. Willingness to purchase is positi

. Willingness to purchase is positively influenced by
perceived product value.
. Perceive value mediates the impact of perceived relative
price on willingness to buy.
. The influence of perceived risk on willingness to purchase
is mediated by perceived value.
. Perceived relative price impacts the perceived value.
. Perceived value is influenced by perceived quality.
. Perceived relative price influences perceived quality.
. Perceived risk impacts on perceived value.
. Perceived product quality negatively influences perceived
risk.
Partial mediation was additionally found for perceived value
on the impact of perceived quality, perceived risk on the
influence of perceived value, and perceived product quality on
the effect of perceived value.
These findings closely relate to those found in the earlier
study concerning electronic goods. The strong influence of
perceived product value on purchase decisions highlights the
need for marketers to place considerable emphasis on price.
Ideally, national and store brands should be priced relatively
so that the increased risk of choosing a brand perceived as
inferior is compensated by savings. But retailers are warned
against mid-range pricing as this could signal inferior quality
relative to leading brands while not been low enough to
prompt purchase.
Perceived risk would seem to be a particular issue for lower
socio-economic groups in South Africa. Efforts to minimize
risk and offer greater affordability could lower the reluctance
of these consumers to adopt private label products. Beneke
et al. propose making improvements to the quality of these
goods, while addressing risk concerns through such as
offering product samples, in-store demonstrations and
appealing returns policies.
The importance of signaling quality is likewise noted.
Attractive in-store displays of merchandise and promotion
using appropriate media channels are suggested. With regard
to the latter, the authors recommend using glossy magazines
and other “niche publications” rather than mass-produced
newspapers. Educating consumers about store brands is also
considered imperative. Marketers should emit positive
messages about their private label brands and use social
media channels as a cost-effective way of reaching consumers.
Firms are additionally advised to improve operations and
manage the supply chain more efficiently. Focusing on such as
service quality and store layout can help provide a positive
experience for customers at retail outlets and improve their
perception of the store’s own brands.
Researchers might in future consider other product
categories, especially premium goods. Simultaneous study of
national and private label brand domains is another
possibility.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

. ตั้งใจจะซื้อเป็นบวกอิทธิพลรับรู้มูลค่าผลิตภัณฑ์. รับรู้มูลค่าสื่อผลกระทบของญาติรับรู้ราคาในความเต็มใจที่จะซื้อ. อิทธิพลของความเสี่ยงที่รับรู้ในความตั้งใจในการซื้อเป็นการไกล่เกลี่ย โดยรับรู้มูลค่า. ราคาญาติรับรู้ผลกระทบต่อการรับรู้มูลค่า. รับรู้มูลค่าเป็นผลมาจากคุณภาพการรับรู้. ราคาญาติรับรู้มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณภาพ. รับรู้ผลกระทบต่อความเสี่ยงรับรู้มูลค่า. การรับรู้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ในเชิงลบการรับรู้อิทธิพลความเสี่ยงนอกจากนี้พบไกล่เกลี่ยบางส่วนสำหรับรับรู้มูลค่าผลกระทบจากคุณภาพการรับรู้ รับรู้ความเสี่ยงในการอิทธิพลของการรับรู้มูลค่า และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่รับรู้ในผลของการรับรู้มูลค่าค้นพบเหล่านี้อย่างใกล้ชิดที่เกี่ยวข้องกับที่พบในการก่อนหน้านี้ศึกษาเกี่ยวกับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ อิทธิพลของรับรู้มูลค่าผลิตภัณฑ์บนไฮไลท์การตัดสินใจซื้อจำเป็นสำหรับนักการตลาดในการวางมากเน้นราคาชาติ และแบรนด์ที่ร้านค้าควรมีราคาค่อนข้างดังนั้นการเพิ่มความเสี่ยงของการเลือกแบรนด์ที่ถือว่าเป็นรองรับเป็นชดเชย โดยออม แต่เป็นเตือนผู้ค้าปลีกกับราคาปานกลางเช่นนี้สามารถส่งสัญญาณคุณภาพด้อยกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ชั้นนำในขณะที่ไม่ได้น้อยไปพร้อมซื้อความเสี่ยงที่รับรู้เหมือนจะ ไม่มีปัญหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการลดกลุ่มเศรษฐกิจในแอฟริกาใต้ ความพยายามในการลดสามารถในมากกว่าการเสี่ยงและเสนอจ่ายอาจต่ำกว่าที่ไม่เต็มใจของผู้บริโภคเหล่านี้จะนำมาใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัว Benekeet al.นำเสนอการปรับปรุงคุณภาพของเหล่านี้สินค้า ในขณะที่จัดการกับความเสี่ยงความกังวลผ่านเช่นนำเสนอตัวอย่างสินค้า ในร้านค้าสาธิต และที่น่าสนใจกลับนโยบายความสำคัญของการส่งสัญญาณคุณภาพเป็นข้อสังเกตในทำนองเดียวกันน่าสนใจในร้านแสดงสินค้าและโปรโมชั่นใช้สื่อที่เหมาะสมมีการแนะนำช่องทาง มีสัมมาคารวะหลัง ผู้เขียนขอแนะนำใช้มันวาวนิตยสารและอื่น ๆ "ช่องสิ่งพิมพ์" มากกว่ามวลผลิตหนังสือพิมพ์ เป็นความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ของร้านพิจารณาความจำเป็น นักการตลาดควรปล่อยบวกข้อความเกี่ยวกับส่วนตัวของพวกเขาติดป้ายแบรนด์ และใช้สังคมสื่อเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคบริษัทนอกจากนี้ควรปรับปรุงการดำเนินงาน และจัดการห่วงโซ่อุปทานได้อย่างมีประสิทธิภาพ เน้นการทำงานเช่นบริการคุณภาพและการเก็บเค้าโครงสามารถช่วยให้บวกประสบการณ์ลูกค้าที่ร้านค้าปลีก และพัฒนาของพวกเขาการรับรู้ในแบรนด์ของร้านนักวิจัยอาจพิจารณาผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในอนาคตประเภท สินค้าพรีเมี่ยมโดยเฉพาะ การศึกษาพร้อมกันชาติ และส่วนตัวป้ายแบรนด์โดเมนเป็นอีกหนึ่งความเป็นไปได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

