The Dove Campaign for Real Beauty w

The Dove Campaign for Real Beauty was conceived in 2004 after market research indicated that only 2% of women consider themselves beautiful. The campaign's mission is to "to create a world where beauty is a source of confidence and not anxiety."[3] It was created by Ogilvy & Mather Brazil.[3]

The first stage of the campaign centred around a series of billboard advertisements, initially put up in the United Kingdom, and later worldwide. The spots showcased photographs of regular women (in place of professional models), taken by noted portrait photographer Annie Leibovitz.[4] The ads invited passers-by to vote on whether a particular model was, for example, "Fat or Fab" or "Wrinkled or Wonderful", with the results of the votes dynamically updated and displayed on the billboard itself.[5] Accompanying the billboard advertisements was the publication of the "Dove Report", a corporate study which Unilever intended to "[create] a new definition of beauty [which] will free women from self-doubt and encourage them to embrace their real beauty."[6]

The series received significant media coverage from talk shows, women's magazines, and mainstream news broadcasts and publications,[7] generating media exposure which Unilever has estimated to be worth more than 30 times the paid-for media space.[8] Following this success, the campaign expanded into other media, with a series of television spots (Flip Your Wigs and the Pro-Age series, among others) and print advertisements ("Tested on Real Curves"), culminating in the 2006 Little Girls global campaign, which featured regional versions of the same advertisement in both print and screen,[9] for which Unilever purchased a 30-second spot in the commercial break during Super Bowl XL at an estimated cost of US$2.5M.[10]

In 2006, Ogilvy & Mather were seeking to extend the campaign further, by creating one or more viral videos to host on the Campaign for Real Beauty website. The first of these, Daughters, was an interview-style piece intended to show how mothers and daughters related to issues surrounding the modern perception of beauty and the beauty industry. It was during the production of Daughters that a series of short films entitled "Beauty Crackdown" was pitched to Unilever as an "activation idea."[11][12] The concept was one that art director Tim Piper, who proposed to create Evolution with the budget left over from Daughters (C$135,000[13]), pushed. It was originally intended to get people to the Campaign for Real Beauty website to see Daughters, and to participate in the workshops featured on the site.[12] After Evolution, Ogilvy produced Onslaught and Amy.

