ในปัจจุบัน ผูบ้ ริโภคมีพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต กล่าวคือ ประชาชนให้ความใส่ใจในเรื่องคุณ
ภาพชีวิตมากขึ้น มีความสนใจในชีวิตความเป็นอยู่โดยทั่วไปมากขึ้นและเข้าใจว่าการป้องกันดีกว่าการรักษา อีกทั้ง ประชาชนเริ่มมี
ความนิยม “ผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติ” มากกว่า “ผลิตภัณฑ์ที่มาจากการสังเคราะห์ทางเคมี”