As is the case with ethical consump

As is the case with ethical consumption in general, not everyone is equally likely to buy fair-trade products. For instance, Littrell and Dickson (1999) found that buyers of cultural (ethnic) fair-trade products were demographically quite homogeneous and consisted of highly educated, well-off Caucasian women in their forties. A large proportion of them were teachers, health professionals, and social workers. Idea Consult (2002) concluded that the Belgian fair-trade consumer is relatively highly educated and has a relatively high income and social status. In addition, personal values appear to play a role in fair-trade buying behavior. For instance, Littrell and Dickson (1999) found that buyers of cultural fair-trade products attached more importance to altruism, equality, peace, and a beautiful and environmentally secure world, and less importance to inner-directed values such as self-respect and inner harmony. In this study, consumers are segmented according to their willingness to pay for different coffee attributes (including the fair-trade attribute). The consumer segments are then defined based on sociodemographic characteristics and their terminal and instrumental values.

In summary, this study investigates the following research questions

1
What is the relative importance that consumers attach to a fair-trade label in their coffee-buying decision, compared with other attributes? Can segments of consumers be defined based on their relative willingness to pay for different coffee attributes? What is their willingness to pay a price premium for the fair-trade attribute? The narrow definition of fair trade (a fair price for products of producers from developing countries) is used.
2
To what extent are the consumer segments different in terms of demographic characteristics and personal values?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นกรณีที่ มีการใช้จริยธรรมทั่วไป ไม่ทุกคนมีเท่า ๆ กันโอกาสที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ fair-trade ตัวอย่าง Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่า ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ fair-trade (ชาติพันธุ์) วัฒนธรรมถูก demographically ค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกัน และประกอบด้วยสูงศึกษา สังคมสตรีที่คอเคซัสใน forties ของพวกเขา สัดส่วนขนาดใหญ่ของพวกเขาถูกครู ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ และสังคม ความคิดปรึกษา (2002) สรุปว่า ผู้บริโภค fair-trade เบลเยียมคือศึกษาค่อนข้างสูง และมีรายได้ค่อนข้างสูงและสถานะทางสังคม นอกจากนี้ ค่าส่วนบุคคลปรากฏบทบาทในพฤติกรรมการซื้อ fair-trade ตัวอย่าง Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่า ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์วัฒนธรรม fair-trade แนบความสำคัญ altruism และความเท่าเทียมกัน ความสงบ สวยงาม และปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมโลก และน้อย กว่าความสำคัญค่า inner-directed เช่นความสามัคคีการเคารพตัวเองและภายใน ในการศึกษานี้ ผู้บริโภคจะถูกแบ่งเป็นช่วงตามยินดีที่จะจ่ายค่าแอตทริบิวต์ของกาแฟแตกต่างกัน (รวมทั้งแอตทริบิวต์ fair-trade) ส่วนผู้บริโภคไว้ตาม sociodemographic ลักษณะและค่าของเทอร์มินัล และบรรเลงแล้วในสรุป การศึกษานี้ตรวจสอบคำถามวิจัยดังต่อไปนี้1ความสำคัญที่ผู้บริโภคกับป้ายชื่อ fair-trade ในการซื้อกาแฟตัดสิน เปรียบเทียบกับคุณลักษณะอื่นๆ คืออะไร เซกเมนต์ของผู้บริโภคสามารถกำหนดตามญาตินั้นยินดีที่จะจ่ายค่าแอตทริบิวต์ของกาแฟแตกต่างกันหรือไม่ ยินดีที่จะจ่ายเบี้ยประกันราคาสำหรับแอตทริบิวต์ fair-trade คืออะไร มีใช้คำนิยามที่แคบของแฟร์เทรด (ราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตจากประเทศกำลังพัฒนา)2ใดบ้างส่วนผู้บริโภคแตกลักษณะประชากรและค่าส่วนบุคคล

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นกรณีที่มีการบริโภคจริยธรรมโดยทั่วไปทุกคนไม่ได้มีโอกาสที่เท่าเทียมกันในการซื้อสินค้าการค้าที่เป็นธรรม ยกตัวอย่างเช่น Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรม (เชื้อชาติ) ผลิตภัณฑ์การค้าที่เป็นธรรมเป็น demographically ค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกันและมีการศึกษาสูงดีออกผู้หญิงคนผิวขาวในวัยสี่สิบของพวกเขา ส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นครูผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและสังคม ความคิดที่ปรึกษา (2002) ได้ข้อสรุปว่าผู้บริโภคยุติธรรมค้าเบลเยียมค่อนข้างมีการศึกษาสูงและมีรายได้ค่อนข้างสูงและสถานะทางสังคม นอกจากนี้ค่าส่วนบุคคลที่ปรากฏบทบาทในพฤติกรรมการซื้อยุติธรรมค้า ยกตัวอย่างเช่น Littrell และดิ๊กสัน (1999) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรมผลิตภัณฑ์ยุติธรรมค้าให้ความสำคัญมากขึ้นในการเห็นแก่ตัวความเสมอภาคความสงบสุขและโลกที่สวยงามและมีความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมและความสำคัญน้อยลงไปเป็นค่าภายในกำกับเช่นเคารพตนเองและ สามัคคีภายใน ในการศึกษานี้ผู้บริโภคจะแบ่งตามความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับแอตทริบิวต์กาแฟที่แตกต่างกัน (รวมถึงแอตทริบิวต์การค้าที่เป็นธรรม) กลุ่มผู้บริโภคที่มีการกำหนดไว้แล้วตามลักษณะที่ยาวนานและสถานีของพวกเขาและค่าเครื่องมือ. ในการสรุปการศึกษาครั้งนี้สำรวจคำถามการวิจัยดังต่อไปนี้1 ความสำคัญคืออะไรที่ผู้บริโภคแนบกับฉลากการค้ายุติธรรมในการตัดสินใจกาแฟซื้อของพวกเขาเมื่อเทียบ ที่มีคุณลักษณะอื่น ๆ ส่วนของผู้บริโภคสามารถได้รับการกำหนดขึ้นอยู่กับความตั้งใจที่ญาติของพวกเขาที่จะจ่ายสำหรับแอตทริบิวต์กาแฟที่แตกต่างกัน? เป็นความตั้งใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยราคาสำหรับแอตทริบิวต์การค้าที่เป็นธรรมคืออะไร? ความหมายแคบ ๆ ของการค้าที่เป็นธรรม (ราคาที่ยุติธรรมสำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตจากประเทศกำลังพัฒนา) จะใช้. 2 สิ่งที่ขอบเขตเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันในแง่ของลักษณะทางประชากรและค่านิยมส่วนตัว?

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นกรณีที่มีการใช้จริยธรรมทั่วไป ทุกคนมีโอกาสเท่าเทียมกันในการซื้อผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรม ตัวอย่าง littrell และดิกสัน ( 1999 ) พบว่าผู้ซื้อของวัฒนธรรม ( ชาติพันธุ์ ) ผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรมเป็น demographically ค่อนข้างเป็นเนื้อเดียวกันและมีการศึกษาสูงมั่งคั่งผิวขาวผู้หญิงในวัยสี่สิบของพวกเขา สัดส่วนขนาดใหญ่ของพวกเขาคือ ครู ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและคนงานสังคม คิดปรึกษา ( 2002 ) พบว่า ผู้บริโภคการค้ายุติธรรมเบลเยียมค่อนข้างการศึกษาสูงและมีรายได้ค่อนข้างสูง และสถานะทางสังคม นอกจากนี้ ค่านิยมส่วนตัวปรากฏบทบาทในงานแสดงสินค้าในพฤติกรรมการซื้อ ตัวอย่าง littrell และดิกสัน ( 2542 ) พบว่า ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ค้าที่เป็นธรรมวัฒนธรรมแนบความสำคัญกับความไม่เห็นแก่ตัว ความเสมอภาค สันติภาพและสวยงาม และปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมโลก และความสำคัญน้อยกว่าคุณค่าภายใน กำกับ เช่น การเคารพตัวเองและในความสามัคคี ในการศึกษานี้ ผู้บริโภคจะแบ่งตามความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับคุณลักษณะที่แตกต่างกัน กาแฟ ( รวมทั้งงานแสดงสินค้าคุณลักษณะ )ผู้บริโภคกลุ่มถูกกำหนดขึ้นอยู่กับลักษณะของอุตสาหกรรมและเทอร์มินัล และค่านิยม .

สรุปงานวิจัยนี้ศึกษาคำถามการวิจัย

1
อะไรคือญาติที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญการค้าโดยชอบธรรมกาแฟฉลากในการตัดสินใจซื้อต่อไป เมื่อเทียบกับคุณลักษณะอื่น ๆสามารถ ส่วนของผู้บริโภคถูกกำหนดขึ้นอยู่กับความเต็มใจของพวกเขาที่จะจ่ายสำหรับคุณลักษณะที่แตกต่างกับกาแฟ อะไรคือความเต็มใจที่จะจ่ายในราคาพรีเมี่ยมสำหรับงานแสดงสินค้าคุณลักษณะ ? ความหมายแคบของ Fair Trade ( ราคาที่ยุติธรรมสำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตจากการพัฒนาประเทศ
2
) ใช้เรื่องคือ กลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันในแง่ของลักษณะทางประชากร และค่าส่วนบุคคล ?