In April 2013, a video titled Dove Real Beauty Sketches was released as part of the campaign. It went viral attracting strong reactions from the public and media.[3] In the video, several women describe themselves to a forensic sketch artist who cannot see his subjects. The same women are then described by strangers whom they met the previous day. The sketches are compared, with the stranger's image invariably being both more flattering and more accurate.[14] The differences create strong reactions when shown to the women.[3]

Reaction[edit]Individual ads caused different reactions - some positive and some negative. Evolution won two Cannes Lions Grand Prix awards.[2] Writing for The Daily Telegraph, Katy Young called Real Beauty Sketches "[Dove's] most thought provoking film yet ... Moving, eye opening and in some ways saddening, this is one campaign that will make you think, and hopefully, feel more beautiful."[15]

The campaign has been criticized on the grounds that Unilever also produces Fair and Lovely, a skin-lightening product marketed at dark-skinned women in several countries.[16] It was also widely noted that Unilever brand Lynx's advertising campaign would seemingly contradict the sentiment of the Campaign for Real Beauty.[17] Moreover, Unilever owns Axe hygiene products, which are marketed to men using overtly sexualized women, and Slim Fast diet bars.[18][19] Writing for Forbes, Will Burns called such criticism "totally irrelevant".[19] He explained: "No one thinks of Dove as a Unilever brand, for starters (nor should Dove) ... But more to the point, does Dove’s idea mean teen boys don’t still want to smell good for the ladies? Or that people who are overweight don’t want to lose a few pounds? These are different brands solving problems for completely different audiences."[19]The criticism has also been justified from others that state their concerns with the fact that the images that Dove portrays in their ads are supposed to be unedited and "real" however there has been comments made stating they have in fact been photoshopped to smooth the appearance of the women's skin, hide wrinkles and blemishes, fix stray hairs, etc. Photo retoucher Pascal Dangin, who works for Box Studios in New York, told The New Yorker he made edits to the photos, “Do you know how much retouching was on that?” he