21 June 2015, 17th International Ac

21 June 2015, 17th International Academic Conference, Vienna ISBN 978-80-87927-10-6, IISES
THANASUWIT THABHIRANRAK
Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand
SUPAYOTIN NA SONGKLA
Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand
TAWATCHAI SUPHUAN
Suan Sunandha Rajabhat University, Thailand
MARKETING MIX DETERMINANTS AND BUYING BEHAVIOR FOR
COMMUNITY MARKET’ PRODUCTS
Abstract:
This research involved [i] discovering the differences of buying behavior of consumers at the Bang
Nam Pheung Community Floating Market in Bangkok by gender, age, marital status, educational
level, occupation and monthly income; [ii] investigating a correlation between marketing mix
determinants and consumers’ buying behavior; [iii] investigating a correlation between product mix
determinants and consumers’ buying behavior ; and [iv] examining a correlation between
consumers’ buying behavior and their likelihood of future buying. The goal was an attempt to
identify the marketing mix of Bang Nam Pheung Floating Market that determined the buying
behavior of consumers. A total of 400 samples were selected from the population of consumers
who visited and shopped at Bang Nam Pheung Floating Market, Bangkok. The findings provided
more understanding of viewpoints towards the community floating marketing mix determinants on
consumers’ buying behavior. The findings revealed the significant correlation between the
consumers’ attitudes towards the marketing mix determinants of price, sellers and place and
buying behavior in terms of the buying frequency. Additionally, higher buying frequency level also
determined the likelihood of revisiting to shop at the market, recommending others and more
frequent shopping in case of receiving higher income.
Keywords:
Marketing Mix; Buying Behavior; Community Market’ Products
http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 527
INTRODUCTION
Community markets have played their role as the main place for retailing goods in
Thailand, which has strongly identified Thai traditions. Globalization has mobilized the
country into the modern era. This has created current threats due to modern trade and
some liberalization laws and regulation that promote foreign investments and free flow
of labor. With higher financial status, technological advancement and management
innovations, these transnational corporations posed significant threats to Thai
entrepreneurs, especially retailers, including sellers at weekend community markets.
The leading modern trade retailers for instance Big C., Tesco Lotus, Carrefour and
Makro have expanded their branches around Bangkok and neighboring provinces, and
other provinces throughout Thailand; this is bound to affect small and medium traders
from supermarket wholesalers and groceries. High competition of this modern trade
environment brings about a vulnerability to small wholesalers and retailers, which may
be so critical that they may decide to close their businesses due to unprofitability.
Unprofitability is caused by many factors, for instance changes of tastes and values of
Thai consumers given to imported products, and a lack of capability to negotiate for
lower wholesale prices making them unable to offer consumers more attractive retail
prices (R. Seubnukarn, 2003). Impacts of a free trade agreement or FTA also present
both opportunities and challenges (C. Rattanareuthai, 2006).
The abovementioned situation is considerable due to its positive yields for end
consumers who will enjoy cheaper prices and a more variety of products, as well as an
expansion of local employment, yet long- term negative effects cannot be ignored. In
reality, by a continuously higher number of local residents buying goods from modern
trade and other franchised retailer corporations rather than from small single- own
groceries, the country can potentially face problems of dramatic income leakages and
circular flow of income in the national economy (C. Rattanareuthai, 2006).
From a historical perspective, Thai people started to know a ‘market’ in Sukhothai period
as a place where selling and buying activities occurred for consumer goods in daily life
both in towns and rural areas. Traditionally, a market in the sense of Thai people
referred to trading of retail and wholesale, which could be river or floating and land
markets. These markets have physical attachments with local people living in and
nearby, and characterize Thai ways in settling down. Addressing a case of river or
floating markets, the urbanization and environmental changes have transformed the
way of local selling and buying along rivers and canals moving on lands. Nevertheless,
floating markets today have been promoted by local authorities with a purpose to
promote community tourism (Kanchanapisek).
Sustaining the traditional Thai retail and wholesale trading is one way to support and
promote creative products produced locally from local wisdoms, in which Thailand as a
whole can receive benefits from income generation throughout the country and foreign
currency earnings from exporting locally- produced products. Furthermore, community
markets are significant as a possible solution for local Thai unemployed people and
street vendors, through which the country could gain a more positive image. Floating
markets, for example, could be perceived as representing Thai traditional way of life
and as producing local income and well- being.
