ArticleControversial issuesIssues s

Article
Controversial issues

Issues surrounding marketing ethics and social responsibility are inherently controversial, and years of research continue to present scholars and practitioners with conflicting and challenging views on the value of a socially responsible approach to marketing activities (Laczniak and Murphy, 1993; Smith and Quelch, 1996). An area that causes particular dispute is the question of the effect of ethical/unethical marketing activity on the purchase behaviour of consumers. One would like to think that being a “good company” would attract consumers to your products, while unethical behaviour would see customers boycotting the products of the offender. Unfortunately, it is neither as simple nor as straightforward. Indeed there are reasons to believe that there may be very little commercial reward in terms of consumer purchasing to be gained by behaving as an ethical marketer. This paper will examine whether consumers do care about marketing ethics, first, by considering the research to date in societal marketing, and in relation to consumer attitudes and ethical purchase behaviour. This will be followed by evidence from focus group discussions conducted with a group of consumers to elicit their thoughts and opinions on the subject of ethical and unethical marketing behaviour. Finally, the authors offer some thoughts on how marketers might engage consumers in favouring ethical behaviour, while encouraging them to translate this into positive purchase behaviour.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทความแย้งประเด็นปัญหาสภาพแวดล้อมสังคมและจริยธรรมทางการตลาดมีความแย้ง และปีของการวิจัยยังนำเสนอนักวิชาการและผู้ที่ มีความขัดแย้ง และท้าทายมุมมองค่าของวิธีการรับผิดชอบสังคมกับกิจกรรมทางการตลาด (Laczniak และเมอร์ฟี่ 1993 สมิธและ Quelch, 1996) พื้นที่ที่ทำให้เกิดข้อโต้แย้งเฉพาะคือ คำถามที่ผลของการตลาดกิจกรรมจริยธรรม/ศีลธรรมพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค หนึ่งต้องคิดว่า เป็น "บริษัทดี" จะดึงดูดผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ ในขณะที่พฤติกรรมศีลธรรมจะเห็นลูกค้าผลิตภัณฑ์ของระวาง boycotting อับ มันจะไม่ เป็นเรื่อง หรือตรงกับ แน่นอนมีเหตุผลเชื่อว่า อาจมีรางวัลค้าน้อยมากในแง่ของผู้บริโภคที่ซื้อไป โดยพฤติกรรมที่เป็นการตลาดจริยธรรม กระดาษนี้จะตรวจสอบว่าผู้บริโภคดูแลเกี่ยวกับจริยธรรม ครั้งแรก การตลาดโดยการพิจารณาวิจัยวันที่ตลาดนิยม และ เกี่ยวกับทัศนคติของผู้บริโภคและพฤติกรรมจริยธรรมซื้อ นี้จะเป็นไปตามหลักฐานจากการสนทนากลุ่มมาดำเนินการกับกลุ่มผู้บริโภคเพื่อให้ได้รับความคิดและความคิดเห็นในเรื่องของจริยธรรม และศีลธรรมพฤติกรรมตลาดของพวกเขา สุดท้าย ผู้เขียนมีความคิดบางอย่างในวิธีนักการตลาดอาจดึงดูดผู้บริโภคใน favouring จริยธรรม ขณะที่กระตุ้นให้แปลนี้เป็นพฤติกรรมซื้อบวก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทความประเด็นที่ถกเถียงประเด็นรอบจริยธรรมการตลาดและความรับผิดชอบต่อสังคมที่มีความขัดแย้งโดยเนื้อแท้และปีของการวิจัยอย่างต่อเนื่องเพื่อนำเสนอนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานที่มีมุมมองที่ขัดแย้งและความท้าทายเกี่ยวกับคุณค่าของวิธีการความรับผิดชอบต่อสังคมในการจัดกิจกรรมทางการตลาด(Laczniak และเมอร์ฟี่, 1993; สมิ ธ และ Quelch , 1996) พื้นที่ที่ทำให้เกิดข้อพิพาทโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นเรื่องของผลกระทบของการมีจริยธรรม / กิจกรรมทางการตลาดที่ผิดจรรยาบรรณต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค หนึ่งต้องการที่จะคิดว่าเป็น "บริษัท ที่ดี" จะดึงดูดผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ของคุณในขณะที่พฤติกรรมที่ผิดจรรยาบรรณจะเห็นลูกค้าคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ของผู้กระทำความผิด แต่มันจะไม่เป็นที่เรียบง่ายตรงไปตรงมาและไม่เป็น อันที่จริงมีเหตุผลที่จะเชื่อว่าอาจจะมีน้อยมากที่ได้รับรางวัลในเชิงพาณิชย์ในแง่ของการซื้อของผู้บริโภคที่จะได้รับจากการทำตัวเป็นนักการตลาดที่มีจริยธรรม กระดาษนี้จะตรวจสอบว่าผู้บริโภคจะดูแลเกี่ยวกับการตลาดจริยธรรมแรกโดยพิจารณาการวิจัยถึงวันที่ในการตลาดสังคมและในความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อจริยธรรม นี้จะตามมาด้วยหลักฐานจากการสนทนากลุ่มดำเนินการกับกลุ่มของผู้บริโภคที่จะล้วงเอาความคิดและความคิดเห็นของพวกเขาในเรื่องของพฤติกรรมการตลาดจริยธรรมและผิดจรรยาบรรณ สุดท้ายผู้เขียนมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดอาจจะมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในความนิยมพฤติกรรมที่มีจริยธรรมในขณะที่ส่งเสริมให้พวกเขาแปลนี้เป็นพฤติกรรมการซื้อในเชิงบวก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทความ

รอบประเด็นขัดแย้งประเด็นจริยธรรมทางการตลาด และความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นอย่างโดยเนื้อแท้แย้งและปีของการวิจัยต่อไปปัจจุบันนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานที่มีความขัดแย้งและความท้าทายมุมมองต่อคุณค่าของแนวทางความรับผิดชอบต่อสังคมกิจกรรมการตลาด ( laczniak และเมอร์ฟี่ , 1993 ; Smith และเควลช์ , 1996 )พื้นที่ที่ทำให้เกิดข้อพิพาท โดยเฉพาะคำถามเกี่ยวกับผลกระทบของกิจกรรมการตลาด / จรรยาบรรณ จริยธรรม ในการซื้อ พฤติกรรมของผู้บริโภค หนึ่งจะคิดว่าการเป็น " บริษัท " ที่ดีจะดึงดูดผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ในขณะที่พฤติกรรมที่ผิดจรรยาบรรณจะเห็นลูกค้าคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ของผู้กระทำผิด แต่น่าเสียดายที่เป็นทั้งง่ายและตรงไปตรงมา .แน่นอนมีเหตุผลที่จะเชื่อว่าอาจจะมีรางวัลในเชิงพาณิชย์น้อยมากในแง่ของผู้บริโภคในการซื้อที่จะได้รับโดยทำตัวเป็น marketer เป็นจริยธรรม บทความนี้จะตรวจสอบว่า ผู้บริโภคสนใจเรื่องจริยธรรมทางการตลาดก่อน โดยพิจารณาจากการวิจัยและการตลาดทางสังคม และความสัมพันธ์ กับทัศนคติของผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อจริยธรรมนี้จะตามด้วยหลักฐานจากการสนทนากลุ่มทดลองกับกลุ่มผู้บริโภคเพื่อกระตุ้นความคิดและความคิดเห็นของพวกเขาในเรื่องของจริยธรรมและพฤติกรรมการตลาดผิดจรรยาบรรณ สุดท้าย ผู้เขียนเสนอความคิดบางอย่างเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดอาจจะดึงดูดผู้บริโภคนิยม พฤติกรรมเชิงจริยธรรม ในขณะที่ส่งเสริมให้พวกเขาเพื่อแปลเป็นพฤติกรรมการซื้อบวก