EngagementJanuary 27, 2012BLOGBy Ma

Engagement

January 27, 2012BLOG
By Marshall Strategy
Every afternoon, we get an email called the Chart of the Day from the Silicon Alley Insider, a unit of the larger content publisher Business Insider. This chart is always current, relevant, topical, and easy to digest in under a minute. A minute is about the amount of time that we give it each day, but we remember these charts, and the simple points they make, and find ourselves referring back to them often.

Brand Success Factors

These charts tell a simple story, visually, relevantly, and succinctly. They tell us who is responsible for the most bandwidth usage on the Internet (Netflix by far), where Apple’s astounding revenues come from (iPhone more than 50%) and who pays the most for software developers (Facebook, $110K). They never try to do any more beyond connecting the reader to a deeper article in which he or she may be interested.

These Charts of the Day, while highly focused and specific, represent a clear, relevant and engaging promise­ – one that can be delivered every day with consistency. Each chart tells different brand success stories, but the overall promise, of a quickly digestible snapshot into the business of technology, is fulfilled every time.

It is a helpful exercise to look at brands like this, and to consider the questions, “What is the promise we can make with our brand that gives us the flexibility to deliver over time, and the challenge to continue to fulfill customer expectations?” and “How can my brand deliver on its promise in a clear, relevant and engaging way, every day?” and, in this particular case, “If I had only one minute to deliver value to my customers, what would I say?” When brands get this right, customers recognize, appreciate and remember the value they create.


Brand Strategy Branding Messaging Silicon Valley Insider

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หมั้น27 มกราคม 2012BLOGโดยกลยุทธ์มาร์แชลล์ทุก ๆ บ่าย เราได้รับอีเมล์ที่เรียกว่าแผนภูมิของวันจากซิลิคอนซอยภายใน หน่วยของผู้เผยแพร่เนื้อหาใหญ่ภายในธุรกิจ แผนภูมินี้ได้เสมอปัจจุบัน เกี่ยวข้อง เฉพาะ และง่ายต่อการย่อยในภายใต้นาที นาทีคือเวลาที่เราให้แต่ละวัน แต่เราจำภูมิ และจุดอย่างที่พวกเขาทำ และค้นหาตนเองอ้างอิงกลับไปบ่อยครั้งปัจจัยความสำเร็จของแบรนด์แผนภูมิเหล่านี้บอกเรื่องราวอย่าง สายตา relevantly และ succinctly พวกเขาบอกเราที่รับผิดชอบมากที่สุดใช้บนอินเทอร์เน็ต (Netflix โดย), ที่มารายได้ตระการตาของ Apple จาก (iPhone มากกว่า 50%) และที่จ่ายมากสุดสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ (Facebook, $110K) พวกเขาไม่เคยพยายามทำเพิ่มเติมใด ๆ นอกเหนือจากเชื่อมต่อผู้อ่านบทความลึกที่เขาหรือเธออาจจะสนใจภูมิวัน ใน ขณะที่ขอเน้น เฉพาะ แสดงชัดเจน ที่เกี่ยวข้อง และระบุสัญญา – ที่สามารถจัดส่งได้ทุกวันกับความสอดคล้อง แต่ละแผนภูมิบอกเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ที่แตกต่างกัน แต่สัญญาโดยรวม ของ snapshot digestible อย่างรวดเร็วธุรกิจเทคโนโลยี ถูกทำให้สมบูรณ์ทุกครั้งเป็นการออกกำลังกายดีที่แบรนด์นี้ และ การพิจารณาคำถาม คืออะไรเราสามารถทำให้กับแบรนด์ของเราที่ทำให้เรามีความยืดหยุ่นเพื่อให้ช่วงเวลา และความท้าทายเพื่อตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าต่อ สัญญา " และ"วิธีสามารถฉันแบรนด์ส่ง มอบในสัญญาแบบชัดเจน ที่เกี่ยวข้อง และเชื่อ ทุกวัน " และ ในกรณีนี้ "ถ้าผมส่งค่าให้ฉัน เพียงหนึ่งนาทีที่ฉันพูดหรือไม่" เมื่อแบรนด์นี้ขวา ลูกค้ารู้จัก ชื่นชม และจดจำค่าที่พวกเขาสร้าง แบรนด์กลยุทธ์ตราสินค้าส่งข้อความภายในซิลิคอนวัลเลย์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หมั้นวันที่ 27 มกราคม 2012BLOG โดยมาร์แชลล์กลยุทธ์ช่วงบ่ายทุกคนที่เราได้รับอีเมลที่เรียกว่าแผนภูมิของวันจาก Silicon Alley Insider หน่วยของการเผยแพร่เนื้อหาที่มีขนาดใหญ่ภายในธุรกิจ แผนภูมินี้อยู่เสมอในปัจจุบันที่เกี่ยวข้องเฉพาะและย่อยง่ายในภายใต้นาที นาทีเป็นเรื่องเกี่ยวกับระยะเวลาที่เราจะให้มันในแต่ละวัน แต่เราจำได้ว่าชาร์ตเหล่านี้และจุดง่ายที่พวกเขาทำและพบว่าตัวเองหมายกลับไปที่พวกเขามักจะ. ยี่ห้อที่ประสบความสำเร็จปัจจัยแผนภูมิเหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวที่เรียบง่ายสายตาประเด็นและชัดถ้อยชัดคำ พวกเขาบอกเราที่เป็นผู้รับผิดชอบสำหรับการใช้งานแบนด์วิดธ์มากที่สุดในอินเทอร์เน็ต (Netflix ไกล), แอปเปิ้ลที่มีรายได้ที่น่าประหลาดใจมาจาก (iPhone มากกว่า 50%) และผู้ที่จ่ายมากที่สุดสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ (Facebook, $ 110K) พวกเขาไม่เคยพยายามที่จะดำเนินการใด ๆ เพิ่มเติมนอกเหนือการเชื่อมต่อผู้อ่านบทความที่ลึกลงไปในที่เขาหรือเธออาจจะสนใจ. ชาร์ตเหล่านี้ของวันในขณะที่เน้นมากและเฉพาะเจาะจงเป็นตัวแทนที่ชัดเจนที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสัญญา - หนึ่งที่สามารถส่ง ทุกวันมีความสอดคล้อง แผนภูมิแต่ละบอกเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ที่แตกต่างกัน แต่สัญญาโดยรวมของภาพรวมที่ย่อยได้อย่างรวดเร็วในธุรกิจของเทคโนโลยีที่เป็นจริงทุกครั้ง. มันคือการออกกำลังกายที่เป็นประโยชน์ที่จะดูที่แบรนด์เช่นนี้และที่จะต้องพิจารณาคำถามที่ว่า "อะไรคือสิ่งที่ สัญญาที่เราสามารถทำให้กับแบรนด์ของเราที่ช่วยให้เรามีความยืดหยุ่นในการส่งมอบในช่วงเวลาและความท้าทายที่จะดำเนินการเพื่อตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า "และ" วิธีตราสินค้าของฉันสามารถส่งมอบในสัญญาในการที่ชัดเจนและมีวิธีการที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมทุกวัน ? "และในกรณีนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง" ถ้าฉันมีเพียงหนึ่งนาทีเพื่อส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าของฉันสิ่งที่ฉันจะพูด? "เมื่อแบรนด์ที่ได้รับสิทธินี้ลูกค้ารับรู้ชื่นชมและจำค่าที่พวกเขาสร้าง. ยี่ห้อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์การส่งข้อความ Silicon Valley ภายใน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานหมั้น

