Slide 1 3-1 CHAPTER 3 THE CHANGING

Slide 1


3-1 CHAPTER 3 THE CHANGING AMERICAN SOCIETY: VALUES


Slide 2


3-2 Consumer Behavior In The News… Can You Rank the Top 3 Homebuyer Groups?  Single Males  Single Females  Married Couples Source: J. Lisle, “Single Women Become A Force in Home-Buying,” The Wall Street Journal (WSJ.com), February 20, 2006.


Slide 3


3-3 Consumer Behavior In The News… You were correct if you said: 1.Married Couples (59%) 2.Single Females (21%) 3.Single Males (11%) According to a Harvard Research Specialist: “Women are not seeing marriage as a first step to buying a home…” Source: J. Lisle, “Single Women Become A Force in Home-Buying,” The Wall Street Journal (WSJ.com), February 20, 2006.


Slide 4


3-4 Changes in American Cultural Values Cultural values Cultural values are widely held beliefs that affirm what is desirable. cultural values Observable shifts in behavior, including consumption behavior, often reflect underlying shifts in cultural values. value shifts Therefore, it is necessary to understand the underlying value shifts in order to understand current and future consumer behavior.


Slide 5


3-5 Changes in American Cultural Values  Self-Oriented Values  Environment-Oriented Values  Other-Oriented Values


Slide 6


3-6 Changes in American Cultural Values Reflect a society’s view of the appropriate relationships between individuals and groups within that society. Self-Oriented Values


Slide 7


3-7 Changes in American Cultural Values Self-Oriented Values  Religious/Secular  Sensual Gratification/Abstinence  Postponed/Immediate Gratification  Hard work/Leisure  Material/Nonmaterial  Active/Passive


Slide 8


3-8 Changes in American Cultural Values Religious/Secular Self-Oriented Values America is basically a secular society. A religious group does not control the education system, government, or political process and most Americans’ daily behaviors are not guided by strict religious guidelines.


Slide 9


3-9 Changes in American Cultural Values Sensual Gratification/Abstinence Self-Oriented Values Early traditional America favored a more religious belief in the virtue of abstinence, but as America became more secular, sensual gratification became increasingly acceptable. Today, sensual gratification is somewhat less acceptable than in the recent past. While still perfectly acceptable to consume products for pleasure, the range of products and occasions for consumption has narrowed over time.


Slide 10


3-10 Changes in American Cultural Values Postponed/Immediate Gratification Self-Oriented Values Americans are seemingly unwilling to delay pleasure. Virtually all major purchases are made on credit, and many of these involve credit card debt that is extremely expensive.


Slide 11


3-11 Changes in American Cultural Values Hard work/Leisure Self-Oriented Values Americans continue their strong tradition of hard work, leading much of the industrialized world in hours worked.


Slide 12


3-12 Changes in American Cultural Values Material/Nonmaterial Self-Oriented Values There is a strong material orientation in America, which has formed America into a consumption-driven society. Americans are working longer hours, in part, to afford material possessions! BUT… Voluntary Simplicity - there is evidence of role overload, burnout, and emotional exhaustion, causing some to rethink their priorities and try to simplify their lives.


Slide 13


3-13 Changes in American Cultural Values Active/Passive Self-Oriented Values Americans value an active approach to life. Although less than half of all American adults exercise regularly, they take an active approach to both leisure and problem-solving activities. Children spend increasing amounts of time in scheduled activities.


Slide 14


3-14 Changes in American Cultural Values Prescribe a society’s relationship to its economic and technical as well as its physical environment. Environment-Oriented Values


Slide 15


3-15 Changes in American Cultural Values Environment-Oriented Values  Cleanliness  Tradition/Change  Risk Taking/Security  Problem Solving/Fatalistic  Admire/Overcome Nature  Performance/Status


