DoubleClickIs one of the largest ba

DoubleClick
Is one of the largest banner advertising networks in the world. DoubleClick arranges the placement of banner ads on Web sites. Like many other Web sites, DoubleClick uses cookies, which are small text files placed on Web client computer, to identify returning visitors.
Most visitors find the privacy risk posed by cookies to be acceptable. The web servers at Amazon.com, for example, place Amazon.com cookies on the computers of visitors to the site so the visitors can be recognized when they return. This can be useful, for example, when a visitors who has placed several items in a shopping cart before being interrupted can return to Amazon.com later in the day and find the shopping cart intact. The Amazon.com Web server can read the client’s Amazon.com cookie and find the shopping cart from the client’s previous session. The Amazon.com server can read only its own cookies; it cannot read the cookies placed on the client computer by any other Web server.
There are two important differences between the Amazon.com scenario and what happens when DoubleClick servers a banner ad. First, the visitor usually does not know that the banner ad is coming from DoubleClick (and thus, does not know that the DoubleClick server could be writing a cookie to the client computer). Second, DoubleClick servers ads through Web site owned by thousands of companies. As a visitors moves from one Web site to another, that visitor’s computer can collect many DoubleClick cookies. The DoubleClick server can read all of its own cookies, gathering information from each one about which ads were served and the site through which they were served. Thus, DoubleClick can compile a tremendous amount of information about a user’s action on the web.
Even this amount of information collection would not trouble most people. DoubleClick can use the cookie to track a particular computer’s connections to Web site, but it does not record any identity information about the owner of that computer. Therefore, DoubleClick accumulates a considerable record of Web activity, but cannot that activity with a person.
In 1999, DoubleClick arranged a $1.7 billion merger with Abacus Direct Corporation. Abacus had developed a way to link information about people’s Web behavior (collected through cookie such as those placed by DoubleClick’s banner ad servers) to the names, addresses, and other information about those people that had been collected in an offline consumer database.
The reaction from online privacy protection groups was immediate and substantial. The FTC launched an investigation, The internet’s privacy issues e-mail list and chat rooms buzzed with furious conversation and, in the end, DoubleClick abandoned its plans to integrate its cookie-generated data with the identity information in the Abacus database. Although DoubleClick is still one of the largest banner advertising networks, it had been counting on generating additional revenue by using the information in the combined database that it was unable to create.
When the FTC probe concluded two years later, DoubleClick was not charged with any violations of laws or regulations. The lesson here is that a company violates the internet community’s ethical standards at its own peril, even if the transgression does not break any laws.

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ของ DoubleClick เป็นหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาแบนเนอร์เครือข่ายในโลก ดับเบิลคลิกจัดเรียงวางแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์ ชอบหลายเว็บไซต์อื่น ๆที่ใช้คุกกี้ DoubleClick ซึ่งเป็นแฟ้มข้อความขนาดเล็กที่วางอยู่บนคอมพิวเตอร์ไคลเอ็นต์เว็บ ระบุกลับผู้เข้าชม ผู้เข้าชมมากที่สุดค้นหาความเป็นส่วนตัว
ความเสี่ยง posed โดยคุกกี้จะยอมรับได้ เว็บเซิร์ฟเวอร์ที่ Amazon.com , ตัวอย่างเช่นที่ Amazon.com คุกกี้ในคอมพิวเตอร์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถรับรู้เมื่อพวกเขากลับมา นี้สามารถเป็นประโยชน์เช่นเมื่อผู้เข้าชมที่ได้วางไว้หลายรายการในรถเข็นก่อนที่จะถูกขัดจังหวะสามารถกลับไปที่ Amazon.com ในภายหลังในวันและหารถเข็นเหมือนเดิม ที่ Amazon.com Amazon Web Server สามารถอ่านของลูกค้าคุกกี้ com และหารถเข็นจากลูกค้า ช่วงก่อนหน้านี้ เซิร์ฟเวอร์ Amazon.com สามารถอ่านคุกกี้ของตัวเอง มันไม่สามารถอ่านคุกกี้ที่อยู่ในคอมพิวเตอร์ไคลเอ็นต์โดยเซิร์ฟเวอร์เว็บใด ๆอื่น ๆ .
มีอยู่สองที่สำคัญความแตกต่างระหว่าง Amazon.com ในสถานการณ์และสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อดับเบิลคลิกเซิร์ฟเวอร์เป็นแบนเนอร์โฆษณา ครั้งแรกผู้เข้าชมมักจะไม่ทราบว่าแบนเนอร์โฆษณามาจาก Doubleclick ( และดังนั้นจึงไม่ทราบว่าเซิร์ฟเวอร์จะได้รับการเขียนคุกกี้ DoubleClick กับคอมพิวเตอร์ไคลเอนต์ ) 2 ดับเบิลคลิกเซิร์ฟเวอร์โฆษณาผ่านเว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของโดยนับพันของ บริษัท ในฐานะที่เป็นผู้เข้าชมย้ายจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกที่ผู้เข้าชมของคอมพิวเตอร์สามารถเก็บคุกกี้ DoubleClick มากมายการ Doubleclick Server สามารถอ่านทั้งหมดของคุกกี้ของตัวเอง รวบรวมข้อมูลจากแต่ละหนึ่ง ซึ่งมีบริการ และโฆษณาเว็บไซต์ผ่านที่พวกเขาให้บริการ ดังนั้น DoubleClick สามารถรวบรวมจำนวนมหาศาลของข้อมูลเกี่ยวกับการกระทำของผู้ใช้บนเว็บ
แม้ปริมาณของข้อมูลชุดนี้ จะไม่สร้างปัญหาให้กับคนส่วนใหญ่DoubleClick สามารถใช้คุกกี้เพื่อติดตามการเชื่อมต่อเฉพาะคอมพิวเตอร์ของเว็บไซต์ แต่ไม่ได้บันทึกข้อมูลเกี่ยวกับเจ้าของเอกลักษณ์ของคอมพิวเตอร์ที่ ดังนั้น DoubleClick สะสมบันทึกมากของกิจกรรมในเว็บ แต่ไม่สามารถที่กิจกรรมกับบุคคล .
ในปี 1999 Doubleclick จัด 1.7 พันล้านดอลลาร์ รวมกับลูกคิดโดยตรงบริษัท