พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ควรใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์
ดาราดังคนนั้นจะต้องไม่ถูกใช้ซ้ำมากไป เพราะยากที่ลูกค้าจะจดจำได้ว่าเป็นแบรนด์ไหน และถ้าเป็นดาราใหม่ ก็จะไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีนักเพราะคนยังไม่รู้จัก แต่ยิ่งดาราดังค่าตัวยิ่งแพง อาจทำให้โดดเด่นมากกว่าตัวสินค้า ถ้าดาราบางคนไม่ได้เป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ตนเองโฆษณาจริงๆก็จะเกิดผลเสียกับแบรนด์ทำให้เกิดความไม่น่าเชื่อถือได