Brand CommunitiesA brand community

Brand Communities
A brand community refers to “a group of ardent consumers organized around the lifestyle, activities,
and ethos of the brand” (Fournier & Lee, 2009). Strong brand communities are formed on the basis of
understanding the individual and social needs of consumers, and connect consumers along these lines
through affiliation with the brand itself. In order for a brand community to be a success – in that it elicits a
high level of consumer loyalty, marketing efficiency, and brand authenticity – firms must incorporate
brand communities into their overall business strategies, focus on engineering the community rather than
building the brand, and allow community members to manage and control themselves, defining only the
terms of participation (Fournier & Lee, 2009). Brand communities provide a platform through which
consumers can share information and experiences regarding a certain product or service; this in turn
provides marketers with a means for identifying consumer needs and promoting brand loyalty
involvement (Casalo et al., 2008). The effectiveness of a brand community may be measured in terms of
engagement indices, the size of the community, the loyalty garnered from members, and membergenerated
ideas for growing the business. Consumer participation in such virtual brand communities is
positively correlated with affective commitment to the brand itself, thereby providing marketers with a
cost-efficient way to retain customers and strengthen consumer ties

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชุมชนแบรนด์ชุมชนแบรนด์หมายถึง "กลุ่มของผู้บริโภคกระตือรือร้นจัดรอบชีวิต กิจกรรมและร๊อคของแบรนด์" (Fournier & Lee, 2009) แบรนด์ที่แข็งแกร่งชุมชนเกิดขึ้นบนพื้นฐานของเข้าใจคนและสังคมความต้องการของผู้บริโภค และการเชื่อมต่อผู้บริโภคตามบรรทัดเหล่านี้โดยร่วมมือกับแบรนด์ตัวเอง เพื่อชุมชนแบรนด์จะ ประสบความสำเร็จ – ที่มันกันตัวระดับสูงของความภักดีของผู้บริโภค ประสิทธิภาพการตลาด และแบรนด์ แท้บริษัทต้องรวมแบรนด์ชุมชนเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวม เน้นวิศวกรรมชุมชนแทนสร้างแบรนด์ และอนุญาตให้สมาชิกในชุมชนเพื่อจัดการ และควบคุมตนเอง การกำหนดเท่ากับเงื่อนไขการเข้าร่วม (Fournier & Lee, 2009) ชุมชนแบรนด์ให้เป็นเวทีที่ผู้บริโภคสามารถแบ่งปันข้อมูลและประสบการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการหรือบริการ นี้ในการเปิดช่วยให้นักการตลาดด้วยวิธีการระบุความต้องการผู้บริโภค และส่งเสริมสมาชิกแบรนด์มีส่วนร่วม (Casalo et al. 2008) ประสิทธิภาพของชุมชนแบรนด์อาจจะวัดในแง่ของดัชนีการมีส่วนร่วม ขนาดของชุมชน สมาชิกที่รวบรวมมาจากสมาชิก และ membergeneratedไอเดียสำหรับการเติบโตทางธุรกิจ ผู้บริโภคเข้าร่วมในชุมชนเสมือนแบรนด์ดังกล่าวมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความมุ่งมั่นตลอดการแบรนด์ตัวเอง ให้นักการตลาดมีการวิธีต้นทุนประสิทธิภาพในการรักษาลูกค้า และเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ยี่ห้อชุมชน
ชุมชนแบรนด์หมายถึง "กลุ่มของผู้บริโภคกระตือรือร้นจัดรอบการดำเนินชีวิต, กิจกรรมการ
และร๊อคของแบรนด์" (เยร์ & Lee 2009) ชุมชนแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะเกิดขึ้นบนพื้นฐานของ
ความเข้าใจความต้องการของแต่ละบุคคลและสังคมของผู้บริโภคและเชื่อมต่อผู้บริโภคตามบรรทัดเหล่านี้
ผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ตัวเอง เพื่อให้ชุมชนของแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จ - ในการที่จะองค์
ระดับสูงของความภักดีของผู้บริโภคที่มีประสิทธิภาพการตลาดและความถูกต้องของแบรนด์ - บริษัท ต้องรวม
ชุมชนแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของพวกเขามุ่งเน้นวิศวกรรมชุมชนมากกว่าการ
สร้างแบรนด์ และอนุญาตให้สมาชิกในชุมชนในการจัดการและควบคุมตัวเองกำหนดเพียง
แง่ของการมีส่วนร่วม (เยร์ & Lee 2009) ชุมชนแบรนด์ให้เป็นเวทีผ่านที่
ผู้บริโภคสามารถแบ่งปันข้อมูลและประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการบาง; นี้ในการเปิด
ให้นักการตลาดที่มีความหมายสำหรับการระบุความต้องการของผู้บริโภคและการส่งเสริมแบรนด์ความจงรักภักดีของ
การมีส่วนร่วม (Casalo et al., 2008) ประสิทธิผลของชุมชนของแบรนด์อาจจะวัดในแง่ของ
ดัชนีการสู้รบขนาดของชุมชนภักดีรวบรวมจากสมาชิกและ membergenerated
ความคิดสำหรับการเติบโตทางธุรกิจ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในชุมชนเช่นแบรนด์เสมือน
สัมพันธ์เชิงบวกกับความมุ่งมั่นอารมณ์กับแบรนด์ของตัวเองจึงให้นักการตลาดด้วย
วิธีต้นทุนที่มีประสิทธิภาพในการรักษาลูกค้าและเสริมสร้างความสัมพันธ์ของผู้บริโภค