INTRODUCTION Reliability can be def

INTRODUCTION Reliability can be defined broadly as the degree to which measures are free from error and therefore yield consistent results (6). One of the basic methods of reliability estimation is the test-retest correlation coefficient. Within the field of advertising research the reliability of alternative copy testing methods is often of interest and as Silk (7) notes, the measure of reliability most often reported for such studies in the advertising literature is the' test-retest correlation. Other areas of marketing research are, of course, also
concerned with reliability estimation. For example, Peter (6) cites several consumer behavior area studies which include test-retest reliability estimates reported for the measurement scales used. Both Silk (7) and Peter (6) recognize the potential for serious problems when employing the test-retest correlation coefficient as a reliability measure — problems concerned with nonuniform lengths of time between the test and retest measures, the occurrence of a shift in true score values between measures, and in general, a lack of controls to achieve comparable test and retest conditions. One particular practice in the advertising literature called into question by Silk (7) is that of using data originally gathered for purposes other than error measurement as the basis for computing reliability measures for a particular copy testing method. This practice pays no attention to the requirements that test-retest data need to satisfy to produce meaningful results. Expressing concern over its uncriticct! application in the literature. Silk describes the theoretical conditions under which a correlation coefficient between observed test and retest scores is equivalent to a reliability coefficient. Silk then proceeds to develop diagnostic tests which can alert the researcher to certain departures from the assumptions necessary for the test-retest correlation to be used as a reliability estimate. While a researcher may be able to assure more valid measures of reliability by following the suggestions and diagnostic checks for score distribution stability over time recommended by Silk, it is still possible that computed reliabilities may be strongly influenced by other effects discussed in this paper. The author believes these additional considerations are generally unrecognized and unappreciated; furthermore, they may make comparisons of reliability between various studies highly questionable. In addition it will be shown that even a single study's reliability estimate can be strongly influenced by factors having little to do with "freedom from error" or "consistent results", terms used by Peter (6) in defining reliability. The problem setting used to illustrate our concerns will be test-retest scores for advertising copy methods although other marketing and advertising research areas could be chosen.