Phase 1: Explorstorv FieldLvork Lit

Phase 1: Explorstorv FieldLvork
Literature search Experience survey (Consultancy agencies) In-depth interview (Companies) Focus group (consumers) Phase 2: Oueltionnaire Development Content validity (academics, intcrviewees) Lexical and design check (academics and business doctoral researchers)
Pilot study - application of questionnaire Cronbach's coefficient alpha
Phase 3: Main Survev
Actual survey
Cronbach's coefficient alpha
Content validity Construct validity
Source: Churchill, G. A. Jr. (1979). "A Paradigm for Developing Better Measures of Marketing Constructs", Journal ofMarkefing Research, Vol. 16, February, pp. 66.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ระยะที่ 1: Explorstorv FieldLvork ค้นหาวรรณกรรมกลุ่มประสบการณ์ (ให้คำปรึกษาหน่วยงาน) การสำรวจสัมภาษณ์เชิงลึก (บริษัท) (ผู้บริโภค) เฟส 2: Oueltionnaire พัฒนาเนื้อหา (นักวิชาการ intcrviewees) Lexical และการออกแบบการตรวจสอบ (นักวิชาการ และนักวิจัยระดับปริญญาเอกทางธุรกิจ) การศึกษานำร่อง - แอพลิเคชันของแบบสอบถาม Cronbach ค่าสัมประสิทธิ์อัลฟา ขั้นที่ 3: หลัก Survev การสำรวจจริง ของ Cronbach ค่าสัมประสิทธิ์อัลฟา เนื้อหาถูกต้องมีผลบังคับใช้โครงสร้าง แหล่งที่มา: เชอ G. A. จูเนียร์ (1979) "กระบวนทัศน์การพัฒนาดีกว่ามาตรการของทางการตลาดสร้าง" ofMarkefing สมุดวิจัย ฉบับ 16 กุมภาพันธ์ ภภ. 66

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนที่ 1: Explorstorv FieldLvork
วรรณกรรมสำรวจประสบการณ์การค้นหา (หน่วยงานที่ให้คำปรึกษา) การสัมภาษณ์เชิงลึก ( บริษัท ) กลุ่มโฟกัส (ผู้บริโภค) ขั้นตอนที่ 2: การพัฒนา Oueltionnaire ความถูกต้องของเนื้อหา (นักวิชาการ intcrviewees) คำศัพท์และการออกแบบการตรวจสอบ (นักวิชาการและนักวิจัยธุรกิจเอก)
การศึกษานำร่อง - การประยุกต์ใช้แบบสอบถามครอนบาคของค่าสัมประสิทธิ์แอลฟา
ขั้นตอนที่ 3: หลัก Survev
สำรวจที่เกิดขึ้นจริง
ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาครอนบาคของ
ความตรงตามเนื้อหาสร้างความถูกต้อง
ที่มา: เชอร์ชิลล์จูเนียร์ (1979) "กระบวนทัศน์ในการพัฒนามาตรการที่ดีขึ้นของตลาด Constructs" วารสาร ofMarkefing วิจัยฉบับ 16, กุมภาพันธ์, PP. 66

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ระยะที่ 1 : explorstorv fieldlvorkวรรณคดีค้นหาประสบการณ์การสำรวจ ( หน่วยงานที่ปรึกษา ) ในการสัมภาษณ์ ( บริษัท ) การสนทนากลุ่ม ( ผู้บริโภค ) ระยะที่ 2 : การพัฒนาเครื่องมือ oueltionnaire ( นักวิชาการ intcrviewees ) คำศัพท์และตรวจสอบการออกแบบ ( นักวิชาการและนักวิจัยระดับปริญญาเอกทางธุรกิจ )การศึกษานำร่องการประยุกต์ใช้แบบสอบถามมีค่าสัมประสิทธิ์อัลฟาขั้นตอนที่ 3 : survev หลักสำรวจจริงมีค่าสัมประสิทธิ์อัลฟาตามเนื้อหา ความตรงเชิงโครงสร้างของแบบทดสอบที่มา : Churchill , G . A . จูเนียร์ ( 1979 ) กระบวนทัศน์ในการพัฒนามาตรการที่ดีของการตลาดโครงสร้าง " , วารสารวิจัย ofmarkefing ฉบับที่ 16 , กุมภาพันธ์ , pp . 66