One of the most vexing problems for

One of the most vexing problems for magazine publishers is trying to figure out just
how many people read printed copies of magazines, rather than letting them languish
in stacks of unread mail. Other questions have been raging since the dawn of
the printing press, such as: How long and often do readers spend reading the pages?
Do readers skip around among the articles? Do they read from front to back or from
back to front? And does anybody look at the advertisements? Historically, these have
been mostly unanswerable questions, left to estimates and guesswork. But a marketing
research company, Mediamark Research & Intelligence ( MRI), is testing radio
frequency identification (RFID) technology to measure magazine readership in
public waiting rooms.
The real-world testing follows up a year of laboratory testing. Jay Mattlin, senior
vice president of new ventures at MRI, points out that the system needs to be tested
“in a non-laboratory setting to determine how well it holds up in this important
reading environment.”
The project’s objectives are to determine whether the RFID-driven passive print
monitoring system “can reliably measure—in a waiting room setting—the total time
spent with a specific magazine issue, the number of individual reading occasions and
potentially, reader exposure to individual magazine pages,” according to an MRI
statement.
For the lab testing, MRI created an “intelligent” magazine prototype—containing
the passive print measuring system—that keeps track of reader activity with designated
pages. “Essentially, an RFID tag attached to the magazine sends a signal to a
tag reader each time the test subjects turn to one of the designated magazine pages,”
notes MRI. “The system records the times of the openings and closings of designated
pages, as well as the opening/closings of the magazine itself.”
Mattlin reported that the system correctly identified magazine openings and
closings an average of 95 percent of the time in internal tests.
“We’ve learned a lot so far in our controlled environment,” he noted. “But considering
the complexity of trying to measure a non-electronic medium, like magazines,
with electronic signals, it’s going to take a while before we have a firm grip on
the full potential of RFID with regard to magazine audience measurement.”
Of course, the most interesting thing to note about this story is the timing: How
much value is there in solving the age-old viewership problem as print magazine
readership continues to decline, and publishers have shifted most of their focus and
content online?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ปัญหา vexing มากที่สุดในการเผยแพร่นิตยสารหนึ่งพยายามคิดออกเพียงจำนวนผู้อ่านนิตยสารพิมพ์สำเนา แทนที่ให้พวกเขา languishในกองจดหมายยังไม่ได้อ่าน คำถามอื่น ๆ ได้โกรธตั้งแต่เช้าพิมพ์กด เช่น: วิธียาวนาน และมักจะไม่อ่านใช้เวลาอ่านหน้าอย่าอ่านข้ามสถานระหว่างบทความ พวกเขาอ่าน จากหน้าไปหลังกลับไปด้านหน้าหรือไม่ และไม่ใครดูโฆษณา ประวัติ เหล่านี้ได้แล้วส่วนใหญ่คำถาม unanswerable ด้านการประเมินและการขจัด แต่การตลาดบริษัทวิจัย งานวิจัย