Marketing Mix Implementation:The Ro

Marketing Mix Implementation:
The Royal Caribbean Cruise Line is in a crowded market segment that would benefit greatly
from a new marketing mix. An increase in awareness is needed to capture new cruise goers and
also keep current cruise goers coming back for more. Not only does the Royal Caribbean need to
increase awareness throughout North America, they also need to create attention in the European
market solely to increase their customer base. We want our message to portray that choosing
Royal Caribbean for your exotic getaway will encompass all of your desires to complete a
vacation of your dreams. The advertisements should illustrate an atmosphere of leisure and
relaxation combined with entertainment, food, and activities for all ages. We recommend using
a mix of traditional and non-traditional media to reach the target audience. We will implement
advertising through television, magazines, direct mail and social media.
Television advertising is crucial for the Royal Caribbean because they will benefit greatly by the
impact of sight, sound and movement. It can also illustrate a picture perfect scene that allows the
viewer to visualize them self on the vacation. Television offers the ability to utilize both flighting
and pulsing techniques. According to the 2008 MRI Consumer Research, to reach our target
audience it would be beneficial to insert advertisements into the following channels; Travel
Channel, BBC, Bravo, CNBC, and Discovery.
Magazine advertising is also vital for the Royal Caribbean advertisements. Magazines have
excellent color reproduction to portray the vibrant scenic views each cruise offers. It allows an
opportunity for longer reader exposure to the ad message. Magazines also have a long shelf life
with the opportunity for repeat exposure. Magazine advertisements continue the communication
value that is relative to television advertisements. According to the 2008 MRI Consumer
Research, some recommended magazines for advertising placement that are frequently read by
cruise goers are Better Homes & Gardens, Bon Appetit, Conde Nast Traveler, and The New
Yorker.
Direct mail pieces are also important because it is inexpensive and builds a high frequency. It
has a high degree of geographic, demographic, and buying behavior selectivity. Direct mail
gives the ability to build frequency through multiple mailings that can be a variety of sizes,
shapes, and forms. Direct mail pieces can be beneficial to customers as promotion pieces that
include coupons, discounts, and valued packages.
Social media offers an alternate source for people to obtain information about the Royal
Caribbean Cruise Line. It also provides a space to create buzz and to let people share feedback
and stories about personal experiences.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นำไปใช้ในการผสมการตลาด:รอยัลแคริบเบียนครูบรรทัดอยู่ในเซ็กเมนต์ตลาดแออัดซึ่งจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากส่วนผสมทางการตลาดใหม่ การเพิ่มความรู้ที่จำเป็นสำหรับการจับหลายครูใหม่ และยัง ทำให้ปัจจุบันครูหลายกลับมาเพิ่มเติม ไม่รอยัลแคริบเบียนต้องเพิ่มการรับรู้ทั่วอเมริกาเหนือ พวกเขายังต้องการสร้างความสนใจในยุโรปที่ตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าของพวกเขา เราต้องของข้อความการวาดภาพที่เลือกรอยัลแคริบเบียนสำหรับพักผ่อนของคุณแปลกใหม่จะรอบทั้งหมดของความต้องการวันหยุดของคุณ โฆษณาควรแสดงให้เห็นถึงบรรยากาศของการพักผ่อน และรวมความบันเทิง อาหาร และกิจกรรมผ่อนคลายสำหรับทุกเพศทุกวัย เราแนะนำให้ใช้ผสมแบบดั้งเดิม และแบบ ดั้งเดิมไม่สื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย เราจะใช้โฆษณาผ่านโทรทัศน์ นิตยสาร จดหมายโดยตรง และสังคมโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นเรื่องสำคัญที่รอยัลแคริบเบียนเนื่องจากพวกเขาจะได้รับประโยชน์อย่างมากโดยผลกระทบของภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว มันยังสามารถแสดงฉากสมบูรณ์แบบภาพที่ช่วยให้การแสดงให้เห็นภาพเหล่านั้นด้วยตนเองในวันหยุด สามารถใช้ลำเลียงอาหาร flighting ทั้งโทรทัศน์และเทคนิคการ pulsing ตาม 2008 MRI ผู้บริโภคการวิจัย ถึงเป้าหมายของเราผู้ชมจะเป็นประโยชน์เมื่อต้องการแทรกโฆษณาเข้าไปในช่องต่อไปนี้ เดินทางช่อง BBC บรา พูด และค้นพบโฆษณานิตยสารก็สำคัญสำหรับโฆษณารอยัลแคริบเบียน มีนิตยสารการทำซ้ำสีที่ยอดเยี่ยมการวาดภาพในห้องพักแต่ละครูมี จะช่วยให้การโอกาสสัมผัสอ่านต่อข้อความโฆษณา นิตยสารยังมีอายุการเก็บรักษามีโอกาสสัมผัสซ้ำ นิตยสารโฆษณาต่อการสื่อสารค่าที่เป็นโฆษณาโทรทัศน์ ตามที่ผู้บริโภค 2008 MRIวิจัย บางแนะนำนิตยสารสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่มักจะได้อ่านด้วยหลายครูจะดีกว่าบ้าน และสวน Bon Appetit, Conde Nast เดิน และใหม่Yorkerจดหมายตรงชิ้นก็สำคัญเนื่องจากราคาไม่แพง และสร้างความถี่สูง มันระดับสูงของวิธีลักษณะทางภูมิศาสตร์ ประชากร และซื้อได้ ไดเร็กท์เมล์ช่วยให้สามารถสร้างความถี่ผ่านเมล์หลายที่สามารถมีหลายขนาดรูปร่าง และแบบฟอร์ม จดหมายตรงชิ้นสามารถเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าโปรโมชั่นชิ้นที่มีคูปอง ส่วนลด และแพคเกจบริษัทสังคมมีแหล่งที่มาอื่นสำหรับคนที่จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับเดอะรอยัลคาริเบียนครุยส์บรรทัด มันยังมีช่องว่าง เพื่อสร้าง buzz และให้คนที่ร่วมความคิดเห็นและเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การดำเนินการตลาดผสม:
สายการล่องเรือรอยัลแคริบเบียนอยู่ในกลุ่มตลาดที่แออัดที่จะได้รับประโยชน์อย่างมาก
จากส่วนประสมทางการตลาดใหม่ เพิ่มขึ้นในการรับรู้เป็นสิ่งจำเป็นในการจับภาพการล่องเรือเต็มยศใหม่และ
ยังให้เต็มยศล่องเรือในปัจจุบันกลับมามาก ไม่เพียง แต่รอยัลแคริบเบียนจำเป็นต้อง
เพิ่มการรับรู้ทั่วอเมริกาเหนือพวกเขายังต้องสร้างความสนใจในยุโรป
ตลาด แต่เพียงผู้เดียวในการเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา เราต้องการให้ข้อความของเราเพื่อให้เห็นภาพว่าการเลือก
รอยัลแคริบเบียนสำหรับการพักผ่อนที่แปลกใหม่ของคุณจะครอบคลุมทุกความต้องการของคุณให้เสร็จสมบูรณ์
วันหยุดในฝันของคุณ โฆษณาควรจะแสดงให้เห็นถึงบรรยากาศของการพักผ่อนและ
ผ่อนคลายรวมกับความบันเทิงอาหารและกิจกรรมสำหรับทุกเพศทุกวัย เราขอแนะนำให้ใช้
การผสมผสานของสื่อแบบดั้งเดิมและที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เราจะใช้
การโฆษณาผ่านทางโทรทัศน์นิตยสารจดหมายตรงและสื่อสังคม.
โฆษณาโทรทัศน์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับรอยัลแคริบเบียนเพราะพวกเขาจะได้รับประโยชน์อย่างมากจาก
ผลกระทบของสายตาเสียงและการเคลื่อนไหว นอกจากนี้ยังสามารถแสดงภาพฉากที่สมบูรณ์แบบที่ช่วยให้
ผู้ชมที่จะเห็นภาพพวกเขาด้วยตัวเองในวันหยุด โทรทัศน์มีความสามารถในการใช้ประโยชน์จากทั้งสอง flighting
และเทคนิคการเต้น ตามที่ผู้บริโภค 2008 MRI วิจัยไปถึงเป้าหมายของเรา
ผู้ชมมันจะเป็นประโยชน์ในการแทรกโฆษณาลงในช่องทางดังต่อไปนี้ Travel
Channel, บีบีซี, ไชโย, ซีเอ็นบีซีและ Discovery.
โฆษณานิตยสารยังมีความสำคัญสำหรับการโฆษณารอยัลแคริบเบียน นิตยสารมี
การทำสำเนาสีที่ดีในการวาดภาพวิวทิวทัศน์ที่สดใสล่องเรือแต่ละข้อเสนอ จะช่วยให้
โอกาสสำหรับการเปิดรับผู้อ่านอีกต่อไปกับข้อความโฆษณา นิตยสารยังมีชีวิตชั้นยาว
มีโอกาสสำหรับการเปิดรับการทำซ้ำ โฆษณานิตยสารยังคงสื่อสาร
ค่าที่จะสัมพันธ์กับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ตามที่ผู้บริโภค 2008 MRI
วิจัยบางนิตยสารที่แนะนำสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่จะอ่านบ่อยครั้งโดย
การล่องเรือเต็มยศจะดีกว่าบ้านและสวน, Bon Appetit, Conde Nast Traveler และ The New
Yorker.
ชิ้นอีเมลโดยตรงนอกจากนี้ยังมีความสำคัญเนื่องจากเป็นราคาไม่แพงและ สร้างความถี่สูง มัน
มีระดับสูงของทางภูมิศาสตร์ประชากรและการซื้อหัวกะทิพฤติกรรม mail โดยตรง
จะช่วยให้ความสามารถในการสร้างความถี่ผ่านจดหมายหลายตัวที่สามารถที่หลากหลายของขนาด
รูปร่างและรูปแบบ ชิ้น mail โดยตรงสามารถเป็นประโยชน์ให้กับลูกค้าเป็นชิ้นโปรโมชั่นที่
รวมถึงคูปองส่วนลดและแพคเกจมูลค่า.
