How does trust affect consumer atti

How does trust affect consumer attitudes and recall in mobile advertising? This study
explores this question by conducting a large-scale "pseudo" mobile advertising
campaign in Japan. Two "real" brands (one durable and one nondurable good) of
major Japanese manufacturers were used as study stimuli. Using a push messaging
service, both a campaign message and a subsequent questionnaire for each brand
were sent to 40,000 opt-in mobile users. Five primary constructs were examined:
brand trust, mobile advertising trust, attitude toward brand, attitude toward mobile
advertising, and mobile campaign recall. Findings suggest that a mobile campaign's
recall largely depends on perceptions of both the medium and the advertised content,
and that the effects of mobile advertising trust on attitude toward mobile advertising
were stronger than those of other relationships. The path from attitude toward brand
to mobile campaign recall was notably and statistically stronger for the durable good
sample than for the nondurable good sample. Only in the durable good sample is
attitude toward brand a mediating variable in linking attitude toward mobile advertising
and mobile campaign recall. This study offers a basic but useful research framework
for a mobile-based online survey.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิธีไม่เชื่อถือมีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคและเรียกคืนในโฆษณามือถือ การศึกษานี้สำรวจคำถามนี้ โดยการทำบายขนาดใหญ่ "หลอก"ส่งเสริมการขายในประเทศญี่ปุ่น สอง "จริง" แบรนด์ (หนึ่งคงทนและดีหนึ่ง nondurable)ผู้ผลิตญี่ปุ่นที่สำคัญถูกใช้เป็นสิ่งเร้าในการศึกษา ใช้กดส่งบริการ ข้อความส่งเสริมการขายและสอบถามตามมาในแต่ละแบรนด์ถูกส่งไป 40000 เลือกในผู้ใช้โมบาย โครงสร้างหลักที่ห้าถูกตรวจสอบ:แบรนด์น่าเชื่อถือ เชื่อถือโฆษณาโทรศัพท์มือถือ ทัศนคติต่อแบรนด์ ทัศนคติต่อมือถือโฆษณา และส่งเสริมการขายมือถือเรียกคืน แนะนำผลการวิจัยที่เสริมการเคลื่อนเรียกคืนส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับภาพลักษณ์ของสื่อและเนื้อหาโฆษณาและผลกระทบของการโฆษณามือถือเชื่อถือในทัศนคติต่อโฆษณามือถือแข็งแกร่งกว่าความสัมพันธ์อื่น ๆ เส้นทางจากทัศนคติต่อแบรนด์การส่งเสริมการขายมือถือ เรียกคืนมียวด และทางสถิติแข็งดีทนทานตัวอย่างกว่าสำหรับตัวอย่างที่ดี nondurable เฉพาะในตัวอย่างดีทนทานทัศนคติต่อตัวแปร mediating ในทัศนคติต่อโฆษณามือถือแบรนด์และส่งเสริมการขายมือถือเรียกคืน การศึกษานี้มีพื้นฐานแต่กรอบการวิจัยที่เป็นประโยชน์สำหรับการใช้โทรศัพท์มือถือออนไลน์แบบสำรวจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความไว้วางใจที่จะมีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคและการเรียกคืนในการโฆษณามือถือ? การศึกษาครั้งนี้
สำรวจคำถามนี้โดยการดำเนินการขนาดใหญ่ "หลอก" โฆษณาโทรศัพท์มือถือ
การรณรงค์ในประเทศญี่ปุ่น สอง "ของจริง" แบรนด์ (อย่างใดอย่างหนึ่งที่มีความทนทานและเป็นหนึ่งใน nondurable ดี) ของ
ผู้ผลิตญี่ปุ่นที่สำคัญถูกนำมาใช้เป็นสิ่งเร้าการศึกษา โดยใช้การส่งข้อความการผลักดัน
บริการทั้งข้อความรณรงค์และแบบสอบถามที่ตามมาในแต่ละยี่ห้อ
ก็ถูกส่งไป 40,000 เลือกในการใช้โทรศัพท์มือถือ ห้าโครงสร้างหลักมีการตรวจสอบ:
ความไว้วางใจแบรนด์ความไว้วางใจโฆษณาโทรศัพท์มือถือ, ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์มือถือทัศนคติที่มีต่อ
การโฆษณาและแคมเปญการเรียกคืนโทรศัพท์มือถือ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าการรณรงค์ของโทรศัพท์มือถือ
เรียกคืนส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการรับรู้ของทั้งสองขนาดกลางและเนื้อหาที่โฆษณา
และว่าผลของความไว้วางใจในการโฆษณามือถือทัศนคติที่มีต่อโฆษณาโทรศัพท์มือถือ
ได้แข็งแกร่งกว่าความสัมพันธ์อื่น ๆ เส้นทางจากทัศนคติที่มีต่อแบรนด์
ที่จะเรียกคืนแคมเปญมือถือเป็นที่สะดุดตาและสถิติที่แข็งแกร่งสำหรับการที่ดีคงทน
ตัวอย่างกว่า nondurable ตัวอย่างที่ดี เฉพาะในตัวอย่างที่ดีทนทานเป็น
ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ตัวแปรไกล่เกลี่ยในการเชื่อมโยงทัศนคติที่มีต่อโฆษณาโทรศัพท์มือถือ
และการเรียกคืนแคมเปญมือถือ การศึกษาครั้งนี้มีกรอบการวิจัยขั้นพื้นฐาน แต่มีประโยชน์
สำหรับโทรศัพท์มือถือที่ใช้การสำรวจออนไลน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทำไมเชื่อมีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภค และการเรียกคืนในโฆษณามือถือ นี้ โดยทำการสำรวจศึกษา
คำถามนี้ขนาดใหญ่ " หลอก " แคมเปญโฆษณา
มือถือในญี่ปุ่น สอง " ของจริง " ยี่ห้อหนึ่ง แข็งแรง ทนทาน และหนึ่ง nondurable ดี )
ผู้ผลิตญี่ปุ่นหลักใช้เป็นสิ่งเร้าที่ศึกษา ใช้ดันส่งข้อความ
บริการทั้งข้อความส่งเสริมการขาย และแบบสอบถามที่ตามมาแต่ละแบรนด์
ส่งไป 40000 เลือกผู้ใช้มือถือ 5 การสร้างและศึกษา :
ไว้วางใจแบรนด์โทรศัพท์มือถือ , โฆษณาเชื่อ ทัศนคติต่อตราสินค้า ทัศนคติต่อโฆษณา และแคมเปญมือถือโทรศัพท์มือถือ
, เรียกคืน ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า การรณรงค์ของ
มือถือเรียกคืนส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการรับรู้ของทั้งสื่อและโฆษณา เนื้อหา และว่าผลของ
มือถือโฆษณาเชื่อในทัศนคติต่อการโฆษณามือถือ
เข้มแข็งกว่าของความสัมพันธ์อื่น เส้นทางจากทัศนคติที่มีต่อแบรนด์แคมเปญมือถือจำเป็นโดยเฉพาะ

ดี และสถิติที่แข็งแกร่งสำหรับตัวอย่างสำหรับตัวอย่าง nondurable ทนทานกว่ามากเฉพาะในตัวอย่างที่ทนทานดี
ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์เป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงตัวแปรทัศนคติต่อโฆษณาโทรศัพท์มือถือและโทรศัพท์มือถือแคมเปญ
เรียกคืน การศึกษานี้ มีพื้นฐาน แต่กรอบการวิจัยที่เป็นประโยชน์สำหรับ

ตามมือถือออนไลน์สำรวจ