AbstractStudies on the adoption of

Abstract

Studies on the adoption of innovations usually ignore underlying psychological constructs that affect farmers’ decisions and behavior, such as intention, perceptions, and beliefs. This paper uses psychological constructs from the theory of planned behavior (TPB) to analyze factors that affect the adoption of improved natural grassland. The TPB hypothesizes that adoption is driven by intention, which in turn is determined by three psychological constructs: attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. These three psychological constructs are derived from behavioral, normative and control beliefs, respectively. The first objective was to identify the influence of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control on the intention of farmers to use improved natural grassland. The second objective was to understand the role of farmers’ beliefs as drivers of their attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. The theoretical framework and model were applied to a sample of 214 Brazilian cattle farmers. Results showed that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control were all positively and significantly correlated with intention. The intention of farmers to use improved natural grassland was therefore influenced by farmers’ evaluation of the use of improved natural grassland (attitude), their perceptions about the social pressure to use this innovation (subjective norm), and their perceptions about their own capability (perceived behavioral control). Six behavioral beliefs were the drivers of attitude: increase cattle weight gains, increase number of animals per hectare, have pasture throughout the year, increase pasture resistance, prevent soil erosion, and decrease feeding costs. Seven normative beliefs were the drivers of subjective norm: family, friends, neighbor farmers, cattle traders, workers in the place where they buy their inputs, extension agents, and government. Three control beliefs were the drivers of perceived behavioral control: sufficient knowledge, sufficient skills, and availability of qualified technical assistance. The drivers of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control can be used by policy makers to increase the adoption rate of improved natural grassland. Emphasis should be given to the six perceived benefits of adopting improved natural grassland, the drivers of attitude. The individuals and groups who were found to influence farmers׳ decisions to use it, the drivers of subjective norm, can be used as channels to disseminate information about the innovation. The drivers of perceived behavioral control are factors which facilitate the use of improved natural grassland. Ensuring that these three factors are available to farmers can improve the adoption rate for this innovation.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อStudies on the adoption of innovations usually ignore underlying psychological constructs that affect farmers’ decisions and behavior, such as intention, perceptions, and beliefs. This paper uses psychological constructs from the theory of planned behavior (TPB) to analyze factors that affect the adoption of improved natural grassland. The TPB hypothesizes that adoption is driven by intention, which in turn is determined by three psychological constructs: attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. These three psychological constructs are derived from behavioral, normative and control beliefs, respectively. The first objective was to identify the influence of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control on the intention of farmers to use