Making Associations: How advertisin

Making Associations: How advertising takes advantage of a technique developed by psychologists
By Lucy Keyserling
Would you rather buy a car like a tiger, or one like a turtle? The answer is obvious – tigers are fast and aggressive, turtles slow and passive, so the tiger-like car has more appeal to us, because we want cars that are speedy, powerful and exciting. Makes of car like the Cougar (an animal similar to a panther) or the Mustang (a wild horse) have the names they do because marketing specialists believe it’s a way to attract buyers. Advertising tries to create positive associations around their products to influence the decisions consumers make. What is the psychology behind this? Making associations like this is not literal – we don’t think the car is really a tiger. Nor is it a conscious process – the images we see or words we hear can change our frame of mind, or affective state, in ways we don’t realize. This can then influence our decision-making.
In fact, when advertising specialists use surveys or focus groups to find out what associations people have, they are building on the work of some classic psychologists who wanted to investigate the unconscious mind. The most famous of these was Sigmund Freud, who developed a technique called free association to get at the deep neuroses and fixations of his psychoanalytic patients. However, two of Freud’s students, Hermann Rorschach and Karl Jung, also tackled the problem, coming up with variations on free association that shed light on how this process works in the mind.
In Freudian analysis, the patient talks to the doctor in hour-long sessions. At the beginning of the hour, Freud would often ask patients to say the first thing that popped into their minds – to free-associate – and then follow the trail of associations, which Freud believed would eventually lead to insights about issues that patients could not otherwise consciously access. Freud suspected that the mental problems of patients were often due to repression of painful memories. With free association, these memories would be revealed in an indirect way that didn’t threaten the patient’s self-image. This helped the doctor to understand the problem and work with the patient to overcome his secret fears and neuroses.
While Freud worked with words, Rorschach used pictures to stimulate free association. As a child, Rorschach enjoyed playing a Swiss children’s game that involved dripping ink onto a sheet of paper and then folding the paper so that the ink smudges produced a recognizable shape, like a flower, a bird, or a butterfly. With time, he got very good at it and was nicknamed Klecks, Swiss German for “inkblot.” Rorschach retained his fascination for inkblots well into adulthood, developing a set of images that worked as a visual variation on Freud’s verbal technique. The process is simple. Individuals look at Rorschach’s inkblots and tell researchers what they see. Different people see different things, and researchers analyze the significance of the different associations. The method makes use of the tendency of the human brain to find patterns in everything. Even when presented with images with few or no recognizable features, we still see patterns – animal shapes in cloud formations, human faces in Martian craters, and butterflies in inkblots.
Jung also devised a visual free-associative technique, “active imagination,” that involved mental pictures rather than inkblot images. Active imagination evolved from Jung’s work with dreams. He often asked patients to embellish a dream image or association through drama, dance, drawing, writing or talking. In this way, Jung believed, archetypes – innate, universal prototypes of human experience that are located in the collective unconscious – could be coaxed to the surface. “When we concentrate on an inner picture and when we are careful not to interrupt the natural flow of events,” he wrote, “our unconscious will produce a series of images which make a complete story.”
