รายงานการวิจัยสหกิจศึกษาเรื่อง “ การแสดงในสื่อโฆษณาของ บริษัท เดอะชู้ด แอนด์
ชิวาว่า จำกัด ในช่วงเดือนสิงหาคมถึงเดือนธันวาคม 2558” มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาวิจัยเรื่องการแสดงในสื่อโฆษณา ลักษณะเฉพาะของการแสดงในสื่อโฆษณา วิธีการสื่อสารของทีมงานผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่มีต่อการแสดงเพื่อให้การแสดงในสื่อโฆษณาสัมฤทธิ์ผล ผู้วิจัยกำหนดขอบเขตของงานวิจัยการวิจัยครั้งนี้จะศึกษาลักษณะเด่นของวิธีการแสดงและการกำกับในสื่อโฆษณาเฉพาะนักแสดงที่เป็นมนุษย์เท่านั้น ทำการศึกษาลักษณะเด่นของวิธีการแสดงและการกำกับในสื่อโฆษณาเฉพาะสื่อโฆษณาที่ผลิตโดยบริษัท เดอะชู้ด แอนด์ ชิวาว่า จำกัด ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงเดือนธันวาคม 2558 ได้แก่ โฆษณา LCH โฆษณา Sunsilk โฆษณา SCG โฆษณา Super Sport โฆษณา AXA ซึ่งผู้วิจัยจะทำการศึกษาโดยการเข้าไปสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วม สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ สังเกตการทำงานของทีมงานผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เดอะชู้ด แอนด์ ชิวาว่า จำกัด ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะเฉพาะของการแสดงในสื่อโฆษณา การแสดงจะขึ้นอยู่กับโจทย์ของงานโฆษณาและปัจจัยอื่นๆประกอบ เช่น ลักษณะเฉพาะการทำงานของผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา ปัจจัยด้านเงินทุน เจ้าของสินค้า ระยะเวลาในการถ่ายทำหรือปัจจัยอื่นๆ รวมทั้งวิธีการสื่อสารเพื่อทำงานร่วมกันระหว่างทีมงานผู้ผลิตภาพยนตร์กับนักแสดงก็จะแตกต่างกันไปตามโจทย์ของงานโฆษณา และประเภทของนักแสดง เช่น นักแสดงเด็ก นักแสดงผู้ใหญ่ นักแสดงสูงอายุ สิ่งที่โดดเด่นของการแสดงในสื่อโฆษณา คือ การแสดงที่รวบรัด ชัดเจน ภายในเวลาอันสั้น การแสดงที่แสดงออกมาดูเป็นธรรมชาติ การขายสินค้าโดยแฝงสาระและความบันเทิงให้ความรู้สึกว่าไม่เป็นการยัดเยียดการขายมากจนเกินไป การแสดงสามารถเป็นลักษณะเด่นของงานโฆษณาที่ช่วยส่งเสริมให้การโฆษณาสัมฤทธิ์ผลได้ โดยการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาการแสดงและวิธีการสื่อสารในการทำงานร่วมกันของทีมงานผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาและนักแสดงให้การแสดงในสื่อโฆษณาสัมฤทธิ์ผล