รถบิ๊กไบค์เป็นรถจักรยานยนต์ประเภทหนึ่ง ที่มีขนาดใหญ่กว่ารถมอเตอร์ไซค์ทั่วๆไป มีเครื่องยนต์ขนาดใหญ่ สามารถทำความเร็วได้สูง ซึ่งในจังหวัดพิษณุโลกพบว่าใน 5 ปีที่ผ่านมามีจำนวนรถบิ๊กไบค์ที่จดทะเบียนเพิ่มขึ้นทุกปี แต่ยังมีการทำตลาดของผู้ประกอบการอย่างเป็นรูปธรรมค่อนข้างน้อย ซึ่งไม่เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภคในอนาคต ดังนั้นการที่จะศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps (1.ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ 2.ปัจจัยด้านราคา 3.ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 4.ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาด 5.ปัจจัยด้านบุคคล 6.ปัจจัยด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ
7.ปัจจัยด้านกระบวนการ) และพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้บริโภค เพื่อเป็นข้อมูลแก่ผู้ประกอบการที่จำหน่ายรถบิ๊กไบค์และอุปกรณ์ต่างๆ ได้นำไปพัฒนาการตลาดในการดำเนินธุรกิจของตน