AbstractPurpose – This study seeks

Abstract
Purpose – This study seeks to investigate the measurement invariance of the consumer-based brand equity scale across two samples of UK and
Spanish consumers.
Design/methodology/approach – Brand equity was conceptualised as a multi-dimensional concept consisting of brand awareness, perceived
quality, brand associations and brand loyalty. To test the brand equity scale cross-nationally a survey was undertaken in the UK and Spain. Measurement
invariance was assessed using multi-group confirmatory factor analysis.
Findings – The brand equity scale was invariant across the two countries. Results show that the consumer-based brand equity scale has similar
dimensionality and factor structure across countries. In addition, consumers respond to the items of brand equity in the same way, which allows
meaningful comparison of scores.
Research limitations/implications – Future research could examine the cross-national generalisability of the brand equity scale using other
countries’ products and services.
Practical implications – Given that the brand equity scale is invariant across countries, researchers and international marketing managers can use
this instrument to measure and manage brand equity across countries. This is suitable for testing theoretical and conceptual relationships in different
national settings and allows managers to design and implement efficient international brand strategies.
Originality/value – The study contributes to the scarce literature testing the cross-national applicability of consumer-based brand equity. Furthermore,
the research enhances consumer-based brand equity measurement by using a non-student sample and including a different type of brand associations
and multi-item measures for all the brand equity dimensions.
Keywords Brand equity, Research, United Kingdom, Spain
Paper type Research paper
An executive summary for managers and executive
readers can be found at the end of this article.
Introduction
Brand equity is one of the key topics in marketing in recent
years. A strong brand with positive brand equity has several
advantages such as higher margins, brand extension
opportunities, more powerful communication effectiveness
and higher consumer preferences and purchase intentions
(Keller, 1993; Rangaswamy et al., 1993; Cobb-Walgren et al.,
1995). As a significant asset (Ambler, 2003), research has
focused on understanding how to build, measure, and manage
brand equity (Keller, 1993, 2007).
Measuring brand equity is important due to its strategic
value guiding marketing strategy, aiding tactical decisions and

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นามธรรม
วัตถุประสงค์ - การศึกษานี้พยายามที่จะตรวจสอบไม่แปรเปลี่ยนการวัดระดับผู้บริโภคที่ใช้ตราสินค้าในสองตัวอย่างของสหราชอาณาจักรและผู้บริโภค

สเปนออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง -. ตราสินค้าเป็นแนวความคิดที่เป็นแนวคิดหลายมิติซึ่งประกอบด้วยแบรนด์ การรับรู้การรับรู้ที่มีคุณภาพ
สมาคมแบรนด์และแบรนด์ความจงรักภักดีเพื่อทดสอบระดับตราสินค้าข้ามประเทศการสำรวจได้รับการดำเนินการในสหราชอาณาจักรและสเปน วัด
invariance ถูกประเมินโดยใช้หลายกลุ่มการวิเคราะห์ปัจจัยยืนยันผลการวิจัย
-. ขนาดตราสินค้าเป็นค่าคงที่ในทั้งสองประเทศ ผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่าระดับตราสินค้าของผู้บริโภคที่มีการคล้าย
มิติและปัจจัยโครงสร้างทั่วประเทศ ในนอกจากนี้ผู้บริโภคตอบสนองต่อรายการของตราสินค้าในลักษณะเดียวกันซึ่งจะช่วยให้ข้อ จำกัด ที่มีความหมายเปรียบเทียบ
คะแนน
วิจัย / ผลกระทบ -. การวิจัยในอนาคตอาจจะตรวจสอบ generalisability ข้ามชาติขนาดตราสินค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการอื่น ๆ
ประเทศ
ผลกระทบในทางปฏิบัติ - ให้ที่ระดับตราสินค้าเป็นค่าคงที่ทั่วประเทศนักวิจัยและผู้จัดการฝ่ายการตลาดต่างประเทศสามารถใช้
ตราสารนี้ในการวัดและจัดการตราสินค้าทั่วประเทศ นี้เหมาะสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ของทฤษฎีและแนวคิดในการตั้งค่าที่แตกต่างกันในระดับชาติ
และช่วยให้ผู้จัดการการออกแบบและใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพแบรนด์ต่างประเทศ.
ริเริ่ม / ค่า - การศึกษาก่อให้เกิดวรรณคดีที่หายากการทดสอบการบังคับใช้ข้ามชาติของผู้บริโภคที่ใช้ตราสินค้า นอกจากนี้การวิจัย
ช่วยเพิ่มการวัดคุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคโดยใช้กลุ่มตัวอย่างที่ไม่เป็นนักเรียนและรวมทั้งชนิดที่แตกต่างของสมาคมแบรนด์
และมาตรการหลายรายการสำหรับทุกขนาดของตราสินค้า.
คำตราสินค้าการวิจัยสหราชอาณาจักรประเภทสเปน
งานวิจัยกระดาษ
บทสรุปผู้บริหารสำหรับผู้บริหารและผู้บริหาร
ผู้อ่านสามารถพบได้ที่ส่วนท้ายของบทความนี้.