In these regards, this study of marketing mix determinants and buying behavior for
community market’ products was aimed to benefit as a guideline for Thai local
21 June 2015, 17th International Academic Conference, Vienna ISBN 978-80-87927-10-6, IISES
http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 528
entrepreneurs in improving or planning for strategies in marketing for their community
market products. Bang Nam Pheung Floating Market in Bangkok was selected for the
study due to its proximity to Bangkok city and surrounding communities, and its rapid
changing with the current situation.
Review of Literature
Buyers mean individuals who are in the process of buying (S. Serirat et al, 2000).
Consumer behavior can be defined as consumers’ action of buying goods and services
for household and individual uses (S. Chaicharn, 2000), where individuals involve in the
process of making a decision and exchanging of money for goods and services [6].
Analyzing consumer behavior is to investigate buying and using of consumers, both at
the individual and organizational levels, in order to know characteristics of demands and
selecting, buying and consuming or using behavior, and to examine antecedents of
consumer satisfaction. Marketing strategies are the result of these investigations, which
assist marketers in satisfying consumers. The 6Ws and 1H including who, what, where,
when, why and how were designed for investigating the 7 characteristics regarding the
consumer behavior and analyzing potential responsive marketing strategies. These 7
characteristics cover occupants, objects, objectives, organization, occasions, outlets
and operations.
The marketing mix refers to a combination of 4 elements which include product, price,
place or channel of distribution and promotion. Product mix can be categorized into 1)
convenience goods; 2) shopping goods; 3) specialty goods; and 4) unsought goods.
Price means a value that will purchase a finite quantity, weight, or other measure of a
good or service. Pricing depends on the firm’s average costs and on the customer’s
perceived value of the product in comparison to his or her perceived value of the
competing products. Thus, strategic decision on pricing should place a consideration on
1) customers’ higher level of acceptance of product value than the price itself; 2) costs
and other expenses; 3) market competition; and 4) other factors. Place or channel of
distribution is composed of systematic activities of product launching and distributing
from sources of production to sources of consumption. Place consists of 2 parts: 1)
channel of distribution, meaning the path through which goods and services travel from
the vendor to the consumer or payments for those products that travel from the
consumer to the vendor, thus producer, intermediaries and consumers playing in this
process; and 2) market logistics, meaning activities involving in moving goods from the
vendor to the consumer, thus this process concerns transportation, storage,
warehousing and inventory management. Lastly, promotion is defined as an act of using
several different types of communication in exchanging information between sellers and
buyers in order to create positive attitudes and buying behavior, to support marketing
goals. Communication can be done through personal and non- personal selling, and
integrated marketing communication or IMC. Advertising, personal selling, sales
promotion, publicity and public relation and direct marketing including online marketing
are the five aspects of the promotional mix.
Methodology
