is How One Lives ซึ่งหมายถึงรูปแบบซึ่งคนเราใชชีวิตใชเวลาและใชจายเงิน (Engle et al., 1995)
รูปแบบการดําเนนชิ ีวิตของคนเรามีความหลากหลายวิถีทาง ทั้งนี้ขึ้นอยูกับประสบการณ
ในอดีตลักษณะเฉพาะตวของแต ั ละคน และสถานการณแวดลอมที่แตกตางกัน หรออาจกล ื าวไดวา
รูปแบบการดําเนินชวีิตของผูบริโภคเปนผลลัพธที่เกิดจากกลไกการผสมผสานของลักษณะ
เฉพาะตวและประสบการณ ั ในอด ีตของผบรู ิโภคแตละรายมาปฏิสัมพันธกับสภาวะแวดลอมทาง
สังคม ซึ่งสงผลสูวิถีการปฏิบัติหรือพฤติกรรมของผูบริโภคในแตละชวงของวงจรชีวิตในที่สดุ
(Allen, Karen, & Susan, 1992)