The objective of this study is to a

The objective of this study is to analyse the marketing value obtained from developing and maintaining social relationships through online social networks (OSNs). We propose and test a structural model that considers a number of antecedents to response to advertising, namely social capital, social status and sociability. Data was gathered through the administration of a structured online questionnaire to a sample of 274 OSN users. Results show that social capital derived from participating in OSNs has a positive impact on social status and sociability; in turn this has a positive impact in response to advertising. This study advances theory by analysing the impact of bonding and bridging social capital on both social status and sociability. Additionally, it examines the impact of both of these constructs on response to advertising. The confirmation of the significance of social capital gained through participation in OSNs and its impact on response to ads provides support for the notion that the relationally oriented and marketing-oriented management of OSNs are compatible. These findings are of great relevance for the appropriate management of company presence on OSNs.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ วิเคราะห์ค่าการตลาดที่ได้รับจากการพัฒนา และรักษาความสัมพันธ์ทางสังคมผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ (OSNs) เราเสนอ และทดสอบโมเดลโครงสร้างที่พิจารณาจำนวน antecedents เพื่อตอบสนองการโฆษณา คือทุนทางสังคม สถานะทางสังคม และเป็นกันเอง ข้อมูลถูกรวบรวมผ่านการบริหารงานของแบบสอบถามออนไลน์อย่างเป็นระบบเพื่อเป็นตัวอย่างของผู้ใช้ OSN 274 ผลลัพธ์แสดงว่า ทุนทางสังคมที่มาจากการเข้าร่วมใน OSNs มีผลดีในสถานะทางสังคมและเป็นกันเอง ในการเปิดนี้มีผลกระทบในการโฆษณา การศึกษานี้เจริญก้าวหน้าในทฤษฎี โดยการวิเคราะห์ผลกระทบของพันธะ และการเชื่อมโยงทุนทางสังคมในสถานะทางสังคมและเป็นกันเอง นอกจากนี้ มันตรวจสอบผลกระทบของโครงสร้างเหล่านี้ในการตอบสนองการโฆษณาทั้งสอง ยืนยันความสำคัญของทุนทางสังคมที่ได้รับการเข้าร่วมใน OSNs และมีผลกระทบต่อการตอบสนองการโฆษณาความคิดที่ว่า การจัดการ relationally มุ่งเน้น และมุ่ง เน้นการตลาดของ OSNs เข้ากันได้ ค้นพบเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องที่ดีสำหรับการจัดการที่เหมาะสมของสถานะบริษัทบน OSNs

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการวิเคราะห์ค่าการตลาดที่ได้รับจากการพัฒนาและรักษาความสัมพันธ์ทางสังคมผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ (OSNs) เราเสนอและทดสอบรูปแบบโครงสร้างที่จะพิจารณาจำนวนของบุคคลที่จะตอบสนองต่อการโฆษณาคือทุนทางสังคมสถานภาพทางสังคมและความเป็นกันเอง ข้อมูลที่ถูกรวบรวมผ่านการบริหารงานของแบบสอบถามออนไลน์ที่มีโครงสร้างที่จะลิ้มลอง 274 OSN ผู้ใช้ ผลปรากฏว่าทุนทางสังคมที่ได้รับจากการเข้าร่วมใน OSNs มีผลกระทบในเชิงบวกเกี่ยวกับสถานะทางสังคมและความเป็นกันเอง; ในเทิร์นนี้มีผลกระทบในเชิงบวกในการตอบสนองต่อการโฆษณา การศึกษาครั้งนี้ก้าวหน้าทฤษฎีโดยการวิเคราะห์ผลกระทบของการยึดเกาะและการเชื่อมโยงทุนทางสังคมทั้งสถานะทางสังคมและความเป็นกันเอง นอกจากนี้จะตรวจสอบผลกระทบของทั้งสองของโครงสร้างเหล่านี้ในการตอบสนองต่อการโฆษณา ยืนยันถึงความสำคัญของทุนทางสังคมที่ได้มีส่วนร่วมใน OSNs และผลกระทบต่อการตอบสนองต่อโฆษณาให้การสนับสนุนสำหรับความคิดที่ว่าผู้บริหารที่มุ่งเน้น relationally และการตลาดที่มุ่งเน้น OSNs เข้ากันได้ การค้นพบเหล่านี้มีความสัมพันธ์กันดีสำหรับการจัดการที่เหมาะสมของการแสดงตนใน บริษัท OSNs

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ค่าการตลาดที่ได้จากการพัฒนา และรักษาความสัมพันธ์ทางสังคมผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ( ของ ) เรานำเสนอและทดสอบรูปแบบโครงสร้างที่พิจารณาจำนวนของปัจจัยที่มีผลต่อการตอบสนองต่อโฆษณา ได้แก่ ทุนทางสังคม สถานะทางสังคม และการรับรู้ . ข้อมูลที่รวบรวมผ่านการบริหารโครงสร้างแบบสอบถามออนไลน์เพื่อจำนวน 274 ทรานผู้ใช้ ผลที่ได้จากการเข้าร่วมในทุนทางสังคมของมีผลกระทบเชิงบวกเกี่ยวกับสถานะทางสังคม และการรับรู้ จะมีผลกระทบเชิงบวกในการตอบสนองต่อโฆษณา การศึกษาความก้าวหน้าของทฤษฎี โดยศึกษาผลกระทบของความผูกพันและเชื่อมโยงทุนทางสังคมทั้งสถานะทางสังคม และการรับรู้ . นอกจากนี้จะตรวจสอบผลกระทบของทั้งสองโครงสร้างเหล่านี้ในการตอบสนองต่อโฆษณา การยืนยันความสำคัญของทุนทางสังคมที่ได้รับผ่านการมีส่วนร่วมในของและผลกระทบต่อการตอบสนองต่อโฆษณาให้การสนับสนุนความคิดที่ว่า relationally มุ่งเน้นและการจัดการที่มุ่งเน้นการตลาดของเข้ากันได้ ผลการวิจัยเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับการจัดการที่เหมาะสมของ บริษัท ของตนใน .