Freud, Rorschach and Jung all had a profound interest in the way the mind makes associations. As we have seen, each of these well-known psychologists developed a new technique to encourage free association. As therapists, they hoped to use free association to access the unconscious minds of their neurotic or mentally troubled patients. In this way, their problems could be brought to the surface and, when the patients could observe and understand them, perhaps resolved. Marketing specialists also want to access the unconscious, but in order to create attractive brand images that result in better sales. In this light, it might be a good thing if we all knew more about how we make associations. If we understood our own unconscious minds better, we might be more at peace with ourselves. In any case, we would be less easily swayed by persuasive images in the advertising that bombards us daily from TV and other sources.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทำการเชื่อมโยง: วิธีโฆษณาใช้ประโยชน์จากเทคนิคที่พัฒนา โดยนักจิตวิทยาโดยลูซี่ Keyserlingจะคุณจะซื้อรถเช่นเสือ หรือหนึ่งเช่นเต่า คำตอบคือชัด – เสือเป็นอย่างรวดเร็ว และ ก้าวร้าว เต่าช้า และ แฝง ดังนั้นรถเหมือนเสือมีอุทธรณ์เพิ่มเติมเรา เพราะเราต้องการรถยนต์ที่รวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และน่าตื่นเต้น ทำให้รถเช่น (เป็นสัตว์คล้ายกับเสือดำเป็นเสือพูม่าหรือมัสแตง (ม้าป่า) ชื่อดังเนื่องจากผู้เชี่ยวชาญการตลาดเชื่อว่าเป็นวิธีการดึงดูดผู้ซื้อได้ โฆษณาพยายามที่จะสร้างบวกให้สมาคมสถานผลิตภัณฑ์ของตนมีผลต่อการตัดสินใจผู้บริโภค จิตวิทยาด้านหลังคืออะไร ทำให้ความสัมพันธ์เช่นนี้ไม่ใช่ตัว – เราไม่คิดว่า รถเป็นจริง ๆ เสือ หรือเป็นกระบวนการใส่ใจ – ภาพที่เราเห็นหรือเราได้ยินคำสามารถเปลี่ยนของเรากรอบของจิตใจ หรือรัฐผล วิธีที่เราคิดไม่ถึง นี้แล้วสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเราในความเป็นจริง เมื่อผู้เชี่ยวชาญที่โฆษณาใช้ สำรวจหรือโฟกัสกลุ่มเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนความสัมพันธ์ของ พวกเขากำลังสร้างงานของนักจิตวิทยาบางคลาสสิกที่ต้องการตรวจสอบจิตใจสติ มีชื่อเสียงมากที่สุดเหล่านี้คือ Sigmund Freud ผู้พัฒนาเทคนิคที่เรียกว่าสมาคมฟรีรับ neuroses ลึกและ fixations ผู้ป่วยเขา psychoanalytic อย่างไรก็ตาม สองนักเรียนของ Freud, Rorschach มันน์และคาร์ลจุง ยังแก้ได้ปัญหา มากับรูปในสมาคมฟรีที่หลั่งน้ำตาแสงในกระบวนการนี้ทำงานในจิตใจอย่างไรในการวิเคราะห์ Freudian ผู้ป่วยพูดถึงหมอในเซสชันพัส ต้นชั่วโมง Freud จะมักจะถามผู้ป่วยว่าสิ่งแรกที่ popped ในจิตใจของพวกเขา –การ free-associate – และทำ ตามแนวทางของสมาคม ซึ่ง Freud เชื่อว่า ในที่สุดจะทำให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นที่ผู้ป่วยอาจไม่สติเข้า Freud สงสัยว่า ปัญหาทางจิตใจของผู้ป่วยได้บ่อยเนื่องจากปราบปรามความทรงจำที่เจ็บปวด กับสมาคมฟรี ความทรงจำเหล่านี้จะถูกเปิดเผยในทางอ้อมที่ไม่คุกคามภาพตัวเองของผู้ป่วย นี้ช่วยให้แพทย์เข้าใจปัญหา และทำงานร่วมกับผู้ป่วยที่จะเอาชนะความกลัวความลับของเขาและ neuroses ขณะที่ Freud ทำงานกับคำ Rorschach ใช้รูปภาพเพื่อกระตุ้นความสัมพันธ์ฟรี เป็นเด็ก