This advert for Johnson & Johnson’s

This advert for Johnson & Johnson’s flexible Band-Aid’s (I’m just going to say plasters) uses Marvel’s fictional character, The Incredible Hulk, as its hand model.

Why have they used the Hulk? This ad is an example of the Extreme Situation Template in advertising (Goldenberg, Mazursky & Solomon, 1999), where consumer’s attention is grabbed by deliberately highlighting the key attributes of a product, which, in this case, is how flexible the plasters are. They’re so flexible that they can withstand the expansion in the size of the Hulk’s fingers when he transforms from human to superhero. It’s obviously an unrealistic situation as no-one is capable of turning into the Hulk.

The High Status Admirer Altercast is being employed here. The Hulk is a fictional celebrity (Genter, 2007; Jain, 2011). He’s not real, but we all know and understand the basic concept that when he gets angry he transforms from a human into a giant green monster. Therefore, as he is publicly known, he counts as a fictional celebrity. Pughazhendi, Thirunavukkarasu & Susendiran (2011) report that consumer’s attitude towards a product is heavily influenced by the endorsement of a celebrity, and celebrities can be used to both gain attention and maintain sales (Tom et al., 1999).

The persuasive tactic of social modeling is also being employed, with the Hulk as our source of social proof. Having observed that the Hulk would use Johnson & Johnson’s flexible plasters (if he were real, or ever needed them - which he shouldn’t as he’s supposed to be resistant to injury), we are more likely to buy them as we imitate our models, especially when they are of a high social status, such as being a celebrity (Pratkanis, 2007).

