Setting objectives A successful mar

Setting objectives
A successful marketing plan relies on setting clear and relevant objectives. These must relate directly to the business’s overall aims and objectives. In other words, the marketing plan must fit with the overall company strategy that is set out in the business plan. Beiersdorf states its goal as ‘...to increase our market share through qualitative growth. At the same time we want to further improve our sound earnings performance so that we can fulfil our consumers’ wishes and needs with innovations today and in the future. This will give us a strong position within the global competitive environment.’
The marketing team set SMART objectives for the NIVEA FOR MEN relaunches. These are Specific, Measurable, Achievable, Realistic (given the available resources) and Time constrained (to be achieved by a given date). The marketing team used research data to forecast market trends over the next three-to-five years. This helped them set specific targets for increasing sales, growing market share and improving its brand image.
Beiersdorf wanted to increase its UK market share for NIVEA FOR MEN, but also wanted greater market penetration for male skincare products. In other words, it wanted not just a greater share of the existing market; it wanted to expand that market. It wanted more men buying skincare products. One key aim was to move men from just considering skincare products to making actual purchases. It also aimed to sell more male skincare products to women. Research had indicated that women were often the initial purchaser of skincare products for men. NIVEA FOR MEN used this key fact as a way to increase opportunities for sales. Another objective was to develop the NIVEA FOR MEN brand image. The NIVEA brand has always stood for good quality products that are reliable, user-friendly and good value for money. The brand’s core values are security, trust, closeness and credibility. These values would be strengthened and expanded on with the re-launch, to get more men and women to think of NIVEA as first choice for skincare.
Marketing strategies The NIVEA FOR MEN team devised marketing strategies to deliver its objectives. These strategies set out how the objectives would be achieved within the designated budget set by the management team.
This focus on product development combined with an emphasis on consumer needs is a key differentiator for NIVEA FOR MEN. It is a major reason why in the UK the brand is still the market leader in the male facial skincare market*.
Another cornerstone of the UK marketing strategy for the re-launch was promotion. NIVEA sought to build on and develop the approach it had used in the past. In the 1980s, advertising in men’s style and fashion magazines along with product sampling was a major promotional tool. In the 1990s, the company used radio, television and press advertising together with sampling. Since 2000, there has been a greater emphasis on consumer needs and an increasing use of experiential activities in the promotional mix. Experiential marketing is about engaging consumers through two-way communications that bring brand personalities to life and add value to the target audience. This helps build an emotional connection between the brand and the consumers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตั้งวัตถุประสงค์ แผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จอาศัยการตั้งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้ต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์โดยรวมของธุรกิจ ในคำอื่น ๆ วางแผนการตลาดต้องเหมาะกับกลยุทธ์โดยรวมของบริษัทที่ได้กำหนดในแผนธุรกิจ Beiersdorf ระบุเป้าหมายเป็น ' .. เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงคุณภาพ ขณะเดียวกันเราต้องการปรับปรุงผลการดำเนินงานกำไรเสียงเพิ่มเติม เพื่อให้เราสามารถตอบสนอง ผู้บริโภคของเราปรารถนา และจำเป็นกับนวัตกรรมวันนี้ และในอนาคต นี้จะให้เราตำแหน่งแข็งแกร่งภายในสภาพแวดล้อมการแข่งขันระดับโลก " ทีมการตลาดตั้งวัตถุประสงค์สมาร์ทสำหรับ relaunches NIVEA สำหรับผู้ชาย นี่คือเฉพาะ Measurable, Achievable, Realistic (กำหนดทรัพยากรใช้) และเวลาที่จำกัด (ต้องได้รับตามวันที่กำหนด) ทีมการตลาดใช้ข้อมูลการวิจัยเพื่อคาดการณ์แนวโน้มตลาดสามถึงห้าปีถัดไป นี้ช่วยให้พวกเขาตั้งเป้าหมายเพิ่มยอดขาย ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น และปรับปรุงภาพลักษณ์ของตราสินค้าเฉพาะ Beiersdorf อยากเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของสหราชอาณาจักรสำหรับ NIVEA สำหรับผู้ชาย แต่ยัง ต้องการเจาะตลาดมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชาย ในคำอื่น ๆ มันต้องไม่ใช่หุ้นมากขึ้นของตลาดที่มีอยู่ จึงต้องการขยายตลาดนั้น ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชายเพิ่มเติม จุดมุ่งหมายสำคัญหนึ่งคือการ ย้ายคนจากเพียงพิจารณาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อทำการซื้อจริง นอกจากนี้ยังมุ่งขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชายมากกว่าผู้หญิง งานวิจัยได้ระบุว่า ผู้หญิงมักจะซื้อครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย NIVEA สำหรับผู้ชายใช้หลักความจริงเป็นวิธีการเพิ่มโอกาสในการขาย วัตถุประสงค์อื่นที่ถูกพัฒนาภาพลักษณ์ตราสินค้าของ NIVEA สำหรับผู้ชาย ยี่ห้อ NIVEA มีอยู่เสมอสำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพที่เชื่อถือได้ ใช้งานง่าย และดีค่าเงิน ค่านิยมหลักของแบรนด์นี้มีความปลอดภัย เชื่อถือ ความใกล้เคียง และความน่าเชื่อถือ ค่าเหล่านี้จะมีความเข้มแข็ง และขยายบนกับการการเปิดใช้งาน ได้มากกว่าผู้ชายและผู้หญิงคิดเป็นทางเลือกแรกสำหรับการบำรุงผิวของ NIVEAตลาด NIVEA สำหรับผู้ชายทีมคิดค้นกลยุทธ์การตลาดเพื่อให้วัตถุประสงค์ กลยุทธ์เหล่านี้กำหนดว่าจะบรรลุวัตถุประสงค์ภายในงบประมาณที่กำหนด โดยทีมผู้บริหารได้นี้เน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมที่เน้นความต้องการผู้บริโภคคือ differentiator สำคัญ NIVEA สำหรับผู้ชาย จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำไมใน UK แบรนด์ยังคงเป็นผู้นำตลาดในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าผู้ชาย * อีกหลักสำคัญของกลยุทธ์การตลาดสหราชอาณาจักรสำหรับการการเปิดใช้งานโปรโมชั่นได้ NIVEA พยายามที่จะสร้าง และพัฒนาวิธีที่จะมีใช้ในอดีต ในทศวรรษ 1980 โฆษณาในนิตยสารแฟชั่นและสไตล์ของผู้ชายพร้อมสุ่มตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายหลัก ในปี 1990 บริษัทใช้วิทยุ โทรทัศน์ และกดโฆษณาพร้อมกับสุ่มตัวอย่าง ตั้งแต่ 2000 มีการเน้นมากขึ้นในผู้บริโภคต้องการและใช้กิจกรรมผสมผสานส่งเสริมการขายผ่านการเพิ่มขึ้น การตลาดผ่านเกี่ยวกับเสน่ห์ผู้บริโภคผ่านทางสื่อสารแบบสองทิศทางที่นำบุคลิกของแบรนด์ให้มีชีวิต และเพิ่มมูลค่าให้กลุ่มเป้าหมาย ได้ นี้ช่วยสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตั้งวัตถุประสงค์แผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยเกี่ยวกับการตั้งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและมีความเกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ แผนการตลาดต้องพอดีกับกลยุทธ์ของ บริษัท โดยรวมที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ Beiersdorf ระบุเป้าหมายที่เป็น '... เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเจริญเติบโตเชิงคุณภาพ ในขณะเดียวกันเราต้องการที่จะปรับปรุงผลประกอบเสียงของเราผลการดำเนินงานเพื่อให้เราสามารถตอบสนองความปรารถนาของผู้บริโภคของเราและความต้องการด้วยนวัตกรรมในวันนี้และในอนาคต นี้จะทำให้เรามีสถานะที่แข็งแกร่งในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันทั่วโลก.