Slide 16


3-16 Changes in American Cultural Values Cleanliness Environment-Oriented Values Americans have long valued cleanliness, especially personal hygiene. A recent study shows that anti- bacterial hand sanitizers such as Purell are a new additional to the arsenal of products carried around by mothers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภาพนิ่ง 1 บทที่ 3-1 3 สังคมอเมริกันเปลี่ยน: ค่า สไลด์ที่ 2 พฤติกรรมผู้บริโภค 3-2 ในข่าว... คุณสามารถจัดลำดับชั้น 3 กลุ่ม Homebuyer เพศชายเดี่ยวหญิงเดี่ยวคู่สมรสแหล่ง: J. Lisle "หญิงเดี่ยวเป็น กำลังในการซื้อบ้าน Wall Street Journal (WSJ.com), 20 กุมภาพันธ์ 2006 ภาพนิ่ง 3 พฤติกรรมผู้บริโภค 3-3 ในข่าว... คุณได้ถูกต้องถ้าคุณบอกว่า: 1.แต่งงานคู่รัก (59%) 2.เดี่ยวหญิง (21%) 3.เดี่ยวชาย (11%) ตามที่ผู้เชี่ยวชาญวิจัยฮาร์วาร์ด: "ผู้หญิงจะไม่เห็นการแต่งงานเป็นขั้นตอนแรกจะซื้อบ้าน..." แหล่งที่มา: J. Lisle "หญิงเดี่ยวเป็น กำลังในการซื้อบ้าน Wall Street Journal (WSJ.com), 20 กุมภาพันธ์ 2006 ภาพนิ่ง 4 เปลี่ยนแปลง 3-4 ในสหรัฐอเมริกาวัฒนธรรมค่าวัฒนธรรมวัฒนธรรมค่าอยู่อย่างกว้างขวางความเชื่อที่เนินอะไรน่า เบสกะในการทำงาน รวมถึงการใช้ลักษณะการทำงาน ค่านิยมทางวัฒนธรรมมักสะท้อนกะอยู่ภายในค่านิยมทางวัฒนธรรม ค่ากะ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเข้าใจพื้นฐานค่ากะเพื่อเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน และอนาคต ภาพนิ่ง 5 การเปลี่ยนแปลงค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันค่าตนเองเน้นค่าสภาพแวดล้อมที่มุ่งเน้นอื่น ๆ เน้นค่า 3-5 เลื่อน 6 3-6 เปลี่ยนแปลงในอเมริกันวัฒนธรรมค่าสะท้อนมุมมองของสังคมความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและกลุ่มภายในสังคมที่เหมาะสม มาเองค่า เลื่อน 7 3-7 การเปลี่ยนแปลงในค่า Self-Oriented ค่าวัฒนธรรมอเมริกันศาสนา/ฆราวาสเช็กบาง/ละเว้นบาง เลื่อน/Immediate เที่ยวงานฮาร์ วัสดุ/Nonmaterial ใช้ งาน/Passive ภาพนิ่ง 8 3-8 การเปลี่ยนแปลงในอเมริกันวัฒนธรรมค่าทางศาสนา/ฆราวาส Self-Oriented ค่าอเมริกาเป็นสังคมทางโลก ไม่ได้ควบคุมกลุ่มศาสนาระบบการศึกษา รัฐบาล หรือกระบวนการทางการเมือง และพฤติกรรมประจำวันของชาวอเมริกันส่วนใหญ่จะไม่มีการแนะนำตามแนวทางศาสนาที่เข้มงวด ภาพนิ่ง 9 3-9 การเปลี่ยนแปลงในอเมริกาแบบอเมริกันวัฒนธรรมค่าเช็กบาง/ละเว้น Self-Oriented ค่าช่วงความเชื่อทางศาสนามากขึ้นในความประเสริฐของการละเว้นที่ชื่นชอบ แต่ขณะที่อเมริกากลายเป็นฆราวาสมากขึ้น บางเย้ายวนก็ยอมรับมากขึ้น วันนี้ บางเย้ายวนได้ยอมรับค่อนข้างน้อยกว่าในอดีตผ่านมา ในขณะที่ยังยอมรับอย่างสมบูรณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความสุข มีประชากรหลากหลายผลิตภัณฑ์และโอกาสสำหรับปริมาณการใช้เวลา ภาพนิ่ง 10 3-10 การเปลี่ยนแปลงในอเมริกันวัฒนธรรมค่า เลื่อน/Immediate บาง Self-Oriented ค่าชาวอเมริกันมีเบลล่าช้าความสุข ทำการซื้อหลักแทบทุกเครดิต และเหล่านี้เกี่ยวข้องกับหนี้บัตรเครดิตที่มีราคาแพงมาก ภาพนิ่ง 11 การเปลี่ยนแปลง 3-11 ในอเมริกาวัฒนธรรมค่ายากทำงานเที่ยวชาวอเมริกันมาเองค่าต่อประเพณีของพวกเขาแข็งแกร่งของการทำงาน ชั้นนำของโลกอุตสาหกรรมในชั่วโมงทำงาน ภาพนิ่ง 12 3-12 การเปลี่ยนแปลงในอเมริกันวัฒนธรรมค่า วัสดุ/Nonmaterial Self-Oriented ค่ามีอเมริกา ซึ่งได้เกิดขึ้นอเมริกาเป็นสังคมที่ขับเคลื่อนการใช้ นิเทศที่เป็นวัสดุแข็งแรง ชาวอเมริกันกำลังทำงานยาวนานกว่า ส่วน การจ่ายวัสดุทรัพย์สิน แต่... สมัครง่าย - มีหลัก ฐานเกินบทบาท เบ้า หมดอารมณ์ ทำให้เกิดการคิดลำดับความสำคัญของพวกเขา และพยายามที่ทำให้ชีวิตของพวกเขา ภาพนิ่ง 13 3-13 การเปลี่ยนแปลงในอเมริกันวัฒนธรรมค่าใช้ งาน/Passive Self-Oriented ค่าชาวอเมริกันค่าวิธีการใช้งานกับชีวิต แม้ว่าจะน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันทุกคนออกกำลังกายสม่ำเสมอ พวกเขาใช้วิธีการใช้งานการพักผ่อนและกิจกรรมแก้ปัญหา เด็กจ่ายเพิ่มจำนวนของเวลาในการจัดกำหนดการกิจกรรม ภาพนิ่ง 14 3-14 เปลี่ยนในการกำหนดค่าวัฒนธรรมอเมริกันของสังคมความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ และทางเทคนิครวมทั้งสภาพแวดล้อมทางกายภาพ เน้นสภาพแวดล้อมค่า ภาพนิ่ง 15 3-15 เปลี่ยนแปลงค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันเน้นสภาพแวดล้อมค่าสะอาดประเพณีการเปลี่ยนแปลงความเสี่ยงความปลอดภัย/การปัญหา แก้/Fatalistic ชม/เอาชนะธรรมชาติประสิทธิภาพ/สถานภาพ ภาพนิ่ง 16 3-16 การเปลี่ยนแปลงใน American Cultural Values Cleanliness Environment-Oriented ค่าชาวอเมริกันมียาวให้สะอาด สุขอนามัยส่วนบุคคลโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การศึกษาแสดงว่า แบคทีเรียป้องกันมือ sanitizers เช่น Purell ใหม่เพิ่มเติมจากคลังแสงของผลิตภัณฑ์พก โดยแม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สไลด์ 1 3-1 บทที่ 3 การเปลี่ยนแปลงของสังคมอเมริกัน: VALUES Slide 2 พฤติกรรมผู้บริโภค 3-2 ในข่าว ... คุณสามารถจัดอันดับกลุ่ม Homebuyer Top 3? เพศชายเดี่ยวหญิงเดี่ยวคู่สมรสที่มา: เจฝ้าย "ผู้หญิงโสดกลายเป็นแรงในการซื้อบ้าน" The Wall Street Journal (WSJ.com) วันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2006 Slide 3 พฤติกรรมของผู้บริโภคใน 3-3 ข่าว ... คุณมีความถูกต้องถ้าคุณกล่าวว่า: คู่ 1.Married (59%) 2.Single หญิง (21%) 3.Single เพศชาย (11%) ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยฮาร์วาร์: "ผู้หญิงไม่เห็นการแต่งงานเป็นครั้งแรก ขั้นตอนการซื้อบ้าน ... "ที่มา: เจฝ้าย" ผู้หญิงโสดกลายเป็นแรงในการซื้อบ้าน "The Wall Street Journal (WSJ.com) วันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2006 Slide 4 3-4 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกัน ค่านิยมทางวัฒนธรรมค่านิยมทางวัฒนธรรมที่จะมีขึ้นอย่างแพร่หลายเชื่อที่ยืนยันสิ่งที่เป็นที่พึงปรารถนา ค่านิยมทางวัฒนธรรมกะสังเกตพฤติกรรมรวมทั้งพฤติกรรมการบริโภคมักจะสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในค่านิยมทางวัฒนธรรม กะค่าดังนั้นจึงมีความจำเป็นที่จะเข้าใจการเปลี่ยนแปลงมูลค่าอ้างอิงเพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคต. เลื่อน 5 3-5 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมค่า Self-Oriented ค่าสิ่งแวดล้อมเชิงอเมริกันค่าอื่น ๆ ที่มุ่งเน้นเลื่อน 6 3-6 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันสะท้อนให้เห็นถึงมุมมองของสังคมของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและกลุ่มในสังคมว่า ค่า Self-Oriented เลื่อน 7 3-7 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันค่า Self-Oriented ศาสนา / ฆราวาส Sensual ความพึงพอใจ / เลิกเลื่อน / ทำงานทันทีพึงพอใจฮาร์ด / สันทนาการวัสดุ / Nonmaterial ใช้งาน / Passive สไลด์ 8 3-8 จากบท