So, having used social modeling and the admirer altercast to try and persuade us to buy the product, is it effective? I believe it is. I quite want the plasters just because I the advert made me giggle. Perhaps the plasters are made of the same material as the Hulk’s trousers, which seem to be very flexible and resilient.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณานี้ Johnson และ Johnson ของยืดหยุ่นวงความช่วยเหลือของ (ฉันเพียงจะบอกว่า พลาสเตอร์) ใช้อักขระสมมติของ Marvel เขา เป็นรูปแบบของมือทำไมพวกเขาจึงได้ใช้ซากเรือเก่า ๆ โฆษณานี้เป็นตัวอย่างของแบบสถานการณ์มากในโฆษณา (Goldenberg, Mazursky และ โซโลมอน 1999), ซึ่งคว้าความสนใจของผู้บริโภค โดยเน้นคุณลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์ ซึ่ง ในกรณีนี้ คือวิธียืดหยุ่นพลาสเตอร์ตั้งใจ พวกเขากำลังความยืดหยุ่นดังนั้นพวกเขาสามารถทนต่อการขยายตัวในขนาดของนิ้วมือของ Hulk เมื่อเขาแปลงจากมนุษย์กับซูเปอร์ฮีโร่ ได้เห็นสถานการณ์ที่ไม่เป็นไม่มีผู้ใดสามารถเปลี่ยนเป็น HulkAltercast คนที่ชอบสถานะสูงเป็นการทำงานที่นี่ อยู่ดาราสมมติ (Genter, 2007 เจน 2011) เขาไม่เป็นความจริง แต่เรารู้ และเข้าใจแนวคิดพื้นฐานที่ว่า เมื่อเขาโกรธ เขาแปลงจากมนุษย์เป็นสัตว์ประหลาดยักษ์สีเขียว ดังนั้น ตามเขาทั่วไปเรียกว่า เขาไว้เป็นดาราสมมติ Pughazhendi, Thirunavukkarasu และ Susendiran (2011) รายงานว่า มีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ โดยสลักหลังของดารามาก สามารถใช้ดาราได้รับความสนใจ และรักษาขาย (ทอมร้อยเอ็ด al., 1999)แท persuasive ของโมเดลสังคมเป็นยังเป็นลูกจ้าง กับ Hulk เป็นแหล่งของหลักฐานทางสังคมของเรา มีสังเกตว่า Hulk จะ ใช้พลาสเตอร์ยืดหยุ่นของ Johnson & Johnson (เขาถูกจริง เคยจำเป็นพวกเขา - ซึ่งเขาไม่ควรเป็นเขาควรจะทนต่อการบาดเจ็บ) เรามีแนวโน้มที่จะซื้อเป็นเราเลียนแบบรูปแบบของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาได้ของสถานะทางสังคมสูง เช่นเป็นดารา (Pratkanis, 2007)ดังนั้น มีใช้สร้างแบบจำลองสังคมและ altercast ทันที และพยายามชักชวนให้ซื้อผลิตภัณฑ์ คือจะมีประสิทธิภาพ เชื่อว่าเป็น ผมค่อนข้างต้องพลาสเตอร์เพียง เพราะโฆษณาที่ทำฉันหัว พลาสเตอร์บางทีที่ทำจากวัสดุเดียวกับที่เป็นกางเกงของ Hulk ซึ่งดูเหมือนจะมีความยืดหยุ่น และความยืดหยุ่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สำหรับการโฆษณานี้จอห์นสันแอนด์จอห์นสันมีความยืดหยุ่นผ้าพันแผลของ (ฉันแค่จะบอกว่าพลาสเตอร์) ใช้สวมบทบาทของมหัศจรรย์เหลือเชื่อปรากฏเป็นนางแบบมือ. ทำไมพวกเขาได้ใช้ปรากฏ? โฆษณานี้เป็นตัวอย่างของแม่แบบสถานการณ์มากในการโฆษณา (เบิร์ก Mazursky และโซโลมอน, 1999) ที่สนใจของผู้บริโภคที่ถูกจับโดยจงใจเน้นคุณลักษณะที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ซึ่งในกรณีนี้เป็นวิธีการที่มีความยืดหยุ่นที่มีพลาสเตอร์ พวกเขากำลังมีความยืดหยุ่นเพื่อให้พวกเขาสามารถทนต่อการขยายตัวในขนาดของนิ้วมือที่ปรากฏของเมื่อเขาเปลี่ยนจากคนสู่ซูเปอร์ มันเห็นได้ชัดว่าเป็นสถานการณ์ที่ไม่สมจริงไม่มีใครมีความสามารถในการกลายเป็นซากเรือเก่า ๆ . สถานะสูง Admirer Altercast จะถูกจ้างมาที่นี่ ปรากฏเป็นตัวละครที่มีชื่อเสียง (Genter 2007; เชน 2011) เขาไม่ได้จริง แต่เราทุกคนรู้และเข้าใจแนวคิดพื้นฐานว่าเมื่อเขาโกรธเขาเปลี่ยนจากมนุษย์เป็นสัตว์ประหลาดยักษ์สีเขียว ดังนั้นในขณะที่เขาเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชนเขานับเป็นคนดังที่สวม Pughazhendi, Thirunavukkarasu และ Susendiran (2011) รายงานว่าทัศนคติของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการรับรองของผู้มีชื่อเสียงและดาราที่สามารถใช้ในการให้ความสนใจทั้งกำไรและรักษายอดขาย (ทอม et al., 1999). กลยุทธ์การโน้มน้าวใจของ การสร้างแบบจำลองทางสังคมนอกจากนี้ยังมีการจ้างงานที่มีปรากฏเป็นแหล่งที่มาของหลักฐานทางสังคม มีการตั้งข้อสังเกตว่าซากเรือเก่า ๆ จะใช้จอห์นสันแอนด์จอห์นสันพลาสเตอร์ที่มีความยืดหยุ่น (ถ้าเขาจริงหรือเคยมีความจำเป็นพวกเขา - ซึ่งเขาไม่ควรในขณะที่เขาควรจะเป็นทนต่อการได้รับบาดเจ็บ) เรามีแนวโน้มที่จะซื้อพวกเขาในขณะที่เราเลียนแบบรุ่นของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขามีสถานะทางสังคมสูงเช่นการเป็นผู้ที่มีชื่อเสียง (Pratkanis 2007). ดังนั้นต้องใช้การสร้างแบบจำลองทางสังคมและแฟน altercast และพยายามชักชวนให้เราที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ? ผมเชื่อว่ามันเป็น ผมค่อนข้างต้องการพลาสเตอร์เพียงเพราะฉันโฆษณาทำให้ฉันขำ บางทีอาจจะเป็นพลาสเตอร์ที่ทำจากวัสดุเดียวกับกางเกงซากเรือเก่า ๆ ซึ่งดูเหมือนจะมีความยืดหยุ่นมากและมีความยืดหยุ่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โฆษณานี้สำหรับจอห์นสันจอห์นสันมีความยืดหยุ่น&พลาสเตอร์ยา ( ฉันแค่กำลังจะบอกว่าปูน ) ใช้ตัวละครของมาร์เวล มนุษย์ตัวเขียวจอมพลัง เป็นนางแบบมือของมัน