Mediamark และข่าวกรอง (MRI), คือการทดสอบวิทยุความถี่ (RFID) การระบุเทคโนโลยีวัดฐานผู้อ่านนิตยสารในรอห้องสาธารณะทดสอบจริงตามค่าปีของห้องปฏิบัติการทดสอบ เจ Mattlin อาวุโสรองประธานฝ่ายกิจการใหม่ที่ MRI ชี้ให้เห็นว่า ระบบต้องมีทดสอบ"ในการตั้งค่าไม่ใช่ปฏิบัติเพื่อกำหนดวิธีการที่ดีจะเก็บค่านี้สำคัญอ่านสภาพแวดล้อม"วัตถุประสงค์ของโครงการจะกำหนดว่าแฝงพิมพ์ RFID ขับเคลื่อนตรวจสอบระบบ "สามารถวัดได้ซึ่งในห้อง — เวลารวมใช้เวลากับเรื่องนิตยสารเฉพาะ จำนวนอ่านแต่ละครั้ง และอาจ อ่านสัมผัสกับแต่ละหน้านิตยสาร ตาม MRIคำสั่งสำหรับการทดสอบการปฏิบัติ MRI เป็นต้นแบบนิตยสาร "อัจฉริยะ" ที่สร้างขึ้นโดยประกอบด้วยพิมพ์แฝงวัดระบบ — ที่จะติดตามอ่านกับกิจกรรมที่กำหนดหน้า "เป็น ป้าย RFID กับส่งนิตยสารสัญญาณไปอ่านป้ายกันเรื่องทดสอบเปิดหนึ่งกำหนดนิตยสารหน้าหมายเหตุ MRI "ระบบจะบันทึกเวลาของการเปิด และปิดของกำหนดหน้า ตลอดจนเปิด/ปิดของนิตยสารตัวเอง"Mattlin รายงานว่า ระบบระบุเปิดนิตยสารอย่างถูกต้อง และปิดที่เฉลี่ยร้อยละ 95 ของเวลาในการทดสอบภายใน"เราได้เรียนรู้มากมากในสภาพแวดล้อมการควบคุมของเรา เขากล่าว "แต่ consideringความซับซ้อนของประเมินสื่อที่ไม่ใช่อิเล็กทรอนิกส์ เช่นนิตยสารมีสัญญาณอิเล็กทรอนิกส์ มันเป็นไปสักครู่ก่อนเรามีกำของบริษัทเต็มศักยภาพของ RFID ตามนิตยสารผู้ชมวัด"แน่นอน สิ่งน่าสนใจเพื่อทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ เวลา: วิธีค่ามากจะมีในการแก้ไขปัญหาโปรดลองอีก viewership เป็นนิตยสารที่พิมพ์ผู้อ่านยังคงลดลง และผู้เผยแพร่เริ่มส่วนใหญ่โฟกัสของพวกเขา และเนื้อหาแบบออนไลน์หรือไม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หนึ่งในปัญหาที่น่ารำคาญมากที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่นิตยสารพยายามที่จะคิดออกเพียงแค่
ว่าหลายคนอ่านสำเนาพิมพ์ของนิตยสารแทนที่จะปล่อยให้พวกเขาอ่อนแรง
ในกองของจดหมายยังไม่ได้อ่าน คำถามอื่น ๆ ที่ได้รับการโหมกระหน่ำมาตั้งแต่รุ่งอรุณของ
กดพิมพ์เช่น: วิธียาวและมักจะให้ผู้อ่านใช้เวลาอ่านหน้า
อย่าอ่านข้ามรอบในบทความหรือไม่ พวกเขาอ่านจากด้านหน้าไปด้านหลังหรือจาก
ด้านหลังไปด้านหน้า? และไม่มีใครมองไปที่โฆษณาหรือไม่ ประวัติศาสตร์เหล่านี้ได้
รับคำถามที่ตอบไม่ได้ส่วนใหญ่จากซ้ายไปประมาณและการคาดเดา แต่การตลาด
บริษัท วิจัย Mediamark วิจัยและหน่วยสืบราชการลับ (MRI) คือการทดสอบวิทยุ
ความถี่ประชาชน (RFID) ที่จะวัดผู้อ่านนิตยสารใน
ห้องรอของประชาชน
การทดสอบจริงในโลกต่อไปนี้ขึ้นปีของการทดสอบทางห้องปฏิบัติการ เจ Mattlin อาวุโส
รองประธานฝ่ายกิจการใหม่ที่ MRI ชี้ให้เห็นว่าระบบจะต้องมีการทดสอบ
"ในการตั้งค่าตรวจทางห้องปฏิบัติการที่ไม่ได้ที่จะตรวจสอบวิธีการที่ดีมันถือขึ้นมาในนี้มีความสำคัญ
ในสภาพแวดล้อมการอ่าน ".
วัตถุประสงค์ของโครงการคือเพื่อตรวจสอบว่า RFID ขับเคลื่อนเรื่อยพิมพ์
การตรวจสอบระบบ "สามารถวัดได้อย่างน่าเชื่อถือในการตั้งค่าห้องรอเวลารวม
ที่ใช้กับนิตยสารฉบับที่ระบุจำนวนของโอกาสการอ่านแต่ละบุคคลและ
อาจเปิดรับผู้อ่านไปยังหน้านิตยสารบุคคล "ตาม MRI
คำ .
สำหรับการทดสอบในห้องปฏิบัติการ, MRI สร้าง "ฉลาด" นิตยสารต้นแบบที่มี
การพิมพ์เรื่อย ๆ ระบบที่ติดตามกิจกรรมของผู้อ่านที่มีกำหนดวัด
หน้า "โดยพื้นฐานแล้วแท็ก RFID ที่แนบมากับนิตยสารส่งสัญญาณไปยัง
ผู้อ่านแท็กเวลาการทดสอบวิชาหันไปหนึ่งในหน้านิตยสารที่กำหนดแต่ละ "
บันทึก MRI "ระบบบันทึกเวลาของการเปิดและปิดของกำหนด
หน้าเช่นเดียวกับการเปิด / ปิดของนิตยสารของตัวเอง ".
Mattlin รายงานว่าระบบที่ระบุการเปิดนิตยสารและถูกต้อง
ปิดเฉลี่ยของร้อยละ 95 ของเวลาในการทดสอบภายใน .
