AbstractPurpose – When advertising

Abstract
Purpose – When advertising is provided in the form of product placements – the inclusion of branded
products within media programming – it can increase or decrease the consumer’s utility. This paper
aims to investigate the relationship between product placements and the evaluation of media
programming by consumers. The authors hypothesize that consumers do not necessarily consider them
as traditional advertising because placements of real brands can enhance realism even if placements
sometimes interrupt consumption experience. Thus, the authors believe the relationship between
product placements and consumer evaluation is overall positive. However, too many product
placements in a single program may reverse this relationship. In addition, the relationship might differ
based on the nature of programming, such as art versus entertainment films.
Design/methodology/approach – Empirical analyses were conducted on 134 movies released
between 2000 and 2007 using a generalized method of moments instrumental variable approach.
Findings – The estimation results from product placement data on 134 movies released between 2000
and 2007 show that product placements have a significant positive effect on consumer ratings, but when
used in excess, the effect becomes negative. In addition, a significant interaction exists between the
nature of the film (mainstream vs independent) and the number of placements, such that consumers of
independent films are much less likely to view product placements positively.
Originality/value – This research is the first empirical paper that demonstrates the effect of product
placements on the evaluation of the media using secondary data.
Keywords Product evaluation, Advertising, Entertainment marketing
Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – เมื่อโฆษณาให้ในรูปของตำแหน่งผลิตภัณฑ์ – การรวมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ภายในเขียนโปรแกรมสื่อ – มันสามารถเพิ่ม หรือลดโปรแกรมอรรถประโยชน์ของผู้บริโภคได้ กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการประเมินผลสื่อเขียน โดยผู้บริโภค ผู้เขียน hypothesize ว่า ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องพิจารณาให้เป็นการโฆษณาแบบดั้งเดิมเนื่องจากตำแหน่งของแบรนด์ที่จริงสามารถเพิ่มความสมจริงแม้ว่าตำแหน่งบางครั้งขัดจังหวะการใช้ประสบการณ์ ดังนั้น ผู้เขียนเชื่อว่าความสัมพันธ์ระหว่างตำแหน่งผลิตภัณฑ์และผู้บริโภคคือการประเมิน โดยรวมบวก อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์มากเกินไปตำแหน่งในโปรแกรมเดียวอาจย้อนความสัมพันธ์นี้ นอกจากนี้ ความสัมพันธ์อาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับลักษณะของการเขียนโปรแกรม เช่นศิลปะกับภาพยนตร์บันเทิงออกแบบ/วิธีการ/วิธี – วิเคราะห์เชิงประจักษ์ในการเผยแพร่ภาพยนตร์ 134ระหว่าง 2000 และ 2007 ใช้วิธีการทั่วไปของช่วงเวลาบรรเลงวิธีตัวแปรผล – ผลการประเมินจากข้อมูลจัดวางสินค้าในภาพยนตร์ที่เผยแพร่ระหว่าง 2000 134และ 2007 แสดงว่า ตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะส่งผลบวกในผู้บริโภคอันดับ แต่เมื่อใช้ในส่วนเกิน ผลเป็นลบ นอกจากนี้ การโต้ตอบที่สำคัญที่อยู่ระหว่างการธรรมชาติของฟิล์ม (หลัก vs อิสระ) และจำนวนตำแหน่ง สิ่งที่ผู้บริโภคภาพยนตร์อิสระมักมากน้อยจะดูตำแหน่งผลิตภัณฑ์บวกความคิดริเริ่มค่า – งานวิจัยนี้เป็นกระดาษเชิงประจักษ์แรกที่แสดงผลของผลิตภัณฑ์ตำแหน่งในการประเมินผลของสื่อที่ใช้สำรองข้อมูลคำสำคัญการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โฆษณา บันเทิงการตลาดชนิดกระดาษวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - เมื่อโฆษณาให้ในรูปแบบของตำแหน่งสินค้า - รวมของตรา
สินค้าได้ภายในการเขียนโปรแกรมสื่อ - มันสามารถเพิ่มหรือลดยูทิลิตี้ของผู้บริโภค บทความนี้
มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการแสดงผลิตภัณฑ์และการประเมินผลของสื่อ
การเขียนโปรแกรมโดยผู้บริโภค ผู้เขียนตั้งสมมติฐานว่าผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องพิจารณาให้
เป็นโฆษณาแบบดั้งเดิมเพราะตำแหน่งของแบรนด์ที่จริงสามารถเพิ่มความสมจริงแม้ว่าตำแหน่ง
บางครั้งขัดขวางประสบการณ์การบริโภค ดังนั้นผู้เขียนเชื่อว่าความสัมพันธ์ระหว่าง
ตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการประเมินผลของผู้บริโภคโดยรวมเป็นบวก แต่สินค้าที่มีมากเกินไป
ตำแหน่งในโปรแกรมเดียวอาจย้อนกลับความสัมพันธ์นี้ นอกจากนี้ความสัมพันธ์อาจแตกต่างกัน
ขึ้นอยู่กับลักษณะของการเขียนโปรแกรมเช่นศิลปะเมื่อเทียบกับภาพยนตร์บันเทิง.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ได้รับการดำเนินการใน 134 หนังฉาย
. ระหว่างปี 2000 และ 2007 โดยใช้วิธีการทั่วไปของช่วงเวลาวิธีการตัวแปรเครื่องมือ
ผลการวิจัย - ผลการประมาณค่าจากข้อมูลการจัดวางสินค้าใน 134 หนังฉายระหว่าง 2000
และ 2007 แสดงให้เห็นว่าตำแหน่งผลิตภัณฑ์มีผลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับการให้คะแนนของผู้บริโภค แต่เมื่อ
นำมาใช้ในส่วนที่เกินผลที่ออกมาจะกลายเป็นเชิงลบ นอกจากนี้ยังมีการทำงานร่วมกันอย่างมีนัยสำคัญอยู่ระหว่าง
ธรรมชาติของภาพยนตร์ (หลัก VS อิสระ) และจำนวนตำแหน่งเช่นว่าผู้บริโภคของ
ภาพยนตร์อิสระที่มีมากโอกาสน้อยที่จะดูตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในเชิงบวก.
Originality / ค่า - การวิจัยครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ประจักษ์ กระดาษที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของผลิตภัณฑ์
ตำแหน่งกับการประเมินผลของสื่อโดยใช้ข้อมูลทุติยภูมิ. the
คำประเมินสินค้า, โฆษณา, ความบันเทิงตลาด
ประเภทกระดาษวิจัย