The purpose of emotional branding i

The purpose of emotional branding is to create a bond between the consumer and the product by provoking the consumer's emotion. Vance Packard's The Hidden Persuaders speaks to the emotional response of consumers to advertising. It reads,"In the buying situation, the consumer generally acts emotionally and compulsively, unsubconsciously reacting to the images and designs that are associated with the product." The notion that emotion is not only associated with compulsiveness and irrationality, but is a subconscious reaction, is the framework that drives emotional branding theory.

Today's most successful companies are said to have built relationships with consumers by engaging them in a personal dialogue that responds to their needs. Marketers who've broken through the clutter have done so by connecting with consumers and, thereby, have created strong emotional bonds through their brands. Author Barbara Green states “You have to have a love affair with the consumer-flirt with them, provide that titillating buzz. When that flirtatious relationship becomes a deep relationship, then you have a major brand.”

Emotional branding creates a personality for the brand. In an article published in Brandweek, original source Emotional branding by Marc Gobé , the difference between identity and personality is stated: “Identity is recognition. Personality is about character and charisma! Brand identities express a point of difference in the competitive landscape--but that's just the first step. Brand personalities are special: They evoke an emotional response. American Airlines has a strong identity but Virgin Airlines has personality.” The brand personality is crucial in emotional branding.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ของตราสินค้าอารมณ์คือการ สร้างพันธะระหว่างผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์ โดย provoking อารมณ์ของผู้บริโภค Vance Packard ที่ซ่อน Persuaders พูดการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้บริโภคการโฆษณา จะอ่าน "ในสถานการณ์ซื้อ ผู้บริโภคโดยทั่วไปกิจการอารมณ์ และ compulsively, unsubconsciously ปฏิกิริยากับรูปภาพและการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์" ความว่า อารมณ์นั้นไม่เพียงเกี่ยวข้องกับ compulsiveness และ irrationality แต่เป็นปฏิกิริยา subconscious กรอบที่ไดรฟ์ทฤษฎีอารมณ์สร้างตราสินค้าวันนี้บริษัทประสบความสำเร็จมากที่สุดจะกล่าวได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค โดยเสน่ห์พวกเขาในบทสนทนาส่วนบุคคลที่ตอบสนองความ นักการตลาดที่ได้หลุดผ่านความไม่เป็นระเบียบได้ทำการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และ จึง ได้สร้างพันธบัตรอารมณ์แข็งแกร่งผ่านแบรนด์ของพวกเขา รัฐกรีนบาร์บาราผู้เขียน "ได้มีความรักกับผู้บริโภคเจ้าชู้ด้วย ให้ buzz ที่ริฟ์เป็นแก้ว ๆ เมื่อความสัมพันธ์ที่เจ้าชู้ ความสัมพันธ์ลึก แล้วคุณมีแบรนด์ที่สำคัญ" ตราสินค้าอารมณ์สร้างบุคลิกภาพสำหรับแบรนด์ ในบทความเผยแพร่ใน Brandweek ฉบับตราสินค้าอารมณ์ โดย Marc Gobé ระบุความแตกต่างระหว่างตัวตนและบุคลิกภาพ: "รหัสประจำตัวคือ การรับรู้ บุคลิกภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวละครและคาริสม่า แบรนด์ประจำแสดงจุดของความแตกต่างในการแข่งขัน - แต่นั่นเป็นเพียงขั้นตอนแรก บุคลิกของแบรนด์เป็นพิเศษ: พวกเรามอบให้การตอบสนองทางอารมณ์ อเมริกันแอร์ไลน์มีตัวแข็งแรง แต่สายการบินเวอร์จินมีบุคลิกภาพ" บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างตราสินค้าอารมณ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