ทีมการตลาดที่กำหนดวัตถุประสงค์สำหรับสมาร์ทนีเวีย FOR MEN relaunches เหล่านี้เป็นเฉพาะการวัดทำได้จริง (รับทรัพยากรที่มีอยู่) และเวลาที่ จำกัด (ที่จะประสบความสำเร็จตามวันที่กำหนด) ทีมการตลาดที่ใช้ข้อมูลการวิจัยที่จะคาดการณ์แนวโน้มของตลาดในอีกสามถึงห้าปี นี้ช่วยให้พวกเขากำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการเพิ่มยอดขายที่เพิ่มขึ้นส่วนแบ่งการตลาดและการปรับปรุงภาพลักษณ์ของ.
Beiersdorf ต้องการที่จะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดสหราชอาณาจักร NIVEA FOR MEN แต่ยังต้องการส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชาย ในคำอื่น ๆ ก็อยากไม่ได้เป็นเพียงหุ้นใหญ่ของตลาดที่มีอยู่; มันอยากจะขยายตลาดที่ มันต้องการผู้ชายมากขึ้นการซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิว หนึ่งจุดมุ่งหมายสำคัญคือการย้ายคนจากเพียงแค่พิจารณาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่จะทำให้การซื้อที่เกิดขึ้นจริง นอกจากนี้ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชายมากขึ้นให้กับผู้หญิง การวิจัยได้ชี้ให้เห็นว่าผู้หญิงมักจะถูกผู้ซื้อเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย นีเวียสำหรับผู้ชายที่ใช้ความเป็นจริงที่สำคัญนี้เป็นวิธีการเพิ่มโอกาสในการขาย วัตถุประสงค์อีกประการหนึ่งคือการพัฒนา NIVEA FOR MEN ภาพลักษณ์ แบรนด์นีเวียได้เสมอยืนสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีที่มีความน่าเชื่อถือที่ใช้งานง่ายและความคุ้มค่าคุ้มราคามากนัก ค่านิยมหลักของแบรนด์ที่มีการรักษาความปลอดภัย, ความไว้วางใจ, ความใกล้ชิดและความน่าเชื่อถือ ค่าเหล่านี้จะมีความเข้มแข็งและขยายกับเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้ได้ผู้ชายและผู้หญิงจะคิดว่านีเวียเป็นตัวเลือกแรกสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว.
กลยุทธ์การตลาดนีเวียสำหรับทีมชายวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่จะส่งมอบวัตถุประสงค์ กลยุทธ์เหล่านี้กำหนดไว้ว่าวัตถุประสงค์จะทำได้ภายในงบประมาณที่กำหนดที่กำหนดโดยทีมผู้บริหาร.
มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับการให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าเป็นความแตกต่างที่สำคัญสำหรับนีเวีย FOR MEN มันเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมในสหราชอาณาจักรแบรนด์ยังคงเป็นผู้นำตลาดในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใบหน้าชาย *.
รากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดสหราชอาณาจักรเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่อีกประการหนึ่งคือการส่งเสริมการขาย นีเวียพยายามที่จะสร้างและพัฒนาวิธีการที่จะได้นำมาใช้ในอดีตที่ผ่านมา ในช่วงปี 1980, การโฆษณาในรูปแบบผู้ชายและนิตยสารแฟชั่นพร้อมกับการสุ่มตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่สำคัญ ในปี 1990 บริษัท ฯ ได้ใช้วิทยุโทรทัศน์และการโฆษณากดร่วมกับการสุ่มตัวอย่าง ตั้งแต่ปี 2000 ได้มีการเน้นความสำคัญกับความต้องการของผู้บริโภคและการใช้งานที่เพิ่มขึ้นของกิจกรรมประสบการณ์ในการผสมโปรโมชั่น การตลาดเชิงประสบการณ์เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมเป็นผู้บริโภคผ่านการสื่อสารสองทางที่จะช่วยให้คนที่มีบุคลิกแบรนด์เพื่อชีวิตและเพิ่มมูลค่าให้กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณการกำหนดวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด
ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจโดยรวมมีจุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ ในคำอื่น ๆ , แผนการตลาดต้องพอดีกับการรวมกลยุทธ์ของ บริษัท ที่กำหนดไว้ในแผนธุรกิจ เป้าหมายของรัฐ Beiersdorf เป็น ' . . . . . . . เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของเราผ่านการเติบโตเชิงปริมาณ