The objectives of this research paper were 1) to study differences of buying behavior
of consumers at the Bang Nam Pheung Community Floating Market in Bangkok by
gender, age, marital status, educational level, occupation and monthly income; 2) to
21 June 2015, 17th International Academic Conference, Vienna ISBN 978-80-87927-10-6, IISES
http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 529
investigate a correlation between marketing mix determinants and consumers’ buying
behavior ; 3) to investigate a correlation between product mix determinants and
consumers’ buying behavior ; and 4) to investigate a correlation between consumers’
buying behavior and their likelihood of future buying. The population of this research
was the consumers who bought goods at Bang Nam Pheung Community Floating
Market. Probability sampling was designed due to the fact that the number of population
w

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

21 2015 มิถุนายน ประชุมนานาชาติด้านการศึกษา 17 เวียนนา ISBN 978-80-87927-10-6, IISESTHANASUWIT THABHIRANRAKวิศวกรรมโยธามหาวิทยาลัย ไทยSUPAYOTIN นาสงขลาวิศวกรรมโยธามหาวิทยาลัย ไทยโทร SUPHUANวิศวกรรมโยธามหาวิทยาลัย ไทยการตลาดผสมดีเทอร์มิแนนต์และพฤติกรรมการซื้อในตลาดชุมชน ' ผลิตภัณฑ์บทคัดย่อ:งานวิจัยนี้เกี่ยวข้อง [i] การค้นพบความแตกต่างของพฤติกรรมของผู้บริโภคในบางของผู้ซื้อน้ำ Pheung ชุมชนตลาดน้ำในกรุงเทพฯ ตามเพศ อายุ สถานภาพสมรส การศึกษาระดับ อาชีพ และ รายได้ต่อเดือน [ii] ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างส่วนผสมทางการตลาดดีเทอร์มิแนนต์และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค [iii] ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ดีเทอร์มิแนนต์และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค และความสัมพันธ์ระหว่างการตรวจสอบ [iv]พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคและความเป็นไปได้ของการซื้อในอนาคต เป้าหมายมีความพยายามระบุตลาดผสมผสานน้ำ Pheung ตลาดน้ำบางที่กำหนดการซื้อพฤติกรรมของผู้บริโภค เลือกจำนวน 400 ตัวอย่างจากประชากรของผู้บริโภคผู้เข้าเยี่ยมชม และ shopped ในบางน้ำ Pheung ตลาด กรุงเทพมหานคร ผลการวิจัยที่ให้ความเข้าใจเพิ่มเติมมุมมองต่อชุมชนลอยดีเทอร์มิแนนต์ผสมตลาดบนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ผลการวิจัยเปิดเผยความสัมพันธ์ที่สำคัญระหว่างทัศนคติของผู้บริโภคตลาดผสมดีเทอร์มิแนนต์ของราคา ผู้ขาย และสถานที่ และพฤติกรรมการซื้อในแง่ของความถี่ในการซื้อ นอกจากนี้ สูงซื้อระดับความถี่ยังกำหนดความเป็นไปได้ของ revisiting ร้านที่ตลาด แนะนำผู้อื่นและอื่น ๆบ่อยคำในกรณีที่ได้รับรายได้ที่สูงขึ้นคำสำคัญ:ส่วนผสมการตลาด พฤติกรรมการซื้อ ตลาดชุมชน ' ผลิตภัณฑ์http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 527แนะนำตลาดชุมชนมีบทบาทการเป็นสถานที่หลักสำหรับ retailing สินค้าในประเทศไทย ซึ่งได้ระบุว่าขอแบบไทย ๆ โลกาภิวัตน์ได้ปฏิบัติการประเทศในยุคสมัยใหม่ นี้ได้สร้างภัยคุกคามจากค้าปลีกสมัยใหม่ และบางกฎหมายเปิดเสรีและกฎระเบียบที่ส่งเสริมการลงทุนต่างประเทศและขั้นตอนฟรีของแรงงาน มีสถานะทางการเงินสูงขึ้น ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และการจัดการนวัตกรรม บริษัทข้ามชาติเหล่านี้ทำให้เกิดภัยคุกคามสำคัญต่อไทยผู้ประกอบการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านค้าปลีก รวมทั้งผู้ที่วันหยุดตลาดชุมชนที่นำสมัยค้าปลีกเช่นบิ๊กซี เทสโก้โลตัส คาร์ฟูร์ และแม็คโครได้ขยายสาขาทั่วกรุงเทพและจังหวัดใกล้เคียง พวกเขา และจังหวัดอื่น ๆ ทั่วประเทศ นี้ถูกผูกไว้จะส่งผลกระทบต่อผู้ค้าขนาดเล็ก และขนาดกลางจากค้าส่งซุปเปอร์มาร์เก็ตและร้านขายของชำ การแข่งขันสูงของค้าปลีกสมัยใหม่นี้สภาพแวดล้อมที่จะเกี่ยวกับช่องโหว่การค้าส่งขนาดเล็กและร้านค้าปลีก ซึ่งอาจเป็นสำคัญเพื่อให้พวกเขาอาจตัดสินใจปิดธุรกิจของพวกเขาเนื่องจาก unprofitabilityUnprofitability เกิดจากปัจจัยหลายอย่าง เช่น การเปลี่ยนแปลงของรสชาติและมูลค่าของให้นำเข้าผลิตภัณฑ์ และการขาดความสามารถในการเจรจาต่อรองสำหรับผู้บริโภคชาวไทยลดราคาขายส่งทำให้ผู้บริโภคสามารถขายปลีกที่น่าสนใจมากขึ้นราคา (R. Seubnukarn, 2003) ผลกระทบของข้อตกลงการค้าเสรีหรือเขตการค้าเสรียังมีทั้งโอกาสและความท้าทาย (C. Rattanareuthai, 2006)สถานการณ์ดังกล่าวข้างต้นเป็นจำนวนมากเนื่องจากอัตราผลตอบแทนเป็นค่าบวกสำหรับการสิ้นสุดผู้บริโภคที่ราคาถูกกว่าและผลิตภัณฑ์ หลากหลายมากขึ้น ตลอดจนการขยายการจ้างงานท้องถิ่น ยังกระทบระยะยาวไม่สามารถถูกละเว้น ในความเป็นจริง โดยคนท้องถิ่นที่ซื้อสินค้าจากโมเดิร์นสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องค้าและอื่น ๆ franchised บริษัทตัวแทนจำหน่าย มากกว่าจากเล็กเดี่ยว - เองร้านขายของชำ ประเทศสามารถอาจเผชิญกับปัญหาของการรั่วไหลของรายได้อย่างมาก และกระแสหมุนเวียนของเงินในเศรษฐกิจ (C. Rattanareuthai, 2006)จากมุมมองทางประวัติศาสตร์ คนไทยเริ่มรู้จัก 'ตลาด' ในสุโขทัยเป็นสถานที่ขาย และการซื้อกิจกรรมเกิดขึ้นสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันทั้งในเมืองและชนบท ประเพณี ตลาดในความรู้สึกของคนไทยเรียกว่าซื้อขายปลีกและส่ง ซึ่งอาจเป็นน้ำ หรือน้ำ และที่ดินmarkets. These markets have physical attachments with local people living in andnearby, and characterize Thai ways in settling down. Addressing a case of river orfloating markets, the urbanization and environmental changes have transformed theway of local selling and buying along rivers and canals moving on lands. Nevertheless,floating markets today have been promoted by local authorities with a purpose topromote community tourism (Kanchanapisek).Sustaining the traditional Thai retail and wholesale trading is one way to support andpromote creative products produced locally from local wisdoms, in which Thailand as awhole can receive benefits from income generation throughout the country and foreigncurrency earnings from exporting locally- produced products. Furthermore, communitymarkets are significant as a possible solution for local Thai unemployed people andstreet vendors, through which the country could gain a more positive image. Floatingmarkets, for example, could be perceived as representing Thai traditional way of lifeand as producing local income and well- being.In these regards, this study of marketing mix determinants and buying behavior forcommunity market’ products was aimed to benefit as a guideline for Thai local21 June 2015, 17th International Academic Conference, Vienna ISBN 978-80-87927-10-6, IISEShttp://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 528entrepreneurs in improving or planning for strategies in marketing for their communitymarket products. Bang Nam Pheung Floating Market in Bangkok was selected for thestudy due to its proximity to Bangkok city and surrounding communities, and its rapidchanging with the current situation.Review of LiteratureBuyers mean individuals who are in the process of buying (S. Serirat et al, 2000).Consumer behavior can be defined as consumers’ action of buying goods and servicesfor household and individual uses (S. Chaicharn, 2000), where individuals involve in theprocess of making a decision and exchanging of money for goods and services [6].Analyzing consumer behavior is to investigate buying and using of consumers, both atthe individual and organizational levels, in order to know characteristics of demands andselecting, buying and consuming or using behavior, and to examine antecedents ofconsumer satisfaction. Marketing strategies are the result of these investigations, whichassist marketers in satisfying consumers. The 6Ws and 1H including who, what, where,when, why and how were designed for investigating the 7 characteristics regarding theconsumer behavior and analyzing