asked. “But it was great to do, a challenge, to keep everyone’s skin and faces showing the mileage but not looking unattractive.” [20] The women who are targeted by these ads have mixed reviews as well. Some women were turned off by the fact that Dove was in essence telling them they knew the insecurities they felt and what all women felt. Social networking sites such as Facebook became an outlet for women to express their praise and criticism. [21]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่งเสริมการขายนกพิราบสำหรับความงามที่แท้จริงได้รู้สึกในปี 2004 หลังจากการวิจัยระบุว่า ผู้หญิงเพียง 2% พิจารณาตัวเองสวยงาม ภารกิจของการส่งเสริมการขายคือการ "เพื่อสร้างโลกที่สวยงามเป็นแหล่งที่มาของความเชื่อมั่นและไม่วิตกกังวล"[3] มันถูกสร้าง โดย Ogilvy & บราซิลแมเธอร์[3]ระยะแรกของการส่งเสริมการขายศูนย์กลางชุดโฆษณาบิลบอร์ด เริ่มวาง ในสหราช อาณาจักร และหลังจากทั่วโลก จุดจัดแสดงรูปถ่ายของผู้หญิงปกติ (แทนรุ่นมืออาชีพ), ที่ถ่าย โดยช่างภาพแนวตั้งตามแอนนี่นนีเลโบวิตช์[4] โฆษณาเชิญ passers-by ลงบนว่าแบบใดถูก เช่น "ไขมันหรือ Fab" หรือ "รอยย่นหรือยอดเยี่ยม" กับผลโหวดแบบไดนามิกปรับปรุง และแสดงบนป้ายโฆษณาตัวเอง[5] พร้อมโฆษณาบิลบอร์ดมีการเผยแพร่ "นกพิราบรายงาน" การศึกษาองค์กรที่ยูนิลีเวอร์มีจุดประสงค์เพื่อ "[สร้าง] คำนิยามใหม่ของความงาม [ซึ่ง] จะฟรีผู้หญิงจากสงสัยในตนเอง และส่งเสริมให้โอบกอดความงามของพวกเขาจริง"[6]ชุดได้รับความคุ้มครองสื่อที่สำคัญแสดงพูดคุย ผู้หญิง นิตยสาร ถ่ายทอดข่าวสารที่สำคัญ และสิ่ง พิมพ์, [7] สร้างสื่อสัมผัสที่ยูนิลีเวอร์ได้ประมาณว่าคุ้มค่ากว่า 30 ครั้งพื้นที่สื่อการชำระเงินสำหรับ[8] ตามนี้สำเร็จ แคมเปญขยายเข้าไปในสื่ออื่น ๆ มีชุดจุดโทรทัศน์ (พลิกวิกของคุณและชุดสนับสนุนอายุ หมู่คนอื่น ๆ) และพิมพ์โฆษณา ("ทดสอบบนเส้นโค้งจริง"), จบใน 2006 สาวน้อยทั่วโลกรณรงค์ ที่โฆษณากันในพิมพ์และหน้าจอ, [9] ซึ่งยูนิลีเวอร์ซื้อจุด 30 วินาทีในแบ่งเชิงพาณิชย์ในช่วงซูเปอร์โบวล์ XL ที่ต้นทุนที่ประเมินของสหรัฐอเมริกา $2 ภูมิภาครุ่นที่โดดเด่น 5 เมตร[10]ในปี 2006, Ogilvy & แมเธอร์ได้กำลังขยายเพิ่มเติม ส่งเสริมการขาย โดยการสร้างวิดีโอไวรัสอย่าง น้อยหนึ่งเป็นเจ้าภาพในการส่งเสริมการขายสำหรับเว็บไซต์ความงามที่แท้จริง ครั้งแรกของเหล่านี้ ธิดา ชิ้นแบบสัมภาษณ์มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงว่าแม่และลูกสาวที่เกี่ยวข้องกับปัญหาที่รอบรู้ทันสมัยสวยงามและอุตสาหกรรมความงามได้ มันเป็นช่วงการผลิตของธิดาที่ได้รับชุดของหนังสั้น "ความงามปราบปราม" ถูกขึ้นกับยูนิลีเวอร์เป็น "เรียกใช้คิด"[11][12] แนวคิดเป็นหนึ่งในศิลปะที่ผู้กำกับ Tim พริกไทย ที่นำเสนอการสร้างวิวัฒนาการกับงบประมาณที่เหลือจากลูกสาว (C$135,000[13]) ผลักดันการ เดิมมันมีวัตถุประสงค์เพื่อรับคนแคมเปญสำหรับเว็บไซต์ความงามจริงดูธิดา