาษณ์ประกอบด้วยการใช้หน้าจอของโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อค้นพบปฏิกิริยาของผู้ตอบพบ– มันโดยทั่วไปได้สรุปว่า ผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่ชอบโฆษณา แต่พวกเขาก็สังเกตเห็นพวกเขา เนื้อหาอื่น ๆ ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ mitigates ศิลปะของโฆษณา ดังนั้น ผู้ตอบรายงานว่า การรับรู้แบรนด์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์พบมากต่ำกว่าที่สร้างผ่านช่องทางสื่ออื่น ๆผลการปฏิบัติ-โฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นพื้นที่โฆษณาหลัก unexplored โต้ตอบบนอินเทอร์เน็ตกะวิธีที่ผู้สังเกตโฆษณา และว่าพวกเขาสังเกตได้เลย กระดาษอธิบายเนื้อหาที่จับความสนใจของผู้ใช้และความสัมพันธ์ของการโฆษณาความคิดริเริ่ม/ค่า-ผ่านการทบทวนวรรณกรรม นั้นได้ถูกเปิดเผยวิจัยไม่เหมือนกันอยู่ ผลการวิจัยของงานวิจัยนี้จะช่วยผู้โฆษณาในการจดจำของโฆษณาไปเครือข่ายสังคมออนไลน์ของประชากร การพิจารณาต้องพิจารณา และการตั้งค่าของผู้ใช้ดังกล่าว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการมุ่งเน้นนักศึกษาผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เช่นแหล่งที่มาหลักของข้อมูลที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจวิธีการที่โฆษณามีการรับรู้ออนไลน์. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- ผลการถูกเข้าถึงได้ผ่านการวิจัยเชิงคุณภาพ . บุคคลสัมภาษณ์ในเชิงลึกการใช้ Zaltman อุปมาสอบถามเทคนิค (ZMET) ถูกดำเนินการใน 20 นักศึกษา ประกอบด้วยการสัมภาษณ์ของการใช้หน้าจอของการโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการค้นพบปฏิกิริยาตอบแบบสอบถาม. ผลการวิจัย- ก็สรุปกันโดยทั่วไปว่าผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่ชอบโฆษณา แต่พวกเขาก็ไม่ได้สังเกตเห็นพวกเขา เนื้อหาอื่น ๆ ที่พบในเครือข่ายสังคมออนไลน์ช่วยลดผลกระทบความน่าดึงดูดใจของการโฆษณาที่ ดังนั้นผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าการรับรู้แบรนด์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์พบว่าต่ำกว่าหนึ่งที่สร้างขึ้นผ่านช่องทางสื่ออื่น ๆ . ผลกระทบการปฏิบัติ- การโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นพื้นที่โฆษณาสำรวจที่สำคัญ การติดต่อสื่อสารบนอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ใช้รับรู้การโฆษณาและไม่ว่าพวกเขารับรู้มันเลย กระดาษกล่าวถึงเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และความสัมพันธ์กับการโฆษณา. ริเริ่ม / ค่า- ผ่านการทบทวนวรรณกรรมที่ได้รับการเปิดเผยว่าไม่มีการวิจัยที่คล้ายกันอยู่ ผลการวิจัยนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาในการตระหนักถึงความเป็นไปได้ของการโฆษณาเพื่อให้ประชากรเครือข่ายสังคมออนไลน์โดยคำนึงถึงความต้องการที่แตกต่างกันและความต้องการของผู้ใช้นั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
–จุดประสงค์ของบทความนี้คือการเน้นนักศึกษาผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นหลักแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจแนวทางในการโฆษณาที่มีการรับรู้ออนไลน์

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง
–ผลถึงผ่านการวิจัยเชิงคุณภาพ . ส่วนบุคคลในการสัมภาษณ์ระดับลึก‐ การใช้อุปลักษณ์ elicitation เทคนิค zaltman ( zmet )การทดลองของนักศึกษาวิทยาลัย 20 การสัมภาษณ์ประกอบด้วยการใช้ภาพหน้าจอของโฆษณาในเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ค้นพบปฏิกิริยาของผู้ตอบแบบสอบถามพบ


และก็มักจะสรุปว่า ผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่ได้ไม่ชอบการโฆษณา แต่พวกเขาก็ไม่ได้สังเกตเห็นพวกเขาเนื้อหาอื่นๆ ที่พบในเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ที่ช่วยลดความน่าดึงดูดใจของโฆษณา ดังนั้น โดยรายงานว่า การรับรู้แบรนด์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์พบว่า มีมากกว่าหนึ่งสร้างผ่านช่องทางสื่ออื่น ๆ .

ในทางปฏิบัติผลกระทบ
–โฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นพื้นที่โฆษณา unexplored หลักการติดต่อสื่อสารบนอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ใช้เห็นโฆษณา และไม่ว่าพวกเขารับรู้มันเลย กระดาษกล่าวถึงเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ และความสัมพันธ์ของการโฆษณา ค่า

ความคิดริเริ่มและผ่านการทบทวนวรรณกรรมที่ได้รับ พบว่า ไม่มีงานวิจัยที่คล้ายกันอยู่ผลของการวิจัยนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาในการตระหนักถึงความเป็นไปได้ของการโฆษณาเพื่อประชากรเครือข่ายสังคมออนไลน์ ' คำนึงถึงความต้องการที่แตกต่างกันและการตั้งค่าของผู้ใช้เช่น