มกราคม 27 , 2012blog
โดยกลยุทธ์มาร์แชล
ทุกบ่าย เราได้รับอีเมล์เรียกว่าแผนภูมิของวันจาก Silicon Alley Insider , หน่วยของขนาดใหญ่เนื้อหาเผยแพร่ธุรกิจภายใน แผนภูมินี้อยู่เสมอปัจจุบันที่เกี่ยวข้อง หัวข้อ และย่อยง่าย ในภายใต้นาที นาทีคือเวลาที่เราจะให้มันทุกวัน แต่เราจำได้ว่า แผนภูมิเหล่านี้และจุดที่เรียบง่ายพวกเขาทำและพบว่าตัวเองหมายถึงกลับไปบ่อยๆ

ยี่ห้อปัจจัยความสำเร็จ

เหล่านี้แผนภูมิบอกเล่าเรื่องราวเรียบง่าย , สายตา , การกีฬา และรัดกุม . พวกเขาบอกเราว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบในการใช้แบนด์วิดธ์มากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ( Netflix โดยไกล ) ซึ่งรายได้ที่น่าอัศจรรย์ของ Apple มาจาก ( iPhone มากกว่า 50% ) และผู้ที่จ่ายมากที่สุดสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ( Facebook$ แยก ) พวกเขาไม่เคยพยายามที่จะทำใด ๆเพิ่มเติมนอกเหนือจากการเชื่อมต่อผู้อ่านบทความลึกที่เขาหรือเธออาจจะสนใจ

เหล่านี้แผนภูมิของวัน ในขณะที่ ขอเน้น และเฉพาะเจาะจง แสดงชัดเจน ที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสัญญาอง–ที่สามารถส่งทุกวัน มีความสอดคล้อง แผนภูมิแต่ละบอกเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ที่แตกต่างกัน แต่โดยรวมสัญญาของข้อมูลได้อย่างรวดเร็วย่อยออกเป็นธุรกิจเทคโนโลยีเป็นจริงทุกครั้ง

มันคือการออกกำลังกายที่เป็นประโยชน์ที่จะดูที่ยี่ห้อนี้ และพิจารณาคำถาม " อะไรคือสัญญา เราสามารถทำให้กับแบรนด์ของเราที่ช่วยให้เราสามารถส่งตลอดเวลา และความท้าทายต่อการตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า ?" และ " วิธีสามารถส่งมอบในสัญญาของแบรนด์ที่ชัดเจน วิธีการ , ที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมทุกวัน " และในกรณีนี้โดยเฉพาะ , " ถ้าฉันมีเพียงหนึ่งนาทีเพื่อส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าของฉัน ฉันควรจะพูดอะไร " เมื่อแบรนด์ได้รับสิทธินี้ลูกค้าจักชื่นชมและจำค่าพวกเขาสร้าง


แบรนด์กลยุทธ์แบรนด์ Silicon Valley ภายในข้อความ