การแนะนำตราสินค้าเป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญในด้านการตลาดในปีที่ผ่านมา
แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่มีตราสินค้าที่ดีมีหลาย
ข้อดีเช่นกำไรที่สูงกว่าการขยายโอกาส
แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพในการติดต่อสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น
และการตั้งค่าของผู้บริโภคที่สูงขึ้นและความตั้งใจซื้อ
(เคลเลอร์, 1993. rangaswamy et al, 1993;. Cobb-Walgren et al,,
1995) เป็นสินทรัพย์ที่มีนัยสำคัญ (Ambler, 2003) การวิจัยมี
มุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจวิธีการสร้างวัดและจัดการ
ตราสินค้า (เคลเลอร์, 1993, 2007).
วัดคุณค่าตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากกลยุทธ์
ค่ากลยุทธ์การตลาดของแนวทาง การช่วยเหลือและการตัดสินใจทางยุทธวิธี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นามธรรม
วัตถุประสงค์การศึกษานี้มุ่งที่จะตรวจสอบ invariance วัดสเกลส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ใน 2 อย่างสหราชอาณาจักร และ
consumers.
Design/methodology/approach สเปน – หุ้นถูกคิดว่าเป็นแนวคิดหลายมิติประกอบด้วยการรับรู้แบรนด์ การรับรู้แบรนด์
คุณภาพ ความสัมพันธ์ของแบรนด์ และแบรนด์สมาชิก การทดสอบอัตราส่วนแบรนด์ cross-nationally สำรวจดำเนินในสหราชอาณาจักรและสเปน วัด
invariance ถูกประเมินโดยใช้การวิเคราะห์ปัจจัยหลายกลุ่มเสร็จ
พบ – มาตราส่วนของแบรนด์เป็นภาษาระหว่างทั้งสองประเทศ ผลลัพธ์แสดงมาตราส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ได้เหมือนกัน
dimensionality และปัจจัยโครงสร้างของประเทศ นอกจากนี้ ผู้บริโภคตอบสนองกับสินค้าของแบรนด์หุ้นเดียว ซึ่งช่วยให้
เปรียบเทียบความหมายของคะแนน
จำกัด/ผลการวิจัยการวิจัยอนาคตสามารถตรวจ generalisability cross-national สเกลส่วนแบรนด์ที่ใช้กัน
ประเทศของผลิตภัณฑ์และบริการ.
ผลปฏิบัติ – กำหนดมาตราส่วนของแบรนด์ว่าบล็อกทั่วประเทศ นักวิจัยและผู้จัดการการตลาดระหว่างประเทศสามารถใช้
นี้เครื่องมือวัด และจัดการแบรนด์หุ้นข้ามประเทศได้ นี้เหมาะสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ของแนวคิด และทฤษฎีในต่าง
ตั้งค่าประเทศ และช่วยให้การออกแบบ และใช้กลยุทธ์แบรนด์นานาชาติที่มีประสิทธิภาพ
สนับสนุนความคิดริเริ่ม/ค่า – การศึกษาเพื่อทดสอบความเกี่ยวข้องของ cross-national ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้หุ้นวรรณคดีหายาก นอกจากนี้,
การวิจัยช่วยแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้วัด โดยใช้ตัวอย่างไม่ใช่นักเรียน และรวมถึงการเชื่อมโยงตราสินค้าชนิดอื่น
และสินค้าหลายมาตรการทั้งหมดแบรนด์ส่วนขนาดนั้น
แบรนด์สำคัญหุ้น วิจัย สหราชอาณาจักร สเปน
กระดาษชนิดกระดาษวิจัย
สรุปสำหรับผู้บริหารและผู้บริหารผู้บริหาร
ผู้อ่านสามารถพบได้ในตอนท้ายของบทความนี้ได้
แนะนำ
แบรนด์หุ้นเป็นหนึ่งหัวข้อสำคัญในการตลาดในปัจจุบัน
ปี แบรนด์ที่แข็งแกร่งกับแบรนด์บวกหุ้นมีหลาย
ประโยชน์เช่นขอบสูง ส่วนขยายแบรนด์
โอกาส ประสิทธิภาพการสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น
และกำหนดลักษณะของผู้บริโภคสูงขึ้นและความตั้งใจซื้อ
(เคลเลอร์ 1993 Rangaswamy et al., 1993 Cobb-Walgren et al.,
1995) เป็นสินทรัพย์สำคัญหรือไม่ (Ambler, 2003), วิจัยมี
เน้นเข้าใจวิธีสร้าง วัด และจัดการ
แบรนด์หุ้น (เคลเลอร์ 1993, 2007) .
วัดแบรนด์หุ้นเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเป็นกลยุทธ์
ค่าแนะนำกลยุทธ์การตลาด การช่วยงานการตัดสินใจทางยุทธวิธี และ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การประดิษฐ์ - การศึกษานี้พยายามจะสอบสวนเรื่องนี้โดยการวัด invariance ของ ผู้บริโภค ซึ่งใช้แบรนด์ของผู้ถือหุ้นขนาดใหญ่ทั้งสองตัวอย่างของสหราชอาณาจักรและสเปน
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค .
/การออกแบบวิธีการ/วิธีการ - แบรนด์ส่วนของผู้ถือหุ้น conceptualised เป็นแบบหลากหลายมิติซึ่งประกอบไปด้วยแนวความคิดของการรับรู้แบรนด์,การรับรู้
คุณภาพ ,แบรนด์แบรนด์และการเชื่อมโยงความ จงรักภักดี .ในการทดสอบแบรนด์ส่วนของผู้ถือหุ้นขนาดใหญ่ข้าม - ระดับชาติจากการสำรวจที่ได้ดำเนินการในสหราชอาณาจักรและสเปน invariance
ซึ่งจะช่วยเป็นการวัดประเมินผลการใช้แบบมัลติ - กลุ่มการวิเคราะห์ปัจจัยรับรอง.
การค้นพบ - ขนาดของแบรนด์ที่เป็น invariant ทั้งสองประเทศได้ ผลลัพธ์แสดงว่าเครื่องชั่งของแบรนด์ อุปโภค - ใช้ที่มีโครงสร้าง
สวนกันกับ"ความมีมิติเดียวและปัจจัยความเหมือนในทุกประเทศ ในการเพิ่มผู้บริโภค ตอบสนองต่อรายการของแบรนด์ส่วนของผู้ถือหุ้นในลักษณะเดียวกันกับที่มีความหมายและ
ซึ่งจะช่วยทำให้การเปรียบเทียบคะแนน.
การวิจัยข้อจำกัด/ผล - ในอนาคตงานวิจัยไม่สามารถตรวจสอบที่ข้ามชาติ generalisability ของแบรนด์อื่นๆส่วนของผู้ถือหุ้นขนาดใหญ่โดยใช้
ซึ่งจะช่วยประเทศของสินค้าและบริการ.
ในทางปฏิบัติต่อ - ให้แบรนด์ส่วนของผู้ถือหุ้นที่มีตะกรัน invariant ข้ามประเทศ,นักวิจัยและผู้จัดการด้านการตลาดระหว่างประเทศสามารถใช้
เครื่องมือนี้ในการวัดและการจัดการของแบรนด์ทั่วประเทศ โรงแรมแห่งนี้เหมาะสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ในเชิงทฤษฎีและแนวคิดในการตั้งค่าต่างๆ
ซึ่งจะช่วยชาติและช่วยให้ผู้จัดการสามารถการออกแบบและการใช้กลยุทธ์แบรนด์ต่างประเทศมี ประสิทธิภาพ .
เป็นความคิดริเริ่มและความคุ้มค่า - การศึกษาที่ช่วยให้งานวรรณกรรมยังไม่ทันจะได้ทดสอบการใช้แบบของของแบรนด์ อุปโภค - ใช้ ยิ่งไปกว่านั้น
การวิจัยที่ช่วยเพิ่มการวัดของแบรนด์ ผู้บริโภค โดยการใช้ตัวอย่างไม่มีนักศึกษาและรวมถึง ประเภท ที่แตกต่างกันของสมาคมแบรนด์
และมาตรการแบบมัลติ - รายการสำหรับขนาดของแบรนด์ที่ทั้งหมด.ของแบรนด์
คีย์เวิร์ดการวิจัยสหราชอาณาจักร:สเปน
ซึ่งจะช่วยกระดาษพิมพ์กระดาษ
ซึ่งจะช่วยการวิจัยสรุปผู้บริหารสำหรับผู้จัดการและผู้บริหาร
ซึ่งจะช่วยผู้อ่านสามารถพบได้ในตอนท้ายของบทความนี้ของแบรนด์

ซึ่งจะช่วยแนะนำเป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญในการทำตลาดในเมื่อไม่นานมานี้
ปี แบรนด์ที่แข็งแกร่งพร้อมด้วยของแบรนด์ในเชิงบวกมีหลาย
ซึ่งจะช่วยได้เช่นการขยายแบรนด์ส่วนต่างกำไรที่สูง
โอกาสมากขึ้นทรงพลัง ประสิทธิภาพ การสื่อสาร
การตั้งค่าและ ผู้บริโภค ที่สูงขึ้นและความตั้งใจซื้อ
( Keller 1993 rangaswamy et al . 1993 cobb-walgren et al .
1995 ) เป็นสินทรัพย์ที่สำคัญ( ambler 2003 )มีงานวิจัย
ซึ่งจะช่วยให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจวิธีการในการสร้างวัดและการจัดการของแบรนด์
ของแบรนด์( Keller 19932007 ). N วัดมีความสำคัญเนื่องจากมีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดนำ
ซึ่งจะช่วยมอบความคุ้มค่าทางยุทธศาสตร์ของโรงแรมระบบช่วยเหลือในการค้นหาตำแหน่งในเชิงยุทธวิธีการตัดสินใจและ