Rorschach ชอบเล่นเกมเด็กสวิสที่ขจีหมึกลงบนกระดาษ และการพับกระดาษเพื่อให้รู้จักรูป เช่นดอกไม้ นก หรือผีเสื้อที่ผลิตบนหน้าจอหมึก เวลา เขาได้มากที่มันดี และมีชื่อเล่น Klecks สวิสเซอร์แลนด์เยอรมันสำหรับ "inkblot" Rorschach รักษาเสน่ห์ของเขาใน inkblots เป็นวุฒิ พัฒนาชุดของภาพที่ทำเป็นรูปแบบภาพในเทคนิควาจาของ Freud กระบวนการได้ง่าย คนดู inkblots ของ Rorschach และแจ้งนักวิจัยสิ่งที่พวกเขาเห็น คนดูสิ่งอื่น และนักวิจัยวิเคราะห์ความสำคัญของการเชื่อมโยงที่แตกต่างกัน วิธีทำให้ใช้แนวโน้มของสมองมนุษย์ในการค้นหารูปแบบในทุกอย่าง แม้ว่าแสดงภาพที่มีน้อย หรือไม่รู้จักคุณลักษณะ เรายังคงเห็นรูป – รูปร่างสัตว์ในเมฆก่อตัว ใบหน้ามนุษย์ในดาวอังคารลัง และผีเสื้อใน inkblotsจุงยังคิดค้นเทคนิคภาพ free-associative "ใช้จินตนาการ ที่เกี่ยวข้องกับรูปภาพทางจิตใจมากกว่ารูป inkblot จินตนาการงานพัฒนาจากการทำงานของจุงด้วยความฝัน เขามักจะถามผู้ป่วยเพื่อประดับประดาภาพฝันหรือความสัมพันธ์ผ่านละคร เต้น วาด เขียน หรือพูด ด้วยวิธีนี้ Jung เชื่อ บุคลิกสากล –สากล ข้อสอบแบบตัวอย่างของประสบการณ์ของมนุษย์ที่อยู่ในอสัญสมุห – อาจจะ coaxed พื้นผิว "เมื่อเราเน้นภาพภายใน และ เมื่อเราจะระวังไม่ให้ขัดขวางการไหลตามธรรมชาติของเหตุการณ์ เขาเขียน "อสัญของเราจะผลิตชุดของภาพซึ่งทำให้เรื่องราวสมบูรณ์"Freud, Rorschach และ Jung ได้สนใจลึกซึ้งในทางจิตใจทำให้ความสัมพันธ์ของ เราได้เห็น ของนักจิตวิทยาเหล่านี้รู้จักพัฒนาเทคนิคใหม่เพื่อสนับสนุนให้สมาคมฟรี เป็นนักบำบัด พวกเขาหวังว่าจะใช้ฟรีสมาคมเพื่อเข้าถึงจิตใจสติของผู้ป่วย neurotic หรือปัญหาจิตใจของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ ปัญหาของพวกเขาสามารถนำพื้นผิว และ เมื่อผู้ป่วยสามารถสังเกต และเข้าใจได้ อาจจะแก้ไข ผู้เชี่ยวชาญการตลาดต้องถึงอสัญ แต่ เพื่อสร้างภาพของแบรนด์ที่น่าสนใจที่ทำให้ขายดี แสงนี้ มันอาจจะเป็นสิ่งที่ดีถ้าเรารู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำการเชื่อมโยง ถ้าเราเข้าใจจิตใจของเราเองสติดี เราอาจเพิ่มเติมด้วยตนเองที่ เราจะสามารถน้อยง่าย ๆ swayed โดย persuasive ภาพในโฆษณาที่ bombards เราให้บริการทุกวันจากโทรทัศน์และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทำให้สมาคม: วิธีการโฆษณาใช้ประโยชน์จากเทคนิคที่พัฒนาโดยนักจิตวิทยา
โดยลูซี่ Keyserling
คุณจะค่อนข้างซื้อรถเช่นเสือหรือหนึ่งเหมือนเต่า? คำตอบคือชัดเจน - เสือมีความรวดเร็วและก้าวร้าวเต่าช้าและเรื่อย ๆ ดังนั้นรถเสือเหมือนมีการอุทธรณ์มากขึ้นให้กับเราเพราะเราต้องการรถยนต์ที่มีความรวดเร็วและมีประสิทธิภาพและน่าตื่นเต้น ทำให้ของรถเช่นเสือภูเขา (สัตว์คล้ายกับเสือดำ) หรือมัสแตง (ม้าป่า) มีชื่อที่พวกเขาทำเพราะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเชื่อว่ามันเป็นวิธีการที่จะดึงดูดผู้ซื้อ โฆษณาพยายามที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีรอบผลิตภัณฑ์ของตนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคให้ จิตวิทยาคืออะไรที่อยู่เบื้องหลังนี้หรือไม่? การสร้างความสัมพันธ์เช่นนี้ไม่ได้เป็นตัวอักษร - เราไม่คิดว่ารถที่เป็นจริงเสือ ไม่เป็นมันเป็นกระบวนการที่มีสติ - ภาพที่เราเห็นหรือคำที่เราได้ยินสามารถเปลี่ยนกรอบของเราใจของรัฐหรืออารมณ์ในรูปแบบที่เราไม่ได้ตระหนักถึง นี้ก็สามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเรา.