. ความเต็มใจที่จะซื้อมีอิทธิพลในแง่บวกโดย
มูลค่าผลิตภัณฑ์การรับรู้.
. รับรู้ค่าไกล่เกลี่ยผลกระทบของญาติรับรู้
ราคากับความตั้งใจที่จะซื้อ.
. อิทธิพลของการรับรู้ความเสี่ยงกับความตั้งใจที่จะซื้อ
เป็นสื่อกลางโดยมูลค่าการรับรู้.
. การรับรู้ผลกระทบต่อราคาญาติมูลค่าการรับรู้ .
. คุณค่าเป็นผลมาจากการรับรู้คุณภาพ.
. การรับรู้ราคาญาติที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ที่มีคุณภาพ.
. การรับรู้ผลกระทบต่อความเสี่ยงในการรับรู้คุณค่า.
. คุณภาพของผลิตภัณฑ์การรับรู้ในเชิงลบมีอิทธิพลต่อการรับรู้
ความเสี่ยง.
ไกล่เกลี่ยบางส่วนก็พบว่านอกจากนี้สำหรับมูลค่าการรับรู้
เกี่ยวกับผลกระทบของคุณภาพการรับรู้, การรับรู้ความเสี่ยงเกี่ยวกับ
อิทธิพลของมูลค่าการรับรู้และการรับรู้คุณภาพของผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับ
ผลกระทบของค่าการรับรู้.
ค้นพบเหล่านี้อย่างใกล้ชิดที่เกี่ยวข้องกับที่พบในก่อนหน้านี้
การศึกษาเกี่ยวกับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ อิทธิพลของ
มูลค่าผลิตภัณฑ์การรับรู้เกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อไฮไลท์
จำเป็นสำหรับนักการตลาดจะให้ความสำคัญมากในราคา.
จะเป็นการดีในระดับชาติและร้านค้าแบรนด์ควรจะมีราคาค่อนข้าง
เพื่อให้ความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นของการเลือกแบรนด์ที่รับรู้ว่า
ด้อยกว่าจะชดเชยโดยเงินฝากออมทรัพย์ แต่ร้านค้าปลีกจะได้รับคำเตือน
กับการกำหนดราคากลางเช่นนี้อาจส่งสัญญาณที่มีคุณภาพด้อยกว่า
เมื่อเทียบกับแบรนด์ชั้นนำในขณะที่ยังไม่ได้รับต่ำพอที่จะ
แจ้งให้ซื้อ.
รับรู้ความเสี่ยงก็ดูเหมือนจะเป็นปัญหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการที่ต่ำกว่า
กลุ่มทางเศรษฐกิจและสังคมในแอฟริกาใต้ ความพยายามที่จะลด
ความเสี่ยงและมีความสามารถในการจ่ายมากขึ้นสามารถลดฝืนใจ
ของผู้บริโภคเหล่านี้จะนำมาใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัว Beneke
et al, เสนอการปรับปรุงคุณภาพของเหล่านี้
สินค้าในขณะที่ความกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงผ่านเช่น
ตัวอย่างที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ในร้านสาธิตและ
น่าสนใจนโยบายผลตอบแทน.
ความสำคัญของการส่งสัญญาณที่มีคุณภาพเป็นที่สังเกตในทำนองเดียวกัน.
ที่น่าสนใจในการจัดเก็บการแสดงของสินค้าและโปรโมชั่น
การใช้ที่เหมาะสม ช่องทางสื่อมีข้อเสนอแนะ เกี่ยวข้องกับเรื่อง
หลังนี้ผู้เขียนขอแนะนำให้ใช้นิตยสารมัน
และอื่น ๆ "สิ่งพิมพ์เฉพาะ" มากกว่ามวลผลิต
หนังสือพิมพ์ การให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ร้านนอกจากนี้ยังมี
การพิจารณาความจำเป็น นักการตลาดควรจะปล่อยออกมาในเชิงบวก
ข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ฉลากส่วนตัวของพวกเขาและใช้สังคม
ช่องทางสื่อเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค.
บริษัท จะได้รับคำแนะนำเพิ่มเติมในการปรับปรุงการดำเนินงานและ
การบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานมีประสิทธิภาพมากขึ้น มุ่งเน้นไปที่เช่น
คุณภาพการให้บริการและรูปแบบการจัดเก็บสามารถช่วยให้บวก
ประสบการณ์สำหรับลูกค้าที่ร้านค้าปลีกของพวกเขาและปรับปรุง
การรับรู้ของแบรนด์ของตัวเองเก็บของ.
นักวิจัยในอนาคตอาจพิจารณาสินค้าอื่น ๆ
หมวดหมู่สินค้าพรีเมี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การศึกษาพร้อมกันของ
ชาติและเอกชนโดเมนแบรนด์ฉลากเป็นอีกหนึ่ง
ความเป็นไปได้