ทำไมพวกเขาใช้ Hulk ? โฆษณานี้คือตัวอย่างของแม่แบบสถานการณ์ที่รุนแรงในการโฆษณา ( โกลเดนเบิร์กมาเซอร์สกี้& , โซโลมอน , 1999 )ที่สนใจของผู้บริโภค จะคว้า โดยจงใจเน้นคุณลักษณะที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ ซึ่งในกรณีนี้ คือ พลาสเตอร์เป็นวิธีที่มีความยืดหยุ่น พวกเขาให้ความยืดหยุ่นที่พวกเขาสามารถทนต่อ การขยายขนาดของนิ้วมือที่ปรากฏเมื่อเขาแปลงร่างจากมนุษย์เป็นฮีโร่ มันเห็นได้ชัดว่าสถานการณ์ที่สมจริงอย่างไม่มีใครสามารถกลายเป็น Hulk .

ฐานะสูงชื่นชม altercast ถูกจ้างมา ปรากฏเป็นดาราสมมติ ( genter , 2007 ; Jain , 2011 ) เขาไม่ใช่ตัวจริง แต่เราทุกคนรู้และเข้าใจแนวคิดพื้นฐานว่าเมื่อเขาโกรธ เขาเปลี่ยนจากมนุษย์เป็นสัตว์ประหลาดสีเขียวขนาดยักษ์ ดังนั้น ในฐานะที่เขาเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชน เขาถือว่าเป็นดาราที่แต่งขึ้น pughazhendi ,thirunavukkarasu & susendiran ( 2011 ) รายงานว่า ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์เป็นอิทธิพลอย่างมากจากการรับรองของดาราและคนดังที่สามารถใช้กับทั้งได้รับความสนใจและรักษายอดขาย ( ทอม et al . , 1999 ) .

รูปที่ประทับแบบสังคมยังถูกจ้างกับ ฮัลค์ เป็นแหล่งของ หลักฐานทางสังคมของเรามีข้อสังเกตว่า ฮัลค์ จะใช้ของจอห์นสัน&จอห์นสันมีพลาสเตอร์ ( ถ้ามันเป็นของจริง หรือต้องการให้เขา ซึ่งเขาไม่ควรไปตามที่เขาควรจะป้องกันการบาดเจ็บ ) เราน่าจะซื้อให้เราเลียนแบบ นางแบบของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขามีสถานะทางสังคมสูง เช่น การเป็นคนดัง ( pratkanis , 2007 ) .

ดังนั้นการใช้แบบจำลองทางสังคม และผู้เลื่อมใส altercast และพยายามโน้มน้าวให้เราซื้อสินค้า เป็นงานที่มีประสิทธิภาพ ผมเชื่อว่า มันเป็น ผมค่อนข้างอยากได้พลาสเตอร์เพราะโฆษณาทำให้ฉันหัวเราะ . บางทีปูน ทำจากวัสดุเดียวกับของในกระเป๋ากางเกง ซึ่งดูเหมือนจะมากยืดหยุ่นและยืดหยุ่น .