ในความเป็นจริงเมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้สำรวจหรือมุ่งเน้นกลุ่มเพื่อหาสิ่งที่คนสมาคมมีพวกเขากำลังสร้างในการทำงานของนักจิตวิทยาคลาสสิกบางคนที่ต้องการที่จะตรวจสอบจิตไร้สำนึก ที่มีชื่อเสียงที่สุดในจำนวนนี้คือ Sigmund Freud ผู้พัฒนาเทคนิคที่เรียกว่าสมาคมฟรีที่จะได้รับประสาทลึกและยึดติดของผู้ป่วยจิตของเขา อย่างไรก็ตามสองของนักเรียนของฟรอยด์, รอส์แฮร์มันน์และคาร์ลจุงยังจัดการปัญหาที่เกิดขึ้นมากับรูปแบบในการเชื่อมโยงฟรีที่หลั่งน้ำตาแสงในวิธีการขั้นตอนนี้ทำงานอยู่ในใจ.
ในการวิเคราะห์ของฟรอยด์, พูดคุยกับแพทย์ของผู้ป่วยใน hour- ช่วงยาว ที่จุดเริ่มต้นของชั่วโมง, ฟรอยด์จะมักจะถามผู้ป่วยที่จะบอกว่าสิ่งแรกที่ผุดขึ้นมาในจิตใจของพวกเขา - เพื่อฟรีร่วม - จากนั้นทำตามเส้นทางของสมาคมซึ่งฟรอยด์เชื่อว่าในที่สุดจะนำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาที่ผู้ป่วยไม่สามารถ การเข้าถึงมีสติเป็นอย่างอื่น ฟรอยด์สงสัยว่าปัญหาทางจิตของผู้ป่วยมักจะเกิดจากการปราบปรามของความทรงจำที่เจ็บปวด ด้วยสมาคมฟรี, ความทรงจำเหล่านี้จะได้รับการเปิดเผยในทางอ้อมที่ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อผู้ป่วยภาพตัวเอง นี้จะช่วยให้แพทย์ที่จะเข้าใจปัญหาและทำงานร่วมกับผู้ป่วยที่จะเอาชนะความกลัวความลับของเขาและประสาท.