การมีส่วนร่วมในการประชุมเชิงปฏิบัติในเว็บไซต์[12] หลังจากวิวัฒนาการ Ogilvy ผลิตโจมตีและมีในเดือน 2013 เมษายน เป็นวิดีโอ titled นกพิราบจริงงามร่างถูกปล่อยออกมาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ มันไปไวรัสดึงดูดแรงปฏิกิริยาจากสาธารณชนและสื่อ[3] ในวิดีโอ ผู้หญิงหลายอธิบายตัวเองศิลปินร่างทางนิติวิทยาศาสตร์ที่ไม่สามารถมองเห็นเรื่องของเขา ผู้หญิงคนเดียวกันแล้วอธิบาย โดยคนแปลกหน้าซึ่งพวกเขาได้พบในวันก่อนหน้า ร่างมีการเปรียบเทียบ การสอพลอมากขึ้น และถูกต้องเสมอภาพของคนแปลกหน้า[14] ความแตกต่างสร้างแรงปฏิกิริยาเมื่อแสดงให้ผู้หญิง[3]โฆษณาแต่ละปฏิกิริยา [แก้ไข] ทำให้เกิดปฏิกิริยาแตกต่างกัน - บางค่าบวก และค่าลบบาง วิวัฒนาการได้รับรางวัลสองรางวัลคานส์ไลออนส์ Grand Prix[2] เขียนส่งโทรเลขประจำวัน เสื้อผ้าหนุ่มสาวเรียกว่าร่างงามจริง "[นกพิราบของ] ส่วนใหญ่คิดว่า provoking ฟิล์มยัง... ย้าย ตาเปิด และ ในบางวิธีการ saddening นี้เป็นแคมเปญหนึ่งที่จะทำให้คุณคิดว่า และหวังว่า รู้สึกว่าสวยงามมากขึ้น"[15]มีการวิพากษ์วิจารณ์การแคมเปญใน grounds ที่ยูนิลีเวอร์ยังสร้างยุติธรรม และน่า รัก ผลิตภัณฑ์ผิวเด้งที่เด็ดขาดที่ดำ ๆ สตรีในหลายประเทศ[16] ได้อย่างกว้างขวางนอกจากนี้ยังได้กล่าวว่า แคมเปญโฆษณาของยูนิลีเวอร์แบรนด์ลิงซ์อาจดูเหมือนว่าจะขัดแย้งกับความเชื่อมั่นของการส่งเสริมการขายสำหรับความงามที่แท้จริง[17] นอกจากนี้ ยูนิลีเวอร์เป็นเจ้าของขวานสุขอนามัยผลิตภัณฑ์ ที่เด็ดขาดกับคนใช้ผู้หญิง overtly sexualized และบาร์อาหารบางอย่าง[18][19] เขียน Forbes ไหม้จะเรียกว่าวิจารณ์ดังกล่าว "ทั้งหมดไม่เกี่ยวข้อง"[19] เขาอธิบาย: "ไม่มีใครคิดของนกพิราบเป็นแบรนด์ยูนิลีเวอร์ การเริ่ม (หรือนกพิราบควร)... แต่ขึ้นไป ไม่คิดของนกพิราบหมายถึง เด็กผู้ชายวัยรุ่นยังไม่ต้องการกลิ่นดีสำหรับสาว ๆ หรือว่า คนที่มีน้ำหนักมากกว่าปกติต้องเสียกี่ปอนด์ เหล่านี้ได้ยี่ห้ออื่นที่แก้ปัญหาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง"[19]ชิดการวิจารณ์จากผู้อื่นว่า รัฐของพวกเขากังวลกับความเป็นจริงว่า รูปนกพิราบที่ portrays ในโฆษณาของตนควรจะ unedited และ "จริง" อย่างไรก็ตามมีข้อคิดเห็นระบุในความเป็นจริงไว้ photoshopped นวลลักษณะของผิวหนังของผู้หญิง ทำซ่อนริ้วรอยและฝ้ายัง แก้ไขปัญหาเส้นขนที่หลงทาง ฯลฯ ภาพ retoucher ปาสกาล Dangin ที่ทำงานในสตูดิโอกล่องในนิวยอร์ก บอก The New Yorker เขาทำการแก้ไขภาพ "คุณรู้จำนวนตกแต่งอยู่บนที่" เขาถามขึ้น "แต่มันเป็นที่ดีที่จะทำ ความท้าทาย เพื่อให้ผิวและใบหน้าแสดงระยะไมล์ แต่ไม่มองว่าขี้เหร่ของทุกคน" [20] ผู้หญิงที่เป็นเป้าหมาย โดยโฆษณาเหล่านี้มีผสมรีวิวด้วย ผู้หญิงบางคนไม่ปิดความจริงที่ว่า นกพิราบคือ สิ่งสำคัญคือบอกให้พวกเขารู้ insecurities ที่พวกเขารู้สึกและสิ่งที่ผู้หญิงทุกคนรู้สึก เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook กลายเป็น เต้าเสียบสำหรับผู้หญิงแสดงความสรรเสริญและวิจารณ์ [21]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แคมเปญนกพิราบเพื่อความงามที่แท้จริงก็คือการตั้งครรภ์ในปี 2004 หลังจากการวิจัยตลาดที่ระบุว่ามีเพียง 2% ของผู้หญิงที่คิดว่าตัวเองสวย ภารกิจของแคมเปญคือการ "เพื่อสร้างโลกที่มีความสวยงามเป็นที่มาของความเชื่อมั่นและไม่วิตกกังวล". [3] มันถูกสร้างขึ้นโดยโอกิลวี่แอนด์เมเธอร์บราซิล [3]. ขั้นตอนแรกของการรณรงค์ศูนย์กลางรอบชุดของการโฆษณาป้ายโฆษณา ต้นนำขึ้นในสหราชอาณาจักรและต่อมาทั่วโลก จุดแสดงภาพของผู้หญิงปกติ (ในสถานที่ของรุ่นมืออาชีพ), ถ่ายโดยช่างภาพแนวตั้งข้อสังเกตแอนนี่ Leibovitz. [4] โฆษณาเชิญผู้คนโดยการออกเสียงลงคะแนนในรูปแบบเฉพาะไม่ว่าจะเป็นเช่น "อ้วนหรือ Fab" หรือ "ย่นหรือที่วิเศษ" กับผลของการโหวตการปรับปรุงแบบไดนามิกและแสดงบนป้ายโฆษณาตัวเองได้. [5] ประกอบโฆษณาป้ายโฆษณาได้รับการตีพิมพ์ของ "นกพิราบรายงาน" การศึกษาของ บริษัท ยูนิลีเวอร์ที่ตั้งใจจะ "[สร้าง] นิยามใหม่ของความงาม [ซึ่ง] จะฟรีผู้หญิงจากความสงสัยและกระตุ้นให้พวกเขาที่จะโอบกอดความงามที่แท้จริงของพวกเขา ". [6] ซีรีส์ที่ได้รับการรายงานข่าวของสื่ออย่างมีนัยสำคัญจากการพูดคุยแสดงนิตยสารผู้หญิงและข่าววิทยุกระแสหลักและสื่อสิ่งพิมพ์ [7] สร้างการเปิดรับสื่อที่ยูนิลีเวอร์ได้คาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 30 ครั้งจ่ายสำหรับพื้นที่สื่อ. [8] ความสำเร็จนี้แคมเปญขยายเข้าสู่สื่ออื่น ๆ ที่มีชุดของจุดโทรทัศน์ (พลิกวิกผมและ Pro-อายุของคุณ ชุดอื่น ๆ ในกลุ่ม) และการพิมพ์การโฆษณา ("ทดสอบบนเส้นโค้งจริง") สูงสุดในปี 2006 สาวน้อยแคมเปญทั่วโลกซึ่งเป็นจุดเด่นของรุ่นภูมิภาคของโฆษณาเดียวกันในการพิมพ์และหน้าจอ [9] ที่ยูนิลีเวอร์ที่ซื้อ 30 จุดที่สองในการพักโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์ xl ที่ค่าใช้จ่ายประมาณ US $ 2.5m. ใช้ [10] ในปี 2006 โอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ได้พยายามที่จะขยายการรณรงค์ต่อไปโดยการสร้างหนึ่งหรือมากกว่าวิดีโอไวรัสในการเป็นเจ้าภาพในการรณรงค์เพื่อการจริง เว็บไซต์ความงาม ครั้งแรกของเหล่าธิดาเป็นชิ้นสัมภาษณ์แบบตั้งใจที่จะแสดงให้เห็นว่ามารดาและบุตรสาวที่เกี่ยวข้องกับปัญหารอบการรับรู้ที่ทันสมัยของความงามและอุตสาหกรรมความงาม มันเป็นช่วงการผลิตของลูกสาวที่ชุดของหนังสั้นเรื่อง "ความงามลงโทษ" เป็นแหลมยูนิลีเวอร์เป็น "ความคิดการเปิดใช้". [11] [12] แนวความคิดเป็นคนหนึ่งที่กำกับศิลป์ทิมไพเพอร์ที่นำเสนอในการสร้างวิวัฒนาการ ด้วยงบประมาณที่เหลือจากลูกสาว (C $ 135,000 [13]) ผลักดันให้ มันเป็นเจตนาเดิมที่จะได้รับคนที่จะรณรงค์สำหรับเว็บไซต์ของจริงความงามที่จะเห็นลูกสาวและเข้าร่วมในการประชุมเชิงปฏิบัติการให้ความสำคัญกับเว็บไซต์. [12] หลังจากที่วิวัฒนาการโอกิลวี่ผลิตโจมตีและเอมี่ในเมษายน 2013, วิดีโอชื่อว่านกพิราบจริง ความงามภาพร่างถูกปล่อยออกมาเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ มันไปไวรัสดึงดูดแรงปฏิกิริยาจากประชาชนและสื่อ [3]. ในวิดีโอผู้หญิงหลายคนบอกว่าตัวเองเป็นศิลปินร่างกฎหมายที่ไม่สามารถมองเห็นพสกนิกรของพระองค์ ผู้หญิงเหมือนกันจะมีคำอธิบายแล้วโดยคนแปลกหน้าคนที่พวกเขาพบกันเมื่อวันก่อน สเก็ตช์ที่ได้รับการเปรียบเทียบกับภาพของคนแปลกหน้าอย่างสม่ำเสมอเป็นทั้งประจบมากขึ้นและถูกต้องมากขึ้น [14] ความแตกต่างสร้างปฏิกิริยาที่แข็งแกร่งเมื่อแสดงให้เห็นว่าผู้หญิง [3].. ปฏิกิริยา [แก้ไข] โฆษณาบุคคลที่เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกัน - บางบวกและเชิงลบบาง . วิวัฒนาการสองคานส์ไลออนส์ได้รับรางวัลแกรนด์กรังปรีซ์. [2] เขียนเดอะเดลี่เทเลกราฟ Katy หนุ่มที่เรียกว่าจริงความงามภาพร่าง "[นกพิราบของ] คิดว่าส่วนใหญ่ภาพยนตร์กระตุ้นยัง ... ย้ายเปิดตาและในบางวิธีเสียใจนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญ ที่จะทำให้คุณคิดและหวังว่ารู้สึกสวยงามมากขึ้น ". [15] การรณรงค์ครั้งนี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในบริเวณที่ยูนิลีเวอร์ยังผลิตเป็นธรรมและน่ารักของผลิตภัณฑ์ผิวลดน้ำหนักวางตลาดที่ผู้หญิงผิวดำในหลายประเทศ. [16 ] มันก็เป็นกันอย่างแพร่หลายตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญโฆษณายูนิลีเวอร์แบรนด์คมของที่ดูเหมือนจะขัดแย้งกับความเชื่อมั่นของการรณรงค์เพื่อจริงความงาม. [17] นอกจากนี้ยูนิลีเวอร์เป็นเจ้าของขวานผลิตภัณฑ์สุขอนามัยซึ่งจะออกวางตลาดให้คนใช้ผู้หญิง sexualized เปิดเผยและบางบาร์อาหารอย่างรวดเร็ว . [18] [19] การเขียนสำหรับฟอร์บจะเบิร์นส์ที่เรียกว่าการวิจารณ์ดังกล่าว "ที่ไม่เกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิง" [19] เขาอธิบายว่า: ". ไม่มีใครคิดว่านกพิราบเป็นแบรนด์ยูนิลีเวอร์สำหรับการเริ่ม (ไม่ควรนกพิราบ) ... แต่มากขึ้น ไปยังจุดที่ไม่มีความคิดที่หมายถึงนกพิราบของเด็กชายวัยรุ่นยังคงไม่ต้องการที่จะได้กลิ่นที่ดีสำหรับผู้หญิงหรือไม่ หรือว่าคนที่มีน้ำหนักเกินไม่ต้องการที่จะสูญเสียไม่กี่ปอนด์? เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่แตกต่างกันในการแก้ปัญหาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างสมบูรณ์ ". [19] วิจารณ์ยังได้รับการพิสูจน์จากคนอื่น ๆ ที่รัฐของพวกเขากังวลกับความจริงที่ว่าภาพที่นกพิราบ portrays ในโฆษณาของพวกเขาที่ควรจะเป็นไม่ได้ตัดต่อและ" จริง "แต่มี ได้รับความเห็นระบุว่าพวกเขาได้รับในความเป็นจริง photoshopped ให้เรียบลักษณะของผิวของผู้หญิงซ่อนริ้วรอยและสิวแก้ไขขนจรจัด ฯลฯ ตกแต่งรูปภาพ Pascal Dangin คนที่ทำงานกับกล่องสตูดิโอในนิวยอร์กบอกเดอะนิวยอร์กเกอร์เขา ทำแก้ไขภาพ "คุณรู้วิธีการตกแต่งมากอยู่ในที่?" เขาถาม ". แต่มันเป็นที่ดีที่จะทำสิ่งที่ท้าทายที่จะทำให้ผิวของทุกคนและใบหน้าแสดงระยะ แต่ไม่มองไม่สวย". [20] ผู้หญิงที่มีการกำหนดเป้าหมายโดยโฆษณาเหล่านี้มีความคิดเห็นที่หลากหลายได้เป็นอย่างดี. ผู้หญิงบางคนถูกปิดโดยความจริงที่ว่านกพิราบเป็นในสาระสำคัญบอกพวกเขาพวกเขารู้ว่าไม่ปลอดภัยที่พวกเขารู้สึกและสิ่งที่ผู้หญิงทุกคนรู้สึก. เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook กลายเป็นร้าน สำหรับผู้หญิงที่จะแสดงการสรรเสริญและการวิจารณ์ของพวกเขา [21]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แคมเปญนกพิราบเพื่อความงามจริงถูก conceived ใน 2004 หลังจากการวิจัยตลาดพบว่า เพียงร้อยละ 2 ของผู้หญิงที่คิดว่าตัวเองสวย พันธกิจของการรณรงค์คือ " เพื่อสร้างโลกที่สวยงามเป็นแหล่งที่มาของความเชื่อมั่นและไม่มีความกังวล . " [ 3 ] มันถูกสร้างขึ้นโดยโอกิลวี่ & Mather บราซิล [ 3 ]

ขั้นตอนแรกของแคมเปญศูนย์กลางรอบชุดของโฆษณาป้ายโฆษณาตอนแรกใส่ในสหราชอาณาจักรและต่อมาทั่วโลก จุดที่จัดแสดงภาพถ่ายของผู้หญิงปกติ ( ในสถานที่ของนางแบบมืออาชีพ ) , ถ่ายโดยช่างภาพแนวตั้งเป็นแอนนี เลโบวิตช์ [ 4 ] โฆษณาเชิญผู้คนที่ออกเสียงว่านางแบบเป็น ตัวอย่างเช่น " ไขมันหรือแฟ๊บ " หรือ " เหี่ยว หรือ ที่ยอดเยี่ยม "กับผลลัพธ์ที่ปรับปรุงแบบไดนามิกและแสดงบนป้ายตัวเอง . [ 5 ] กับป้ายโฆษณาคือการประกาศของ " รายงาน " นกพิราบ เป็นองค์กรการศึกษาที่ศูนย์มีวัตถุประสงค์เพื่อ " [ สร้าง ] นิยามใหม่ของความงาม [ ที่ ] จะฟรี ผู้หญิงที่ตนเองสงสัยและส่งเสริมให้พวกเขาที่จะโอบกอดพวกเขาจริง ความงาม [ 6 ]

"ชุดได้รับความคุ้มครองสื่อที่สำคัญจากรายการทอล์คโชว์ นิตยสารผู้หญิง และยุติการออกอากาศข่าวและสิ่งพิมพ์ , [ 7 ] การสร้างสื่อที่ Unilever ได้ประเมินมูลค่าได้มากกว่า 30 ครั้ง จ่ายสื่อพื้นที่ . [ 8 ] ต่อไปนี้ความสำเร็จนี้ แคมเปญขยายในสื่ออื่น ๆ กับชุดของจุดโทรทัศน์ ( พลิกวิกผมของคุณและ Pro รุ่นชุดท่ามกลางคนอื่น ๆ ) และพิมพ์โฆษณา ( " การทดสอบบนเส้นโค้งจริง " ) , culminating ใน 2006 สาวน้อยแคมเปญทั่วโลก , ซึ่งเป็นจุดเด่นของรุ่นภูมิภาคของโฆษณาเดียวกันทั้งพิมพ์และหน้าจอ , [ 9 ] ที่ Unilever ซื้อ 30 จุดที่สองในโฆษณาช่วง Super Bowl XL ที่ค่าใช้จ่ายของสหรัฐอเมริกา $ 2.5 [ 10 ]

ในปี 2006โอกิลวี่ &ท้องกำลังมองหาที่จะขยายแคมเปญเพิ่มเติม โดยการสร้างหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งวิดีโอไวรัสโฮสต์บนเว็บไซต์รณรงค์เพื่อความงามที่แท้จริง ครั้งแรกของเหล่านี้ ลูกสาว คือ แบบสัมภาษณ์ลักษณะชิ้นไว้เพื่อแสดงให้เห็นว่า มารดาและบุตรสาวที่เกี่ยวข้องกับประเด็นต่างๆ การรับรู้ที่ทันสมัยของความงามและอุตสาหกรรมความงามมันอยู่ในช่วงการผลิตของบุตรสาวที่ชุดของภาพยนตร์สั้นเรื่อง " ความงามปราบปราม " ตั้งค่ายให้้เป็น " การคิด " [ 11 ] [ 12 ] แนวคิดหนึ่งที่ผู้กำกับศิลป์ทิมไพเพอร์ที่เสนอให้สร้างวิวัฒนาการ ด้วยงบประมาณที่เหลือจากลูกสาว ( C $ 135 , 000 [ 13 ] ) , ผลักมันตั้งใจเดิมที่จะรับคนที่จะรณรงค์เพื่อความงามที่แท้จริงเว็บไซต์ที่เห็นลูกสาว และจะเข้าร่วมในการประชุมเชิงปฏิบัติการที่โดดเด่นบนเว็บไซต์ [ 12 ] หลังจากวิวัฒนาการ โอกิลวี่ ผลิต การโจมตี และ เอมี่

