As shown from table (7) that the multiple regression model equation is expressed as:
Y =0.060+0.050overall service quality + 0.919 customer satisfaction + 0.051 customer loyalty.
Evidence from table (7) showed that the adjusted R2 of 0.603indicates that 60.3 per cent of variance in the corporate image and reputation as a dependent variables can be explained by customer satisfaction and overall service quality offered by the organization and perceived positive by the customer. This is a statistically significant contribution, as indicated by the significant F change value for this line (0.000). The ANOVA table of indicates that the model as a whole is significant {F (3, 646) = 329.280), P < 0.0005}. Thus, customer satisfaction and overall service quality respectively contributed significantly to the corporate image and reputation.
Hierarchical Regression analysis between overall service quality, customer satisfaction and customer loyalty
Evidence in tables (8) showed that the R2 change is 0.033, which means that overall service quality dimensions explain an additional 3.3 per cent of the variance in customer loyalty, even when the effects of customer satisfaction are statistically controlled for. This is a statistically significant contribution, as indicated by the significant F change value for this line (0.000). The ANOVA table indicates that the model as a whole (which includes both blocks of variables) is significant { F (6, 647) = 19.962), P < 0.0005). Only two variables that make a statistically significant contribution; these are overall service quality (beta = 0.185, after rounding, T = 4.745) and the second is customer satisfaction (beta = 0.122, after rounding, T = 3.138). This beta value represents the unique contribution, when the overlapping effects of all other variables if exists are statistically removed. Thus, H7 was supported.
Discussion and Conclusion
The main aim of the research is to fill the preceding gap in the literature by introducing the first empirical investigation of the impact of corporate image and reputation on service quality, customer satisfaction and customer loyalty. Using Pearson correlation and multiple linear regressions provide unique insight results as illustrated into number of areas that will be illustrated. The unique quality of this study lies in providing evidence to make helpful recommendations for future practices
ที่แสดงจากตาราง ( 7 ) ว่า การถดถอย พหุคูณแบบสมการแสดงเป็น :
Y = 0.060 บริการ 0.050overall คุณภาพความพึงพอใจของลูกค้าความภักดีของลูกค้า 0.919 0.051 .
หลักฐานจากตาราง ( 7 ) พบว่าปรับ R2 ของ 0.603indicates ที่ 603 ร้อยละของความแปรปรวนในการสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงเป็นขึ้นอยู่กับตัวแปรที่สามารถอธิบายได้ตามความพึงพอใจของลูกค้าและคุณภาพบริการงานที่เสนอ โดยองค์กรและการรับรู้ในเชิงบวกจากลูกค้า นี้คือผลงานที่แตกต่างกัน , ตามที่ระบุโดยนัย F เปลี่ยนค่าสำหรับบรรทัดนี้ ( 0.000 )ตาราง ANOVA พบว่า รูปแบบโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ { f ( 3 , 646 ) = 329.280 ) , P < 0.0005 } ดังนั้น ความพึงพอใจของลูกค้าและคุณภาพบริการโดยรวมตามลำดับส่วนอย่างมากกับภาพลักษณ์และชื่อเสียง
การวิเคราะห์ระหว่างคุณภาพการให้บริการโดยรวม ความพึงพอใจของลูกค้าและความภักดีของลูกค้า
หลักฐานในโต๊ะ ( 8 ) พบว่าการเปลี่ยนแปลงอาร์ทูเป็น 0.033 , ซึ่งหมายความว่า มิติคุณภาพการบริการโดยรวมอธิบายเพิ่มขึ้น 3.3 ร้อยละของความแปรปรวนในความภักดีของลูกค้า แม้ว่าผลของความพึงพอใจของลูกค้าควบคุมทางสถิติสำหรับ นี้คือผลงานที่แตกต่างกัน , ตามที่ระบุโดยนัย F เปลี่ยนค่าสำหรับบรรทัดนี้ ( 0.000 )ตาราง ANOVA พบว่า รูปแบบโดยรวม ( ซึ่งมีทั้งบล็อกตัวแปร ) ) { F ( 6 , 647 ) = 19.962 ) , P < 0.0005 ) เพียงสองตัวแปรที่ให้มีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ ; เหล่านี้มีคุณภาพบริการโดยรวม ( r = 0.185 หลังจากปัดเศษ , t = 4.745 ) และประการที่สองคือ ความพึงพอใจของลูกค้า ( Beta = 0.122 , หลังจากปัดเศษ , t = 3.138 )รุ่นเบต้านี้มีค่าที่แสดงผลงานที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อซ้อนกันผลของตัวแปรอื่น ๆทั้งหมด ถ้าอยู่เป็นทางออก ดังนั้น , H7 คือการสนับสนุน การอภิปราย และการสรุปผล
จุดประสงค์หลักของการวิจัยคือ เพื่อเติมช่องว่างในวรรณคดี โดยก่อนหน้าการตรวจสอบเชิงประจักษ์ครั้งแรกของผลกระทบของภาพลักษณ์และชื่อเสียงในคุณภาพบริการความพึงพอใจของลูกค้าและความภักดีของลูกค้า โดยใช้สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ถดถอยเชิงเส้นสมการถดถอยและให้ผล ความเข้าใจเฉพาะด้านตามที่แสดงในจำนวนของพื้นที่ที่จะเป็นภาพประกอบ คุณภาพเฉพาะของการศึกษานี้อยู่ในการให้หลักฐานที่ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับการปฏิบัติในอนาคต
การแปล กรุณารอสักครู่..