ในขณะที่ฟรอยด์ทำงานร่วมกับคำรอใช้ภาพเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงฟรี เป็นเด็กรอส์สนุกกับการเล่นเกมที่เด็กของสวิสที่เกี่ยวข้องกับการหยดหมึกลงบนแผ่นกระดาษแล้วพับกระดาษเพื่อให้รอยเปื้อนหมึกที่ผลิตรูปร่างที่รู้จักเช่นดอกไม้นกหรือผีเสื้อ กับเวลาที่เขาได้ดีมากที่มันและเป็นชื่อเล่น Klecks, เยอรมันสวิสสำหรับ "หมึก." รอสะสมเสน่ห์ของเขาสำหรับ inkblots ดีในวัยพัฒนาชุดของภาพที่ทำงานเป็นรูปแบบภาพเทคนิควาจาของฟรอยด์ กระบวนการนี้ง่าย บุคคลที่ดู inkblots ของรอร์สชาและบอกนักวิจัยสิ่งที่พวกเขาเห็น คนที่แตกต่างกันเห็นสิ่งที่แตกต่างกันและนักวิจัยวิเคราะห์ความสำคัญของสมาคมที่แตกต่างกัน วิธีการทำให้การใช้แนวโน้มของสมองของมนุษย์เพื่อหารูปแบบในทุกสิ่ง แม้เมื่อนำเสนอด้วยภาพที่มีน้อยหรือไม่มีคุณสมบัติที่รู้จักเรายังคงเห็นรูปแบบ -. รูปสัตว์ในการก่อตัวของเมฆใบหน้าของมนุษย์ในหลุมอุกกาบาตดาวอังคารและผีเสื้อใน inkblots
Jung ยังคิดค้นเทคนิคฟรีเชื่อมโยงภาพ "จินตนาการที่ใช้งาน" ที่ ภาพจิตที่เกี่ยวข้องมากกว่าภาพหมึก จินตนาการที่ใช้งานวิวัฒนาการมาจากการทำงานของจุงด้วยความฝัน เขามักจะถามผู้ป่วยที่จะตกแต่งภาพฝันหรือสมาคมผ่านละคร, เต้นรำ, ภาพวาด, การเขียนหรือพูดคุย ด้วยวิธีนี้ Jung เชื่อต้นแบบ - ธรรมชาติต้นแบบสากลของประสบการณ์ของมนุษย์ที่อยู่ในสติ - อาจจะเกลี้ยกล่อมกับพื้นผิว "เมื่อเรามีสมาธิในภาพด้านในและเมื่อเรามีความระมัดระวังที่จะไม่ขัดขวางการไหลตามธรรมชาติของเหตุการณ์" เขาเขียน "ของเราหมดสติจะผลิตชุดของภาพที่ทำให้เรื่องราวสมบูรณ์."
ฟรอยด์และจุงรอส์ทุกคน ที่น่าสนใจอย่างยิ่งในทางจิตใจทำให้สมาคม ในฐานะที่เราได้เห็นแต่ละเหล่านี้นักจิตวิทยาที่รู้จักกันดีการพัฒนาเทคนิคใหม่ที่จะส่งเสริมให้สมาคมฟรี ในฐานะที่เป็นนักบำบัดที่พวกเขาหวังว่าจะใช้การเชื่อมโยงอิสระในการเข้าถึงจิตใจของผู้ป่วยหมดสติหรือมีอาการทางประสาทที่มีปัญหาทางจิตใจของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ปัญหาของพวกเขาจะถูกนำตัวไปยังพื้นผิวและเมื่อผู้ป่วยสามารถสังเกตและเข้าใจพวกเขาอาจจะได้รับการแก้ไข ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังต้องการที่จะเข้าถึงหมดสติ แต่เพื่อที่จะสร้างภาพแบรนด์ที่น่าสนใจที่ทำให้ยอดขายที่ดีขึ้น ในแง่นี้มันอาจจะเป็นสิ่งที่ดีถ้าเราทุกคนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่เราจะทำให้ความสัมพันธ์ของ ถ้าเราเข้าใจจิตใจที่หมดสติของเราเองดีกว่าเราอาจจะมีมากขึ้นในความสงบสุขกับตัวเอง ในกรณีใด ๆ เราจะแกว่งน้อยได้อย่างง่ายดายโดยภาพโน้มน้าวใจในการโฆษณาที่ยั้งเราทุกวันตั้งแต่ทีวีและแหล่งอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทำให้สมาคม : วิธีการโฆษณาใช้ประโยชน์ของเทคนิคที่พัฒนาโดยนักจิตวิทยาโดยลูซี่ keyserling