"เราได้เรียนรู้มากเพื่อให้ห่างไกลในสภาพแวดล้อมการควบคุมของเรา" เขาตั้งข้อสังเกต "แต่การพิจารณา
ความซับซ้อนของการพยายามที่จะวัดขนาดกลางที่ไม่อิเล็กทรอนิกส์เช่นนิตยสาร
ที่มีสัญญาณอิเล็กทรอนิกส์ก็จะใช้เวลาในขณะที่ก่อนที่เราจะจับ บริษัท ที่
เต็มศักยภาพของ RFID ในเรื่องเกี่ยวกับการวัดผู้ชมนิตยสาร ".
แน่นอน สิ่งที่น่าสนใจที่สุดที่จะต้องทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลา: วิธี
ค่ามากที่มีในการแก้ปัญหาที่ผู้ชมอายุเก่าเป็นพิมพ์นิตยสาร
ผู้อ่านยังคงลดลงและผู้เผยแพร่ได้เลื่อนส่วนใหญ่ของพวกเขามุ่งเน้นและ
เนื้อหาออนไลน์ได้หรือไม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หนึ่งในปัญหาที่น่ารำคาญที่สุดสำหรับสำนักพิมพ์นิตยสาร พยายามที่จะคิดออกแค่
กี่คนอ่านพิมพ์สำเนาของนิตยสาร แทนที่จะปล่อยให้มันเหี่ยว
ในกองจดหมายที่ยังไม่ได้อ่าน คำถามอื่น ๆที่ได้รับโกรธตั้งแต่รุ่งอรุณของ
กดพิมพ์ , เช่น : นานแค่ไหน และมักจะทำให้ผู้อ่านใช้เวลาอ่านหน้า
คุณผู้อ่านข้ามรอบของบทความ ?พวกเขาอ่านจากหน้าไปหลัง หรือจาก
กลับหน้าแรก แล้วมีใครดูโฆษณา ? ในอดีต เหล่านี้มี
ถูกคำถามส่วนใหญ่แย้งไปจากการเดา แต่การตลาด
ศึกษาบริษัท ปัญญา&วิจัย mediamark ( MRI ) , การทดสอบวิทยุ
Frequency Identification ( RFID ) เทคโนโลยีเพื่อวัดการอ่านในนิตยสารสาธารณะห้องรอ
.
ใช้ทดสอบว่าเป็นปีของการทดสอบทางห้องปฏิบัติการ เจย์ mattlin รองประธานอาวุโส
ของกิจการใหม่ที่ MRI ชี้ให้เห็นว่าระบบต้องทดสอบ
" ในการตั้งค่าห้องปฏิบัติการเพื่อตรวจสอบว่าไม่ใช่มันอยู่ในนี้ ที่สำคัญ

อ่านสิ่งแวดล้อม วัตถุประสงค์ของโครงการเพื่อตรวจสอบว่าระบบขับเคลื่อน
พิมพ์เรื่อยๆการตรวจสอบระบบ " สามารถวัดได้ในห้องรอตั้ง
รวมเวลาที่ใช้ด้วยนิตยสารฉบับพิเศษ หมายเลขของโอกาสในการอ่านแต่ละ
อาจอ่านจากหน้านิตยสารบุคคล " ตาม MRI
. .
สำหรับห้องปฏิบัติการทดสอบ MRI สร้าง " ฉลาด " ต้นแบบที่มี
นิตยสารพิมพ์เรื่อยๆระบบวัดที่ติดตามอ่านกิจกรรมกับเขต
หน้า " หลัก , RFID แท็กที่แนบมากับนิตยสารส่งสัญญาณให้ผู้อ่านแท็ก
แต่ละเวลาการทดสอบที่กลายเป็นหนึ่งในเขตหน้านิตยสาร "
ย่อ MRI " ระบบบันทึกเวลาของการเปิดและปิดของเขต
หน้าเช่นเดียวกับการปิดเปิดของนิตยสารเอง "
mattlin รายงานว่าระบบระบุได้อย่างถูกต้องและเปิดนิตยสาร
ปิดเฉลี่ย 95 เปอร์เซ็นต์ของเวลาในการทดสอบภายใน .
" เราได้เรียนรู้มากมาย จนเราควบคุมสิ่งแวดล้อม , " เขากล่าว . " แต่เมื่อพิจารณาจาก
ความซับซ้อนของพยายามวัดโนนอิเล็กทรอนิกส์ขนาดกลาง เช่น นิตยสาร
ด้วยสัญญาณอิเล็กทรอนิกส์มันต้องใช้เวลาสักพักก่อนที่เราจะมีจับ บริษัท เกี่ยวกับ
เต็มศักยภาพของ RFID เกี่ยวกับการวัดผู้ชมนิตยสาร "
แน่นอน สิ่งที่น่าสนใจมากที่จะทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้คือเวลา :
มากค่ามีปัญหาชมโบราณพิมพ์นิตยสาร
ผู้อ่านยังคง ลดลงและเผยแพร่ได้เลื่อนส่วนใหญ่มุ่งเน้น
เนื้อหาออนไลน์