improved natural grassland. The second objective was to understand the role of farmers’ beliefs as drivers of their attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. The theoretical framework and model were applied to a sample of 214 Brazilian cattle farmers. Results showed that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control were all positively and significantly correlated with intention. The intention of farmers to use improved natural grassland was therefore influenced by farmers’ evaluation of the use of improved natural grassland (attitude), their perceptions about the social pressure to use this innovation (subjective norm), and their perceptions about their own capability (perceived behavioral control). Six behavioral beliefs were the drivers of attitude: increase cattle weight gains, increase number of animals per hectare, have pasture throughout the year, increase pasture resistance, prevent soil erosion, and decrease feeding costs. Seven normative beliefs were the drivers of subjective norm: family, friends, neighbor farmers, cattle traders, workers in the place where they buy their inputs, extension agents, and government. Three control beliefs were the drivers of perceived behavioral control: sufficient knowledge, sufficient skills, and availability of qualified technical assistance. The drivers of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control can be used by policy makers to increase the adoption rate of improved natural grassland. Emphasis should be given to the six perceived benefits of adopting improved natural grassland, the drivers of attitude. The individuals and groups who were found to influence farmers׳ decisions to use it, the drivers of subjective norm, can be used as channels to disseminate information about the innovation. The drivers of perceived behavioral control are factors which facilitate the use of improved natural grassland. Ensuring that these three factors are available to farmers can improve the adoption rate for this innovation.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อการศึกษาเกี่ยวกับการยอมรับของนวัตกรรมมักจะไม่สนใจโครงสร้างพื้นฐานทางจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรและพฤติกรรมเช่นความตั้งใจในการรับรู้และความเชื่อ กระดาษนี้จะใช้โครงสร้างทางจิตวิทยาจากทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (พีบี) ในการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับของการปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติ พีบี hypothesizes ว่าการยอมรับคือการขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจซึ่งจะถูกกำหนดโดยสามโครงสร้างทางจิตวิทยา: ทัศนคติบรรทัดฐานอัตนัยและรับรู้การควบคุมพฤติกรรม ทั้งสามโครงสร้างทางจิตวิทยาจะได้มาจากพฤติกรรมความเชื่อกฎเกณฑ์และการควบคุมตามลำดับ เป้าหมายแรกคือการระบุอิทธิพลของทัศนคติบรรทัดฐานอัตนัยและรับรู้การควบคุมพฤติกรรมในความตั้งใจของเกษตรกรที่จะใช้การปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติ วัตถุประสงค์ที่สองคือการเข้าใจบทบาทของความเชื่อของเกษตรกรเป็นไดรเวอร์ของทัศนคติของพวกเขาบรรทัดฐานอัตนัยและรับรู้การควบคุมพฤติกรรม กรอบทฤษฎีและรูปแบบที่ถูกนำไปใช้กับกลุ่มตัวอย่าง 214 เกษตรกรวัวบราซิล ผลการศึกษาพบว่าทัศนคติบรรทัดฐานอัตนัยและรับรู้การควบคุมพฤติกรรมทั้งหมดทางบวกและมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญที่มีความตั้งใจ ความตั้งใจของเกษตรกรที่จะใช้การปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติจึงได้รับอิทธิพลมาจากการประเมินผลของเกษตรกรในการใช้งานของทุ่งหญ้าธรรมชาติที่ดีขึ้น (ทัศนคติ) การรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับแรงกดดันทางสังคมที่จะใช้นวัตกรรมนี้ (อัตนัยบรรทัดฐาน) และการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับความสามารถของตัวเอง ( รับรู้การควบคุมพฤติกรรม) หกความเชื่อพฤติกรรมเป็นคนขับรถของทัศนคติ: การเพิ่มขึ้นของกำไรน้ำหนักวัวเพิ่มจำนวนของสัตว์ต่อเฮกตาร์มีทุ่งหญ้าตลอดทั้งปีเพิ่มความต้านทานทุ่งหญ้าป้องกันการพังทลายของดินและลดค่าใช้จ่ายการให้อาหาร เซเว่นเชื่อกฎเกณฑ์ไดรเวอร์เป็นบรรทัดฐานอัตนัย: ครอบครัว, เพื่อน, เพื่อนบ้านเกษตรกรพ่อค้าวัวคนงานในสถานที่ที่พวกเขาซื้อปัจจัยการผลิตของพวกเขาขยายตัวแทนและรัฐบาล สามการควบคุมความเชื่อเป็นคนขับรถของการควบคุมพฤติกรรมการรับรู้: ความรู้เพียงพอทักษะเพียงพอและความพร้อมของความช่วยเหลือทางวิชาการที่มีคุณภาพ ไดรเวอร์ของทัศนคติบรรทัดฐานอัตนัยและรับรู้การควบคุมพฤติกรรมสามารถใช้งานโดยผู้กำหนดนโยบายที่จะเพิ่มอัตราการยอมรับที่ดีขึ้นของทุ่งหญ้าธรรมชาติ เน้นควรจะให้กับหกการรับรู้ประโยชน์ของการใช้การปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติไดรเวอร์ของทัศนคติ บุคคลและกลุ่มที่ได้รับพบว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรที่จะใช้มันขับบรรทัดฐานส่วนตัวที่สามารถนำมาใช้เป็นช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับนวัตกรรม ไดรเวอร์ของการควบคุมพฤติกรรมการรับรู้เป็นปัจจัยที่อำนวยความสะดวกการใช้งานที่ดีขึ้นของทุ่งหญ้าธรรมชาติ เพื่อให้มั่นใจว่าทั้งสามปัจจัยที่มีอยู่ให้กับเกษตรกรสามารถปรับปรุงอัตราการยอมรับสำหรับนวัตกรรมนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นามธรรม

ศึกษาการยอมรับนวัตกรรมใหม่ ๆ มักจะละเลยพื้นฐานสร้างจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมของเกษตรกร เช่น ความตั้งใจ การรับรู้ และความเชื่อ กระดาษนี้ใช้สร้างจิตวิทยาจากทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน ( TPB ) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติการ hypothesizes TPB การยอมรับจะถูกขับเคลื่อนโดยเจตนา ซึ่งจะถูกกำหนดโดยสามสร้างจิตวิทยา : เจตคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม เหล่านี้สามสร้างจิตวิทยาจะได้มาจากพฤติกรรมและความเชื่อเกี่ยวกับการควบคุม ตามลำดับ ประการแรกเพื่อศึกษาอิทธิพลของเจตคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุม ในความตั้งใจของเกษตรกรเพื่อใช้ปรับปรุงธรรมชาติทุ่งหญ้า วัตถุประสงค์ที่สองคือการเข้าใจบทบาทของความเชื่อของชาวนาเป็นไดรเวอร์ของทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม กรอบทฤษฎีและแบบจำลองเพื่อใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 214 บราซิลโคเกษตรกร ผลการวิจัยพบว่า เจตคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมทั้งหมดในเชิงบวกและมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจ ความตั้งใจของเกษตรกรเพื่อใช้ปรับปรุงทุ่งหญ้าธรรมชาติจึงได้รับอิทธิพลจากเกษตรกรการประเมินผลการใช้ปรับปรุงธรรมชาติทุ่งหญ้า ( ทัศนคติ ) , การรับรู้เกี่ยวกับแรงกดดันทางสังคมที่จะใช้นวัตกรรมนี้ ( การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง )และการรับรู้เกี่ยวกับความสามารถของตนเอง ( การรับรู้การควบคุมพฤติกรรม ) 6 ความเชื่อพฤติกรรมทัศนคติ : โคไดรเวอร์เพิ่มน้ำหนักหรือเพิ่มจำนวนสัตว์ต่อเฮกตาร์ มีทุ่งหญ้าตลอดทั้งปี เพิ่มอาหารต้านทาน ป้องกันการพังทลายของดินและลดอาหารค่าใช้จ่าย 7 ความเชื่อที่เป็นมาตรฐานคือไดรเวอร์ของการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง : ครอบครัว เพื่อนบ้านเกษตรกร พ่อค้าวัว คนงานในสถานที่ที่พวกเขาซื้อพวกเขากระผมตัวแทนส่งเสริมและรัฐบาล สามการควบคุมความเชื่อเป็นไดรเวอร์ของการรับรู้ความสามารถในการควบคุม : เพียงพอ ความรู้ ทักษะที่เพียงพอ และมีคุณภาพทางด้านเทคนิคช่วยได้ ไดรเวอร์ของเจตคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมที่สามารถใช้โดยผู้กำหนดนโยบายการเพิ่มอัตราการยอมรับของการปรับปรุงธรรมชาติทุ่งหญ้า ควรเน้นให้หก การรับรู้ประโยชน์ของการปรับปรุงธรรมชาติทุ่งหญ้า ไดรเวอร์ของทัศนคติ บุคคลและกลุ่มที่พบว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเกษตรกร׳ใช้ ไดรเวอร์ของการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงสามารถใช้เป็นช่องทางเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับนวัตกรรม ไดรเวอร์ของการรับรู้ความสามารถในการควบคุมปัจจัยซึ่งสะดวกในการใช้ปรับปรุงธรรมชาติทุ่งหญ้า มั่นใจว่า ปัจจัยทั้งสามนี้จะใช้ได้กับเกษตรกรสามารถปรับปรุงอัตราการยอมรับนวัตกรรมนี้