การเปลี่ยนแปลงในอเมริกันค่านิยมทางวัฒนธรรมศาสนา / ฆราวาสค่า Self-Oriented อเมริกาเป็นพื้นสังคมฆราวาส กลุ่มศาสนาไม่ได้ควบคุมระบบการศึกษารัฐบาลหรือกระบวนการทางการเมืองและพฤติกรรมในชีวิตประจำวันมากที่สุดของชาวอเมริกันที่ยังไม่ได้รับคำแนะนำจากแนวทางศาสนาอย่างเคร่งครัด. 9 ของภาพนิ่ง3-9 จากบทเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันพึงพอใจ Sensual / เลิกเอง Oriented ค่าในช่วงต้นดั้งเดิมอเมริกา ได้รับการสนับสนุนความเชื่อทางศาสนามากขึ้นในคุณความดีของการเลิกบุหรี่ แต่เป็นอเมริกากลายเป็นฆราวาส, ความพึงพอใจตระการตากลายเป็นที่ยอมรับมากขึ้น วันนี้ความพึงพอใจตระการตาเป็นที่ยอมรับค่อนข้างน้อยกว่าในอดีตที่ผ่านมา ขณะที่ยังคงได้รับการยอมรับที่ดีที่สุดที่จะบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความสุขช่วงของผลิตภัณฑ์และโอกาสสำหรับการบริโภคได้ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป. เลื่อน 10 3-10 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันเลื่อน / ค่านิยมเชิงตัวเองทันทีพึงพอใจชาวอเมริกันที่ดูเหมือนไม่เต็มใจที่จะชะลอความสุข ซื้อสินค้าที่สำคัญแทบทั้งหมดจะทำเกี่ยวกับบัตรเครดิตและหลายเหล่านี้เกี่ยวข้องกับหนี้บัตรเครดิตที่มีราคาแพงมาก. เลื่อน 11 3-11 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันทำงานหนัก / ค่านิยมเชิงตนเองสันทนาการชาวอเมริกันยังคงประเพณีแข็งแกร่งของพวกเขาทำงานหนักชั้นนำ ส่วนใหญ่ของโลกอุตสาหกรรมในชั่วโมงทำงาน. เลื่อน 12 3-12 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันวัสดุ / ค่า Self-Oriented Nonmaterial มีการวางวัสดุที่แข็งแกร่งในอเมริกาซึ่งได้เกิดขึ้นอเมริกาในสังคมบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วย ชาวอเมริกันจะทำงานเป็นเวลานานในส่วนที่จะจ่ายทรัพย์สินวัสดุ! แต่ ... ความเรียบง่ายโดยสมัครใจ - มีหลักฐานของการเกินบทบาทเหนื่อยหน่ายและอ่อนเพลียอารมณ์ก่อให้เกิดความคิดใหม่บางอย่างเพื่อจัดลำดับความสำคัญของพวกเขาและพยายามที่จะลดความซับซ้อนของชีวิตของพวกเขา. เลื่อน 13 3-13 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันที่ใช้งาน / Passive ค่า Self-Oriented ชาวอเมริกันที่คุ้มค่า วิธีการใช้งานในการดำรงชีวิต แม้ว่าจะน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันทุกคนออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอพวกเขาใช้วิธีการใช้งานเพื่อกิจกรรมการแก้ปัญหาที่เดินทางมาพักผ่อนและ เด็กใช้จ่ายเพิ่มจำนวนของเวลาในการทำกิจกรรมที่กำหนดไว้. เลื่อน 14 3-14 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันกำหนดความสัมพันธ์ของสังคมให้ทางเศรษฐกิจและทางเทคนิคเช่นเดียวกับสภาพแวดล้อมทางกายภาพของมัน ค่าสภาพแวดล้อมเชิงเลื่อน 15 3-15 การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันค่าสภาพแวดล้อมที่มุ่งเน้นการรักษาความสะอาดประเพณี / เปลี่ยนเสี่ยง / การรักษาความปลอดภัยการแก้ปัญหา / เอาชีวิตชื่นชม / เอาชนะธรรมชาติผลการปฏิบัติงาน / สถานะสไลด์ 16 3-16 การเปลี่ยนแปลงใน ค่านิยมทางวัฒนธรรมอเมริกันค่าความสะอาดของสิ่งแวดล้อมเชิงชาวอเมริกันที่มีมูลค่ายาวความสะอาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งสุขอนามัยส่วนบุคคล ผลการศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการป้องกันมือ sanitizers แบคทีเรียเช่น Purell เป็นใหม่เพิ่มเติมในคลังแสงของผลิตภัณฑ์ที่ดำเนินการประมาณโดยมารดา