ENVIRONMENTAL CONSIDERATIONS
TABLE 2.3(continued)
variable Typical breakdowns
Psychographic Social class Lower lowers. upper lowers, lower middles, upper middles,
lower uppers. upper uppers Straights, swingers, longhairs
Lifestyle Personality Compulsive. gregarious. authoritarian, ambitious
Behavioral
Use occasion Regular occasion. special occasion
Benefits sought Quality. service. economy
User status Nonuser, ex-user, potential user, first-time user, regular user Usage rate Light user. medium user, heavy user
Loyalty status None, medium. strong, absolute
Readiness stage Unaware. aware, informed. interested. desirous, intending to buy Attitude toward product Enthusiastic. positive, indifferent. negative ngative hostile
Source: From Philip Kotler. Marketing Management: Analysis. Planning and Control. Sh ed. o 1964. p. 255 Reprinted by permission of Prentice-Hall. Inc., Englewood Cliffs, N.J.
พิจารณาตารางที่ 2.3 สิ่งแวดล้อม ( ต่อ )
คือตัวแปรทั่วไป breakdowns ชนชั้นล่างลด . ตอนลด ล่างกลางบน , กลาง
ส่วนบน , ล่าง ส่วนบนของรองเท้า straights Swingers , longhairs
วิถีชีวิต บุคลิกภาพ นิสัย ชอบอยู่เป็นฝูง . เผด็จการ , ทะเยอทะยาน
ปกติพฤติกรรมใช้โอกาสโอกาส โอกาสพิเศษ
ประโยชน์แสวงหาคุณภาพ บริการเศรษฐกิจ
สถานะผู้ใช้ผู้ไม่เสพยา , ผู้ใช้ , อดีตผู้ใช้ ผู้ใช้เป็นผู้ใช้ที่มีศักยภาพปกติอัตราการใช้ไฟของผู้ใช้ ผู้ใช้ขนาดกลางหนักความภักดีของผู้ใช้
สถานะไม่มี ปานกลาง แข็งแรงแน่นอน
ความพร้อมเวทีโดยไม่รู้ตัว ทราบ แจ้ง สนใจ เป็นที่พึงปรารถนาจะซื้อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ที่กระตือรือร้น บวก , ไม่แยแส ลบ ngative เป็นมิตร
ที่มา : จากฟิลิป คอตเลอร์ . การบริหารการตลาด :การวิเคราะห์ การวางแผนและการควบคุม SH เอ็ด O 1964 . หน้า 255 พิมพ์โดยได้รับอนุญาตของ Prentice Hall อิงค์ , Englewood Cliffs , แคลิฟอร์เนีย
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)