To begin its recovery, a new market

To begin its recovery, a new marketing strategy was developed which called for Mazda to refocus its
efforts and target a younger generation of drivers who appreciate cars with sporty features and want to
make a statement about themselves with their cars. In the fall of 1997 Mazda parted ways with its
advertising agency of 27 years and awarded its business to a new agency, W.B. Doner & Co., now known
as Doner. The new agency was given the charge of building an image that would capture Mazda’s overall
personality and set it apart from other cars, i.e., to develop a brand DNA. They were also asked to
develop an advertising theme that could be used for the Mazda brand rather than trying to establish a
separate image for each model. Doner developed a simple but powerful slogan for Mazda, “Get In. Be
Moved.” The slogan was seen as more than just an advertising tagline, it was a brand promise. Mazda’s
group manager of brand strategy and communication noted that “It’s an invitation to the consumer; a
motivation and a promise that you come to Mazda, you get in, and we promise that you’ll be moved by
what our cars have to offer.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เพื่อเริ่มต้นการกู้คืนของกลยุทธ์การตลาดใหม่ได้รับการพัฒนาที่เรียกว่ามาสด้าพุ่งความสนใจไปที่ความพยายามและเป้าหมายคนรุ่นใหม่ของคนขับรถที่ชื่นชอบรถยนต์ที่มีคุณสมบัติสปอร์ตและต้องการที่จะทำให้คำสั่งเกี่ยวกับตัวเองกับรถของพวกเขา ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1997 มาสด้าแยกทางกับที่เอเจนซี่โฆษณาของ27 ปีและได้รับรางวัลธุรกิจไปยังหน่วยงานใหม่ WB Doner & Co, รู้จักกันตอนนี้เป็นDoner หน่วยงานใหม่ที่ได้รับค่าใช้จ่ายของการสร้างภาพที่จะจับภาพโดยรวมของมาสด้าบุคลิกภาพและทำให้มันแตกต่างจากรถคันอื่น ๆ เช่นการพัฒนาดีเอ็นเอแบรนด์ พวกเขาถูกถามยังพัฒนารูปแบบการโฆษณาที่สามารถนำมาใช้สำหรับแบรนด์มาสด้ามากกว่าการพยายามที่จะสร้างภาพที่แยกต่างหากสำหรับแต่ละรุ่น Doner พัฒนาสโลแกนที่เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพสำหรับมาสด้า "ได้รับใน จะย้ายไป. "คำขวัญที่ได้รับการมองว่าเป็นมากกว่าเพียงแค่สโลแกนโฆษณามันเป็นสัญญาแบรนด์ ของมาสด้าผู้จัดการกลุ่มกลยุทธ์แบรนด์และการสื่อสารกล่าวว่า "มันเป็นคำเชิญไปยังผู้บริโภค; แรงจูงใจและสัญญาว่าคุณมาสด้าคุณจะได้รับในและเราสัญญาว่าคุณจะย้ายโดยสิ่งที่รถของเราได้นำเสนอ. "

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

I think.I think.You go home often.I think.