ในเดือนเมษายน 2556 , วิดีโอเรื่องนกพิราบจริงความงามภาพร่างที่ถูกปล่อยออกมาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ มันไปไวรัสจรุงปฏิกิริยาที่แข็งแกร่งจากสาธารณะและสื่อ [ 3 ] ในวิดีโอผู้หญิงหลายคนบอกว่าตัวเองเป็นนิติเวชสเก็ตช์ภาพที่ไม่เห็นคนของเขา ผู้หญิงเหมือนกันแล้วอธิบายโดยคนแปลกหน้าที่เจอกันวันก่อน สเก็ตช์เทียบกับคนแปลกหน้าเสมอ มีทั้งภาพสวยกว่าและถูกต้องมากขึ้น . [ 14 ] ความแตกต่างที่สร้างปฏิกิริยาที่แข็งแกร่งเมื่อเป็นผู้หญิง [ 3 ]

ปฏิกิริยา [ แก้ไข ] โฆษณาแต่ละตัวทำให้เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกัน - บางบวกและลบ วิวัฒนาการ 2 รางวัลจากคานส์ไลออนส์รางวัลกรังปรีซ์ [ 2 ] เขียนทุกวัน Katy ยังเรียกว่าความงามที่แท้จริงร่าง " [ นกพิราบ ] ส่วนใหญ่คิดว่ายั่ว ฟิล์มเลย . . . . . . . ย้ายตาเปิดและในบางวิธีที่น่าเศร้านี้เป็นหนึ่งในแคมเปญที่จะทำให้คุณคิด และ หวัง รู้สึกสวยขึ้น [ 15 ]

"แคมเปญที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในบริเวณที่ Unilever ยังสร้างยุติธรรมและน่ารัก , สกินนิ่งผลิตภัณฑ์วางตลาดที่ผิวคล้ำผู้หญิงในหลายประเทศ [ 16 ] มันเป็นกันอย่างแพร่หลาย ระบุว่า แคมเปญโฆษณา Unilever ยี่ห้อ Lynx จะดูเหมือนจะขัดแย้งกับความรู้สึกของแคมเปญเพื่อความงามจริง [ 17 ] นอกจากนี้ยูนิลิเวอร์เจ้าของผลิตภัณฑ์ สุขอนามัย ขวานซึ่งเป็นตลาดคนใช้อย่างเปิดเผย sexualized ผู้หญิงและบาร์อาหารได้อย่างรวดเร็วลดน้ำหนัก [ 18 ] [ 19 ] เขียน Forbes จะไหม้ เรียกว่าการวิจารณ์ดังกล่าว " เปล่าประโยชน์ " [ 19 ] เขาอธิบาย : " ไม่มีใครคิดว่า นกเขาเป็น Unilever ยี่ห้อเริ่มแรก ( ไม่ควรกระโดด ) . . . . . . . แต่เพิ่มเติมไปยังจุดของนกพิราบความคิดหมายถึงชายวัยรุ่นไม่ยังต้องการกลิ่นที่เหมาะสำหรับคุณผู้หญิงหรือ ว่า คนอ้วนไม่ต้องสูญเสียไม่กี่ปอนด์ เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่แตกต่างกันการแก้ปัญหาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างสมบูรณ์" [ 19 ] วิจารณ์ยังได้รับความชอบธรรมจากผู้อื่นว่า รัฐของพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าภาพที่นกพิราบ portrays ในโฆษณาจะต้องไม่มีการตัดต่อ และ " จริง " อย่างไรก็ตาม มีความเห็นให้ระบุพวกเขาได้ในความเป็นจริงถูกตัดต่อภาพให้เรียบ ลักษณะของผู้หญิงผิวปกปิดริ้วรอย กระ ฝ้า ซ่อมขนจรจัด ฯลฯ รูปการตกแต่ง dangin ปาสคาล ,ใครทำงานที่สตูดิโอกล่องใหม่ในนิวยอร์กบอกนิวยอร์กเขาได้แก้ไขให้รูป " คุณรู้หรือไม่ว่า การแต่งภาพอยู่ในนั้น " เขาถาม " แต่มันเป็นการดีที่จะทำ ท้าทาย เพื่อให้ผิวของทุกคนและใบหน้าที่แสดงระยะแต่ไม่ขี้เหร่ " [ 20 ] ผู้หญิงที่เป็นเป้าหมาย โดยโฆษณาเหล่านี้มีความคิดเห็นผสมเช่นกันผู้หญิงบางคนก็ปิด โดยข้อเท็จจริงว่า นกเขาอยู่ในสาระที่บอกพวกเขาว่าพวกเขารู้สึกไม่ปลอดภัยแล้วผู้หญิงรู้สึกยังไง เว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook เป็นเต้าเสียบสำหรับผู้หญิงที่จะแสดงการสรรเสริญและการวิจารณ์ [ 21 ]