อยากซื้อรถเหมือนเสือหรือคนชอบเต่า คำตอบที่ชัดเจนและรวดเร็วและก้าวร้าว เสือ เต่า ช้าๆ เรื่อยๆ ดังนั้น เสือชอบรถที่มีการอุทธรณ์มากกว่าเรา เพราะเราต้องการรถที่รวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และน่าตื่นเต้นทำให้รถเหมือนเสือภูเขา ( สัตว์คล้ายเสือ ) หรือ มัสแตง ( ม้า ) ชื่อที่พวกเขาทำ เพราะตลาดผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ามันเป็นวิธีที่จะดึงดูดผู้ซื้อ โฆษณาพยายามที่จะสร้างสมาคมบวกรอบผลิตภัณฑ์ของตนที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคให้ อะไรคือจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังเรื่องนี้ทำให้สมาคมแบบนี้ไม่ใช่ตามตัวอักษร และเราไม่คิดว่ารถเป็นเสือ หรือมันเป็นกระบวนการที่สติและภาพที่เราเห็น หรือ คำพูดที่เราได้ยิน สามารถเปลี่ยนกรอบของจิตใจหรืออารมณ์ รัฐ ใน วิธีที่เราไม่ได้ตระหนักถึง นี้สามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเรา .
ในความเป็นจริง เมื่อผู้เชี่ยวชาญการโฆษณาใช้การสำรวจหรือการสนทนากลุ่มเพื่อหาสิ่งที่สมาคมคนมีพวกเขาเป็นอาคารงานบางคลาสสิก นักจิตวิทยาที่ต้องการที่จะตรวจสอบความคิดสติ มีชื่อเสียงมากที่สุดของเหล่านี้ถูกซิกมุนด์ ฟรอยด์ ที่พัฒนาเทคนิคที่เรียกว่าสมาคมฟรีรับที่ neuroses ลึกและไหลเกี่ยวกับเวทมนต์บ้างของผู้ป่วยจิตของเขา อย่างไรก็ตาม สองนักศึกษาฟรอยด์ แฮร์มันน์ รอร์แชค และ คาร์ล จุง ยังจัดการปัญหามาแล้วกับการเปลี่ยนแปลงในความสัมพันธ์ที่หลั่งแสงในวิธีการทำงาน กระบวนการนี้ในจิตใจ
ในการวิเคราะห์ทางจิตซึ่งผู้ป่วยพูดคุยกับคุณหมอในชั่วโมงการประชุมนาน จุดเริ่มต้นของชั่วโมง , ฟรอยด์จะมักถามผู้ป่วยว่า สิ่งแรกที่ผุดขึ้นมาในจิตใจของพวกเขาและเพื่อเชื่อมโยงฟรี และตามเส้นทางของสมาคมซึ่งฟรอยด์เชื่อว่าในที่สุดจะนำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาที่ผู้ป่วยอาจไม่เป็นอย่างอื่น อย่างมีสติ การเข้าถึง ซิกมันด์ ฟรอยด์ สงสัยว่าปัญหาทางด้านจิตใจของผู้ป่วยที่มักจะเกิดจากการปราบปรามของความทรงจำที่เจ็บปวด ด้วยสมาคมฟรี ความทรงจำเหล่านี้จะถูกเปิดเผยในทางอ้อมที่ไม่ได้คุกคามภาพลักษณ์ของผู้ป่วยนี้ช่วยให้แพทย์ที่จะเข้าใจปัญหาและทำงานกับผู้ป่วยที่จะเอาชนะความกลัวและความลับของเขา neuroses .
