Assuming the role of the term 'organic' as a heuristic, it is worth noting that according to multilevel hierarchy
persuasive models, such as HSM (Chaiken, 1980) or the ELM (Petty and Cacioppo, 1986), heuristic keys are
commonly used to process information about something (in this case, organic food) when a heuristic or peripheral
route is used. This is when information processing is weak, characterized by little effort to judge the validity of the
message and the absence of comprehensive thinking about the contents. This is a fast, superficial and automatic
processing, placing importance on the external elements of a message, such as the attractiveness of the source or
striking images. This type of processing typically occurs when people do not have sufficient motivation
(involvement, relevance or importance of the subject) orcapacity (knowledge about the topic) for a complex
evaluation of the message.
Under this framework, assuming that information processingis weak, two results are expected. First, consumers
of organic foods have very little knowledge about them and, second that their involvement or interest in them is very
low. Thus,
H1: Consumers have very little knowledge about organic food.
H2: The level of consumer involvement with organic food is low.
Furthermore, resulting expectations using heuristics, as based on the literature, is that organic foods are more
highly valued than conventional counterparts for a variety of reasons including safety, quality, taste, smell, and the
environment. One would expect that,
H3: Organic food in general will be better valued than its conventional counterparts.
Moreover, given the nature of heuristics (replacement or absence of complex cognitive mental processes), one
would expect some valuation superiority not only in the aspects of organic products which have been clearly proven
to be superior, but also for those aspects whose superiority is more controversial. From this perspective,
H4: Organic food is better valued than its conventional counterparts even when it has not been scientifically
proven which is better.
Finally, considering that heuristics replaces in-depth, intensive, detailed information processing, when details are
eliminated in general assessments it can also be assumed that the use of heuristics involves a reduction of
dimensionality in individual assessments. This indicates a strong internal correlation between the descriptors used
and the absence of some independent macro-dimensions.
H5: There is minimal dimensionality in perceptions, and there is an important general dimension.
สมมติบทบาทของคำว่า ' อินทรีย์ ' โดยแบ่งเป็นมูลค่า noting ว่าตามลำดับชั้น
ประทับหลายรุ่นเช่น HSM ( chaiken , 1980 ) หรือเอม ( Petty และ Cacioppo , 1986 ) , ปุ่มนี้จะนิยมใช้กระบวนการ
ข้อมูลเกี่ยวกับอะไร ( ในกรณีนี้ , อินทรีย์อาหาร ) เมื่อการแก้ปัญหาหรืออุปกรณ์ต่อพ่วง
เส้นทางที่ใช้คือ นี่คือเมื่อการประมวลผลข้อมูลที่อ่อนแอลักษณะความพยายามเพียงเล็กน้อยที่จะตัดสินความถูกต้องของข้อความ และการขาดงานของ
ครอบคลุมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา นี้เป็นอย่างรวดเร็ว ผิวเผิน และการประมวลผลอัตโนมัติ
วางความสำคัญกับองค์ประกอบภายนอกของข้อความ เช่น ความน่าดึงดูดใจของแหล่งที่มาหรือ
โดดเด่นด้วยภาพ รูปประเภทนี้มักจะเกิดขึ้นเมื่อผู้คนไม่ได้มีแรงจูงใจเพียงพอ
( ความเกี่ยวข้อง ความเกี่ยวข้อง หรือความสำคัญของเรื่อง ) orcapacity ( ความรู้เกี่ยวกับหัวข้อ ) สำหรับการประเมินผลที่ซับซ้อน
ของข้อความ
ภายใต้กรอบนี้ สมมติว่าข้อมูล processingis อ่อนแอ สองผลลัพธ์ที่คาดหวัง แรกผู้บริโภค
ของอาหารอินทรีย์มีความรู้น้อยมากเกี่ยวกับพวกเขา และครั้งที่สองของพวกเขาเกี่ยวข้องหรือสนใจในพวกเขามาก
น้อย ดังนั้น , H1
:ผู้บริโภคมีความรู้น้อยมากเกี่ยวกับอาหารอินทรีย์
H2 : ระดับของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับอาหารอินทรีย์ต่ำ
นอกจากนี้ ส่งผลให้ความคาดหวังการใช้ฮิวริสติกที่ตามวรรณคดี คือว่าอาหารอินทรีย์มีมากขึ้น
มีมูลค่าสูงกว่า counterparts ธรรมดาสำหรับหลากหลายเหตุผลรวมถึง ความปลอดภัย คุณภาพ รสชาติ กลิ่น และ
สภาพแวดล้อม หนึ่งอาจคาดหวัง , H3
:
การแปล กรุณารอสักครู่..