จุดประสงค์ของการสร้างตราสินค้าของอารมณ์คือการสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์โดยการกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกของผู้บริโภค แวนซ์แพคการ์ดของที่ซ่อนอยู่เฉลียวฉลาดพูดถึงการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้บริโภคในการโฆษณา มันอ่านว่า "ในสถานการณ์การซื้อของผู้บริโภคโดยทั่วไปทำหน้าที่อารมณ์และจูงใจ unsubconsciously ปฏิกิริยากับภาพและการออกแบบที่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์." ความคิดที่ว่าอารมณ์ไม่เพียงเกี่ยวข้องกับ compulsiveness และเหตุผล แต่เป็นปฏิกิริยาจิตใต้สำนึกเป็นกรอบที่ไดรฟ์ทฤษฎีการสร้างแบรนด์อารมณ์บริษัท ประสบความสำเร็จมากที่สุดในวันนี้บอกว่าจะได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคโดยมีส่วนร่วมกับพวกเขาในการสนทนาส่วนบุคคลที่ตอบสนองต่อการ ความต้องการของพวกเขา นักการตลาดที่ได้หักผ่านถ่วงได้กระทำดังนั้นโดยการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและจึงได้สร้างพันธบัตรอารมณ์ที่แข็งแกร่งผ่านแบรนด์ของพวกเขา ผู้เขียนบาร์บาร่าสีเขียวฯ "คุณจะต้องมีความสัมพันธ์ฉันท์ชู้สาวกับผู้บริโภคเจ้าชู้กับพวกเขาให้ที่ฉวัดเฉวียนปิดล้อม เมื่อความสัมพันธ์เจ้าชู้ที่กลายเป็นความสัมพันธ์ที่ลึก ๆ แล้วคุณมีแบรนด์หลัก. " การสร้างตราสินค้าสร้างบุคลิกภาพทางอารมณ์สำหรับแบรนด์ ในบทความที่ตีพิมพ์ใน Brandweek แหล่งเดิมการสร้างแบรนด์อารมณ์โดยมาร์คเห็ด, ความแตกต่างระหว่างตัวตนและบุคลิกภาพที่มีการระบุ: "เอกลักษณ์คือการรับรู้ บุคลิกภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวละครและความสามารถพิเศษ! อัตลักษณ์ของแบรนด์แสดงจุดของความแตกต่างในแนวการแข่งขัน - แต่นั่นเป็นเพียงขั้นตอนแรก บุคลิกของแบรนด์เป็นพิเศษ: พวกเขาทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ อเมริกันแอร์ไลน์มีตัวตนที่แข็งแกร่ง แต่สายการบินเวอร์จินมีบุคลิก. "บุคลิกของตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ทางอารมณ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์ของการสร้างตราสินค้าเป็นอารมณ์เพื่อสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับสินค้า ยั่วอารมณ์ของผู้บริโภค แวนซ์ แพคการ์ดมันซ่อนผู้ชักชวนบอกถึงอารมณ์ของผู้บริโภคเพื่อการโฆษณา มันอ่านว่า " ในการซื้อสถานการณ์ ผู้บริโภคโดยทั่วไปการกระทำอารมณ์และ compulsively ,unsubconsciously ปฏิกิริยาต่อภาพและการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ " ความคิดว่าอารมณ์คือไม่เพียง แต่เกี่ยวข้องกับ compulsiveness และไม่มีเหตุผล แต่เป็นจิตใต้สำนึกปฏิกิริยา เป็นกรอบที่ทำให้อารมณ์

สร้างทฤษฎีบริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในวันนี้จะได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค โดยเขามีส่วนร่วมในการสนทนาส่วนตัวที่ตอบสนองต่อความต้องการของพวกเขา นักการตลาดที่เคยหักผ่านความยุ่งเหยิงได้โดยการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและ จึง ได้สร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งผ่านแบรนด์ของพวกเขาผู้เขียน Barbara สีเขียวระบุว่า " คุณต้องมีความรักกับผู้บริโภคที่เจ้าชู้กับพวกเขา ให้ titillating บัซ เมื่อความสัมพันธ์ที่เจ้าชู้ กลายเป็นความสัมพันธ์ลึกซึ้ง แล้วคุณมีแบรนด์หลัก "

อารมณ์การสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ ในบทความที่ตีพิมพ์ในแบรนด์วีก ต้นฉบับแหล่งอารมณ์ตราสินค้าโดย Marc และจำนวนมาก ,ความแตกต่างระหว่างตัวตนและบุคลิกภาพที่ระบุ : " สร้างการรับรู้ บุคลิกภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวอักษรและเสน่ห์ ! อัตลักษณ์แบรนด์แสดงจุดของความแตกต่างในแนวการแข่งขัน แต่นั่นเป็นเพียงขั้นตอนแรก บุคลิกแบรนด์พิเศษ : พวกเขาทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ สายการบินอเมริกันมีเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง แต่สายการบินเวอร์จิ้น มีบุคลิกภาพ" บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างตราสินค้าทางอารมณ์