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สามารถกำหนดความน่าเชื่อถือแนะนำอย่างกว้าง ๆ เป็นระดับที่ปราศจากข้อผิดพลาด และดังนั้นจึง ให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน (6) วิธีการพื้นฐานของการประเมินความน่าเชื่อถืออย่างใดอย่างหนึ่งคือค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ทดสอบย้าย ภายในด้านการวิจัยการโฆษณา ความน่าเชื่อถือของวิธีการทดสอบอื่นสำเนามักจะน่าสนใจ และเป็นไหม (7) บันทึกย่อ การวัดความน่าเชื่อถือในการรายงานดังกล่าวศึกษาวรรณกรรมโฆษณาส่วนใหญ่มักจะเป็นการ ' ทดสอบย้ายสหสัมพันธ์ พื้นที่อื่น ๆ ของตลาดวิจัยมี แน่นอนเกี่ยวข้องกับการประมาณการความน่าเชื่อถือ เช่น ปีเตอร์ (6) ไซเตสของผู้บริโภคลักษณะพื้นที่ศึกษาหลายซึ่งรวม retest ทดสอบการประเมินความน่าเชื่อถือรายงานการชั่งตรวจวัดที่ใช้ ผ้าไหม (7) และปีเตอร์ (6) รู้จักศักยภาพสำหรับปัญหาร้ายแรงเมื่อใช้ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ retest ทดสอบเป็นการวัดความน่าเชื่อถือ — ปัญหาเกี่ยวข้องกับ nonuniform ความยาวของเวลาระหว่างการ retest และทดสอบมาตรการ เกิดจากคะแนนจริงค่า ระหว่างมาตรการ และ ในทั่ว ไป การขาดการควบคุมเพื่อให้ได้ทดสอบเปรียบเทียบ และทดสอบเงื่อนไข ปฏิบัติเฉพาะหนึ่งในวรรณกรรมโฆษณาเรียกว่าเป็นคำถาม โดยผ้าไหม (7) เป็นที่ของการใช้ข้อมูลที่รวบรวมมา เพื่อวัตถุประสงค์อื่นนอกเหนือจากการวัดผิดพลาดเป็นพื้นฐานสำหรับการประเมินความน่าเชื่อถือสำหรับสำเนาเฉพาะวิธีการทดสอบการใช้งาน การปฏิบัตินี้ไม่น้อต้องที่ทดสอบย้ายข้อมูลต้องตอบสนองเพื่อผลประโยชน์ แสดงความกังวลของ uncriticct แอพลิเคชันในวรรณคดี ผ้าไหมอธิบายตามทฤษฎีเงื่อนไขซึ่งมีสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างคะแนน retest และทดสอบสังเกตได้เท่ากับสัมประสิทธิ์ความน่าเชื่อถือ ไหมแล้วดำเนินการพัฒนาวินิจฉัยซึ่งสามารถแจ้งเตือนนักวิจัยบางขาจากสมมติฐานที่จำเป็นสำหรับความสัมพันธ์ retest ทดสอบที่จะใช้เป็นการประเมินความน่าเชื่อถือ ในขณะที่นักวิจัยอาจสามารถมั่นใจมาตรการถูกต้องมากขึ้นของความน่าเชื่อถือ โดยทำตามคำแนะนำและตรวจสอบเสถียรภาพการกระจายคะแนนวินิจฉัยช่วงเวลาที่แนะนำ โดยไหม ก็ยังคงเป็นไปได้ว่า คำนวณ reliabilities อาจได้อิทธิพลจากผลกระทบอื่น ๆ ที่กล่าวถึงในเอกสารนี้ ผู้เขียนเชื่อพิจารณาเพิ่มเติมเหล่านี้มักไม่รู้จัก และทำ บุญ นอกจากนี้ พวกเขาอาจทำการเปรียบเทียบความน่าเชื่อถือระหว่างศึกษาต่าง ๆ ที่น่าสงสัย นอกจากนี้ มันจะแสดงว่า แม้การศึกษาเดียวประเมินความน่าเชื่อถือสามารถเป็นอิทธิพลจากปัจจัยมีน้อยกับ "เสรีภาพจากข้อผิดพลาด" หรือ "ผล" เงื่อนไขใช้ โดยปีเตอร์ (6) ในการกำหนดความน่าเชื่อถือ ปัญหาการตั้งค่าที่ใช้แสดงความกังวลของเราจะมีคะแนนทดสอบย้ายคัดลอกวิธีการโฆษณาแม้ว่าตลาดอื่น ๆ และโฆษณางานวิจัยถูกเลือก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทนำความน่าเชื่อถือสามารถกำหนดได้ในวงกว้างเป็นระดับที่มาตรการมีอิสระจากข้อผิดพลาดและดังนั้นจึงให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน (6) หนึ่งในวิธีการขั้นพื้นฐานของการประมาณค่าความน่าเชื่อถือเป็นค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ทดสอบสอบซ่อม ภายในเขตของการวิจัยการโฆษณาความน่าเชื่อถือของวิธีการทดสอบสำเนาทางเลือกมักจะเป็นที่น่าสนใจและเป็นผ้าไหม (7) บันทึกการวัดของความน่าเชื่อถือส่วนใหญ่มักจะรายงานการศึกษาดังกล่าวในวรรณคดีโฆษณาคือ 'ความสัมพันธ์การทดสอบซ้ำ พื้นที่อื่น ๆ ของการวิจัยการตลาดเป็นของหลักสูตรยัง
เกี่ยวข้องกับการประมาณค่าความน่าเชื่อถือ ยกตัวอย่างเช่นปีเตอร์ (6) อ้างอิงพื้นที่การศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคหลายแห่งรวมถึงการประมาณการความน่าเชื่อถือการทดสอบซ้ำรายงานสำหรับเครื่องชั่งวัดที่ใช้ ทั้งผ้าไหม (7) และปีเตอร์ (6) ตระหนักถึงศักยภาพในการเกิดปัญหาร้ายแรงเมื่อจ้างค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์การทดสอบซ้ำเป็นตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือ - ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความยาวไม่สม่ำเสมอเวลาระหว่างการทดสอบและสอบซ่อมมาตรการที่เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงในความจริงที่ คะแนนค่าระหว่างมาตรการและโดยทั่วไปการขาดการควบคุมเพื่อให้บรรลุการทดสอบและสอบซ่อมเทียบเคียงเงื่อนไข การปฏิบัติอย่างใดอย่างหนึ่งในวรรณคดีโฆษณาเรียกว่าเป็นคำถามโดย (7) ผ้าไหมเป็นที่ของการใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อวัตถุประสงค์อื่นนอกเหนือจากการวัดผิดพลาดเป็นพื้นฐานสำหรับการคำนวณมาตรการความน่าเชื่อถือสำหรับวิธีการทดสอบการคัดลอกโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปฏิบัตินี้ให้ความสำคัญกับความต้องการไม่มีที่ข้อมูลการทดสอบซ้ำต้องตอบสนองการสร้างผลงานที่มีความหมาย แสดงความกังวลมากกว่า uncriticct ของมัน! การประยุกต์ใช้ในวรรณคดี ผ้าไหมอธิบายทฤษฎีเงื่อนไขตามที่ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างการทดสอบและการสอบซ่อมสังเกตคะแนนเทียบเท่ากับค่าสัมประสิทธิ์ความน่าเชื่อถือ ผ้าไหมแล้วดำเนินการพัฒนาวิธีการตรวจวินิจฉัยที่สามารถแจ้งเตือนให้นักวิจัยที่จะออกเดินทางบางอย่างจากสมมติฐานที่จำเป็นสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ซ้ำที่จะใช้เป็นประมาณการความน่าเชื่อถือ ในขณะที่นักวิจัยอาจจะสามารถเพื่อให้มั่นใจว่ามาตรการที่ถูกต้องมากขึ้นของความน่าเชื่อถือโดยปฏิบัติตามข้อเสนอแนะและการตรวจสอบวินิจฉัยเพื่อความมั่นคงกระจายคะแนนในช่วงเวลาที่แนะนำโดยผ้าไหมก็ยังคงเป็นไปได้ว่าความเชื่อมั่นคำนวณอาจจะได้รับอิทธิพลอย่างมากจากผลกระทบอื่น ๆ ที่กล่าวถึงในบทความนี้ ผู้เขียนเชื่อพิจารณาเพิ่มเติมเหล่านี้มักจะไม่รับรู้และทำบุญ; นอกจากนี้พวกเขาอาจจะทำให้รถของความน่าเชื่อถือระหว่างการศึกษาต่างๆสงสัยอย่างมาก นอกจากนี้ก็จะมีการแสดงให้เห็นว่าแม้การประมาณการความน่าเชื่อถือการศึกษาเดียวสามารถได้รับอิทธิพลจากปัจจัยที่มีน้อยจะทำอย่างไรกับ "เสรีภาพจากความผิดพลาด" หรือ "ผลที่สอดคล้องกัน" คำที่ใช้โดย (6) ปีเตอร์ในการกำหนดความน่าเชื่อถือ ปัญหาการตั้งค่าที่ใช้ในการแสดงให้เห็นถึงความกังวลของเราจะมีคะแนนการทดสอบซ้ำสำหรับวิธีการสำเนาการโฆษณาแม้ว่าตลาดและการโฆษณาด้านการวิจัยอื่น ๆ อาจได้รับการแต่งตั้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนะนำ ความน่าเชื่อถือสามารถกำหนดซึ่งเป็นระดับที่มาตรการฟรีจากข้อผิดพลาดและดังนั้นผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน ( 6 ) หนึ่งในวิธีการพื้นฐานของการประมาณความน่าเชื่อถือคือค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์โดย . ภายในเขตของการวิจัยความน่าเชื่อถือของการทดสอบวิธีการคัดลอกโฆษณามักจะเป็นทางเลือกที่น่าสนใจ และเป็นผ้าไหม ( 7 ) บันทึกการวัดความน่าเชื่อถือส่วนใหญ่มักจะรายงานการศึกษาดังกล่าวในวรรณคดี โฆษณา " ความสัมพันธ์โดย . พื้นที่อื่น ๆของการวิจัยการตลาด แน่นอน ยังที่เกี่ยวข้องกับการประเมินความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างเช่น ปีเตอร์ ( 6 ) cites หลายพื้นที่ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคซึ่งรวมถึงการประเมินความเชื่อถือได้ของรายงานระดับการวัดที่ใช้ ทั้งผ้าไหม ( 7 ) และปีเตอร์ ( 6 ) รู้จักศักยภาพสำหรับปัญหาร้ายแรงเมื่อใช้ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ความเชื่อถือได้และเป็นปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาวัดความยาวของเวลาระหว่างการทดสอบและทดสอบมาตรการการเปลี่ยนแปลงในคะแนนจริงค่าระหว่างวัดและในทั่วไป , การขาดการควบคุมเพื่อให้บรรลุ ทดสอบ เปรียบเทียบและทดสอบเงื่อนไข หนึ่งโดยเฉพาะการปฏิบัติในการโฆษณาวรรณกรรม เรียกว่าเป็นคำถามโดยผ้าไหม ( 7 ) คือ ว่า ใช้ข้อมูลเดิมที่รวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์อื่นนอกจากข้อผิดพลาดการวัดเป็นพื้นฐานสำหรับการคำนวณความน่าเชื่อถือสำหรับมาตรการเฉพาะคัดลอกการทดสอบวิธี การปฏิบัตินี้ไม่ได้ให้ความสนใจกับความต้องการข้อมูลที่ผู้ป่วยต้องการการตอบสนองเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมาย แสดงความกังวลของ uncriticct ! การใช้ในวรรณกรรม ผ้าไหมอธิบายเงื่อนไขทางทฤษฎีที่สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างคะแนนแบบทดสอบและสอบซ่อม เทียบเท่ากับ ค่าสัมประสิทธิ์ความเที่ยง . ผ้าไหม แล้วเงินที่จะพัฒนาวิธีการตรวจวินิจฉัยที่สามารถแจ้งเตือน จำนวนหนึ่งออกจากสมมติฐานที่จำเป็นสำหรับความสัมพันธ์และเพื่อใช้เป็นค่าประมาณ ขณะที่นักวิจัยอาจจะมั่นใจมากขึ้น มีผลการวัดความน่าเชื่อถือ โดยทำตามคำแนะนำและการตรวจสอบการกระจายของคะแนนในช่วงเวลาที่แนะนำไหม มันยังสามารถคำนวณค่าความเชื่อมั่นที่อาจมีอิทธิพลอย่างมากจากผลกระทบอื่น ๆที่กล่าวถึงในบทความนี้ ผู้เขียนเชื่อว่า ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมเหล่านี้โดยทั่วไปที่ไม่รู้จัก และ unappreciated นอกจากนี้พวกเขาอาจจะทำให้การเปรียบเทียบความเที่ยงระหว่างการศึกษาต่างๆที่น่าสงสัยอย่างมาก นอกจากจะแสดงให้เห็นว่าแม้แต่ตัวเดียวศึกษาการประมาณความน่าเชื่อถือสามารถเป็นอิทธิพลอย่างมากโดยปัจจัยที่จะมีน้อยจะทำอย่างไรกับ " อิสระจากข้อผิดพลาด " หรือ " ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน " เงื่อนไขการใช้โดยปีเตอร์ ( 6 ) ในการกำหนดความ ปัญหาการใช้เพื่อแสดงให้เห็นถึงความกังวลของเราจะได้รับคะแนนและโฆษณาคัดลอกวิธีการแม้ว่าทางการตลาดอื่น ๆและพื้นที่วิจัยโฆษณาอาจจะเลือก