สื่อสังคมมีแหล่งทางเลือกสำหรับคนที่จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับรอยัล
สายการล่องเรือในทะเลแคริบเบียน นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ที่จะสร้างฉวัดเฉวียนและเพื่อให้คนร่วมแสดงความคิดเห็น
และเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การใช้ส่วนประสมการตลาด :
รอยัลแคริบเบียนสายการล่องเรืออยู่ในที่แออัด ส่วนตลาดที่จะได้รับประโยชน์อย่างมาก
จากส่วนประสมทางการตลาดใหม่ การเพิ่มความตระหนัก ต้องจับใหม่ goers ล่องเรือและ goers ล่องเรือปัจจุบัน
ยังให้กลับมามาก ไม่เพียง แต่แคริบเบียนรอยัลต้องการ
ความตระหนักเพิ่มขึ้นทั่วอเมริกาเหนือพวกเขายังต้องการที่จะสร้างความสนใจในตลาดยุโรป
แต่เพียงผู้เดียวเพื่อเพิ่มฐานลูกค้าของพวกเขา เราต้องการให้ข้อความของเราที่จะวาดภาพที่เลือก
รอยัลแคริบเบียนสำหรับการพักผ่อนที่แปลกใหม่ของคุณจะครอบคลุมทั้งหมดของความต้องการของคุณให้เสร็จสมบูรณ์
วันหยุดในฝันของคุณ โฆษณาจะแสดงให้เห็นถึงบรรยากาศของการพักผ่อนและผ่อนคลาย
รวมกับความบันเทิง อาหาร และกิจกรรมสำหรับทุกเพศทุกวัยเราแนะนำให้ใช้
ผสมของแบบดั้งเดิมและที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมสื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เราจะใช้
โฆษณาผ่านโทรทัศน์ นิตยสาร จดหมายตรงและสื่อสังคม โฆษณา
โทรทัศน์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคริบเบียนหลวง เพราะพวกเขาจะได้รับประโยชน์อย่างมากโดย
ผลกระทบของภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว นอกจากนี้ยังสามารถแสดงภาพที่สมบูรณ์แบบที่ช่วยให้
ฉากผู้ชมที่จะเห็นภาพตนเองในวันหยุด โทรทัศน์มีความสามารถในการใช้และชน
: เทคนิค ตาม 2008 MRI การวิจัยผู้บริโภค เข้าถึงเป้าหมายของเรา
ผู้ชม มันจะมีประโยชน์ที่จะแทรกโฆษณาเข้าไปในช่องทางดังต่อไปนี้ ท่องเที่ยว
Channel , BBC , ไชโย , CNBC ,
และการค้นพบการโฆษณาทางนิตยสารยังเป็นสิ่งสำคัญสำหรับโฆษณาแคริบเบียนรอยัล นิตยสาร
ยอดเยี่ยมคุณภาพสีวาดภาพสีสันสดใสมองเห็นวิวแต่ละข้อเสนอการล่องเรือ มันช่วยให้
โอกาสสำหรับการเปิดรับโฆษณาอีกต่อไป เพื่ออ่านข้อความ นิตยสารยังมีชั้นยาวชีวิต
ที่มีโอกาสสำหรับการทำซ้ำ นิตยสารโฆษณาต่อการสื่อสาร
คุณค่าที่สัมพันธ์กับโฆษณาโทรทัศน์ ตาม 2008 MRI ผู้บริโภค
การวิจัยบางแนะนำนิตยสารโฆษณาตำแหน่งที่อ่านบ่อยโดย
ล่องเรือ goers บ้านดีกว่า&สวนบอน Appetit Conde Nast Traveler , และนิวยอร์ก
.
ชิ้น mail โดยตรงก็เป็นสิ่งสำคัญ เพราะมันไม่แพง และสร้างความถี่สูง มัน
ที่มีระดับสูงของทางภูมิศาสตร์ ประชากร และพฤติกรรมการเลือกซื้อ . โดยตรงจดหมาย
ให้ความสามารถในการสร้างความถี่ ผ่าน หลาย การส่งจดหมายที่สามารถหลากหลายขนาด
รูปร่างและรูปแบบ ชิ้น mail โดยตรงสามารถเป็นประโยชน์ให้กับลูกค้า เช่น โปรโมชั่นชิ้นที่
รวมคูปอง ส่วนลด และมูลค่า แพคเกจ
สื่อสังคมมีแหล่งสำรองสำหรับคนเพื่อให้ได้ข้อมูลเกี่ยวกับหลวง
แคริบเบียนสายการล่องเรือ นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ที่จะสร้างฉวัดเฉวียนและเพื่อให้ผู้คนแบ่งปันความคิดเห็น
และเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัว