AbstractPurpose – This paper aims t

Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the effects of minorities’ who experienced discrimination on perceptions of offensiveness tied to brand imagery that stereotypically depicts other minorities classified as out-group members.
Design/methodology/approach – Study 1 utilizes factor analysis to develop dependent variables, and a path analysis to model relationships between the focal independent variable (IV) and dependent variable (DVs). Study 2 uses an experimental approach analyzing data with ANOVA and bootstrapping methodologies.
Findings – Minorities who report experiencing more discrimination perceive more offensiveness tied to branding containing overt stereotypical depictions of out-groups. This effect is mediated through a perceived sympathy for the out-group. However, while some minorities perceive these branded logos as relatively more offensive, minorities, as a group, do not perceive these stereotyped logos as overly offensive.
Research limitations/implications – Minorities not depicted in or alluded to in stereotypical imagery associated with a brand may be a valuable consumptive bloc that can be recruited to oppose such uses of stereotypes. This research highlights that any sympathy that these minorities report holding for depicted minority groups may be important to future targeted communications. Brand managers may need to aggressively defend the brand against negative attributions derived from non-depicted minorities’ felt sympathy. Depicted minorities fighting to remove stereotypical imagery in brands may be able to leverage non-depicted minorities’ expressed sympathy to form coalitions. Depicted minorities’ communications, however, may need to increase issue relevance to non-depicted minorities.
Originality/value – This research explores how non-affected groups perceive stereotypes infused in branding. It demonstrates that, depending on past experiences, these individuals may defend against a perceived social threat targeted at a societal out-group.
Keywords Ethnic minorities, Discrimination, Issue involvement, Perceived offensiveness, Stereotype, Sympathy Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของชนกลุ่มน้อยที่มีประสบการณ์การเลือกปฏิบัติในการรับรู้ของ offensiveness เชื่อมโยงกับภาพแบรนด์ที่แสดงให้เห็นว่าชนกลุ่มน้อยอื่น ๆ ที่จัดเป็นสมาชิก out-group stereotypicallyออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ศึกษา 1 ใช้วิเคราะห์ปัจจัยตัวแปรขึ้นอยู่กับการพัฒนา และการวิเคราะห์เส้นทางแบบจำลองความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระโฟกัส (IV) และตัวแปร (DVs) ศึกษาที่ 2 ใช้วิธีการทดลองวิเคราะห์ข้อมูล ด้วย ANOVA และ bootstrapping วิธีประเด็น – ชนกลุ่มน้อยผู้รายงานเลือกปฏิบัติมากขึ้นรับรู้เพิ่มเติม offensiveness เชื่อมโยงกับตราสินค้าที่ประกอบด้วยก่อ stereotypical ภาพของ out-groups ผลกระทบนี้เป็นสื่อผ่านเห็นอกเห็นใจการรับรู้สำหรับการ out-group อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ชนกลุ่มน้อยบางรับรู้เหล่านี้มีตราโลโก้เป็นชนกลุ่มน้อยค่อนข้างน่ารังเกียจมากขึ้น เป็นกลุ่ม สังเกตโลโก้เหล่านี้ stereotyped เป็นก้าวร้าวมากเกินไปResearch limitations/implications – Minorities not depicted in or alluded to in stereotypical imagery associated with a brand may be a valuable consumptive bloc that can be recruited to oppose such uses of stereotypes. This research highlights that any sympathy that these minorities report holding for depicted minority groups may be important to future targeted communications. Brand managers may need to aggressively defend the brand against negative attributions derived from non-depicted minorities’ felt sympathy. Depicted minorities fighting to remove stereotypical imagery in brands may be able to leverage non-depicted minorities’ expressed sympathy to form coalitions. Depicted minorities’ communications, however, may need to increase issue relevance to non-depicted minorities.Originality/value – This research explores how non-affected groups perceive stereotypes infused in branding. It demonstrates that, depending on past experiences, these individuals may defend against a perceived social threat targeted at a societal out-group.Keywords Ethnic minorities, Discrimination, Issue involvement, Perceived offensiveness, Stereotype, Sympathy Paper type Research paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์และบทความนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาผลของชนกลุ่มน้อยที่มีประสบการณ์ปฏิบัติการรับรู้ความน่ารังเกียจที่เชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น ๆ stereotypically แสดงให้เห็นภาพที่จัดเป็นชนกลุ่มน้อยจากสมาชิกในกลุ่มออกแบบ / วิธีการ / แนวทางการศึกษา– 1 ใช้พัฒนาตัวแปร การวิเคราะห์ปัจจัย และการวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระแบบโฟกัส ( IV ) และตัวแปรตาม ( DVS ) การศึกษาใช้วิธีการทดลอง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและ bootstrapping วิธีการและชนกลุ่มน้อยที่รายงานการค้นพบประสบเพิ่มเติมรับรู้เพิ่มเติมก้าวร้าวเชื่อมโยงกับตราสินค้าที่ชัดเจนแสดงวิถีของกลุ่ม ผลนี้โดยผ่านการรับรู้เพื่อแสดงความเห็นใจจากกลุ่ม อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บางเผ่ารับรู้โลโก้ตราเหล่านี้เป็นก้าวร้าว ค่อนข้างมากกว่าเผ่า เป็นกลุ่มที่ไม่รับรู้โลโก้ตายตัวเหล่านี้เป็นสุดเหวี่ยงก้าวร้าววิจัยผลกระทบ หรือข้อจำกัดและชนกลุ่มน้อยไม่ปรากฎหรือ alluded เพื่อในการแสดงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ อาจมีค่าการบล็อคที่สามารถคัดค้านดังกล่าวใช้แบบแผน งานวิจัยนี้เน้นที่ความเห็นใจว่า ชนกลุ่มน้อยเหล่านี้รายงานไว้สำหรับภาพกลุ่มชนกลุ่มน้อยอาจจะสำคัญสำหรับการสื่อสาร เป้าหมายในอนาคต ผู้จัดการแบรนด์อาจต้องอุกอาจปกป้องแบรนด์กับการไม่มีภาพลบที่มาจากชนกลุ่มน้อยรู้สึกเห็นใจ การต่อสู้เพื่อลบภาพที่แสดงภาพชนกลุ่มน้อยในแบรนด์อาจจะสามารถใช้ประโยชน์จากชนกลุ่มน้อยไม่ปรากฎแสดงความเห็นอกเห็นใจในรูปแบบพันธมิตร . ภาพการสื่อสาร ชนกลุ่มน้อย ซึ่งอาจต้องเพิ่มความเกี่ยวข้องและไม่ปรากฎปัญหาชนกลุ่มน้อยใหม่เอี่ยม / ค่า ) งานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษาวิธีไม่มีผลต่อกลุ่มรับรู้พวกเขา infused ในตราสินค้า มันแสดงให้เห็นว่า ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ที่ผ่านมา บุคคลเหล่านี้อาจปกป้องต่อต้านภัยคุกคามการรับรู้ทางสังคมเป้าหมายที่สังคมจากกลุ่มคำหลักของชนกลุ่มน้อย การเลือกปฏิบัติ การมีส่วนร่วม ปัญหาการรับรู้การโจมตีธรรมดา , กระดาษ , กระดาษการวิจัยประเภทความเห็นอกเห็นใจ