Category needCategory need, for mos

Category need
Category need, for most product categories, originates mainly from market
changes (for new categories) and arises from a person ’ s overall or
temporary circumstances (for new and existing categories). Traditional
advertising can have some effect on category need by stimulating a perceived
need. However, this is more a matter of suggesting the category
need. If there is not an underlying motive to be tapped, ‘ selling ’ this
need will be all but impossible. For example, the successful introduction
of passenger mini-vans by Chrysler (now Daimler-Chrysler) would
not have been possible if there was not an already reasonably strong
motivation for such a practical vehicle. Only rarely can advertising create
a motivation as such. Rather, it positions the category as a better
way of meeting an existing motivation. In the case of mini-vans, it was
the motivation of incomplete satisfaction with alternatives for family
transportation.
Various forms of promotion can help accelerate category need, making
it occur earlier, although usually only to a fairly minor degree. This
is one of the reasons couponing and other price promotions are almost
always a part of new consumer product introductions, and why direct
marketing as a means of delivering a very targeted promotion can play
such an important role in the introduction of an innovative service or
product for a business. Accelerate is the key term here. None of this really
sells the category need so much as it attempts to speed it up.
Overall, both the advertising and promotion components of IMC have,
in general, only a relatively minor influence on category need (as we see
in Figure 10.2 ). Again, this is only a general effect, for one may certainly
find specific instances of successfully selling or accelerating category
need with either advertising-like or promotional-like messages.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ประเภทต้องประเภทจำเป็นต้อง ประเภทสินค้า ต้นกำเนิดส่วนใหญ่จากตลาดเปลี่ยนแปลง (สำหรับประเภทใหม่) และเกิดจากโดยรวมของบุคคล หรือสถานการณ์ชั่วคราว (สำหรับประเภทใหม่ และที่มีอยู่) แบบดั้งเดิมโฆษณาสามารถมีผลบางประเภทจำเป็น โดยการกระตุ้นการรับรู้ต้องการ อย่างไรก็ตาม นี้เป็นเรื่องเพิ่มเติมแนะนำประเภทต้องการ ถ้าไม่มีแรงจูงใจอยู่ภายใต้การ 'ขาย' นี้จำเป็นจะไม่ทั้งหมดแต่ ตัวอย่างเช่น การแนะนำที่ประสบความสำเร็จของผู้โดยสาร รถตู้มินิ โดยไครสเลอร์ (ตอนนี้เดมเลอร์ไครสเลอร์) จะไม่ได้ถ้ามีไม่แรงสมเหตุสมผลแล้วแรงจูงใจสำหรับรถใช้งานได้จริง เพียงแต่ไม่ค่อยสามารถสร้างโฆษณามีแรงจูงใจดังกล่าว ค่อนข้าง มันตำแหน่งประเภทที่เป็นดีกว่าการประชุมการสร้างแรงจูงใจที่มีอยู่ ในกรณีของรถตู้มินิ มันเป็นแรงจูงใจความพึงพอใจที่ไม่สมบูรณ์พร้อมทางเลือกสำหรับครอบครัวขนส่งรูปแบบต่าง ๆ ของโปรโมชั่นสามารถช่วยเร่งความต้องการ ประเภทการเกิดก่อนหน้านี้ แม้ว่าโดยปกติกับในระดับค่อนข้างน้อยเท่านั้น นี้couponing เหตุผลอย่างใดอย่างหนึ่ง และโปรโมชั่นอื่น ๆ ราคาเกือบเสมอเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในผู้บริโภค และ เหตุผลโดยตรงการตลาดเป็นวิธีการส่งมอบโปรโมชั่นมากเป้าหมายสามารถเล่นดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในการแนะนำบริการเป็นนวัตกรรม หรือผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจ เร่งเป็นคำสำคัญที่นี่ ไม่มีการนี้จริง ๆจำหน่ายประเภทจำเป็นต้องให้มากที่จะพยายามเร่งความเร็วโดยรวม ส่วนประกอบทั้งโฆษณาและโปรโมชั่นของ IMC มีทั่วไป เฉพาะอิทธิพลเล็ก ๆ ประเภทต้อง (เราเห็นในรูปที่ 10.2) อีกครั้ง นี้เป็นเพียงทั่วไปผล สำหรับหนึ่งอาจแน่นอนค้นหาอินสแตนซ์เฉพาะของขาย หรือเร่งประเภทเรียบร้อยแล้วต้อง มีข้อความ เหมือนโฆษณา หรือส่งเสริมการขายเช่น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หมวดหมู่ต้อง
หมวดหมู่ที่ต้องการมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทมาส่วนใหญ่มาจากตลาด
การเปลี่ยนแปลง (สำหรับหมวดหมู่ใหม่) และเกิดจากการรวมหรือบุคคล
สถานการณ์ชั่วคราว (สำหรับหมวดหมู่ใหม่และที่มีอยู่) แบบดั้งเดิม
โฆษณาสามารถมีผลบางประเภทจำเป็นโดยการกระตุ้นการรับรู้
ถึงความจำเป็น แต่นี้เป็นอีกเรื่องของการแนะนำหมวดหมู่ที่
จำเป็น ถ้าไม่มีแรงจูงใจพื้นฐานที่จะได้รับการทาบทาม 'ขาย' นี้
จำเป็นจะทั้งหมด แต่เป็นไปไม่ได้ ยกตัวอย่างเช่นการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ
ของผู้โดยสารรถตู้มินิไครสเลอร์ (ตอนนี้เดมเลอร์ไครสเลอร์) จะ
เป็นไปไม่ได้ถ้ามีก็ไม่ได้เป็นที่แข็งแกร่งพอสมควรแล้ว
แรงจูงใจสำหรับการดังกล่าวเป็นยานพาหนะในทางปฏิบัติ เพียง แต่ไม่ค่อยโฆษณาสามารถสร้าง
แรงจูงใจดังกล่าว แต่ก็ตำแหน่งประเภทการเป็นที่ดีกว่า
วิธีการประชุมแรงจูงใจที่มีอยู่ ในกรณีที่รถตู้ขนาดเล็กมันเป็น
แรงจูงใจของความพึงพอใจที่ไม่สมบูรณ์มีทางเลือกสำหรับครอบครัว
ขนส่ง.