ในขณะที่ฟรอยด์ทำงานกับคำ , โรชาร์ตใช้ภาพเพื่อกระตุ้นสมาคมฟรี . เป็นเด็ก , สนุกกับการเล่นเกมของเด็กที่เกี่ยวข้องกับสวิสหยดหมึกลงบนแผ่นกระดาษแล้วพับกระดาษที่เปื้อนหมึกผลิตรูปร่างที่รู้จักเหมือนดอกไม้ นก หรือ ผีเสื้อ กับเวลาที่เขาเก่งและถูกเรียก klecks สวิส เยอรมัน สำหรับ " inkblot " รอร์แชครักษาเสน่ห์ของเขา inkblots ดีในวัยผู้ใหญ่ พัฒนาชุดของภาพว่าเป็นภาพในรูปแบบของฟรอยด์ด้วยเทคนิค กระบวนการนี้ง่าย บุคคลที่ดูที่ชาร์ตของนักวิจัย inkblots และบอกสิ่งที่พวกเขาเห็นแต่ละคนเห็นไม่เหมือนกัน นักวิจัยและวิเคราะห์ความสำคัญของสมาคมที่แตกต่างกัน วิธีทำให้ใช้แนวโน้มของมนุษย์สมองเพื่อหารูปแบบในทุกสิ่งทุกอย่าง แม้เมื่อมีภาพน้อย หรือไม่รู้จัก เรายังเห็นรูปแบบ–สัตว์รูปร่างในการก่อตัวเมฆ ใบหน้าของมนุษย์ในหลุมอุกกาบาตดาวอังคาร และ ผีเสื้อ
inkblots .จองยังวางแผนภาพฟรีเชื่อมโยงเทคนิค " จินตนาการที่ใช้งานอยู่ " ที่เกี่ยวข้องกับภาพทางจิตมากกว่า inkblot ภาพ จินตนาการที่ใช้งานอยู่ มีวิวัฒนาการจากจองงานกับความฝัน เขามักจะถามผู้ป่วยเพื่อตกแต่งความฝันภาพหรือสมาคมผ่านละคร การเต้น เขียนหรือพูด ในวิธีนี้จัง เชื่อ ต้นแบบ ( innateสากลต้นแบบของมนุษย์ประสบการณ์ที่อยู่ในจิตไร้สำนึกร่วม และสามารถเกลี้ยกล่อมให้พื้นผิว " เมื่อเราจดจ่อกับภาพภายใน และเมื่อเราระมัดระวังที่จะไม่ขัดขวางการไหลตามธรรมชาติของเหตุการณ์ , " เขาเขียน " สติของเราจะผลิตชุดของภาพซึ่งทำให้เรื่องราวสมบูรณ์ "
ฟรอยด์ ,รอร์แชค กับ จอง ทุกคนมีความสนใจลึกซึ้งในทางความคิด ทำให้สมาคม ที่เราได้เห็นในแต่ละของนักจิตวิทยาที่มีชื่อเสียงเหล่านี้พัฒนาเทคนิคใหม่เพื่อสนับสนุนสมาคมฟรี เป็นหน้าที่ พวกเขาหวังที่จะใช้ความสัมพันธ์ที่จะเข้าถึงจิตใจของผู้ป่วยโรคประสาท หรือใจยังทุกข์ ในวิธีนี้ ปัญหาของพวกเขาอาจจะมาถึงพื้นผิวและเมื่อผู้ป่วยสามารถสังเกตและเข้าใจพวกเขาอาจได้รับการแก้ไข ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังต้องการเข้าถึงจิตไร้สำนึก แต่เพื่อสร้างผลภาพที่น่าสนใจในการขายแบรนด์ดีกว่า ในเรื่องนี้ มันอาจเป็นสิ่งดี ถ้าเรารู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราให้สมาคม ถ้าเราเข้าใจจิตใจสติของเราเองดีกว่า เราอาจจะสร้างความสงบสุขให้กับตัวเราเองในกรณีใด ๆ เราก็จะไม่ไขว้เขวโดยประทับภาพในโฆษณาที่ระเบิดเราทุกวันจากโทรทัศน์และแหล่งอื่น ๆ .