potential responsive marketing strategies. These 7characteristics cover occupants, objects, objectives, organization, occasions, outletsand operations.The marketing mix refers to a combination of 4 elements which include product, price,place or channel of distribution and promotion. Product mix can be categorized into 1)convenience goods; 2) shopping goods; 3) specialty goods; and 4) unsought goods.Price means a value that will purchase a finite quantity, weight, or other measure of agood or service. Pricing depends on the firm’s average costs and on the customer’sperceived value of the product in comparison to his or her perceived value of thecompeting products. Thus, strategic decision on pricing should place a consideration on1) customers’ higher level of acceptance of product value than the price itself; 2) costsand other expenses; 3) market competition; and 4) other factors. Place or channel ofdistribution is composed of systematic activities of product launching and distributingfrom sources of production to sources of consumption. Place consists of 2 parts: 1)channel of distribution, meaning the path through which goods and services travel fromthe vendor to the consumer or payments for those products that travel from theconsumer to the vendor, thus producer, intermediaries and consumers playing in thisprocess; and 2) market logistics, meaning activities involving in moving goods from thevendor to the consumer, thus this process concerns transportation, storage,warehousing and inventory management. Lastly, promotion is defined as an act of usingseveral different types of communication in exchanging information between sellers andbuyers in order to create positive attitudes and buying behavior, to support marketinggoals. Communication can be done through personal and non- personal selling, andintegrated marketing communication or IMC. Advertising, personal selling, salespromotion, publicity and public relation and direct marketing including online marketingare the five aspects of the promotional mix.MethodologyThe objectives of this research paper were 1) to study differences of buying behaviorof consumers at the Bang Nam Pheung Community Floating Market in Bangkok bygender, age, marital status, educational level, occupation and monthly income; 2) to21 June 2015, 17th International Academic Conference, Vienna ISBN 978-80-87927-10-6, IISEShttp://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 529investigate a correlation between marketing mix determinants and consumers’ buyingbehavior ; 3) to investigate a correlation between product mix determinants andconsumers’ buying behavior ; and 4) to investigate a correlation between consumers’buying behavior and their likelihood of future buying. The population of this researchwas the consumers who bought goods at Bang Nam Pheung Community FloatingMarket. Probability sampling was designed due to the fact that the number of populationw

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

21 มิถุนายน 2015, วันที่ 17 การประชุมนานาชาติด้านวิชาการเวียนนาไอ 978-80-87927-10-6, IISES
THANASUWIT THABHIRANRAK
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, ไทย
SUPAYOTIN ณ
สงขลามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, ไทยธวัชชัย SUPHUAN มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, ไทยMARKETING MIX ปัจจัย และพฤติกรรมการซื้อสำหรับชุมชนตลาด'ผลิตภัณฑ์บทคัดย่อ: งานวิจัยนี้มีส่วนร่วม [ผม] ค้นพบความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่แบงน้ำผึ้งชุมชนตลาดน้ำในกรุงเทพฯตามเพศอายุสถานภาพสมรสการศึกษาระดับอาชีพและรายได้ต่อเดือน; [ii] ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการผสมการตลาดปัจจัยและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค; [iii] ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการผสมผลิตภัณฑ์ปัจจัยและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค; และ [iv] การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคและความน่าจะเป็นของการซื้อของพวกเขาในอนาคต เป้าหมายของเราคือความพยายามที่จะระบุส่วนประสมทางการตลาดของบางน้ำผึ้งตลาดน้ำที่กำหนดซื้อพฤติกรรมของผู้บริโภค ทั้งหมด 400 ตัวอย่างได้รับการคัดเลือกจากประชากรของผู้บริโภคที่เข้าเยี่ยมชมและซื้อที่บางน้ำผึ้งตลาดน้ำกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัยให้เข้าใจมากขึ้นจากมุมมองที่มีต่อตลาดชุมชนลอยปัจจัยผสมในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ผลการวิจัยพบความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญระหว่างทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของราคาขายและสถานที่และซื้อพฤติกรรมในแง่ของความถี่ในการซื้อ นอกจากนี้ระดับการซื้อความถี่สูงนอกจากนี้ยังกำหนดความเป็นไปของ revisiting จะซื้อสินค้าที่ตลาดการแนะนำคนอื่น ๆ และอื่น ๆ ช้อปปิ้งบ่อยในกรณีที่ได้รับรายได้ที่สูงขึ้น. คำสำคัญ: ส่วนประสมทางการตลาด; พฤติกรรมการซื้อ; ชุมชนตลาด 'ผลิตภัณฑ์http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 527 บทนำตลาดชุมชนมีบทบาทของพวกเขาเป็นสถานที่หลักสำหรับธุรกิจค้าปลีกสินค้าในประเทศไทยซึ่งมีอย่างยิ่งระบุประเพณีไทย โลกาภิวัตน์ได้กองกำลังของประเทศเข้าสู่ยุคสมัยใหม่ นี้ได้สร้างภัยคุกคามในปัจจุบันเนื่องจากการค้าที่ทันสมัยและบางกฎหมายการเปิดเสรีและการควบคุมที่ส่งเสริมการลงทุนจากต่างประเทศและการไหลเวียนอย่างเสรีของแรงงาน ที่มีสถานะทางการเงินที่สูงขึ้นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการจัดการนวัตกรรมเหล่านี้ บริษัท ข้ามชาติที่เกิดภัยคุกคามที่สำคัญในการไทยผู้ประกอบการโดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านค้าปลีกรวมถึงผู้ขายที่ตลาดชุมชนของวันหยุดสุดสัปดาห์. ร้านค้าปลีกค้าปลีกสมัยใหม่ชั้นนำเช่นบิ๊กซีเทสโก้โลตัส, คาร์ฟูร์และแม็คโครมีการขยายตัวสาขาทั่วกรุงเทพฯและจังหวัดใกล้เคียงและจังหวัดอื่น ๆ ทั่วประเทศไทย นี้ถูกผูกไว้เพื่อส่งผลกระทบต่อผู้ค้าขนาดเล็กและขนาดกลางจากผู้ค้าส่งซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านขายของชำ การแข่งขันที่สูงของการค้าที่ทันสมัยนี้สภาพแวดล้อมที่นำเกี่ยวกับช่องโหว่เพื่อการค้าส่งขนาดเล็กและร้านค้าปลีกซึ่งอาจมีความสำคัญเพื่อให้พวกเขาอาจตัดสินใจที่จะปิดธุรกิจของพวกเขาเนื่องจากunprofitability. unprofitability มีสาเหตุมาจากหลายปัจจัยสำหรับการเปลี่ยนแปลงตัวอย่างของรสนิยมและค่านิยมของไทยผู้บริโภคมอบให้กับผลิตภัณฑ์ที่นำเข้าและการขาดความสามารถในการเจรจาต่อรองราคาขายส่งที่ต่ำกว่าทำให้พวกเขาไม่สามารถที่จะนำเสนอผู้บริโภคค้าปลีกน่าสนใจมากขึ้นราคา(ร Seubnukarn, 2003) ผลกระทบของข้อตกลงการค้าหรือเอฟทีเอฟรีนอกจากนี้ยังนำเสนอทั้งโอกาสและความท้าทาย (ค Rattanareuthai 2006). สถานการณ์ดังกล่าวเป็นอย่างมากอันเนื่องมาจากอัตราผลตอบแทนในเชิงบวกสำหรับการสิ้นสุดผู้บริโภคที่จะได้เพลิดเพลินกับราคาที่ถูกกว่าและมีความหลากหลายมากขึ้นของผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับการขยายตัวของการจ้างงานในท้องถิ่นยังยาวผลกระทบเชิงลบในระยะที่ไม่สามารถละเลย ในความเป็นจริงเป็นจำนวนที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องของผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นซื้อสินค้าจากที่ทันสมัยการค้าและอื่นๆ ที่ บริษัท แฟรนไชส์ร้านค้าปลีกมากกว่าจากตัวเองเล็ก ๆ เดียวร้านขายของชำซึ่งเป็นประเทศที่อาจจะประสบปัญหาการรั่วไหลของรายได้อย่างมากและการไหลเวียนของรายได้ในเศรษฐกิจของประเทศ( ซี Rattanareuthai 2006). จากมุมมองทางประวัติศาสตร์คนไทยเริ่มที่จะรู้ว่าตลาดในสมัยสุโขทัยเป็นสถานที่ที่ขายและการซื้อกิจกรรมที่เกิดขึ้นสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันทั้งในเมืองและชนบท ตามเนื้อผ้าตลาดในความรู้สึกของคนไทยเรียกว่าการค้าปลีกและค้าส่งซึ่งอาจจะเป็นแม่น้ำหรือลอยและที่ดินตลาด ตลาดเหล่านี้มีสิ่งที่แนบมาทางกายภาพกับคนในท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในและบริเวณใกล้เคียงและลักษณะวิธีการที่ไทยนั่งลง ที่อยู่กรณีของแม่น้ำหรือตลาดน้ำที่กลายเป็นเมืองและการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมได้เปลี่ยนวิธีการขายในประเทศและการซื้อตามแม่น้ำและคลองย้ายดินแดน อย่างไรก็ตามตลาดน้ำในวันนี้ได้รับการเลื่อนตำแหน่งโดยหน่วยงานท้องถิ่นมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน(Kanchanapisek). การคงการค้าปลีกไทยแบบดั้งเดิมและการค้าส่งเป็นวิธีหนึ่งในการสนับสนุนและส่งเสริมการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศจากภูมิปัญญาท้องถิ่นในการที่ประเทศไทยเป็นทั้งจะได้รับผลประโยชน์จากการสร้างรายได้ทั่วประเทศและต่างประเทศกำไรสกุลเงินจากการส่งออกสินค้าที่ผลิต locally- นอกจากนี้ชุมชนตลาดที่มีความสำคัญในฐานะที่เป็นวิธีการแก้ปัญหาที่เป็นไปได้สำหรับคนว่างงานไทยในท้องถิ่นและผู้ขายที่ถนนซึ่งผ่านประเทศที่จะได้รับภาพที่เป็นบวกมากขึ้น ตลาดน้ำตลาดเช่นอาจถูกมองว่าเป็นตัวแทนของวิถีชีวิตของคนไทยและการผลิตรายได้ท้องถิ่นและดีถูก. ในเรื่องที่เกี่ยวเหล่านี้ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดนี้และพฤติกรรมการซื้อสำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนมีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นประโยชน์แนวทางในการท้องถิ่นไทย21 มิถุนายน 2015, วันที่ 17 การประชุมนานาชาติด้านวิชาการเวียนนาไอ 978-80-87927-10-6, IISES http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front- หน้า 528 ผู้ประกอบการในการปรับปรุงหรือการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับในชุมชนของพวกเขาตลาดผลิตภัณฑ์ บางน้ำผึ้งตลาดน้ำในกรุงเทพฯได้รับเลือกสำหรับการศึกษาที่อยู่ใกล้กับเมืองกรุงเทพฯและชุมชนโดยรอบและอย่างรวดเร็วของการเปลี่ยนแปลงกับสถานการณ์ปัจจุบัน. ทบทวนวรรณกรรมผู้ซื้อหมายถึงบุคคลที่อยู่ในกระบวนการของการซื้อ (เอสเอเสรีรัตน์ อัล, 2000). พฤติกรรมของผู้บริโภคสามารถกำหนดว่าการกระทำของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าและบริการสำหรับการใช้งานในครัวเรือนและบุคคล (เอสชัยชาญ, 2000) ที่ประชาชนมีส่วนร่วมในกระบวนการของการตัดสินใจและการแลกเปลี่ยนของเงินค่าสินค้าและบริการ[6]. การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคคือการตรวจสอบการซื้อและการใช้ของผู้บริโภคทั้งที่เป็นรายบุคคลและระดับองค์กรเพื่อที่จะทราบลักษณะของความต้องการและการเลือกซื้อและบริโภคหรือพฤติกรรมการใช้และการตรวจสอบบุคคลของความพึงพอใจของผู้บริโภค กลยุทธ์การตลาดที่เป็นผลมาจากการตรวจสอบเหล่านี้ซึ่งช่วยให้นักการตลาดในการสร้างความพึงพอใจของผู้บริโภค 6Ws และ 1H รวมทั้งผู้ที่ทำอะไรที่ไหนเมื่อไหร่ทำไมและวิธีการที่ได้รับการออกแบบสำหรับการตรวจสอบ7 ลักษณะเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคและการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดตอบสนองที่มีศักยภาพ เหล่านี้ 7 ลักษณะครอบคลุมอาศัยวัตถุวัตถุประสงค์องค์กรครั้งร้านค้าและการดำเนินงาน. ส่วนประสมทางการตลาดหมายถึงการรวมกันของ 4 องค์ประกอบซึ่งรวมถึงสินค้าราคาสถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขาย ผสมผลิตภัณฑ์สามารถแบ่งออกเป็น 1) สินค้าสะดวกสบาย; 2) สินค้าช้อปปิ้ง 3) สินค้าพิเศษ; และ 4) สินค้าที่ไม่ได้ขอ. ราคาหมายถึงมูลค่าที่จะซื้อในปริมาณที่ จำกัด น้ำหนักหรือมาตรการอื่น ๆ ที่ดีหรือบริการ การกำหนดราคาขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของ บริษัท และลูกค้าของมูลค่าการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ในการเปรียบเทียบกับการรับรู้คุณค่าของเขาหรือเธอของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง ดังนั้นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการกำหนดราคาควรพิจารณาเมื่อวันที่1) ระดับที่สูงขึ้นของลูกค้าได้รับการยอมรับของมูลค่าสินค้ากว่าราคาของตัวเอง; 2) ค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายอื่นๆ 3) การแข่งขันในตลาด; และ 4) ปัจจัยอื่น ๆ สถานที่หรือช่องทางในการจัดจำหน่ายประกอบด้วยกิจกรรมที่เป็นระบบของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และการกระจายจากแหล่งผลิตไปยังแหล่งของการบริโภค สถานที่ประกอบด้วย 2 ส่วนคือ 1) ช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีความหมายเส้นทางผ่านที่สินค้าและบริการที่เดินทางจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคหรือการชำระเงินสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่เดินทางมาจากผู้บริโภคให้กับผู้ขายผู้ผลิตจึงตัวกลางและผู้บริโภคที่เล่นในเรื่องนี้กระบวนการ และ 2) ตลาดโลจิสติกหมายถึงกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนย้ายสินค้าจากผู้ขายให้กับผู้บริโภคดังนั้นกระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการขนส่ง, การจัดเก็บคลังสินค้าและการจัดการสินค้าคงคลัง สุดท้ายโปรโมชั่นถูกกำหนดให้เป็นหน้าที่ของการใช้ชนิดที่แตกต่างกันของการสื่อสารในการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อเพื่อสร้างทัศนคติที่ดีและพฤติกรรมการซื้อเพื่อสนับสนุนการตลาดเป้าหมาย การสื่อสารที่สามารถทำได้ผ่านการขายส่วนบุคคลส่วนบุคคลและไม่ใช่และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการหรือ IMC โฆษณาขายส่วนบุคคลการขายโปรโมชั่น, การประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์และการตลาดโดยตรงรวมถึงการตลาดออนไลน์ที่มีห้าด้านของการผสมโปรโมชั่น. วิธีวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่บางน้ำผึ้งชุมชนตลาดน้ำในกรุงเทพฯโดยเพศอายุสถานภาพสมรสระดับการศึกษาอาชีพและรายได้ต่อเดือน; 2) 21 มิถุนายน 2015 17 การประชุมนานาชาติด้านวิชาการเวียนนาไอ 978-80-87927-10-6, IISES http://www.iises.net/proceedings/17th-international-academic-conference-vienna/front-page 529 ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการซื้อของผู้บริโภคพฤติกรรม 3) การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมผลิตภัณฑ์และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค; และ 4) เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภค 'a พฤติกรรมการซื้อและความน่าจะเป็นของการซื้อของพวกเขาในอนาคต ประชากรการวิจัยครั้งนี้คือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในบางน้ำผึ้งชุมชนตลาดน้ำตลาด การสุ่มตัวอย่างน่าจะได้รับการออกแบบเนื่องจากความจริงที่ว่าจำนวนของประชากรกว้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

17 21 มิถุนายน 2015 , ประชุมวิชาการนานาชาติ , เวียนนา ISBN 978-80-87927-10-6 iises thabhiranrak

thanasuwit , มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา , ไทย

supayotin na สงขลามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา , ไทย

suphuan ได้แก่ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ประเทศไทย
ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าสำหรับปัจจัยตลาดชุมชน


บทคัดย่องานวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับ [ i ] การค้นพบความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในบาง
นัมโป ชุมชนตลาดน้ำในกรุงเทพ ตามเพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน
; [ 2 ] การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อ ผู้บริโภค
; [ 3 ] ตรวจสอบ ความสัมพันธ์ระหว่าง
ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อและผู้บริโภคและ [ 4 ] การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่าง
พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคและโอกาสของพวกเขาในการซื้อในอนาคต เป้าหมายคือความพยายาม

กำหนดส่วนประสมทางการตลาดของตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ที่ตัดสินใจซื้อ พฤติกรรมของผู้บริโภค จำนวน 400 คน ได้มาจากประชากรผู้บริโภค
ผู้ที่เข้าชมและซื้อของที่บางน้ำผึ้งตลาดน้ำ , กรุงเทพมหานคร ผลให้
เข้าใจมุมมองที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดระดับบน ชุมชนลอย
ซื้อของผู้บริโภคพฤติกรรม พบความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ
ของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดปัจจัยกำหนดราคา ผู้ขาย และสถานที่และ