รูปแบบต่างๆของโปรโมชั่นสามารถช่วยเร่งหมวดหมู่จำเป็นต้องทำให้
มันเกิดขึ้นก่อนหน้านี้แม้ว่ามักจะมีเพียงในระดับค่อนข้างน้อย นี้
เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ couponing และโปรโมชั่นราคาอื่น ๆ เกือบจะ
เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของผู้บริโภคและทำไมโดยตรง
การตลาดเป็นวิธีการในการส่งมอบโปรโมชั่นที่ตรงเป้าหมายมากสามารถเล่น
ดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในการแนะนำการบริการใหม่หรือ
สินค้า สำหรับธุรกิจ เร่งเป็นคำที่สำคัญที่นี่ ไม่มีนี้จริงๆ
ขายประเภทที่จำเป็นมากในขณะที่มันพยายามที่จะเพิ่มความเร็วขึ้น.
โดยรวมทั้งการโฆษณาและการส่งเสริมการขายส่วนประกอบของ IMC มี
ทั่วไปเท่านั้นที่มีอิทธิพลค่อนข้างน้อยกับประเภทความจำเป็น (เหมือนที่เราเห็น
ในรูปที่ 10.2) อีกครั้งนี้เป็นเพียงผลกระทบโดยทั่วไปสำหรับหนึ่งแน่นอนอาจ
พบกรณีที่เฉพาะเจาะจงของประสบความสำเร็จในการขายหรือการเร่งหมวดหมู่
จำเป็นที่จะต้องมีทั้งการโฆษณาส่งเสริมการขายเหมือนหรือคล้ายข้อความ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประเภทที่ต้องประเภท ความต้องการ สินค้าส่วนใหญ่ ที่มาส่วนใหญ่มาจากตลาดการเปลี่ยนแปลง ( สำหรับประเภทใหม่ ) และเกิดขึ้นจากคน " s โดยรวมหรือสถานการณ์ชั่วคราว ( ใหม่และประเภทที่มีอยู่ ) แบบดั้งเดิมโฆษณาจะมีผลในประเภทต้องการกระตุ้นการรับรู้ต้องการ แต่นี้เป็นมากขึ้นในเรื่องของการแนะนำประเภทต้องการ ถ้าไม่มีแรงจูงใจพื้นฐานที่จะได้รับเลือก " ขาย " นี้ต้องการจะเป็นทั้งหมด แต่เป็นไปไม่ได้ ตัวอย่างเช่น การแนะนำที่ประสบความสำเร็จของมินิ ผู้โดยสารรถตู้โดยไครสเลอร์ ( ขณะนี้เดมเลอร์ไครสเลอร์ ) จะไม่มีทางเป็นไปได้ ถ้าไม่มีก็แรงพอสมควรแรงจูงใจเช่นยานพาหนะในทางปฏิบัติ เพียงแต่ไม่ค่อยมีสามารถโฆษณาสร้างแรงจูงใจ เช่น ค่อนข้าง , ตำแหน่งประเภทเป็นดีกว่าวิธีของการประชุมเป็นแรงจูงใจที่มีอยู่ ในกรณีของรถตู้ขนาดเล็ก คือแรงจูงใจของความไม่สมบูรณ์ ด้วยทางเลือกสำหรับครอบครัวการขนส่งรูปแบบต่างๆของการส่งเสริมจะช่วยเร่งให้ประเภทต้องมันเกิดขึ้นก่อนหน้านี้ แต่มักจะมีเพียงในระดับค่อนข้างน้อย นี้เป็นหนึ่งในเหตุผล couponing และโปรโมชั่นราคาอื่น ๆเกือบมักจะเป็นส่วนหนึ่งของการแนะนำสินค้าใหม่ และทำไม โดยตรงการตลาดเป็นวิธีการส่งเป้าหมายพิเศษสามารถเล่นตำแหน่งที่สำคัญในการแนะนำบริการใหม่ หรือผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจ เร่งเป็นคำที่สำคัญที่นี่ เรื่องนี้จริง ๆขายประเภทต้องมากขณะพยายามให้เร็วขึ้นโดยรวม ทั้งโฆษณาและส่งเสริมองค์ประกอบของการสื่อสารได้โดยทั่วไปเพียง แต่ค่อนข้างน้อยต่อประเภท ( ตามที่เราเห็นรูปที่ 10.2 ) อีกครั้งนี้เป็นเพียงทั่วไป ผล หนึ่ง อาจ แน่นอนค้นหาอินสแตนซ์ที่เฉพาะเจาะจงของการประสบความสำเร็จในการขายหรือการเร่งประเภทต้องการให้โฆษณา เช่น หรือส่งเสริมการขายเช่นข้อความ