Clusters based on differences in pr

Clusters based on differences in preference were defined to estimate market opportunities for fairly traded coffee and to profile potential consumers. Profiling was done by means of demographic features: age, gender, and education level, as well as underlying factors of the Rokeach personal values scale. Four clusters were identified. The fair-trade lovers accounted for 11% of the sample and were predominantly aged 31–45 years. They were more idealistic and less conventional compared with other groups. The fair-trade likers represented the largest group. They did not differ significantly from the rest of the sample in terms of demographic characteristics, but they were relatively more idealistic. The flavor lovers and the brand lovers each accounted for one-quarter of the total sample and were less idealistic and more conventional. In addition, brand lovers were more likely to be women. The fair-trade lovers constituted the group that was most prepared to pay the actual price premium (slightly over 50% of them). Of the flavor lovers and the brand lovers, who account for 50% of the sample, only a small minority was prepared to pay the sample average price premium of 10% for fair-trade coffee.

The 11% fair-trade lovers cannot be considered equivalent to actual market share because the amount of coffee they buy relative to the total population is unknown. Furthermore, the results of this study were based on the assumption of extensive, equal, and correct information for all respondents and the availability of fair-trade coffee to the same extent as other brands. In reality, this is not the case. Second, the response rate of the mailing was only half that of the online survey. This adds to the explanation why higher educated and respondents younger than 45 years tended to be overrepresented in our sample (although our basic results are unaffected by the specific composition of the sample). Due to the probable, but unknown, bias in the sample toward fair-trade issues, and because of the overrepresentation of the higher educated, we consider the market penetration potential of 10% as an upper limit. Nevertheless, the gap between this and the actual market share of fair-trade coffee of 1% on the Belgian market suggests that even at the actual price premium, there is an unexploited market potential for fair-trade coffee; however, this is somewhat more modest than that suggested by some other studies.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คลัสเตอร์ขึ้นอยู่กับความแตกต่างในการตั้งค่ากำหนดไว้ เพื่อประเมินโอกาสทางการตลาดสำหรับค่อนข้างขายกาแฟ และโพรไฟล์ผู้บริโภคอาจเกิดขึ้น สร้างโพรไฟล์ทำ โดยลักษณะประชากร: อายุ เพศ และการศึกษาระดับ และปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลค่าสเกล Rokeach คลัสเตอร์ 4 ได้ระบุ รัก fair-trade คิดเป็น 11% ของตัวอย่าง และถูกส่วนใหญ่อายุ 31-45 ปี พวกอุดมการณ์มากกว่า และน้อยกว่าปกติเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ Fair-trade likers แสดงกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด จะได้ไม่แตกต่างมากจากตัวอย่างในแง่ของลักษณะทางประชากร แต่พวกเขาค่อนข้างมากกว่าอุดมการณ์ รักรสและรักแบรนด์แต่ละบัญชีสำหรับไตรมาส 1 ของตัวอย่างรวม และมีอุดมการณ์น้อย และธรรมดามาก นอกจากนี้ คนรักแบรนด์ถูกยิ่งเป็น ผู้หญิง รัก fair-trade ทะลักกลุ่มที่สุดเตรียมจ่ายพรีเมี่ยมราคาจริง (เล็กน้อยกว่า 50% ของพวกเขา) รักรสน่ารักแบรนด์ ที่บัญชี 50% ของตัวอย่าง ส่วนน้อยขนาดเล็กเท่านั้นถูกเตรียมไว้เพื่อจ่ายค่าพรีเมี่ยมราคาเฉลี่ยตัวอย่าง 10% กาแฟ fair-tradeรัก fair-trade 11% ไม่ถือว่าเทียบเท่ากับส่วนแบ่งการตลาดที่แท้จริงเนื่องจากไม่ทราบจำนวนกาแฟที่พวกเขาซื้อเมื่อเทียบกับประชากร นอกจากนี้ ผลการศึกษานี้ได้ตามสมมติฐานของข้อมูลอย่างละเอียด เท่า และถูกต้องสำหรับผู้ตอบทั้งหมดและพร้อมกาแฟ fair-trade ขอบเขตเดียวกันเป็นแบรนด์อื่น ๆ ในความเป็นจริง เป็นไม่ สอง อัตราการตอบรับของเมล์ได้เพียงครึ่งหนึ่งของแบบสำรวจออนไลน์ นี้เพิ่มคำอธิบายเหตุผลสูงกว่าศึกษา และผู้ตอบอายุเกิน 45 ปีมีแนวโน้มที่จะ overrepresented ในตัวอย่างของเรา (ถึงแม้ว่าผลเบื้องต้นของเรามีผลกระทบ โดยเฉพาะองค์ประกอบของตัวอย่าง) ศึกษาครบน่า แต่ไม่รู้จัก ทแยงในตัวอย่าง ต่อปัญหา fair-trade และเนื่อง จาก overrepresentation ของสูงขึ้น เราพิจารณาเจาะตลาดเป็น 10% เป็นขีดจำกัด อย่างไรก็ตาม ช่องว่างระหว่างนี้และส่วนแบ่งตลาดแท้จริงของกาแฟ fair-trade 1% ในตลาดเบลเยียมแนะนำว่า ห้องพรีเมี่ยมราคาจริง ตลาด unexploited อาจจะกาแฟ fair-trade อย่างไรก็ตาม นี้จะเจียมเนื้อเจียมตัวค่อนข้างมากขึ้นกว่าที่แนะนำ โดยศึกษาอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กลุ่มอยู่บนพื้นฐานของความแตกต่างในการตั้งค่าถูกกำหนดเพื่อประเมินโอกาสทางการตลาดสำหรับกาแฟซื้อขายอย่างเป็นธรรมและยังโปรไฟล์บริโภคที่มีศักยภาพ โปรไฟล์ที่ได้กระทำโดยวิธีการของคุณลักษณะทางประชากรอายุเพศและระดับการศึกษาเช่นเดียวกับปัจจัยพื้นฐานของระดับค่าส่วนบุคคลคีช สี่กลุ่มที่ถูกระบุ คนรักความยุติธรรมการค้าคิดเป็น 11% ของกลุ่มตัวอย่างและส่วนใหญ่อายุ 31-45 ปี พวกเขามีอุดมการณ์มากขึ้นและการชุมนุมน้อยลงเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ likers ยุติธรรมค้าตัวแทนกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด พวกเขาไม่ได้แตกต่างจากส่วนที่เหลือของกลุ่มตัวอย่างในแง่ของลักษณะทางประชากร แต่พวกเขาค่อนข้างอุดมคติมากขึ้น คนรักรสชาติและคนรักแต่ละยี่ห้อคิดเป็นหนึ่งในสี่ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดและมีอุดมคติน้อยลงและธรรมดา นอกจากนี้ผู้ที่ชื่นชอบแบรนด์มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้หญิง คนรักความยุติธรรมการค้าประกอบด้วยกลุ่มที่พร้อมที่สุดในการจ่ายค่าพรีเมี่ยมราคาที่เกิดขึ้นจริง (น้อยกว่า 50% ของพวกเขา) ของคนรักรสชาติและคนรักแบรนด์ที่บัญชีสำหรับ 50% ของกลุ่มตัวอย่างเพียงเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็พร้อมที่จะจ่ายค่าพรีเมี่ยมราคาเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 10% สำหรับกาแฟค้าที่เป็นธรรม. 11% คนรักยุติธรรมการค้าที่ไม่ได้รับการพิจารณา เทียบเท่ากับส่วนแบ่งการตลาดที่เกิดขึ้นจริงเนื่องจากปริมาณของกาแฟที่พวกเขาซื้อเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรทั้งหมดไม่เป็นที่รู้จัก นอกจากนี้ผลการศึกษาครั้งนี้อยู่บนพื้นฐานของสมมติฐานของกว้างขวางเท่ากันและข้อมูลที่ถูกต้องสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดและความพร้อมของเครื่องชงกาแฟที่เป็นธรรมการค้าในระดับเดียวกับแบรนด์อื่น ๆ ในความเป็นจริงนี้เป็นกรณีที่ไม่ ประการที่สองอัตราการตอบสนองของทางไปรษณีย์เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการสำรวจออนไลน์ นี้จะเพิ่มคำอธิบายว่าทำไมการศึกษาที่สูงขึ้นและผู้ตอบแบบสอบถามที่อายุน้อยกว่า 45 ปีมีแนวโน้มที่จะได้รับการ overrepresented ในตัวอย่างของเรา (แม้ว่าผลการขั้นพื้นฐานของเราได้รับผลกระทบโดยเฉพาะองค์ประกอบของตัวอย่าง) เนื่องจากอาจเป็นไปได้ แต่ไม่รู้จักอคติในกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อปัญหาการค้าที่เป็นธรรมและเพราะ overrepresentation ของการศึกษาที่สูงขึ้นเราจะพิจารณาถึงศักยภาพที่ส่วนแบ่งการตลาด 10% เป็นขีด จำกัด บน แต่ช่องว่างระหว่างนี้และส่วนแบ่งการตลาดที่เกิดขึ้นจริงของกาแฟเป็นธรรมทางการค้าของ 1% ในตลาดเบลเยียมแสดงให้เห็นว่าแม้ในพรีเมี่ยมราคาที่แท้จริงที่มีศักยภาพของตลาดไมกาแฟเป็นธรรมทางการค้า แต่นี้จะค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นกว่าที่แนะนำโดยบางการศึกษาอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลุ่มบนพื้นฐานของความแตกต่างในการตั้งค่ากำหนดประเมินโอกาสทางการตลาดสำหรับการซื้อขายที่เป็นธรรมและประวัติกาแฟผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การกระทำโดยมีประชากร อายุ เพศ และระดับการศึกษา ตลอดจนถึงปัจจัยพื้นฐานของโรคีชค่าส่วนบุคคลขนาด สี่กลุ่มถูกระบุคนรักที่เป็นธรรมทางการค้าคิดเป็นร้อยละ 11 ของกลุ่มตัวอย่าง และส่วนใหญ่อายุ 31 - 45 ปี มันเป็นมากขึ้นและทั่วไปน้อยเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ๆ การ likers งานออกร้านแสดงกลุ่มใหญ่ที่สุด พวกเขาไม่ได้แตกต่างจากส่วนที่เหลือของตัวอย่างในแง่ของลักษณะทางประชากร แต่มีจำนวนค่อนข้างมากและยึดมั่นในอุดมการณ์รสรัก และคนรักของแต่ละแบรนด์คิดเป็นหนึ่งในสี่ของจำนวนตัวอย่างทั้งหมด และอุดมคติน้อยลง และธรรมดามากกว่า นอกจากนี้ คนรักแบรนด์มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้หญิง คนรักยุติธรรมตั้งขึ้นกลุ่มที่ส่วนใหญ่จะจ่ายพรีเมี่ยมราคาที่แท้จริง ( เล็กน้อยกว่า 50% ของพวกเขา ) ของรสรัก และแบรนด์คู่รักที่บัญชีสำหรับ 50% ของกลุ่มตัวอย่างเพียงส่วนน้อยขนาดเล็กได้เตรียมที่จะจ่ายราคาพรีเมี่ยมของตัวอย่างเฉลี่ย 10 % สำหรับการค้าโดยชอบธรรมกาแฟ

11 % งานแสดงสินค้าคนรักจะถือว่าเทียบเท่ากับตลาดจริง เพราะปริมาณของกาแฟที่พวกเขาซื้อเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรที่ไม่รู้จัก นอกจากนี้ผลของการศึกษานี้อยู่บนสมมติฐานของอย่างละเอียด เท่ากับและข้อมูลที่ถูกต้องสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด และความพร้อมของกาแฟ Fair Trade ในขอบเขตเดียวกันยี่ห้ออื่น ในความเป็นจริงนี้เป็นกรณีที่ไม่ ประการที่สอง อัตราการตอบสนองของผู้รับจดหมายเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการสำรวจออนไลน์นี้เพิ่มการอธิบายว่าทำไมการศึกษาสูงและผู้ตอบแบบสอบถามอายุน้อยกว่า 45 ปี มีแนวโน้มที่จะ overrepresented ในตัวอย่างของเรา ( ถึงแม้ว่าผลพื้นฐานของเราจะได้รับผลกระทบ โดยเฉพาะองค์ประกอบของตัวอย่าง เนื่องจากที่น่าจะเป็นไปได้ แต่ไม่รู้จัก อคติในตัวอย่างที่มีต่อประเด็นด้านการค้าที่ยุติธรรม และเพราะ overrepresentation ของอุดมศึกษาเราพิจารณาเจาะตลาดที่มีศักยภาพจาก 10% เป็นขีดจำกัดบน แต่ช่องว่างระหว่างนี้และความเป็นจริงในส่วนแบ่งการตลาดของกาแฟ Fair Trade 1% ในตลาดเบลเยียม ชี้ให้เห็นว่า แม้ที่พรีเมี่ยมราคาที่แท้จริง มีศักยภาพเป็นตลาดมูลค่าหาเปรียบไม่ได้กาแฟค้าที่เป็นธรรม อย่างไรก็ตาม นี้จะค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นกว่าที่แนะนำโดยบางการศึกษาอื่น ๆ